在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则

 人参与 | 时间:2017年05月31日 10:19

我混过较长时间的自媒体,主要包括今日头条、企鹅号、百度百家和一点资讯,其他较大的几家自媒体,比如网易、UC云观、东方头条等也都注册了账号,发过几篇文。其中今日头条运营得相对成功

我发布的内容主要以原创故事为主,也赚过一点小钱,今天应邀给大家做些经验分享。

正式分享前,先来个温馨提示:本文不适用于文青、玻璃心、高逼格人士及严肃人群。若是你恰好属于其中之一,节省时间考虑,以下内容不看也罢。

因为我说的是故事创作,而自诩文青的你必须首先知道一件事:在自媒体写故事,基本上与所谓文学没太大关系。

一、自媒体推文特点(今日头条为例)

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,一千个人打开今日头条,会看到一千个不同的推荐界面。

这就是今日头条最厉害的地方:根据用户既往阅读习惯和偏好,针对性的智能推送你最可能喜欢的内容给你。你每天使用的频次越高,这种推荐就越准确。

这就是所谓的内容推荐机制,与微信公众号封闭的强粉丝机制形成鲜明对比。

玩过微信公众号或者订阅过任何公众号的朋友都知道,公众号极其依赖于粉丝,若是你的公众号粉丝为0,你发布文章后自己也不转发,理论上你的文不会有任何人看得见;就算你有100个粉丝,其中有10个读了你的文分享到了朋友圈,若没有二度转发,你的文章阅读量也只会是10。这样的特点注定了一个新注册的公众号想要顺利成长为大号十分困难,同样一篇文在大号发和在你的新号发,差距将在十万八千里。根据权威机构统计,目前微信公众号文章的平均打开率只有5%,也就是说如果你有100个粉丝,那么你头条文章的平均点击量只有5。我做过验证,我自己的公众号有2000多粉丝,点击一般就在100+,这个统计确实是靠谱的。

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我个人的头条号数据

今日头条、企鹅号等自媒体平台的上线,从根本上打破了这一尴尬格局,虽然依旧有“粉丝”这回事,但存在感微乎其微,因为采用的是内容推荐机制,下面我们以今日头条为例,说说这个内容是如何推荐的。

文章发布后,头条会先进行审核,看内容是否存在违规,若没有,便会根据你的标题和内容关键词(每篇文章文末会被机器打上1-4个标签),智能推送给最可能对你的内容感兴趣的用户,这是第一步。

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今日头条文章标签(朋友圈和苍茫不知道什么鬼)

用户收到了你的文,是否选择打开,打开停留多长,打开是否读完,是否点赞、评论、转发,是否举报、投诉你,这都是头条决定是否给你继续推荐、加大推荐或者收缩推荐最直接的考量。这是第二步,也是决定你的文章是否有潜质成为爆文的最关键。

根据我的经验,打开率至少要在20%以上,这是放量推荐的门槛。也就是说假设初始你的文被推荐给100个用户,至少有20个选择点击打开。而更关键的一个指标是读完率,如果打开你文章的人80%以上都能认真读完,那么推荐比例会进一步提升,从初始推荐给100个用户,扩大到1000个,甚至10000个,因为这证明你的文确实写得好,至少目标受众喜欢,那么就值得给更多人看见。

所以一言以蔽之,用户是否决定打开你的文,标题是最关键因素;用户是否能耐心读完你的文,内容基本是唯一的考量。标题和内容都要硬,才具备爆文的基本可能。

二、自媒体故事写手必备的几项修行

1、标题控(非标题党)

自媒体是典型的快餐平台,读者三教九流,大概也是史上最没有耐心的读者群体,所以你的标题必须涵盖足够的信息量,你如果写个极其文艺、装逼却不知所云的标题,还指望他们能好奇的点开你的文看看?别做梦了。

一个好的适应自媒体的故事标题,标题本身就该是个故事,我看完标题就知道你想讲个什么事,但这个标题最好还带着那么点悬念、神秘或者X暗示。

你可能会说这特么不就是标题党么?在我理解看来,还真不是。真正无节操的标题党是有名无实,虚张声势,故意歪曲或者夸大其词,这在自媒体平台尤其是今日头条反而是行不通的。你或许能换取一时的点击,但别忘了喷子投诉举报的力量(这个后文会提),这会让你得不偿失。

形象点说说什么是标题党,假设你写了一个标题:《老汉河边垂钓,河中惊现不明生物,吃瓜群众都惊呆了》,结果实际内容是两张图片,图片上悠哉悠哉游着两条水蛇,围观群众也根本没啥惊讶,这才是标准的标题党。

我从不玩这种标题党,甚至曾经也想玩点情怀和深沉,结果现实就是这样残酷,来看看我前后两天发的两篇文章对比,其实都是同一部小说,一个高逼格,一个X暗示,不说了你们自己看吧……

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论情怀与低俗暧昧在自媒体的表现

结论十分清楚,自以为是的情怀,完败给了低俗暧昧的情感。

顺便看看我在头条点击比较高的几篇文:

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在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则 好文分享 第5张

以上爆文标题有什么共同点?首先是不是看完标题基本上你就明白了大概讲个什么事情,而且还有些悬念,有点奇幻,当然最重要是——没错,浮夸,很浮夸。

只是这也是经过仔细研究后的结果,既是尝试,也是验证,最终结果证明方向是对的,头条就是喜欢这样的标题风格。

上面那篇《儿子车祸身亡,家人瞒着八旬老母,却发现她从此行为怪异》是我在头条的第一篇百万级短篇爆文,后来在简书也有发布,这篇文的原标题叫《母亲的第六感》,我个人是很喜欢这个标题的,可是若直接以这个标题发在头条,目测点击绝不会超过1000。

当然,头条有一段时间矫枉过正,也曾经严厉打压过所谓标题党,严厉到什么程度,你们感受一下我当时的崩溃:

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没法愉快玩耍系列

除此之外,还一言不合就判定你色情低俗……

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究竟是哪里色情了?

2、针对性题材创作(读者对于自媒体故事的偏好)

下面说说题材选择。

坦白说,故事类题材在众多自媒体平台受众总体并不算好,大部分还是偏咨询、娱乐和新闻向,今日头条、企鹅号、百度百家尚算不错,这三个平台尤其以今日头条包容度最高,从故事类型看,大家喜欢看这几类故事:

首先是五仙因果故事,就是各种黄鼠狼、乌龟、狐狸、蜈蚣成精的报恩报仇的故事,只要你文笔凑合,故事完整,惩恶扬善,根本不用担心点击。无责任标题范例:《杀猪汉常年老宅杀猪,下面住了一只百岁食血蜈蚣》。

第二类是低俗情感,尤其百度百家有一段特别流行这种文章,基本上就是聚焦于小姨子和姐夫、老公与闺蜜、老公找小姐之类的做文章。无责任标题范例:《好羞射,姐夫居然比老公还厉害……》。

第三类是特殊人群关爱,典型的是专门写孤寡老人、社会底层和边缘人群(罪犯、乞丐)等,配合一些貌似逼真的图片,各种比惨,往往也能收获大量的点击,无责任标题范例:《癌症老人9年不见儿子,警察安排相见,儿子隐瞒了不回家原因》。

还有一类是家常理短,更直白点就是婆媳撕逼,无责任标题范例:《去老公家吃饭婆婆竟然一个肉菜都不炒,我无意说了句话老公给了我一巴掌》……

当然,肯定还有些我遗漏的题材,就不一一赘述了。

看到这里大家可能会觉得怎么这么low,没错啊,low是low,但是能带来点击和广告费啊,正如我一开始说的,自媒体写故事,跟文学基本没有太大关系。

3、强大的心理承受力

下面要分享的也很重要,前面也说过,玻璃心绝对不适合自媒体创作,你一旦走上这条路,就要做好各种心理储备。

首先是来自网络喷子的考验。

A、喷子的进击

根据我运营今日头条的经验,可以负责任的告诉大家一个真理,管你文章写得怎样,单篇点击超过十万,必出喷子。这后来也成为了我判断文章能否爆的准则:根本不用看点击,但凡文末评论区开始出现不少于五个喷子,恭喜你哥们,此文爆的可能性在九成以上。(当然你要是真写得太烂,就当我啥也没说。)

今日头条覆盖着7亿中国网民,其中的喷子种类之全、素质之低超乎你的想象。来,我们还是用实例感受一下,这也只是我漫长的被喷岁月里的九牛一毛。

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前面我也就忍了,都懒得回复。最后一个实在是气得乐了,故事不错,然后已举报?谁能分析一下到底是什么心态?

B、虎视眈眈的搬运工

从广义上说,玩自媒体的只有三类人,一类原创者,一类搬运工,一类基于两者之间的伪原创者,这里主要说搬运工,换个词就是我们最为不齿的抄袭者。

如果你写出了一篇文发在头条爆了,其他平台你没发或者没有,放心,很快就会有人帮你发,有点职业精神的,会帮你去掉作者名、联系方式、换个标题配图等,粗糙的直接全部照搬,省时省事。

基本上我在头条超过10W的文章八成都被搬运过,一开始较过真,后来发现一点卵用没有,这么长时间,也就维权成功过一次,代价也非常低,对方删除文章而已。

在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则 好文分享 第13张

所以在自媒体上写原创文,趁早做好心理准备:如果你写得好,注定会被抄,反正你也不大可能兼顾所有平台;如果你写得好但是不爆,倒是安全;如果你写得根本不好完全不存在爆的可能,嗯,更安全。

所以,你要做哪种原创作者呢?

C、作者间的宫心计

做好被搬运的心理储备,还要提防和你一样的原创作者,尤其是同一领域的。

我当时在今日头条日更时,加入过不少2000人的QQ自媒体运营群,认识过很多自媒体作者。大家有个约定俗成的默契:大家可以在群里讨论收益、讨论标题、讨论内容,但绝不会在群里暴露自己的头条ID。为什么呢?防自己人举报。

这不是危言耸听,我就见过好几次撕逼,有些新人进来不懂事,有时候进来直接截图自己文章请教大家事情,结果第二天就气急败坏的来群里说到底哪个恶意举报我,然后所有人全是看戏的态势。

我不是个阴谋论者,只是这样的情况确实见过太多回,每次都是爆完号的第二天就被爆菊,你说真的有这么多巧合么?

4、稳定、垂直的内容更新

这点很常规,没什么好说的,在哪里玩都需要保持更新频度,这是基本素养。

三、自媒体广告收益

最后简要说说自媒体广告收益,我目前接触较多的是三家,今日头条、百家号和企鹅号。

今日头条注册成功后有新手期,过了新手期成为正式号才会有广告收益,过新手的时间不定,我是每天日更,三个星期过的,听说视频号时间短些,但也有好几个月都不通过的。

企鹅号也是有个试用期,试用期过了后才有广告收益,大约也是需要一个月左右。

百家号审核通过,发文就有广告收益。

从广告单价来说,百家号>企鹅号>今日头条,从阅读流量来说,今日头条>企鹅号>百家号。所以最终哪个平台获得的总收益更多,还真是不能一概而论。

解决办法也很简单,你可以三个都注册。只是今日头条的首发要求似乎最高,所以同一篇文,你可以在今日头条先发布,之后发布到其他平台也就是了。毕竟反正你不发,其他人也会帮你发。

具体单价来说,百家号飘忽不定,高的时候几十万点击就可以上千,企鹅号一万点击大概有十到二十块,今日头条最低,但也相对稳定,一万点击大概是三块。

当然,我说的主要是故事类题材,其他更专业的领域,比如科技、汽车、军事,单价是比故事类高得多的。

来源:简书

文 | 焱公子

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