卢松松博客

谈谈关于域名的那些事

 人参与 | 时间:2016年04月12日 13:13

先说点题外话,最近这几天看到方兴东博士又写了一篇靠臆断的奇文,说苹果和美国政府演了一场双簧。本来想写一篇抨击的,结果发现该讲的以前都讲了。

简单一句就是,如果你网上看到足够多的报道和技术分析文章,你就知道人家以色列公司和另一个数据恢复公司,从技术原理上是完全可以破解这个进入系统的,(当然有一定成本),了解这些你就不会妄下臆断。方博士从十五年前看 alexa 排名看不懂就臆断 hao123 排名作弊,到现在,一点出息都没涨。值得每个人引以为戒。

谈谈关于域名的那些事 好文分享

回到主题,很多人都知道域名蛮重要的,我以前文章也提到过,比如说对中国人而言,数字域名的输入成本最低,拼音域名其次,英文域名就稍差。很多巨头都会斥巨资购买域名,这些新闻也屡见不鲜,但我发现很多创业者,并不是真的知道,域名这事操作起来的基本逻辑。

很多创业者都说我先想个名字,再去看有没有域名,这哪有那么容易,而且现在域名市场的价格可能会远远超过一些创业者的心理价位;又遇到一些学生社团,或其他刚开始做网站的人,觉得还没准备好内容和素材,注册域名不着急吧,可等你想好了,你以为你中意的域名还在等你么?还有一种人,心水某个域名,看看注册时间,好像快过期了,觉得对方也没做站,等过期了自己去注册一下就好了,想得好天真啊,稍好一点的,哪有可能被你抢到。

1、域名是什么

这个问题大部分人都知道,最开始 ip 协议出来了,每个上网的设备,服务端和终端,都有一个 ip 地址,但是如果你说你做了一个东西给别人分享,让别人记住一个 ip 地址,好复杂的有没有,记不住有没有,为了简化这个记忆,就出现了域名系统。

域名系统又包括很多后缀,常用的包括.com 商业网站 .net 网络服务,.gov 政府机构,.edu 教育机构,等等,后来又扩展了各个国家的后缀,最近又多了很多专属后缀,对了,如果你要是钱够多,想法够多,还可以去申请一个专属后缀提供开放注册(不知道现在还开放不开放申请,也需要审核),这是一个高级玩法了,今天不讲这个。

2、域名的价值

域名价值来自于几部分

易记性,辨识度高,容易记忆,这种肯定有优势。

输入成本,上面提到过了。举个例子,比如 asdfg.com 你肯定觉得这域名毫无意义对不对,但价格也不会低,因为这个域名的输入成本低啊。

历史和搜索友好度,这两点相辅相成,如果这个域名有一定时间的注册历史,并且被搜索引擎有较多的收录,以及有一定的外部链接,都被认为是域名的价值体现。有些非常无意义的域名,因为存在较多的搜索收录和外部链接,也是很有价值的。

那么,在国内也存在一个反向指标,如果这个域名是被百度处罚过的,其转让价值就会大打折扣。

易混性,这也是域名的价值之一,这个域名如果跟某个著名网站的域名非常接近,那么每天都会有一些输入错的用户进来,如果你正确引流,欺诈类型的咱不要碰,就正确的做一下引流都可能分到不菲的佣金,比如类似 taobo.com 这样的域名。 所以实际上很多著名公司都是一上来把所有易混域名全都注册下来,省得以后被人拿去山寨或者导流。

3、域名的商业玩法

域名注册

最常见的就是注册商,但实话说仅凭域名注册,续费,大家拼价格战,利润极低,如果只是纯注册商,这个商业天花板太低了。

实际上,很多以前的域名投资者,抢域名的时候,都是用批量扫荡的方式,比如说,四位数字域名,甚至现在五位数字域名,都可以写个程序直接扫一遍,看有没有还没被注册的,马上就批量注册了。

这种程序每天都会有不同的人在跑,所以,基本上这样的规则,都被扫光了。

再比如,双拼中文,你把常见汉字拼音整理一下有多少个,我搜了一下带声调有 3500 个,不考虑声调那么就是不到 1000 个,好,这样汉字拼音两两组合,最多的可能不超过 100 万个,大约 70 多万,扫一遍,这个需要点时间,但我估计也差不多被扫光了。

域名投资者,大玩家的玩法,都是按照某个规则,扫荡性的注册,所以,不要有捡漏的想法,基本不可能给你漏。

现在我可以很肯定的说,.com 后缀的域名里,四位数字,五位数字 100%被扫荡完了,双拼和四位字母,六位数字,我估计被扫光的可能性也很大。

想想自己 97年 就给域名注册商打工,当时三位数字的域名还有很多空的,都没这个意识,真是蠢的不可救药。

域名抢注

那么,好域名被注册光了,是不是就没机会抢到了,其实还是有的。

因为,域名是会过期的,而且可能注册人疏忽,或者注册人自己出现了问题,导致域名过期,是可以重新注册的。所以这里催生了抢注的领域。

以前我遇到过这样的事情,我说有个域名快过期了,有个朋友正需要,我说你去注册商开个账户我转给你,他说不着急,等过期了他再注册好了,我说你怎么可能注册的到,这种带自然量的短域名一旦过期分分钟就被人抢注的。 很多人都不知道抢注的生意有多疯狂。

抢注都是程序化的,首先,快过期的域名都是可以搜的到的,所有注册商都看得到,然后,基于如上的域名价值条件,有自然量的,短的,有含义的,容易记的,都是优先被标出来的,到过期时间那一刻,每个注册商都把抢注请求发过去,看谁速度快,命好,当然还有一点策略在里面。

关于策略,多说一点,比如你看到今天 10000 个域名到期,你知道有很多注册商在抢,这 10000 个域名里有 500 个是有价值的,那么排好序,如果你按照最有价值的顺序去抢,可能你的程序不够快或带宽不够快,一个都抢不到,但是如果你的顺序是先抢中间或后面的,可能别人都在抢最值钱的域名时,你就成功抢到了一些有价值的域名。当很多注册商都玩这种策略的时候,也许可以考虑,深度学习算法。

抢注最早是拼程序,拼带宽,拼到什么程度呢,抢注者在美国挑机房,挑服务器托管,要找和全球域名注册中心路由间隔最少的,最好就在同一个 IDC 里,路由延迟最低。 但因为抢注者太多,抢注程序太狠,导致甚至拖垮注册中心的系统(利益太大,抢注者群起,简直就是 ddos 了。)后来注册中心就出了一招,每个注册商根据业绩和规模指定通道,这样一限制,很多中国的抢注者就玩不下去了,因为通道少,抢不过 godaddy 这样的平台。

抢注是门好生意,抢到就是钱,最早用程序跑抢注的都发大财了,不过现在这个时机已经基本过去了,当然,如果你有哪怕只有一个通道,如果你能用一个好的策略来抢,其实还是有机会的。

好的域名都是注册商在抢注,个人说我看上了,你没机会抢到,你看上了可以跟注册商预订,但是如果注册商手里有多份同一个预订,对不起,就要竞价。你说我不预订,这个域名没人预订,只要他有价值,注册商就会抢下来。只要是有价值的,人工抢注的几率,是 0。

域名停放

注册商抢了一堆有价值的域名,但是当前没人买,怎么办,这就是另一门生意,域名停放,包括注册商自己,包括一些域名投资者,把自己当前卖不掉的域名,放到域名停放平台,第一,有用户搜索过来,或者找过来,可以联系出售;第二,可以放一点广告还能赚钱。

全球最大的域名停放平台是 sedo.com,这是个神奇的网站,其年收入高的惊人,除了域名交易的中介费,以前从 google 分成的广告费也是个天文数字,现在是不是有自己的广告平台了,我不是很清楚。

以前 sedo 就吃这个生意,把有自然量的域名低价抢过来放停放,就算这个域名没人买,靠自然量的广告费都是一笔不错的收入。但现在搜索引擎如果更新索引比较快的话,这个生意就不好做了,靠搜索自然量可能要依赖于搜索引擎的索引更新周期;另外就是易混域名的自然量,这个到现在还是有的做的。

但是在中国域名停放并不特别流行,主要原因是百度不是很认可和支持这个模式(从平台的逻辑考虑,停放对搜索体验没有任何帮助,有搜索流量的域名过期后加入停放,被认为是对搜索体验有一定伤害的),很多域名投资者担心加入停放会导致被百度列入黑名单,所以宁可空置也不敢对接停放平台,不知道现在是否还是这个情况。

域名交易

这是门好生意,很简单的道理,协助撮合域名转让,获得佣金,你完成一个高价域名的交易,就能获得数万乃至数十万的交易佣金,相当于注册了数千乃至数万个域名的收益。

上面提到的 sedo.com,就是一个域名停放 + 域名交易的平台。中国最大的域名交易平台,是好朋友丸子的 易名中国。(这条是事实,不是广告!!!)

域名交易平台有自己卖的域名,如果你有想买的域名但并不在交易平台上,交易方也会有中间人替你去找对方联系,询问报价和撮合交易。如果不成交一般是不会收费的,成交会收取一个固定比例的佣金。

域名交易又分竞价和一口价,不过看自己喜好了。

我的观点是,如果你要做一个网站,一个企业,你想品牌,想站点名字的时候,先看看自己想的域名好不好注册,通常是不好注册的,这时候可以去域名交易平台看看,有没有好记又不贵的域名,选择一下,看和你的方向有切合度的,买下来,作为品牌来推,而不是你想了一个品牌再去找域名。

就好比前几年好多人问我这个问题,为啥小游戏网站起名叫 4399 啊,李兴平当时就捡到这个域名了呗。

4、几个关于域名的八卦故事

很多人有这样的想法,不是很看得起域名投资,觉得这是个投机生意,不产生价值,让创业成本变高。但其实我们换过来说,所谓投机,其实也是一种商业嗅觉,我的观察是,善于投资域名的人,其商业能力都不差,并不只靠投机域名为生,下面几个案例,可以做个参考。

2004年,庞升东从陈鹏手里买下了 51.com,从此进入大众视野,当时成交价格是 98 万,在那个年代已经是天价了。庞升东草根站长出身,靠做网赚和炒房赚了第一桶和第二桶金,51 之后是 2345,到现在做成上市公司,51.com 曾经还是很有机会的,但中间的衰败,直到现在都是一个特别难以定论的话题。(不过话说回来,51 现在还是赚钱的哦)。

故事的配角陈鹏也并非池中物,在卖给庞升东之前,这个 51.com 中间几经辗转,还遇到过被黑申诉回来的经历,陈鹏当时第一次创业不是很成功,卖房卖域名周转资金卷土重来,然后再度崛起,公司做到年营业额十几亿的规模,现在第三次创业,还兼做投资。作为旁观者,当时他们交易结束后,我还跟这两位当时还默默无名的人吃了一顿面条,然后到现在,发现自己落后了不知道多少。

2009年 还是 2008年,程炳皓搞开心网,风风火火,崛起的很快,这家伙对域名无感,用 kaixin001.com 来玩这个事情,付政军(2000年 我就跟他共事过,一直管他叫小付来着)当时也是创业者,而且做得东西还是蛮赚钱的,一看这个东西好,特别敏锐,就赶紧花大钱把 kaixin.com 买了。(具体价格不知道,按当时行情价应该是几十万的样子)然后去找程炳皓聊,说能不能合作来搞开心网,域名换点股份,程炳皓以为遇到敲诈勒索的,置之不理。

结果陈一舟派人匿名去跟付政军联系,编了个故事花了 500 万人民币把 kaixin.com 买了下来,做了一个山寨开心网。时至今日,开心网和山寨开心网都没啥动静了,而付政军的公司已经上市了,小付童鞋身价过十亿。

然后就是前年吧,好像是前年,有钱又任性的全民老公王思聪,再度刷新中国域名成交天价, wanda.com 的成交价,6000 万人民币,前持有人也是够决断,花了几百万买下来这个域名专候王公子。 这个 6000 万的域名现在做什么呢?转到王思聪的个人微博,有钱任性这四个字,服不服!

王思聪可不是纨绔子弟,这家伙投资的几个项目还都蛮厉害的。

作者:曹政

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◎已有 9 人评论,微信:QQ13340454

1楼土木坛子  2016-04-20 02:51:52
weibo这个域名也是经典,不过现在微博也不行了。
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2楼百度下拉框推广  2016-04-13 12:12:27
第一次听说了 asdfg 这样的域名 确实输入起来简单的
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3楼久久小说下载网  2016-04-13 11:30:00
嗯,有钱任性
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4楼微博美女  2016-04-13 09:11:09
域名不错
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5楼一席博客  2016-04-12 22:20:25
其实现在不比纠结com cn 等后缀,主要还是前面的前缀,因为浏览器都能记住你曾经输过的网址,一般前面输出了后面的后缀都不用输了,所以前面一定要短,并且跟网站名字要相同,这符合用户的输入习惯
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6楼找折购  2016-04-12 20:52:05
写的也太详细了。
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7楼青风坠.net  2016-04-12 20:42:33
好域名太重要了。
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8楼短袖衬衫  2016-04-12 19:42:00
提起这些都是泪啊,机会都没有抓住
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