卢松松博客

微信上线了“群付款”+提升群主权限,但它为什么不做“付费入群”

 人参与 | 时间:2016年10月29日 14:17

10月26日,微信IOS版发布了6.3.28版本,本次主要是新增了两个功能。

功能一:群主可启用需群主确认才可邀请朋友进群功能,群主的权限得到提升。

简单说,在一个群主开启了“群聊邀请确认”的群里,你想邀请一个朋友进群的话,就需要先经过群主的同意。

微信上线了“群付款”+提升群主权限,但它为什么不做“付费入群” 好文分享 第1张

基本上,我猜任何一个管过群的人都经历过那种被人在自己群里乱拉人进来打广告的痛苦,这个功能还是挺直击痛点的。

功能二:“群收款”功能上线——群聊里也可以收钱了。

简单说,在一个群里,你可以针对群内成员发送一条“群收款”,而且24个小时以后款没收齐,系统还会自动帮你催款。

微信上线了“群付款”+提升群主权限,但它为什么不做“付费入群” 好文分享 第2张

上述两个功能一经发布,立即引发了很多人的热议——这两个功能凑一起,貌似就可以做一些不可言说的事情了啊……

比如说,创建一个不可言说的种子福利群,拉一帮人进群,向他们收取特殊保护费,不交钱就移出群聊啥啥啥的……

换句话说,这第一次给了很多人,尤其是很多从事社群运营相关工作的运营狗们希望:以后可以通过微信群来获得收入和盈利了啊!!

其实,很久以来,“付费社群”的概念一直存在,早年的QQ群中就曾出现过很多这样的付费Q群,在微信上却受困于“微信没有固定群号”,“任何人都能邀请加入”等机制一直很难实现。但即便如此,今年在微信端也开始出现一些第三方工具开始试着通过一些手段可以支持“付费入群”——

微信上线了“群付款”+提升群主权限,但它为什么不做“付费入群” 好文分享 第3张

包括,对于很多大V、自媒体来说,“付费社群”可以说一直是一个憧憬已久的东西——想象一下,如果我发起一个付费群,付费进入后,我每周在群内分析解读一个当周真实发生的运营案例,你觉得是不是还是会有些需求的?

关于微信更新的这两个功能,典型可以想到的场景肯定会提到付费群。毕竟,付费入群还是有它的使用场景的。

辣么问题来了,既然这个功能勾起了大家的憧憬和想象,很多人就开始质疑——为毛微信不干脆直接把“付费入群”功能给做了呢?

围绕着这个问题,部分三节课同学们分别给出了一些自己的思考,我们摘录如下,供你参考——

“算是某种意义上的,把不可控变成可控?因为如果付费才能入群,很可能会出现被'骗'入同名群,或者进群就被踢掉拉黑的情况(极有可能出现在卖黄片的群……)。进群才付费,是对购买黄片用户的保护,群里的其他人,或者进群之后所看到的内容,多多少少都是背书。

还有群付费这个功能多半是在试探社群的商业模式,在这个阶段进群付费终身免费这种一锤子买卖的事儿获得的数据太少了,持续性差,不利于后期迭代。这种群里随时都能要钱的功能,更有利于拿来分析用户行为习惯?”

——Triple,某互联网金融公司产品经理

“首先先说说问题吧:微信群越来越多开始泛滥。群主体已经不再是一群熟人之间互动,有点儿趋近于QQ群的陌生人弱社交关系,群质量也在下降。而微信做群主审核的初衷应该是增加一个入群筛选机制,这个通过直接付费的方式也可以解决。但是会有很多问题,付费进群的用户肯定是有某种需求进来了,如果达不到他的需求。这个人会os:老子付费了你让老子不爽,老子给你闹。”

——石头,某母婴类产品产品经理

“要做付费群,完全是一个新功能,会涉及到目前产品和逻辑上的很多改动,工程太大,直接搞肯定不合适,需要循序渐进。以及,付费群商业味道很重,是否会一定程度上背离微信的熟人社交战略?”

——龚攀,三节课运营小哥

“我个人感觉有俩方向:

1、满足用户需求,大家说的基本都这个。

2、引导用户需求,收费群必然滋长微信群的商业价值,社交价值自然会在比较中开始降低,而微信是社交产品,社交才应该是核心,这是产品调性的问题。”

——仕博,搜狐畅游产品实习生

以及,在看到大家都聊了些东西后,我也没忍住,来了一些推测,供你消遣——

首先,做产品有一个原则:越大众,影响用户使用场景越多、用户使用频次越高的相关功能,优先级会靠前排,而面向小众用户的一些个性化需求,优先级往往会往后放,这是大前提。

从“付费入群”这个功能来说,本质上它满足的只是一部分“社群运营”工作者和大量自媒体、大V们的需求,而不是一个面向大众用户的,所以即便它有价值,逻辑上优先级也会靠后一些。

其次,我们试想一下,假如“付费入群”完全放开会发生什么?毫无疑问会有N多人开始去建群,然后满世界去营销,去发朋友圈拉人头入群……

假如出现这样的情况,你觉得你的微信朋友圈和各种群里消息还能看么?

很长时间以来,微信一直是一个比较“克制”的产品,它在做的很多事情都是在“创造用户价值”,而纯粹“消费用户价值”的事则较少,至少前者的权重要远远大过后者。

在这个角度上看,“付费入群”的感觉似乎会更接近于“消费用户价值”一些,这与微信这两年一贯的风格和路线可能会有点点偏离。

无疑,这对微信来说是不可接受的。

再次,我不知道有多少人之前管理运营过群,我曾经管过好多个群,你会发现,群组这种东西,往往能够提供的长期价值其实是不太明确的,或许说价值很难持续。

包括现在大家看到的很多“付费群”,或许最开始可以让人心甘情愿掏钱进入,但当付费者进入群之后,他们是否能持续在群里面得到很好的体验与价值,这个群本身能不能作为一个长期的服务而存在,往往很难,基本都是过了一段时间后群内就没什么人说话活跃了。

所以,如果在“付费群”这种产品形态的长期价值还没那么确定的时候就直接要去做付费群功能,还是有风险的,也不像是腾讯的做法。

第四,从产品结构和逻辑上看,如果要直接做一个“付费入群”的功能,确实会涉及到的工作量和产品改动是比较大的,不太符合“小步快跑、快速跌代”的腾讯基本产品原则。

所以,即便微信真的想做“付费入群”,更有可能的做法也是先上线一些相关的较轻的功能或者通过一些第三方的应用观察一下用户的需求和使用情况,如果明确判断需求成立价值足够之后,再下手做。

从这个角度看,也不排除这次上线的这两个功能也是想看一下出现了“群付款”这种东西后,用户们到底会用它来做些什么?

第五,同样作为“群组”,其实微信群和QQ群是两个可以很好对标的东西。

我们可以发现,QQ群虽然现在已经有付费入群的功能了,但QQ群付费入群的功能是非常非常晚的时候才上线的,貌似是在2015年前后吧——距离“QQ群”出现大概有10多年时间……

微信上线了“群付款”+提升群主权限,但它为什么不做“付费入群” 好文分享 第4张

从产品规划方面看,微信群肯定会借鉴QQ群的大量元素和逻辑,所以是否可以推测:在腾讯的角度看,或许“付费入群”对于群组类产品来说,本身就是一个在产品在进入到很成熟的阶段之后,才会衍生出来的附加增值服务,而不会太早出现?

总体来说,我不太倾向于微信会在短时间内上线“付费入群”功能。即便上线,很可能也不会面向所有人开放,而更可能是需要满足某些条件后才能申请使用。

最后,以上推测,纯属扯淡,如有雷同,实属巧合。

最后的最后,他们都扯完了,你不妨也来聊聊你对此的看法?

作者:黄有璨

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◎已有 5 人评论,微信:QQ13340454

1楼岱西听松客  2016-11-04 09:05:47
抛砖引玉的可能性更大吧...
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2楼themebetter  2016-11-03 16:36:17
已经试用了,但是对于一般人还是没什么大作用呀。
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3楼不锈钢厚管  2016-10-31 10:14:08
微信上线了“群付款”+提升群主权限,但它为什么不做“付费入群”
这个功能可以
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4楼爱站库网站收录大全  2016-10-30 07:05:21
让赌博群合法收取报仇啊 因为群自带这个功能
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