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地方新闻网站如何提高本地流量

 人参与 | 时间:2014年08月19日 15:16

地方新闻网站如何提高本地流量 好文分享

网站的流量如同报纸的发行量,流量上不去谈何发展?地方新闻网站,尤以本地流量最有价值。许多刚起步的地方新闻网站,资金投入少,人才缺乏,技术有短板,却又疲于应付经营任务,重经营轻内容成被逼的选择。媒体人最擅长的强项,反而成了弱项。残酷的现实提醒我们,地方新闻网站只有在本地流量上占据强势地位,提高本地的影响力和品牌美誉度,才有可能有朝一日摆脱“点缀”的角色,才能在与门户网站的角力中占有自己的一席之地。

热门事件,既要“先知先觉”,又要“先发制人”

许多网络编辑都在用“百度搜索风云榜”来做热门新闻,每天打开它,如果发现与本地相关的热门关键词,便开始找有这个关键词的新闻,然后发布。编辑的思维没有错,可实际上,出现在“风云榜”上的关键词,它已经“热”在先,你“动”在后,在行动上落后半拍了。

“新闻时效性是信息时代的诉求。”①因此,本地热门事件,编辑要“先知先觉”,在事件发生伊始,抢先发新闻,然后“先发制人”,根据事件关键词及猜想网友可能搜索的关键词做优化。

2013年6月7日18时22分,厦门BRT起火爆炸事件震惊全国,47人死亡,34人因伤住院。闽南网发的第一条新闻是19:42,当时各新闻网站上还没有正式的消息。随着微博和论坛上不断传出现场的照片,不断有人受伤,网站负责人意识到这事没那么简单,连夜组织编辑、优化专员、技术人员到岗加班,制作应急专题,不间断编发、整合动态消息,当晚共发了13条新闻。事实证明,闽南网抓住了这起事件在互联网的发酵和发展阶段,准确判断,才有了后来广泛传播阶段的爆发式流量。那么,如何判断可能形成的本地热点呢?

1.本地新闻网站中某条新闻的评论突然间多了起来,它是热点的初始反应。

2.知名论坛的本地板块、本地论坛中的热门帖。

3.微博上网友短时间内刷屏式关注的话题。

4.百度排行榜出现的陌生词语,很可能意味着一个热点事件的开始。

频道栏目,既要精准选择,又要纵深挖掘

实践证明,网民使用最频繁、黏度最强的,是一些优秀的本地网站。有关统计表明,约70%的用户通过搜索引擎获取信息。这说明,网民获取本地信息的入口,并非直接输入网址或网站名称登录本地网站进行查找阅读,而更多是通过搜索引擎输入关键词查找获悉。

如何在频道、栏目的规划上抢占本地入口?以闽南为例,从地理区位上说,闽南区域包括泉州、漳州两座地级城市和厦门这座副省级城市,分别有泉州网、漳州新闻网、厦门网三个本地主流网站,且办网时间较长。泉州、漳州、厦门三个核心关键词竞争最激烈,优化难度最大。作为办网时间仅三年的闽南网来说,要竞争这三个核心词,短期内难见效果,吃力不讨好。甫一开始,闽南网在规划新闻频道和栏目时,将频道关键词进行了精心布局,精准选择。

比如,泉州频道的关键词为泉州信息网、最新最近福建泉州新闻联播、泉州新闻网,而对泉州所辖的晋江、石狮、南安、惠安等县级市、县频道,进行单独设置目标关键词。以晋江频道为例,频道设置晋江原创网、晋江网、晋江市新闻中心等关键词,晋江频道下设晋江新闻、晋江房产、晋江教育、晋江旅游、晋江鞋服、晋江文学等栏目,而晋江新闻栏目则埋设晋江新闻网、最新最近福建晋江新闻等关键词。

以此类推,这样频道、栏目关键词纵深设置,各个栏目之间既相关联,又有区别,使得频道结构形成树枝状的物理结构,枝枝相连,环环相扣。在关键词的选择上,要“与你网站的内容有关……必须是用户有可能来查询的词”。②目前,闽南网众多细分的地域、栏目目标关键词,在搜索引擎上都有很不错的排名,为网站提供源源不断的流量。更多的这种曝光度,可以加强本地网民对闽南网的品牌认知度和树立区域权威性。

选关键词,方法对路,才有可喜流量

一条(组)新闻,很少有人会去输入完整的标题,网友通常都是输入该条新闻的核心词汇查找。这里试以一组新闻为例,来阐述区域化热点新闻选关键词的一些方法,以及得与失。

1.少点文艺味,选对还要“站”对

和传统纸媒不一样,网络新闻标题最忌文艺味,不喜虚题。闽南网一位编辑,在做厦(门)深(圳)铁路新闻时,做了《厦深铁路开通特别策划之寻宝漳州:游千年古城(图)》、《寻宝漳州:宋朝皇族隐居地艺术民俗美食大搜罗》等7个标题,一看,全都是报纸的标题。结果,这组新闻带不来什么流量。你的标题文艺味再浓,但不是网友搜索的目标关键词,对网站来说价值几乎是零。

新闻标题的制作,把你设定的目标关键词放在标题最前面,效果要比放在标题中间或后面来得好,“关键词在标题中出现的位置与排名有比较大的相关性,位置越靠前,通常排名就越好”。③

如何制作网络新闻标题(又叫页面新闻标题)?需要注意几点:养成改报纸标题的习惯;标题能准确描述页面内容;关键词出现在最前面;将二三个关键词组合成一个词组或句子;不要写没有意义的句子。

2.避重就轻,轻中取胜

地方新闻网站,如果要跟大型门户网站去竞争百度指数特别高的核心词,无异于以卵击石,自寻死路。但大型门户网站无暇顾及的长尾词,却是地方新闻网站的流量富矿,能贡献源源不断的搜索流量。

另外,在关键词布局上,要注意:每个页面只针对二三个关键词做内容优化,不宜过多,多则滥;同一目标关键词不要重复出现在网站的多个页面上,让搜索引擎的蜘蛛找不到你的页面哪一个是突出的;一个系列的新闻,要针对一组明确的关键词进行内容组织,持之以恒,有新内容及时补充。

积少成多,不放过,不错过

1.本地便民工具、实用信息。

本地便民工具,往往是地方新闻站重视不到的角落,实际上这方面如果能站在用户角度,把实用信息和用户体验做足,带来的流量是长久的、稳定的。它不像热点新闻,热度过后,就几乎没流量了。因此,它是网站流量来源最忠实的朋友。建议单独做页面进行优化。

2.论坛社区与本地网友形成良好的互动。

3.微博、微信、客户端本地化,聚集本地人气,提高影响力和知名度。

4.活动本地化也能给网站带来活动流量,经常性地举办本地线下活动,通过不同的活动形式,可以使网络应用的途径更加多元。

5.手机网页版,提高移动终端的用户体验,抢占移动互联网的本地流量。

结语:

总之,本地流量的积累是一个长期的过程。“新闻网站与其大而全,不如小而专。”④涓涓细水,汇流成河。有了大量本地化的频道、栏目、内容,假以时日,你的网站定能获得可观的本地流量,成为一个真正有影响力的区域门户网站。

文章来源:宁哲网络

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◎已有 18 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼囧事  2015-10-22 12:52:31
积少成多,不放过不错过,只能这样了地方站不容易,一般被官媒占领的吧
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2楼高清美女图片  2015-10-02 13:12:36
恩,不错的思路,借鉴一下很好的思路,先收藏了
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3楼跑步机选购  2014-08-28 03:00:22
关键是哪里出了新鲜事,作为我们都不知道,等到腾讯一弹窗时,都已经成热点了
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4楼返利网  2014-08-24 14:22:26
关键是要有报料人,线人,才最有机会拿到第一手资料
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5楼电解铜价  2014-08-22 11:20:00
这也要抓人阅读的心里的吧觉得
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6楼服务器托管  2014-08-20 14:43:36
恩,不错的思路,借鉴一下
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7楼淘图  2014-08-20 12:25:35
微博的热榜非常有用,每天盯着这个页面就可以找到很多热点新闻了
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8楼养生网  2014-08-20 12:17:39
涓涓细水,汇流成河。
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9楼点亮吧  2014-08-20 09:32:48
很好的思路,先收藏了
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10楼隆回  2014-08-20 00:39:32
不好说
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11楼老李  2014-08-19 20:54:03
做地方网站四年 是个耗费精力的工作
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12楼哈伦裤  2014-08-19 20:10:27
积少成多,不放过不错过,只能这样了
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13楼我要哈哈笑  2014-08-19 20:04:26
地方站真是不好做
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14楼瘦身公告牌  2014-08-19 18:52:30
地方站不容易,一般被官媒占领的吧
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15楼张玉淦博客  2014-08-19 16:41:14
一说起厦门BRT起火,就揪心
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16楼90日记  2014-08-19 16:40:10
嗯,这个讲的很有道理,地方网站在跟大的门户相比时,几乎没有任何优势,唯有本地化,深耕民众
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17楼藏书阁  2014-08-19 15:27:01
闽南~
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