去年Google曾宣布计划内建拦截恶意广告功能，现在正式上线了。

Google 称会根据“更好的广告标准”对各网站的网页样本进行评估，网站会收到被评估通过、警告或失败状态的通知。网站运营者可以通过站长工具(Google Search Console)查看广告体验报告，报告中会详细介绍违反标准的具体行为，也可以对评估结果提请申诉。

为了避免自己网站上的广告被 Google 屏蔽，Forbes、洛杉矶时报、芝加哥论坛报和 InTouch Weekly 等网站都在这个服务上线前修改了网页广告设置。

Chrome激活广告屏蔽功能后，会根据联盟设定的网站、广告黑白名单，判定哪些广告不符合标准(30天无法达到可接受状态)，将会被Chrome移除。

在桌面上，Chrome的屏蔽对象包括弹窗广告、带声音的自动播放视频广告、倒计时广告、大面积/全屏广告等等。

而在移动端，弹出广告、带声音的自动播放视频广告、倒计时广告、占用屏幕面积超30%的广告、浮动动态广告、全屏滚动广告等等，也都会被干掉。

Google 表示这 12 类恶意广告都出自 Coalition for Better Ads。这个联盟是一个致力于改善用户在线广告体验的行业组织，由国际贸易协会和很多在线媒体公司联合成立，成员包括 Google、微软、Facebook、华盛顿邮报以及各地广告联盟等机构。

这 12 类恶意广告也被该联盟称作“更好的广告标准”，制定依据来自用户调查。据介绍，共有来自北美和欧洲的 2.5 万名用户，接受了这个联盟关于不同类型在线广告偏好的调查。

虽然 Google 表示拦截这些恶意广告，是为了提升用户体验，但也有人认为 Google 在选择拦截哪些广告类型的过程中，拥有过大的影响力。一位 Coalition for Better Ads 成员称，这个广告标准的建立完全是由 Google 主导的，在减少烦人广告的同时，也会增加 Google 的广告利润。

一些对“更好的广告标准”持反对意见的人表示，为了避免自己投放的广告被屏蔽，广告商可能会选择在 Google 网站或 Google 的其它产品上投放更多的广告。也有人担心这个标准在执行时会有不透明的地方。所以引发了一些广告商的不满。

不过，这项拦截恶意广告的服务上线后，用户就可以不用再去下载第三方插件来拦截广告了，Google 也省下一笔为了进入这些插件白名单所产生的费用。

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