卢松松博客

发行量从700万跌至150万,知音帝国也难逃纸媒式微的命运

 人参与 | 时间:2016年03月14日 12:40

2月25日,湖北知音传媒集团原董事长胡勋璧因涉嫌违纪被“双规”,在集团内部被有关部门带走。

其实这些年来,集团内部已经出现了一些征兆:

2014年,知音集团旗下动漫杂志《知音漫客》的原主编、集团副总经理朱家君以非公职人员受贿罪被逮捕。

2014年8月,胡勋璧因“裸官”问题遭人举报,最终被免去了集团党委书记和董事长职务。

2015年,就在胡勋璧被纪检带走的前不久,《知音漫客》还传出被查账的消息。

也许许多人不知道胡勋璧,但一定知道《知音》。

发行量从700万跌至150万,知音帝国也难逃纸媒式微的命运 好文分享

征来的刊名

1984年,湖北妇联欲办一本杂志,主任周明找上了雷一大,雷一大又拉来了《湖北青年》编辑组的组长胡勋璧。

刊物的名字是个问题,一开始妇联给出了2个名字——《湖北妇女》、《家庭内外》。简单粗暴,却和当时湖北诸多刊物的名称类似,不够“响亮”。最后采取了面向大众征集刊名的方法,结果得票最多的是《女性之光》,第二是《知音》,但胡勋璧他们选择了后者。

1985年1月,湖北妇联拨了3万元,《知音》创刊了。

不仰仗订阅,靠零售

由于是自负盈亏,初生的《知音》仅靠订阅很难度过初始阶段,恰逢零售期刊市场快速成长,胡勋璧决定采用零售的方式,于是他与团队打鸡血一样四处“推销”。胡勋璧曾这样描述那段日子的生活:

“基本就是跟着火车跑,走遍了京广线和长江沿线。火车能到的地方我们都去。

当然,武汉邮局零售公司也出了力,员工蹬着三轮车穿行在城市的大街小巷寻找市场……这一切给《知音》创刊号带来40万的发行量,且稳步上升,年底便突破了100万。

知音体

《知音》逐渐成为了“妇女之友”,它创造了发行纪录,赢得多个奖项。其火爆和著名除了杂志本身符合广大读者对阅读故事的渴望,对人性、家庭等感情信息的需求之外,还有一部分原因是其煽情、比喻方式多样化的故事标题——知音体。

全民知音体标题创作曾经盛行于网络,从童话、动画、文学、电影到时事……一切内容都能够用这种文艺、煽情的标题来概括。比如:

《卖火柴的小女孩》——狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国

《灰姑娘》——那一夜的疯狂,我抢走了姐姐心上的人儿

《机器猫》——只愿此生不再让你哭泣,让我穿越时空来拯救你

《海尔兄弟》——一对穷苦的兄弟,一人一条小裤衩,从赤道到北极的发掘智慧之旅!

《简爱》——贫寒女教师真情感天动地,用双手为情哥哥撑出一片天

《飘》——失去才知道珍贵,拿什么拯救我失败的婚姻

以及后来微博上玩过的“一句话概括名著”系列,都也可以看做是知音体的升级版。

现象级辉煌

当年除了“知音体”成为一种现象之外,《知音》杂志本身的发展和壮大也是“现象级”的。

1. 它多年稳居国内期刊发行量第一,世界第五。2. 跟其巅峰时期320万的发行量平均下来,现在微信的10W+文章都差远了。3. 当时刊登一篇纪实类文章,能够得到超过6000元的回报。4. 2012年,知音传媒集团招股书都出来了,打算以“期刊第一股”的名分在IPO上市,只是后来不了了之,这个称号在2015年被《读者》取走。

在那个手机和网络不普及的年代,《知音》也许曾经是你蹲坑打发时间的利器,也可能是你情窦初开懵懵懂懂时期的“小黄书”。咳咳……实际上芷妹年少时也脸红心跳地看过一阵子,最后在妈妈一声“小孩子别看这个!”的呵斥下被迫断粮。

对了,《知音》可是凤姐除了《故事会》之外最爱看的杂志,而且专注研读《知音》的她,如今已是凤凰主笔了哦。

拓展和改变

带来的丰富触角

1987年,《知音》稿件的质量降低,杂志发行量下滑,最低时不足50万。胡勋璧提出了“篇篇可读、期期精彩”的严苛标准,把质量重新提了上来。

后来印刷质量不稳定、出厂拖期、刊物被盗版和盗卖的问题不时出现,胡勋璧称这主要是受到了事业单位体制的束缚。为解决一系列这些问题,知音杂志社发展出了广告、印务、发行、物业等公司。

当时大家喜闻乐见的《故事会》、有点文艺的《读者》和《青年文摘》也在割据着杂志界。知音也明白不能将鸡蛋都放在一个篮子里的道理,1996年,《知音·海外版》创刊,彼时它带了了40~50万的发行量,是集团另一个收入来源。

进入21世纪,集团刊物的触角更加丰富了:

2000年推出《打工》;2001年推出《好日子》;2002年推出关注财经商界的《商界名家》;2003年推出文摘类杂志《财智文摘》、《良友文摘》。

不过带领知音传媒集团走向另一个高峰的,还是《知音漫客》。

《知音漫客》

动漫产业迎来爆炸式的发展,一些动漫杂志相继出现,知音传媒集团也抓住这个机遇——2006年1月,《知音漫客》创刊,并在后来积极布局线上网站和客户端。

那时候大众阅读开始逐渐转向线上,不过移动阅读尚未发展起来,所以它的纸质版杂志发行量连年增长:

2010年月发行200万册;2012年月发行500万册;2013年月发行700万册,当年创造的销售收入超过了《知音》,占集团总营收的6成多。

巅峰时期,其官网称《知音漫客》是中国第一、世界第三的漫画刊物。

一代佳人朱颜尽改,

前路黯淡去往何方?

然后,互联网时代变得更加疯狂,移动网络进一步普及,二次元文化持续火热,这个领域被“互联网原居民”的90后占领并掌握了话语权,传统杂志的形式和载体有点跟不上节奏了。加上二次元亚文化打擦边球,不时遭到和谐和管制,比如2013年《萌动漫》和《动漫贩》就被停刊三个月进行整顿。原因是“渲染色青暴力”……“刊登描述同性恋、同性生活文章”……

一方面有来自管制的压力,另一方面互联网时代又加剧了纸媒的衰落。

PC端资讯类网站靠着免费以及海量实时更新的资讯抢走了一大批杂志读者;月刊半月刊的形式无法满足读者信息汲取的需求;杂志原创作者跟着趋势跑到了网络;手机越来越智能,APP应用崛起掀起了移动阅读的新浪潮……如此一来,支撑大家购买纸质版杂志的信仰越来越脆弱了。

动漫杂志倒了一批,《知音漫客》虽然撑着,但知音传媒官方也没有再公开新的发行数据了——包括《知音》。2015年,业内前辈说《知音漫客》的月销量已经从2013年超过700万册跌到150万册。

纸媒开始衰落的时候,这个市场依然是巨大的,出版物和发行领域的玩家越来越多,也涌现了众多新的经营模式,如《知音网络周刊》就在2014年底上线网络。但市场竞争空前激烈,纸媒同质化问题严重;纸质刊物成本上涨,大多数读者却没有为价格上涨买单的思想准备;与《知音》格调相似的文章在贴吧、论坛、微博随处可见,几乎成为了自发性的网络创作,而且以网络为载体还能互动、评论、转发甚至引爆话题。

在这些内外因素影响下,《知音》和众多纸媒一样走上下坡路。2014年知音传媒集团欲再次上市,招股书显示其过去一年《知音》杂志的发行量和销量全面大幅下降,好在集团还有很多衍生业务,总体还不至于亏损。

在2011至2013年之间,知音传媒还因为名誉权而吃过9场官司,结果全部败诉,共支付28万元的赔偿金。

我们每个人开始钟情于电子屏幕的平滑和信息量。渐渐地,我们忘却了纸质印刷的油墨清香,也少了指尖染上墨渍的埋怨。

在大环境及趋势下,未来的模样不难描绘。

出处:公众号解救纸媒

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◎已有 10 人评论,微信:QQ13340454

1楼时尚520网  2016-04-07 16:39:49
现在都已经很少人看书的了吧
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2楼薅羊毛  2016-03-30 12:49:12
知音看来看去,都是一个模式
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3楼山东夏令营  2016-03-27 23:54:18
纸媒已死,请转行或转思路
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4楼蛮便宜  2016-03-16 14:38:30
还是挺厉害
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5楼安阳水箱  2016-03-16 14:38:06
过于厉害
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6楼曲阜88网  2016-03-15 17:19:28
上次听到知音 是在凤姐的嘴里
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7楼上海衡孚电源直销店  2016-03-15 09:32:49
哎,无语啊,早该带走了
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8楼莆田广告制作  2016-03-15 09:13:54
纸媒已死,请转行或转思路
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9楼精彩文学网  2016-03-15 08:27:25
在那个手机和网络不普及的年代,《知音》也许曾经是你蹲坑打发时间的利器,也可能是你情窦初开懵懵懂懂时期的“小黄书”。咳咳……实际上芷妹年少时也脸红心跳地看过一阵子,最后在妈妈一声“小孩子别看这个!”的呵斥下被迫断粮。真的是印象很深刻呢
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10楼聚合网页收藏夹  2016-03-14 22:08:01
知音已经过时了
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