卢松松博客

十年,百度贴吧的美丽与哀愁

 人参与 | 时间:2013年07月03日 16:45

一转眼,百度贴吧也有十年了,简单聊聊贴吧和它的商业化。

前几天和百度的一个技术宅聊到最近常常去贴吧消磨时间….额,有点不务正业,正在追的几本网文接近收尾,《仙魔变》和《将夜》,这两个小说的收尾实在是有点“烂”,所以注册了一堆马甲儿轮流上阵吐槽….

十年,百度贴吧的美丽与哀愁 好文分享

(截止7月2日,《仙魔变》贴吧会员数58 292,主题数69 940个,贴子数1 545 691篇;《将夜》贴吧会员数474 300,帖子数10 500 945)

接着又是梦入神机开新书《星河大帝》,第一时间又冲到星河大帝吧签到,然后又注册了几个相关马甲准备吐槽….

(星河大帝贴吧开通半天内贴吧数据:主题数303个,贴子数2377篇, 会员数288;截止7月2日,贴吧会员数18151人)

百度的技术宅说,瞧,谁说你们百度木有社交的,贴吧一直都在…而且人气旺了10年,以及天然构建的“兴趣图谱”在国内也是独一份….

对哦,贴吧人气这么旺,可是为什么在我们做PR的链条中仅仅占据了不太重要的一个部分?基本上是作为补充的环节。

于是拉着百度技术宅的哥们想要一些贴吧的数据,可能是因为不是一个部门没,没有找到贴吧近期的数据。

好吧,自己动手搜了搜,多数的数据都是一些娱乐节目在贴吧获得数据以及2010年之前的一些贴吧的整体数据。

恩,可以理解,在整个百度的产品系列中,贴吧不是最主要的,因为既不是流量入口又不能带来大的商业产出,又没有代表未来的移动化,尴尬在所难免。

2003年底贴吧诞生,最初目的是,做一个除了网页检索结果之外的讨论区,当用户输入检索词后,不但可以查到相关网页,还可以在与所搜索的词相同的讨论区发言。

当时的整个互联网生态,论坛(讨论区)已经从四大门户逐渐转移到天涯、西祠、猫扑等专业论坛,Blog的概念还处于初步酝酿状态,应该说贴吧推出的时间点还是挺合适的。

接下来是一段互联网史上的传奇之一吧,2004年,当时百度贴吧的负责人俞军遇到了还是大学生的李明远…于是贴吧就开始逐渐变成现在的样子,目录和社区规则等等登台亮相。

就在李明远将贴吧产品和运营梳理清晰之际,超女在全国成为现象级事件,则使得贴吧的“粉丝文化”逐渐形成。

—2005年湖南电视台发起的选秀节目《超级女声》,在该届《超级女声》中,大量粉丝聚集在贴吧,为选手拉票、组织线上线下活动。

百度贴吧为粉丝的聚集提供了一个快速、定向性强的渠道。粉丝很容易找到与他兴趣相同的“粉丝”,在贴吧,这些人互称为“亲”。这个词也形象地反映出粉丝间的亲密关系。

(同期虽然超女也带火了天涯社区的娱乐八卦,以及出现了粉丝网等,但都没有百度贴吧那么开放以及快速进入和推出的机制,所以贴吧一直到现在都仍然是粉丝的集散地。)

2005年之后,一直到SNS、微博和微信们相继走红,贴吧整体变化不大,一直到2012年才有了第一次大的改版,也就是i贴吧的推出,但终究对贴吧整体影响不大。

且先不谈产品的变迁,除了“粉丝文化”的标签,贴吧在这十年里对网络文化的参加和贡献都不容小觑:

“2009年,网友在“魔兽世界”贴吧发贴《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》,仅6个小时获得39万的点击量,超过1.7万网友参与回贴,成为2010年网友最常用的网络用语。2012年,百度贴吧网络热点应接不暇,点亮“不平凡的末日年”。“元芳你怎么看”网络流行语用语、“屌丝(思)男女”、“高富帅”、“白富美”、“给跪”等网络热词等都酝酿自百度贴吧,引发全网热门话题风潮。百度贴吧官方在2012年11月14日举办“屌丝节”,引发全网网友及媒体关注。屌丝节应网络文化而生,将屌丝文化发扬光大,呼吁大家感召正能量,掀起全网逆袭风潮。”。

除了明星们的主题贴吧外,文化吧、美剧吧以及老牌神吧魔兽吧,还有那个玩配音的胥渡吧等等都相当有特色。

在SNS热、微博热和微信热等社交和移动产品的大潮中,百度贴吧并没有表现出足够的竞争力——有朋友把原因归结为百度缺乏社交基因,可是贴吧曾经火热现在也人气很高;有朋友说贴吧产品跟不上形势,这个倒可以理解,毕竟和诞生与移动的微博和微信比起来,贴吧是上一代的产品,而且近十年来变化不大。

百度贴吧的过往成功的重要一点是“主题性”和“草根性”…虽然有无数个明星说自己没事儿在贴吧潜水,但“实名”的活跃度实在是不高;其实可以拿天涯和百度贴吧对比,虽略有不同,但命运类似。

粉丝文化既是百度贴吧的成名之处,又对百度贴吧的转型带来直接的桎梏。

微博和微信激活了一大波之前对互联网有陌生感的 中老年用户 和 名人 用户,而传统的社区更多的还是草根们的自娱自乐的平台,这是一个大鸿沟。

现在说这个意义不大,因为惯性因为产品因为已经是这样子的了,所以百度贴吧的“贱”气已成,屌丝节都过了这么多次还有神马好埋怨的~

但,百度贴吧可以在商业化上做更多的尝试,这或许可以给贴吧更多自主的权利,以防在移动大潮中近一步的掉队。

赚钱,商业化,然后追求自主权,才有可能摆脱强大的百度搜索文化,这应该是百度贴吧下一个十年,如果有的话,的自我救赎。

大数据可以拯救贴吧的商业化吗?

比如像我这种在小说吧、美剧吧常年混迹的网友,其实是不介意偶尔点几下广告的,毕竟这和贴吧带来的好处想必是微不足道的;但,百度首先要对贴吧的用户们来一个大数据的梳理,分布、年龄、层次等等——然后才有可能推出相应的广告产品。

在可以看到的诸多娱乐营销的方案中,百度贴吧都是很重要的一环,尤其是有明星参与的;但如何在粉丝文化中掘金,以及在粉丝文化之外掘金,都需要百度的商业团队好好的探索。

百度贴吧,十年磨成“贱”;“贱气”四溢的草根文化应该可以创造足够大的商业价值的,而不应该躺在用户和流量的数字上四十五度仰望星空….

Ps:关于百度贴吧的数字,可以查看的——截止目前,百度贴吧已拥有6亿注册用户,800多万个贴吧,月活跃用户数2亿,占中国网民总数的39%。

下文10年前KESO关于百度贴吧的讨论:

关于百度贴吧的讨论

雅虎中国推出了一搜部落,一个非常类似百度贴吧的BBS,于是引出了一些有关百度贴吧的讨论。

像很多人一样,我也在很长一段时间里不看好百度贴吧的模式。我的理由是,百度希望利用贴吧来建立一种与搜索相关网上社区,但这种根据搜索关键词随机创建的贴吧主题,不可能形成一个真正的社区。但我错了,实际上贴吧已经有很多非常热门的社区,几乎每一个娱乐明星,都会有一个相对应的贴吧,里面聚拢着大量的fans。

技术人士喜欢从技术的难易程度上来轻易地否定一种应用的前景。这是错误的。的确会有一些很复杂很尖端的技术,由于难以被模仿,其拥有者因而占有市场支配地位。但更多的情况是,市场从来都不是单单由技术来主导的,技术的领先性跟市场地位之间并没有必然联系。换句话说,没有坏的技术,只有坏的市场。这就是很多人一边嘲笑微软是拙劣的模仿者,一边却又不得不依赖微软的原因。

研究中国互联网,不能忽视社区对中国网民的意义。新浪最初只是一个论坛,网易也是做社区起家的,盛大、九城更是得益于对社区特点的充分理解。Donews成为最大的IT写作社区,CSDN成为最大的开发者社区,还有很多其他的专业社区,都成为中国互联网上独特的风景。现实中并不太擅长社会交往的中国人,似乎在虚拟社区中找到了自己的位置。艾瑞最新的报告称,77%的中国网民只在网上交往,而不在现实中见面,在美国网民中,这一数字是26%,韩国是32%,日本是11%。

可以说,社区文化是中国互联网文化的一个重要部分。社区让人们找到一种归属感,这种归属感通过访问新浪新闻或搜索引擎,是很难获得的。

回头再说百度贴吧。我原来认为,社区必须有自己的门牌号码,就是说,你得知道你要去的地点,是Donews,还是17173,或者是天涯,或者是猫扑,总之,得有个可识别可访问的标识。百度贴吧从搜索关键词中产生的贴吧,似乎没有这种可识别性。你在搜索框中输入的任何关键词,都可以被创建成一个贴吧,这种随机产生的贴吧,绝大多数都不可能形成社区,就连创建者自己基本上都不会再访问。但事实是,百度贴吧确实是一种很成功的模式,尤其是一些娱乐和体育明星的贴吧,拥有极高的人气,比如刀郎、刘翔、孙燕姿、周杰伦、郭晶晶等等,这些贴吧的热度可能超过了其他任何同类社区。百度并不需要每个贴吧都拥有很高的人气,只要一部分贴吧成为无可替代的,就足够了。这或许正是一搜要克隆百度贴吧的原因。

关于虚拟社区,有太多值得研究的东西,有兴趣的人可以把它当成一个课题。最后我想引用一个署名路过的朋友在我的blog上的留言,至少我们不应该简单地否定我们不了解的东西。

纠正两个个观点,赞同与否都无妨,我是来自贴吧的:

1.贴吧没什么技术难度

如果用一个比喻来形容:跳高跳过2.50米的技术难度很高,但跑步“跑完”100米的技术难度是0,因为正常人都能“跑完”100米。但用20秒跑完的技术难度是0,用9秒跑完的技术难度不比跳高2.50米差。

要做到贴吧的界面很没什么技术难度,要做到支持每天在线百万、发贴百万、浏览千万次、搜索1亿次的情况下仍可保持高速运行,技术难度就有点了,而如果只用一个手数得过来的几台服务器就能做到,那技术难度就不是有点了,而是有点高。

2.贴吧没什么价值,乱七八糟

贴吧的用户数量、发言和访问量,还不能说是国内第一,但也是第一集团了。谁敢以为那么多人都是傻瓜,都在没价值的地方浪费时间?互联网以精英分子自居的人是普遍无法理解hao123、也无法理解贴吧的,但因为自己不理解而否定另一个群体的价值、斥之为乱七八糟,则失之过偏。

文章来源:赵勇的博客和KESO的博客

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◎已有 16 人评论,微信:QQ13340454

1楼囧事  2014-03-12 05:26:48
都洗洗睡吧
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2楼美女图片  2014-01-15 16:57:25
喜大普奔
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3楼爷卖袜  2012-05-13 21:32:18
我卖的不是袜子 是寂寞
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4楼  2015-11-27 08:51:53
贴吧灌水的人很多!
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5楼TimePower  2014-10-27 14:38:53
贴吧并不是一个落后的产品, 只不过百度让他变得落后.如果有兴趣, 倒是可以再深入探讨一下.
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6楼卢锋博客  2013-07-04 21:52:17
中国版的网页新闻组
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7楼夏宇轩网站博客  2013-07-04 10:10:34
贴吧审核太难了,一般不去
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8楼淘作文  2013-07-04 09:25:16
贴吧是个大的社区平台,包罗万象
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9楼智慧餐厅  2013-07-04 09:19:18
很少上贴吧吧
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10楼二维码生成器  2013-07-04 09:07:28
贴吧灌水的人很多!
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11楼小思  2013-07-04 08:35:57
贴吧一直都是社区,,一个很牛掰的社区
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12楼手写体网  2013-07-04 01:59:48
贴吧可以带外链了,去推广吧。。。
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13楼百合花导购网  2013-07-04 00:56:40
实在看不出贴吧有什么商业价值
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14楼21氪  2013-07-04 00:24:56
贴吧玩不转
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15楼有机食品连锁  2013-07-04 00:10:38
百度贴吧似乎是增加用户粘性而存在,直接盈利好像没有
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16楼滔滔不绝  2013-07-03 23:08:20
一个真实的存在
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17楼菜鸟SEO博客  2013-07-03 22:47:04
时间过得很快,转眼间发生了这么多的事情,百度贴吧都经历了十年的风雨,不容易呀。
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18楼淘宝快捷充值店  2013-07-03 17:55:46
呵呵,百度和腾讯一样是巨头,但百度却胜他一筹~
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19楼计然策网赚博客  2013-07-03 17:34:22
贴吧 是广大屌丝的聚集地,这个是不争的事实
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