卢松松博客

?企业自媒体怎么玩?记住这10条干货就够了!

 人参与 | 时间:2015年01月28日 08:09

很多东西都不谋而合。微商的未来是自媒体化,媒体行业最热的是自媒体,企业公关最热的是经营自媒体(官方微信、官方微博)。一切都指向一个同样的东西——企业自媒体,到底怎么玩?龙哥以企业自媒体为例,总结了10条干货,记录下来,值得细细体会。

?企业自媒体怎么玩?记住这10条干货就够了! 好文分享

1,以人为中心。这是我不下十次说这个了。做企业自媒体,要先搞清楚你的粉丝都是哪些人?而不是以自我为中心,直接上来就盲目发布内容。比如你要是一个生鲜电商,你的官方自媒体面对的就是那些爱好美食的人,你要是一个面膜电商,你的官方自媒体面对的就是那些对美容感兴趣的人。

2,对粉丝提供有价值的内容。这个我也说了无数次了,确定了你的粉丝圈层,然后要做的就是持续不断提供有价值的内容。有人说了,企业官方自媒体当然要发布企业的内容,不可避免涉及到广告、软文,怎么办?我想说的是,并不是对企业正面的东西就一定是软文,判别软文的唯一标准是它是否对粉丝有价值。我举个例子,前些天,我的微信自媒体(微信公众号:yanyuelong2014)发布了一个《微商必读:47张PPT首次披露微信购物用户行为数据及微信营销新趋势!》文章,你觉得这个是软文吗?它告诉你了很多微信购物用户的特征,还给了不少微信营销的案例,但事实上它也同时在为我们的微信购物入口进行宣传。

3,开放办媒体。企业官方自媒体从来都不只是官微运营组的事情,而是所有人的事情。要用开放的态度来办媒体。这里是一个开放的编辑部,要让大家来产生内容。例如能不能让其他部门的同事投稿?能不能让粉丝投稿?只有开放,才能有更鲜活的内容,也能更加互动起来。

4,说人话。既然你的媒体是以人为中心,不是以企业为中心,不是以内容为中心。那么对人肯定是要说人话。不要再在官方自媒体上简单贴新闻稿了,不要再以一个冷冰冰的机构口吻说话了。要人格化,先梳理你品牌的性格关键词,然后用具有这样性格的人的口吻说话。这里,我是不同意企业官方自媒体老用小编、小编口吻说话的,这会让你的粉丝觉得对话的人太低,小编也不能代表一个企业,他只是企业的一个小基层员工。

5,讲故事。既然是媒体,就要做内容,既然是企业自媒体,就要不仅做内容,还要营销,那就是内容营销。内容营销的本质是讲故事。讲老板的故事,讲品牌的故事,讲产品的故事,讲员工的故事。企业不是没有故事,而是缺乏发现故事的眼睛。老板的故事当然人们愿意看,但是基层员工的故事也更鲜活。例如,京东的一线配送员、客服mm的故事,有了哈苏mm、倒鸭子的好玩故事,也让员工有了鲜活的形象。作为电商,每个商品都是有故事的,他的原产地,他的设计师,他的某一个功能设计初衷,都可以讲故事。

6,借势热点。借势比造势容易,用小成本博来大关注。企业官方自媒体就要做到很强的灵活性和很快的反应速度,面对热点,结合自己企业的传播信息,快速反应。海报是被用的比较多的介质,简单的图片,结合上创意的文案。比如,就在今晚国足在亚洲杯小组赛中2:1逆转战胜乌兹别克斯坦,世纪佳缘立刻就出了个海报,文案是“两个就比一个好”。

7,互动,互动,互动。既然是以人为中心,就不能简单的发信息,发信息,发信息,要和粉丝产生连接,进行互动。互动的方式很多,可以在后台沟通,可以将活跃分子加到一个群里沟通,可以搞线下的主题活动,上面的沟通效果逐渐递增。

8, 一个好汉三个帮。要和粉丝连接,更要和大号连接。尤其是对你的那群人有影响力的大号。多和他们互动,他们也会和你互动的。有钱的可以直接付费让合适的大号转你的内容,在群里发红包也是手段之一。大号的转发将加速你的内容的传播,还顺带加粉。

9. 多渠道、多账号的矩阵。微信虽然不能像微博那样形成强矩阵,还是可以形成合力。你的企业官方微信,可以和企业高管、核心员工的微信形成互动、借力打力。你的企业官方微信,也可以和其他部门的官方微信形成互推。你的不同渠道的官方自媒体也可以形成互推。

10. 标题为王。最后说不等于不重要,好的标题是成功的一半。还是那个微信白皮书,对比一下这两个标题:《微商必读:47张PPT首次披露微信购物用户行为数据及微信营销新趋势!》和《2014年微信购物发展白皮书》,哪个好?我的经验是,标题要多用数字,例如《去日本买这12个神药就够了!》;要多用问号,例如《老外们结婚才不送红包,那可以送什么?》。标题也要借势热点,曾经一度“任性”、“长点心”、“蛮拼的”横飞,也要注意度,免得让人烦。

作者:闫跃龙;转载自:微博

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◎已有 16 人评论,微信:QQ13340454

1楼Murphy  2014-06-28 14:55:44
帮马云阐述多一些: 完整的意思是乐在其中, 自然就会设法把事情做好, 而得到成就感, 产生正向循环. 如果只是认真, 但没有乐在其中甚至老是怪东怪西抱怨连连, 就像是书呆子只会死读书, 一心追求高分, 但不快乐, 不合群, 不知道读的内容的实际意义, 如此会走错方向, 用尽力气, 却搞得大家都不开心, 也不会有好的成果.
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2楼内涵图  2014-03-26 11:56:38
我想马云的本意并不是说不要认真工作,马云创业时那苦逼的视频,如果他不是认真在做,不相信他会有今天的成功。他的意思是应该是从工作中找到快乐,而不是为了工作而工作,为了工作而工作,再认真,即使成功了,也很痛苦。在工作中找到快乐,你会自然的“认真”工作,而不是单纯意义上的认真工作,才能在苦难中坚持理想,克服障碍,最终走向成功。
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3楼中国单氰氨  2014-03-21 13:57:46
支持马云,支持阿里巴巴,淘宝。
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4楼心乐线  2014-03-16 14:09:26
是的,工作就是要让自己快乐,做自己喜欢的事,比什么都强。
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5楼电子商务文摘  2014-03-13 00:50:23
快乐的工作才有效率
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6楼高清图片  2013-12-20 23:37:41
崇拜马云啊,搞企业,做团队就是这样因为只有快乐才让你创新快快乐乐的人,因为人才让我们最美。其实我想说“。。。”“。。。”
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7楼郴州爱开心论坛  2013-12-02 14:41:05
不留个言,心理不痛快的呀,呵呵
马云下了一盘多大的棋呀,把别人弄的都不认真工作了
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8楼521电影网  2013-11-05 22:37:54
嗨!又有多少能快乐的工作的?
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9楼手链akk单人操作分析仪  2013-08-01 14:23:02
有说有笑,比认真工作更有效率
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10楼德州扫一扫  2013-07-02 10:47:34
崇拜马云啊,搞企业,做团队就是这样因为只有快乐才让你创新
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11楼STTC  2013-06-22 15:12:37
我想马云的本意并不是说不要认真工作,马云创业时那苦逼的视频,如果他不是认真在做,不相信他会有今天的成功。
他的意思是应该是从工作中找到快乐,而不是为了工作而工作,为了工作而工作,再认真,即使成功了,也很痛苦。
在工作中找到快乐,你会自然的“认真”工作,而不是单纯意义上的认真工作,才能在苦难中坚持理想,克服障碍,最终走向成功。
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12楼鼓号训练  2013-06-19 08:47:20
很少见到松松这样短小的博文。
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13楼定制衣柜招商  2013-05-28 16:22:22
给他换个身份就不会这样说话了,不要老晒领导说的话,那些话未必是他最真是的想法
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14楼方式度  2013-04-05 12:20:47
老板都这样说话!
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15楼电脑一体机  2013-04-02 17:00:48
快快乐乐的人,因为人才让我们最美。 其实我想说“。。。”“。。。”
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16楼医药流通行业报告  2013-04-02 14:26:59
马云是有地位才这样说
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17楼王日天  2013-04-02 10:18:46
说得简单啊
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18楼声卡驱动器官方下载  2013-04-02 10:07:49
我快乐,我自豪
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19楼囧闻囧事  2015-12-23 12:51:40
我觉得会一点其实就非常了不起了,比如会讲故事。呵呵呵呵,确实是这样的靠谱
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20楼美女高清  2015-11-20 05:12:03
“老公,有个好消息和坏消息,你先听哪个?”“好消息”“我刚才在你咖啡里放了片韦哥,三小时的药量。”“坏消息呢?”“我今天来大夷妈了!”  一、懂懂首先强调传递正能量,这在他的很多日记里都提到过,我理解就是,提供正面的有积极意义的内容,避免负面消极的内容。  二、谈自己对一些事物的看法,表达自己的观点,但不与别人争论。  三、讲家庭、朋友、人脉及圈子的重要性,以及交往规则。  四、关于创业、赚钱、投资、理财、营销等都有很多话题。  五、独特的经历和长年积累的人脉圈子与众不同。  六、为日记有价值而不惜创造经历。  七、生活化、口语化、幽默化。  这是我看了懂懂日记两个多月的感悟,由此我就想到,很多人虽然开始写日记了,但一定要首先找到自己独特的优势,现在时髦的话叫绝活,如果没有,尽管你每天都写,也是不会长久的。假如你每天都写,今天看了一会电视,困了,睡了,或者今天学营销又有了赚大钱的想法,准备去实施了,其实是空洞无物的。这样的日记能坚持多就呢?能有多少人会感兴趣呢?
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21楼微乐  2015-04-11 09:12:23
记住了,谢谢松哥的分享
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22楼松松免费推广  2015-02-05 16:01:21
“老公,有个好消息和坏消息,你先听哪个?”
“好消息”
“我刚才在你咖啡里放了片韦哥,三小时的药量。”
“坏消息呢?”
“我今天来大夷妈了!”
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23楼站长工具  2015-02-01 12:53:37
学到了东西,马上就去操作,谢谢。
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24楼金盆子资源网  2015-01-29 12:16:12
我觉得会一点其实就非常了不起了,比如会讲故事。
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25楼武汉变频供水设备  2015-01-29 11:49:48
呵呵呵呵,确实是这样的 靠谱
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26楼博主博客  2015-01-29 10:53:22
靠谱啊,聊到备胎这件事,听了听觉得大家对备胎的理解有偏差。所谓备胎,是人家对你也挺好,好得让你心动,却憋着不给你名分。如果对你一点都不好,只会各种事去求助你,那你还没到备胎的层次,你只是个百度。做人嘛,再怎么都别做百度,到头来人家找你,只是为了去找别的链接。
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27楼DW手表  2015-01-29 09:08:07
写博客是也是这10条定律,玩微博时也是这10条,微信也是这10条,以后有新东西出来时,还是这10条。 —— 执行出来后的才是最重要的。
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28楼站长汇  2015-01-28 14:29:26
讲起来头头是道。我就不知道能做出来的能有多少
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29楼鞋带的24种系法  2015-01-28 13:39:49
哎,真的是玩不起来
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30楼懂懂de老婆  2015-01-28 11:54:59
昨天有人写文章说:懂懂,真心搞不懂 有人捧他! 天天一篇思想汇报,撇个大条也要写上去!懂懂评论好贵,一个年要1200元,天天必须提到的就是跑步,媳妇说,还有点新意不?没观点,没角度,就是兑了一斤白开水的QQ日记,被人捧的高 大 上!真心看不下去了,搞的自己很拽的似的,有认识懂懂转告他一声。别写了,即使要写,也别写些没有用东西,和小学生日记似的!
请记住,付出和回报会成正比的。
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31楼懂懂  2015-01-28 11:53:26

  一、懂懂首先强调传递正能量,这在他的很多日记里都提到过,我理解就是,提供正面的有积极意义的内容,避免负面消极的内容。
  二、谈自己对一些事物的看法,表达自己的观点,但不与别人争论。
  三、讲家庭、朋友、人脉及圈子的重要性,以及交往规则。
  四、关于创业、赚钱、投资、理财、营销等都有很多话题。
  五、 独特的经历和长年积累的人脉圈子与众不同。
  六、为日记有价值而不惜创造经历。
  七、生活化、口语化、幽默化。
  这是我看了懂懂日记两个多月的感悟,由此我就想到,很多人虽然开始写日记了,但一定要首先找到自己独特的优势,现在时髦的话叫绝活,如果没有,尽管你每天都写,也是不会长久的。假如你每天都写,今天看了一会电视,困了,睡了,或者今天学营销又有了赚大钱的想法,准备去实施了,其实是空洞无物的。这样的日记能坚持多就呢?能有多少人会感兴趣呢?
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32楼听涯排行榜  2015-01-28 11:14:17
很不错的文章,之前就看到了。
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33楼9.9元包邮  2015-01-28 11:08:02
确实是10条干货,但要做到这10条确实有一点难呢。
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34楼游戏高返点找代理  2015-01-28 09:39:54
你的媒体是以人为中心,不是以企业为中心,不是以内容为中心。那么对人肯定是要说人话。不要再在官方自媒体上简单贴新闻稿了,不要再以一个冷冰冰的机构口吻说话了。要人格化,先梳理你品牌的性格关键词,然后用具有这样性格的人的口吻说话。
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35楼极品飞鸽  2015-01-28 09:05:11
不错不错,里面大多数的戒条也可以用在个人自媒体上面。

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