卢松松博客

我们需要重新定义地方网站

 人参与 | 时间:2013年07月27日 13:07

从去年年底一直到最近,业界都在谈论:我们应该重新描述地方网站。几乎一半以上的一线地方网站的管理者都或多或少意识到这个问题。例如,化龙巷钱钰说,地方网站应该是一个本地化的服务公司。

我们需要重新定义地方网站 好文分享

我们首先来回顾一下地方网站的历史:

一、最早一批地方网站是地方信息港,例如上海热线、金陵热线。这批电信的信息港完全照抄都市报,最终被保留下来的元素有2个:媒体、综合。迄今为止,这一批地方网站所剩无几,剩者也大多转型成为当前的地方网站——地方社区为主的地方媒体。

二、地方网站的破局分两个阶段:

第一阶段——2008年之前,随着BBS的兴盛,大家获得第一个答案:人气从何而来。该阶段的代表网站有:西祠胡同、19楼、合肥论坛、厦门小鱼网、化龙巷等。大家逐步认识到,地方网站不是新浪搜狐,地方网站是贴近本地民生的互动的平台——本地社区为主的媒体。

第二阶段——2008年至今,地方网站向本地生活消费转型,确立了盈利模式。2008年365地产家居网收购合肥论坛,让业界看到了地方网站的盈利模式的答案。篱笆网也给地方网站带来启示——社区型的网站应该如何为客户提供服务,如何选择盈利行业。随着以合肥论坛、化龙巷为代表的老牌地方网站成功转型,一批新兴的地方网站也在崛起:广州妈妈网、武汉得意网、南昌地宝网等。

该阶段淘洗出地方网站的关键元素有:

√ 以地方社区为必备的产品元素。

√ 以生活消费为定位。

√ 以大型垂直行业为盈利的突破口。

总计起来就是:互动为神,消费为形。

三、唯有剖析历史,方可预测未来。那么,由地方网站的历史,我们能认识到的决定该行业发展与改变的决定性因素是哪些呢?

1、用户访问习惯。1998年成立的西祠胡同,在2000年的时候从不被人认为有价值。但是当西祠网友从20岁成长到30岁呢?2012年,被认为经营的很不好的西祠胡同,年产值也达到4000万左右,收入主要集中在婚庆、汽车、通信(运营商)等领域。满足需求产生粘度,粘度产生习惯,用户决定价值。

2、定位。在地方网站领域,由泛泛而谈的民生到生活消费的转变,彻底改变了地方网站的命运,获取了生存能力和发展的动力,从没有一张本地都市报能在生活消费领域如此深入人心。那么移动互联网时代,地方网站的定位将如何变化呢?

3、竞争。残酷的竞争对地方网站而言,忧患与机会并存。没有垂直网站的野蛮入侵,地方网站不会学会优秀的运营经验,不会懂得需要在大行业扎根那么深。然而垂直网站确实切割了本地市场的大块蛋糕,逼迫地方网站向着几个固定的行业去发展。

4、需求。企业存在就必须满足某种社会需求,地方网站确实提供了大鳄、垂直网站无法做到的一些东西。大鳄无法落地,垂直无法覆盖多行业而产生更长久的粘度。就地方网站存在的必然性而言,地方网站的特色是:从事行业复杂度高,需要落地执行;地方网站服务领域多,具体实施难度高。这多像一家餐馆!

那么,摆在地方网站面前的问题就是:从50后到00后,他们使用互联网产品的习惯是什么?地方网站在哪些领域为本地用户提供什么样的服务?服务的优势是什么?满足用户哪些层次的需求?

四、未来地方网站是怎样的?

每个人都意识到变局在即,但是每个人仍然无法描绘这样的变化是怎样的。但是至少我们可以归纳出一些主题词来描绘地方网站:媒体、综合、服务、互动、整合。它仍然具有媒体属性,仍然是互动的综合的媒体平台,它必须更具备服务能力和服务深度,它将不是单一的BBS,而是一个整合的渠道。

(文/宁哲网络 周宁)

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原文地址:http://lusongsong.com/info/post/498.html

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◎已有 13 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼内涵图  2014-01-13 18:27:26
节操君,你肿么了
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2楼一个臭卖袜子的  2012-05-23 14:47:43
说的有道理
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3楼囧事  2014-01-18 17:57:22
50后到00后都要考虑。它将不是单一的BBS,而是一个整合的渠道。
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4楼独山百姓网  2013-10-28 19:27:32
学习了,请问整合的意思是不是互动和商业信息的融合呢?还是指账号的通用性呢?
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5楼汉子博客  2013-08-26 16:43:54
现在的论坛比以前好多了,而且发展也不错。
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6楼扫一扫  2013-07-31 10:30:35
媒体、综合、服务、互动、整合说的是微信平台的应用嘛
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7楼别墅装修公司  2013-07-30 18:01:19
中国互联网精髓:吹牛,流氓,ctrl+c!!这个太道理了
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8楼声卡驱动器官方下载  2013-07-30 14:44:46
50后到00后都要考虑。
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9楼骚动吧心中的野兽  2013-07-29 21:55:25
地方站一个首要的问题应该是程序开发的工作量大。
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10楼多梦  2013-07-29 20:38:51
这话说了和没说一样...所有人都知道需要重新定义,但是为什么要重新定义,怎么定义,这些都是许多人不敢正面回答的。
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11楼仙国大帝  2013-07-29 09:33:39
学习一下哈
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12楼浙江卫视在线直播  2013-07-28 05:47:43
向老大学习一下 真的现在百度难以捉弄
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13楼仙国大帝  2013-07-27 18:51:12
学习松的知识面
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14楼泡媚吧  2013-07-27 16:31:18
挺不错,有深度!
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15楼鲁军泽  2013-07-27 16:30:22
它将不是单一的BBS,而是一个整合的渠道。

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