卢松松博客

我是如何运营微信公众号的

 人参与 | 时间:2013年04月02日 00:22

今天聊下微信公众账号运营的问题。

现在网上有很多不知道从哪冒出来的,自己不运营微信号的人,在写文章讲如何运营一个微信公众账号,还搞出来了很多概念。

我这个号估计被他们划归到了所谓“自媒体”的群体里面,虽然我也没搞明白什么叫自媒体,就这么稀里糊涂的被他们给“归类”了。如同“小道消息”一直宣称自己不是自媒体一样,同样也被归类了,反抗无效。

我谈谈我是怎么运营这个微信号的心得吧,只针对所谓的“自媒体”类公众号,不涉及媒体类或者是工具类的微信号。

我是如何运营微信公众号的 好文分享

1. 字体大小,要尽可能大一点,因为手机屏读文章已经够吃力了,字体小了眼睛会累。推荐18px,最近我也换成这个了,读者反馈不错。

2. 段落排版上,每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字,如果有,拆分之。还是因为手机屏幕小的原因,拆成小段落后,读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字,估计眼睛也会花很久。文章这样分段,在电脑屏幕上显示出来时,可能会显得比较松散,这是一个很大的区别。

3. 在每篇文章的最后,要附带上版权信息。因为微信的内容可能会被分享到各种地方,带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。

4. 尽量写图文消息,而不要只推送文字消息。附带上一张图,体验会好很多。

5. 图片我一般都是从Pinterest找的,质量很高。

6. 图文消息下面的摘要,只写一句话。我看到很多人的摘要写一大段文字,其实这个地方对读者来说,几乎都是一瞥而过,而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间,应该尽量只写一句很简单的话,能够一目了然。

7. 每篇文章的标题要有特点。尽可能能吸引到读者来阅读。毕竟现在订阅的公众账号多了,竞争很激烈。再好的文章,读者不点进来看也是白搭。

8. 专门建一个网站,用于存放历史文章。每篇文章的“阅读原文”链接到网站的原始地址。有时候写一些复杂文章的时候有用,同时还能积累流量。

9. 微信账号注册的时候,ID注册了不能改。这个规定有点坑爹,很多人都被坑了,比如小道君的私人号。还有鬼脚七同学,他的ID是taobaoguijiaoqi,我想着这哥们哪天要是离开淘宝了咋办。我的ID在注册时注意了这个问题,选用了taosay,并同步注册了taosay.net、taosay.org、taosay.cn等一系列相关域名(目前只启用了taosay.net一个)。

10. 内容为王。很明显每当我发一篇含金量比较高的文章时,读者增长数、消息数都会爆发,伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号,一定要写出足够好的内容。

11. 找准自己的定位。比如鬼脚七同学时不时抖抖马云的八卦和淘宝的料,小道君经常有各种小道消息,Mac技巧则每天推送Mac相关的心得。那么道哥的黑板报是啥定位呢?一开始我不想把这个号定位的太窄,所以我写各种乱七八糟的东西。但最终仍然要有一个能够牢牢吸引住读者的压箱底的东西,在我这里就是《中国黑客传说》系列。

12. 好文章要做预告。比如我写《中国黑客传说:游走在黑暗中的精灵》这篇文章时,提前3天开始预告,同时发文当天在微博上做了一天的预热,调足了胃口。结果那天文章还没发出来,就已经涨了1000多读者。最终文章发出来后,又涨了3000多读者,这还是在我谢绝一切媒体转载的情况下。预告这个方法似乎别人还没这么用过,算是一个成功案例吧。当然你准备的文章要有足够的底气才行,还是内容为王。

13. 传播上动用自己的所有渠道。包括微博、SNS、博客、朋友圈,还有其他公众账号的推荐。我的很多读者朋友都是小道消息推荐过来的,大号推荐一次,读者数增长就像坐火箭一样。再次感谢小道君。

14. 周末是低谷期,重要文章不要选周末发。从周五晚,到周六、周日的读者反馈都很少,新增读者也少,微博也不利于传播。所以现在我都是利用周末的时间集中回答读者的问题。

15. 平时多积累素材。我这样的微信号不可避免的一个问题就是文思枯竭了怎么办?一开始那段时间是最艰难了,写了十来天发现没货了。那段时间我是通过回答读者的问题撑过来的,现在有固定的周末两天回答问题。从那时候起我为了解决这个问题,就特别留心收集素材,现在积累了十多个题目,但有的也需要做很多功课才能写。不管怎么说,算是逼着自己提高了吧。

16. 坚持天天写。这个是我的习惯,也是极少数微信号能够做到的。原因不解释,能悟到的就悟吧。

最后,我其实是尝试把“道哥的黑板报”当做一个产品来运营,从这个角度看,你们也许就能理解我的很多做法了。

再烂的产品,也需要运营!

昨天发完文章后,想起来还有些事情没提到,再补充一下吧:

1. 注意图片的流量。手机上面的流量仍然是一个问题。可能用得起苹果的高富帅们没感觉,但还是有很多朋友是很在意流量的。所以如果不是特别需要,尽量不要在文章里插入过多的图片,尤其是大图一定要经过压缩。

2. 别出现错别字,每篇文章都多校对几遍再发。微信上的读者太犀利了,任何一个错别字发出来,都会有读者发消息来指正。要是什么东西说错了,也会第一时间被发现。不过不用畏惧犯错,今天说错话了,明天再改正。群发消息前最好先发送到自己手机里预览一下效果,然后做出调整。

3. 做好与读者的互动。比如我在发完《中国黑客传说》后请读者给个评分,并且尽可能做出评价。最终收到了2000多条消息。“小道消息”上次更狠,发文后宣称只要读者回复,每条必应,估计Fenng那晚人都虚脱了。

微信上的读者活跃度很高,比例在1/10到1/5。比如我在文章里推荐了一个微信号,可能会有1/10的读者会因此去搜索和添加这个号,这是很可怕的数据!而微博的粉丝活跃度据我估测只有1/1000,可能这个数据还乐观了,一方面是因为存在大量僵尸粉,一方面也是因为产品形态决定。微博已经廉颇老矣!

4. 用好微信的自定义关键词回复功能。更复杂的API我暂时没去研究,现在用自定义关键词回复已经完全可以满足我的需求了。

特别需要一提的是,最好把自己过去的精华文章集中列出来推荐给新来的读者。在我这里是回复m可以查看推荐文章列表,然后回复数字查看对应文章。这是很有必要的,因为最近的历史消息里不一定就是最好的文章,新来者如果能第一时间看到你的精华文章,对提高用户黏性很有帮助。推荐的文章不宜过多,我只推荐10篇,我认为这完全够用了,推荐过多容易分散读者的注意力。

微信正在内测自定义菜单,正式发布后应该会更方便了。接下来微信的每一个版本升级,都会带来很深远的影响。

5. 把握好推送的高峰时间。微信与微博的高峰时间相差不大。

这里有个小技巧:因为微信的后台是看不到详细数据统计的,而我又没有使用任何的第三方营销工具,所以我通过每篇文章最后的“阅读原文”,把微信的流量引导到自己网站上,然后在自己的网站日志里做分析。用户不点过来,或者样本不具代表性怎么办?想办法啊,比如我在《中国黑客传说》的最后写到,想看高清无码大图,就点击“阅读原文”。

根据Google统计的结果表明,有这么几个高峰期:上午9点到10点,中午13点,下午17点,晚上21点和23点。这其中,又以晚上21点和23点的访问量最大。所以真正的黄金时间,是每天晚上大概8点20分发。第二个小高峰是早上9点,如果要抓这个高峰,应该在早上8点30分以前发出来。

6. 从Google统计看,新浪微博的引荐来源比腾讯微博高出2倍不止。所以知道要在哪里重点推广了吧。

7. 微信似乎是人肉审核每篇文章。每次发完文章后都要等很长一段时间才能发出来,两会期间尤其如此。据多次测试,9点以后再提交文章会审核更长时间,推测是微信的员工下班回家了,审核的人少了。

好了,我的微信运营心得就分享到这里吧。

文章来源:道哥的黑板报

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原文地址:http://lusongsong.com/info/post/388.html

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◎已有 34 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼  2014-01-15 11:57:25
喜大普奔
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2楼高清图片  2014-01-09 02:17:29
节操君,你肿么了
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3楼东北仪器网  2013-11-21 15:22:03
非常对
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4楼丹丹博客  2012-09-07 20:15:41
说的有道理啊
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5楼Satine的多多洛  2012-05-24 11:47:03
有道理
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6楼袜子礼盒  2012-05-07 19:54:13
你说对了
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7楼过期域名查询无敌手  2012-04-15 15:17:00
资本意识 看到这个不得不在笑笑 哈哈 虽然没钱 但是咱有资本意识 而且很浓厚 貌似是与生俱来的
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8楼酒楼设备回收  2012-03-27 17:23:47
可是最主要的就是自己的想法,要是你穷可能你会越穷,如果你富,你可能会越富!同意吗...
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9楼酒楼设备回收  2012-03-27 17:21:56
就这短短的几句话我就知道自己的位置了!
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10楼爆笑小财主  2015-09-01 20:13:43
服务号和订阅号的区别
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11楼爆笑小财主  2015-09-01 20:02:15
别人的订阅号 你的是服务号
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12楼美哦网  2015-06-11 13:52:16
写的很详细,多谢分享!
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13楼司马青衫  2015-05-22 19:15:51
很有研究,文章写得很好。这年头找准个好的平台,能借势而上就能有大的变化。
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14楼金祥盛纸业  2015-03-12 15:01:27
问一个很专业的问题,有的人可以一天群发几条消息,而我一个月才只有4条,请问我要怎样也能每天都可以群发几条消息?
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15楼囧事  2014-01-13 22:57:26
不是喔短视,真的,麻花藤的微信没有出路,我果断关闭vznzcom这个微信公共账号!微信已经泛滥,很多人转战微信平台。
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16楼ddcatzlx  2013-12-11 16:40:43
正说反话,也算是一个推销吧,哈哈
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17楼百度竞价软件  2013-04-17 09:27:37
微信我觉得不少很好做推广
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18楼富商网  2013-04-13 14:27:40
写的算是很详细了
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19楼小彭  2013-04-08 22:20:18
不知道微信到底会不会收费呢?
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20楼最旅集  2013-04-06 18:37:01
微信收费最近传得很火哦
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21楼挂烫机品牌  2013-04-06 14:16:24
微信营销还没玩过,看来营销真的是无处不在呀!
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22楼给老人买什么礼物好  2013-04-06 10:25:23
盈利模式呢。。
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23楼PHP学习博客  2013-04-04 14:33:38
听说微信想进军国际市场!
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24楼龙辉  2013-04-04 14:25:40
从松松的博客的一篇博文知道了微信公众平台,再次之前我是用微信做过分享,就是加好友,使劲的加,然后分享图片,写上文字,朋友圈就能看见,我开始是这么推广的。但是后来公众平台推出后,就没有玩了。现在好友还有好多人。
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25楼哥特复兴  2013-04-04 14:25:06
诺基亚n97····?
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26楼百度影音电影  2013-04-04 11:54:13
学习了,要坚持
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27楼四川徒步网  2013-04-03 09:58:58
收藏哈~慢慢研究哈~
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28楼声卡驱动器官方下载  2013-04-02 22:08:45
我只用微信玩的
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29楼医学教育博客  2013-04-02 21:24:01
不是喔短视,真的,麻花藤的微信没有出路,我果断关闭vznzcom这个微信公共账号!
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30楼程志昂  2013-04-02 20:11:06
不太常用微信。
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31楼PHP学习博客  2013-04-02 17:13:47
很少玩微信啊 一直都是微博和QQ
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32楼安徽新闻网  2013-04-02 16:36:14
微信都是些无聊的人,但是用的人太多了,还是有价值的
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33楼防护罩  2013-04-02 16:19:20
不错啊,这个新平台能做成这样真厉害,坚持最重要。
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34楼SEO菜鸟  2013-04-02 15:55:23
看来微信还是有一定的影响力的
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35楼SEO菜鸟  2013-04-02 15:54:36
原来人才,以前没怎么用,看来得重视了
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36楼米豆搜索  2013-04-02 15:35:20
好久没打开过微信了,感觉没啥意思。原来加了几个公众号,现在基本删光了,天天推送些东西,烦死了
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37楼李凯成博客  2013-04-02 15:26:40
微信已经泛滥,很多人转战微信平台。
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38楼方觉  2013-04-02 14:23:48
运营是关键!!!!!!!
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39楼dzafl  2013-04-02 13:34:12
在每篇文章的最后,要附带上版权信息。这个很重要
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40楼保健品  2013-04-02 12:37:58
要收费了,天朝制度好啊
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41楼风临左岸  2013-04-02 10:37:30
学习了。但是坚持每天一篇内容其实挺多的
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42楼王光卫中文博客  2013-04-02 10:35:51
微信看来势不可挡
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43楼淘作文  2013-04-02 09:06:25
做微信,重要的一点也在于坚持吧。
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44楼昆明私家侦探  2013-04-02 08:21:37
懂了,懂了
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45楼电脑一体机  2013-04-02 01:35:49
好吧,,我不会用公共平台,,,
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46楼企业建站  2013-04-02 01:35:10
再烂的产品,也需要运营! 原来如此
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