卢松松博客

以情动人-打好广告的情感牌

 人参与 | 时间:2012年05月19日 23:20

母亲节刚过,有天在地铁里看到这样一个广告:一对漂亮的玉手镯照片,旁边写着“总要给妈妈一个值得她骄傲的礼物”。回想起2011年美国《时代周刊》10大电视广告中,有7个是以情感为诉求的。而现在作为情感广告极佳的载体,微电影也正在互联网广告中独领风骚。如今在互联网上,充斥着大量简单粗暴的广告,多用低价,折扣等信息来吸引消费者,却不知还有比这更厉害的武器——以情动人。

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第1张

好的情感广告,因为某个诉求点触碰到了消费者的心灵,而使消费者对品牌或产品产生深刻的印象和正面的情绪。

那么,情感广告都有哪些类型呢?

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第2张

简要的总结了一些情感常见的类型之后,我们开始思考:

怎样把这些细腻的情感融入到互联网广告中呢?

情感广告有哪些表现形式?

在这里,笔者介绍几种常用的将情感融入到广告中的方法:

1. 通过节日唤起情感

这类表现形式较为常见,主要通过一些有特殊意义的日子,来唤起人们的某种情感。

1.1.亲情篇

(1)春节:

例:春节期间百事广告《把乐带回家》,唤起许多在外奋斗的年轻人对家和亲人的真挚情感。

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第3张

(2)母亲节 父亲节:

例:“百善孝为先”,感恩的季节,人们都希望为父母挑选一份真心的礼物。

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第4张

(3)其他节日:

传统节日:除夕、元宵、重阳 、中秋、端午等。

特殊节日:感恩节、三八妇女节、儿童节、劳动节等。

1.2.友情篇

(1)春节:

例:2012年初腾讯推出的微电影《兄弟》春节前上映,诠释了友情的含义。

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第5张

(2)其他节日:

寒暑假期等。

1.3.爱情篇

(1)情人节

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第6张

(2)其他节日:

七夕情人节、传统情人节、白色情人节、圣诞节、光棍节等。

1.4.其他

爱国之情:国庆节、建党、建军节等。

公益之心:植树节、学雷锋日、世界艾滋病日等。

自身情感:圣诞节、元旦节、春节等。

2.通过特殊事件唤起情感

同样,一些具有广泛社会影响力的事件,也可以唤起人们在某些方面的情感,如爱国之情等。

2.1.体育事件篇

这类事件,可以结合自身情感中的积极健康、体育拼搏精神等。也可以结合爱国之情、友情等情感。

(1)奥运会

例:2012年伊利推出《平凡人的奥林匹克》系列微电影,宣传人人都要爱健康的品牌理念。

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第7张

(2)其他

NBA、超级碗、世界杯等。

2.2.其他事件

爱国之情:感动中国等。

公益之心:地球一小时等。

3.直接呈现情感诉求

这种方式多用于呈现人们对自身的情感。通过一些元素,或是言语,使得消费者在某些方面产生强烈的共鸣,从而产生情感。

3.1.七情六欲

七情:喜 怒 哀 惧 爱 恨 怜

六欲:求生欲 求知欲 表达欲 表现欲 舒适欲 情欲

3.2.追求真我

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第8张

3.3.向往自由

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第9张

3.4.享受生活

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第10张

3.5.其他

怀旧之情、张扬个性等。

4.多重情感诉求综合表现

当然,上面提到的各种方式,也可以进行组合,综合的出现在一则广告之中。

以情动人-打好广告的情感牌 好文分享 第11张

总之,情感源于生活,要做出好情感广告,首先要研究目标消费者的心理,尤其是情感需求,然后将产品或品牌与情感联系起来。广告要符合目标消费者的生活和情感,那样才能引起共鸣。广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求,这样才能引起目标消费者的兴趣。

打好广告的情感牌,你准备好了吗?

文章来源:百度商业用户体验部

顶: 0踩: 0

来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

原文地址:http://lusongsong.com/info/post/156.html

必填

选填

选填

◎已有 28 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼高清美女图片  2013-12-29 09:57:35
哈哈,这么强大
顶: 0踩: 0 回复
2楼内涵漫画  2013-12-19 20:27:42
不明觉厉
顶: 0踩: 0 回复
3楼东北仪器网  2013-12-10 11:07:04
iphone4S有这么牛吗
顶: 0踩: 0 回复
4楼高清摄像机  2011-12-08 16:09:51
表示同情啊
顶: 0踩: 0 回复
5楼BY工作室.博客  2011-12-08 13:00:36
呵呵!苹果4S很厉害啊!
顶: 0踩: 0 回复
6楼李宁跑鞋  2011-12-07 19:45:01
只有主人能捏我的脸。
顶: 0踩: 0 回复
7楼上海SEO  2011-12-07 16:50:29
我也想要
顶: 0踩: 0 回复
8楼最新日韩电视剧  2011-12-07 16:41:09
怎么回事 可以留言了 改版了? 好久没来 了
顶: 0踩: 0 回复
9楼西卡  2011-12-07 16:05:45
哈哈,这么强大
顶: 0踩: 0 回复
10楼高清摄像机  2011-12-07 11:35:11
看看不错,智能表示同情啊
顶: 0踩: 0 回复
11楼高清摄像机  2011-12-07 11:34:51
表示同情啊,呵呵
顶: 0踩: 0 回复
12楼住哪网罗贵斌  2012-06-26 11:07:32
广告是一个策略型,综合型的艺术
顶: 0踩: 0 回复
13楼刘印博客  2012-05-24 14:18:27
广告的学问太大了!
顶: 0踩: 0 回复
14楼彩钢聚氨酯  2012-05-23 16:55:51
做广告真不容易!
顶: 0踩: 0 回复
15楼ixwebhosting  2012-05-23 09:51:45
最喜欢享受生活这一张,谢谢分享,好棒的文章,支持了
顶: 0踩: 0 回复
16楼汽车新闻  2012-05-22 14:34:36
花不起花不起
顶: 0踩: 0 回复
17楼汽车新闻  2012-05-22 14:34:10
这要花多少钱啊 花不起
顶: 0踩: 0 回复
18楼巴库曼  2012-05-21 23:47:15
百事的广告投放期,的确引起了很多人思念家的感情。
顶: 0踩: 0 回复
19楼湖北购物  2012-05-21 10:50:12
有些公益广告还是很不错滴
顶: 0踩: 0 回复
20楼苍井空写真  2012-05-21 10:14:19
这篇绝对算是干货了!
顶: 0踩: 0 回复
21楼小游戏  2012-05-21 08:52:16
以情动人才是真正的好方法
顶: 0踩: 0 回复
22楼女生长胡子  2012-05-20 23:08:41
以情动人是王道
顶: 0踩: 0 回复
23楼百度影音电影  2012-05-20 22:26:18
喜欢百度的广告,很有创意!
顶: 0踩: 0 回复
24楼zk546113096  2012-05-20 22:17:33
问世间情为何物,只叫人生死相许
顶: 0踩: 0 回复
25楼拉梦网  2012-05-20 21:55:43
以情动人,总比以钱动人好
顶: 0踩: 0 回复
26楼迷糊街网站  2012-05-20 15:44:57
以情动人 不错的广告方式
顶: 0踩: 0 回复
27楼博客学吧  2012-05-20 14:19:32
有文 有图 那是相当的详细。
顶: 0踩: 0 回复
28楼疯子  2012-05-20 14:17:18
现在很多的综艺节目都是抓住观众的情感哦。
顶: 0踩: 0 回复
29楼小老翁  2012-05-20 12:23:04
情,才能牵出你的那种欲望,使你不由自主!
顶: 0踩: 0 回复
30楼乾龙  2012-05-20 10:53:56
亲情都拿来出卖了
顶: 0踩: 0 回复
31楼皮卡车改装  2012-05-20 10:22:52
有真情方能打动人,广告亦如此
顶: 0踩: 0 回复
32楼淘宝开店培训  2012-05-20 10:18:07
我觉得可乐那个不错,我一看就想买的冲动
顶: 0踩: 0 回复
33楼台灯  2012-05-20 10:03:02
这样去做广告,的确吸引到了很多人啊
顶: 0踩: 0 回复
34楼利杰  2012-05-20 09:27:42
广告设计的好很有难度,创意比较难来
顶: 0踩: 0 回复
35楼腰椎间盘突出  2012-05-20 08:59:30
情感牌的杀伤力还是比较大的
顶: 0踩: 0 回复
36楼推广者博客  2012-05-20 06:48:48
这招好。
顶: 0踩: 0 回复
37楼光的传人  2012-05-20 06:32:56
好久没通宵了~通宵完了过来看看~
顶: 0踩: 0 回复
38楼卢锋博客  2012-05-20 03:04:11
作为搞网站的,敢不对百度有情麽,赶上谈恋爱级别了
顶: 0踩: 0 回复
39楼红瓷  2012-05-19 23:52:38
不容易呀,终于碰到一回了
顶: 0踩: 0 回复