卢松松博客

人人网如何走出目前的困局?

 人参与 | 时间:2014年03月04日 21:22

人人网如何走出目前的困局? 好文分享

人人网的品牌核心是什么?同学,同学关系。它没有认识到这个内核,也找错了参照对象。人人网和非死不可、微博、QQ空间都是不同的,不同之处就是它的同学关系,核心价值点也是同学关系。

在中国的情况下,一个人在社会上主要有三方面的关系。一是父母以及父母双方亲戚建立的社会关系。二是小学、初中、高中、大学的同学关系。三是毕业后建立的同事社会关系。可以说,同学关系是非常重要的社会关系,也是粘性非常强的社会关系。说人人网的粘性比微博高,也是说的这,因为同学关系粘性本来就高。

认清了这个核心,人人网的产品设计、战略方向都有了眉目。它想从校内延伸到毕业后,事实证明这是错误的方向,就像李宁的品牌转型。

再说一次,同学关系是人人网的根基。围绕同学关系,可以延伸的概念有:

学校内的产品设计:学习类和论坛类。围绕学校进行的产品设计是人人网最应该做的。一个中学动辄上万人,一个大学动辄几万人,针对这群人的产品和服务,人人网做具备先天的合理性。学习,包括但不限于语文数学英语物理化学。这方面的盈利模式是线上线下教辅、互联网教育平台。这方面的参考对象是新东方、沪江网。贴吧和论坛类的产品是一块内容,有关校园内的八卦新闻总是大家最关心的。

游戏服务。中国的游戏玩的最多的就是学生,魔兽、DOTA、英雄联盟,做一个就起死回生。

学校周边的衣食住行娱乐服务。这方面的参考对象是58同城、赶集网、大众点评。

恋爱交友。这方面的参考对象是珍爱、世纪佳缘,甚至非诚勿扰。这么多大学生研究生找不到对象,这是多么强的需求。

大学毕业后还有招聘服务

这些都是人人网可能的价值点。中国有超过2000万在校大学生,这个人口基数比知乎的用户数大多了。

另外,毕业后的关系维护,这不是主要的,但可以做,比如类似豆瓣同城的同城同学活动。这不是重点,重点是铁打的营盘,铁打的校内关系,同学关系。这是根基。

《锵锵三人行》中,窦文涛问郭敬明:“年轻人长大了怎么办?” 郭敬明说:“不断会有年轻人进来,这就是市场。”

现在人人网的问题是有关系,没价值。你作为一个产品,总要给人提供价值呀。微信朋友圈、QQ空间展示存在感,微博看新闻,百度搜信息,淘宝买东西,那么你人人网呢?我可以利用你做什么?

如果我可以用你学习、玩网游、查看学校周边的餐厅娱乐信息、恋爱交友、求职。作为一个学生,我需要你,我离不开你。

本文作者:图灵Don

相关阅读:我为什么离开人人网

顶: 1踩: 0

来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

原文地址:http://lusongsong.com/info/post/717.html

必填

选填

选填

◎已有 11 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼高清美女图片  2015-10-12 14:52:32
人人的图标咋变成这了??、也只是偶尔上人人网看看很少玩
顶: 0踩: 0 回复
2楼中山婚纱  2014-05-31 11:55:39
人人 的图标咋变成这了??、

顶: 0踩: 0 回复
3楼囧闻囧事  2014-03-08 09:56:51
都洗洗睡吧
顶: 0踩: 0 回复
4楼启趣网  2014-03-05 23:15:52
你这调侃,搞得很专业哦
顶: 0踩: 0 回复
5楼北漂书生  2014-03-05 16:19:06
话说不大同意图灵的观点。一将无能累死三军,人人网的困局不在于内核与否。陈一舟做了这么多年社交网站难道不明白社交的核心竞争力在哪?陈一舟的眼光和想法颇有独到之处,看看陈一舟的那些光辉的履历就知道了。
还有一点,人人网没必要去走四面开花的路子,做成一个类似综合门户的社交网站,因为人人网从不缺乏流量。缺少的只是盈利模式,这也就是为什么陈一舟从当初校内网改名人人网的原因之一,陈一舟在极力转型,寻找让人人能够成为真正的金山,而不是现在这样坐拥金山却一直处于烧钱的状态。
很多人都说定位不对,从校内到人人是陈一舟的一大败笔。其实,最主要的原因还是模式的问题,叫好不叫座,流量不能变现是陈一舟很苦恼的问题。
其实,纵观国内的互联网,像人人这样叫好不叫座的网站很多,苦苦支撑的天涯、马上撑不下去的新浪微博、一片叫好声但只有自己知道苦的微信,那些已经死掉的就更多了。
因为虽然社交是大家都看到的一块肥肉,也很容易做强做大,但怎么把肉吃到嘴里,不仅在国内是个僵局,在全球范围内都是难题,都在处于赔本赚吆喝的局面,因为找不到好的盈利模式。

顶: 0踩: 0 回复
6楼浙江省军区医院  2014-03-05 15:09:51
对于人人,提不起兴趣。。。
顶: 0踩: 0 回复
7楼2014最新电影  2014-03-05 15:07:36
人人网陈一舟就是2.多好的平台被瞎搞
顶: 0踩: 0 回复
8楼nhzy资讯  2014-03-05 15:04:08
不错的文章
顶: 0踩: 0 回复
9楼免费空间免费自助建站申请  2014-03-05 14:14:13
现在都不玩人人网了吧,,没什么竞争优势了
顶: 0踩: 0 回复
10楼电子商务文摘  2014-03-05 12:50:05
也只是偶尔上人人网看看 很少玩
顶: 0踩: 0 回复
11楼哈尔滨SEO  2014-03-05 12:23:09
人人网啊
顶: 0踩: 0 回复
12楼余额宝不如游戏的聚财宝  2014-03-04 22:36:01
我可以用你学习、玩网游
顶: 0踩: 0 回复