自然?创意?关于域名我们一直都错了?

 人参与 | 时间:2015年08月09日 08:18

自然?创意?关于域名我们一直都错了? 好文分享

在域名界,“自然”意味着稀有和高价值,“创意”意味着生搬硬造和低价值,这几乎是每一个米农信守的“自然大法”。

然而,终端启用的域名往往并非“自然”,远在海外的如google、yahoo,近在身边的如优酷、网易,小的如街边小店,大的如百度、淘宝……

为什么终端和米农的认知有这么大的错位?终端是域名最终的用户,如果用户永远是正确的,那么错的只能是为农。

自然和创意,难道我们一直都错了?

一个好名字最重要的是——让人“印象深刻”!

奇妙的是,为了达到“印象深刻”这个目的,却有求同和求异两个截然相反的方向:

求异:优秀创意与众不同,因而可以加深情感记忆;

求同:自然词耳熟能详,因而便于记忆;

二者是从不同角度让人“印象深刻”

大多数时候这二者是矛盾的,比如现在如日中天的饿了吗 ele.me:

从创意角度来看很不错,大众惊呼“原来域名还可以这样用”,因而印象深刻(同属于域名HACK的还有 del.icio.us)。

但缺点在于:

1、饿了吗的拼音不唯一,可以是eleme,也可以是elema;

2、使用小众的me后缀,还是有相当比例的人不熟悉,心存疑惑;

总结:优劣相当,功过相抵。

又比如大姨吗:

把“妈”换成“吗”,创意搏眼球,是创始人得意之处,还被捧做起名的经典。

可是大量的用户根本没有发现这个“绝妙的创意”,继续埋头在百度搜索“大姨妈”,浪费了多少推广费难以计数!

总结:功不抵过

名字的本质是要区别于他人的,所以求异是起名的天然诉求

现在你不会给儿子起名叫“建国”、“援朝”,这是求异;小米也不会叫“手机”,联想也不会叫“电脑”。估且不说现实可能性,用这样的名字也实在是太乏味了。

求异的需求从来就没有消失过,理解这一点,也许我们就可以更理性看待终端的“创意”了。

拿卢松松博客来说,卢松松(lusongsong)这个名字肯定要归入“创意”的类别了,从域名投资角度不会有人看好这类域名。但是作为终端,这个名字显然要好于乏味的“站长博客”。因为“卢松松”是个有个性的符号,能够明显区别于他人,有利于品牌的塑造。如果松哥能时光穿越回六年前,会重新新选择吗?

说了创意的这么多好话,然而!

然而从域名行业来讲,创意名称是无限的,根本无法投资。

只有自然词,行业词是数量有限的,意义稳定的,无可替代的。

自然词的好处在于安全,没有替代性,尽管朴实无华,但它能唯一准确地反映某一行业。比如qiche.com,的确是没有一家汽车公司愿意用“汽车”这样一个品牌名的(商标法也不允许),但是汽车就是这个行业唯一的不可替代的名称,无可替代成就了其价值。

在双拼领域,因为长度限制了创意的数量,受限的数量助推其成为热门品种。当米农把所有的双拼都占据以后,终端再怎么创意也无法逃脱(想象一下猎人漫山遍野围捕猎物的场景)双拼在米农的合围下,成了获利最高的品种!

小米、苹果、黑莓、土豆……

这些词在原来的领域是很乏味的,但是用在科技领域,却让人感觉亲切、有趣、有个性,这是自然词的一个妙用。一个自然词,如果还可用出个性甚至创意来,就是求同和求异的最佳交集,堪称极品!

所以!

“自然”没有错,但也不必奇怪创意为何被终端青睐;

“创意”也没有错,但大多数创意品种因数量太大而根本无法投资;

上天保佑我们,可以遇到自然和创意兼具的极品!

关于自然和创意,还存在一些常见的误区:

误区一:硬拼等于创意

西施不是男人,

东施也不是男人,

所以东施跟西施差不多。

创意不是自然词,

硬拼也不是自然词,

所以硬拼就是创意。

这是很多人把硬拼当创意的神逻辑!

其实创意的基础仍然离不开热词,高频词,也就是所谓“自然”的词,比如百度的bai,可以对应百,白,拜,摆………………,du也是同样

在很多种组合里,就有可能出现精品的汉字配对。而硬拼,没有什么有意义的汉字可以对应,所以也没有什么创意的空间。所以硬拼恰恰是离创意更远的。

误区二:“自然”就是上品?

有很多的自然词,虽然高频使用,百度能查出几百万个结果,但用作名字却非常不适合。

要么是太通俗:日用俗语:喝水、睡觉、………………

要么是有负面意思的:这个就不用举例了,脑补一下。

总结:好名字一定有自然的本质,而自然未必有好名字的潜能。

关于“自然”和“创意”,作为域名界永恒的争论,可能永远不会停息。

可是聪明的你,是不是心里已经有了自己的答案?

注:

自然域名:域名界专指本来存在于语言习惯中的词,比如苹果,联想,汽车,猪八戒……

创意域名:域名界专指创造出来的词,比如google,yahoo,凡客,特步……

硬拼:域名界专指没有或很很少有对应汉字的拼音,如“bia”“sen”……。

来源:名博客

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