多渠道拓宽百度推广流量

 人参与 | 时间:2014年12月06日 08:04

流量是做推广的源头,没有流量再多的推广设置及优化都无意义,而对于提高百度推广流量的方式方法,相信大家都有很多经验以及独门秘籍,在此细说一下我认为比较适中的几种方法供大家参考。

“找同伙”——投放搜索合作网络

搜索合作网络投放项目已于10月30日晚全流量上线, 当用户在百度的优质搜索合作伙伴网页上产生主动检索行为时,客户的推广结果将有机会获得展现。不同的用户,在网上获取信息的方式不同,而网民选择不同方式和网站,也蕴含着不同强度的需求。优质的行业垂直网站,是潜在客户浏览其他网页的集中地及兴趣点。如图-1所示,合作网站流量逐年倍增,当网民离开百度之后,还在垂直网站产生主动检索行为时,该网民的需求意向将被放大,此时,在搜索合作网络进行投放,实现跨站营销,加强曝光,不仅可以拓宽新的客户流,更可以起到挽流失的作用。

多渠道拓宽百度推广流量 好文分享 第1张

图-1

多渠道拓宽百度推广流量 好文分享 第2张

图-2

“自我完善”——新建广泛计划

顾名思义,该计划中所有关键词均采用“广泛匹配”模式。该模式最大的优点是能较大化的拓宽网民搜索词触发账户信息的几率,提升账户整体的展现量。但缺点也是挺明显的,该匹配模式下,网民的搜索词不太精准,网民的搜索意图与触发账户的关键词有可能相差甚远,因此,新建广泛计划时,务必谨记一下两点:(1)需着重考虑添加否定关键词的事宜,可参考账户最近一段时间的搜索词报告,把不精准的网民搜索词添加到否定关键词中,以使该广泛计划每次触发都能是客户的相关潜在客户;(2)广泛计划里面的关键词,出价调低,排名无须很靠前,重要的是该计划的展现量,提高账户在网民上网搜索视线出现的几率。

“吸引眼球”——左侧展现即访问

首页左侧区域为网民高访问区域,该区域不仅是网民上网搜索视线的热点区域,更是网民检索到相关信息时点击查看的始发站,几乎所有的网民都是从头往后点击查看,很少会有人从后面开始看的。所以,当账户中多数关键词都能在首页左侧展现出来时,我们就需要对账户进行一些优化设置。

在此推荐“排名倾向自动出价工具”+“凤巢图文”双管齐下。

“排名倾向自动出价工具” 已于2014年10月13日全流量上线,面对客户广泛的争排名需求,在整合人工调价及第三方调价优劣势的基础上,该产品提供了第三种更便捷的解决方案。除原始出价外,客户可针对目标排名设置所需溢价幅度,在每次展现时,工具会执行分次竞价,自动使用不超出溢价幅度的价格尝试获取客户的目标位次。该产品兼具“保成本,易使用,锁样式,数据强,效果真”六大产品优势。该工具能锁定黄金位置展现,提高强样式广告展现机会,从而在同等展现页上,别其他客户多访问量,提高流量

多渠道拓宽百度推广流量 好文分享 第3张


图-3

这是一个“读图时代”,人脑平均处理一张图的时间比处理一段文字的时间快6万倍,且图片的平均信息量是文字的一千倍。 “凤巢图文”不仅广告占有面积大,而且样式独特,吸引网民眼球,是吸引网民访问的一大利器。此前开通“凤巢图文”有行业消费门槛,而从2014年10月9日起,已全部取消凤巢图文开通的行业消费门槛,这也就意味着,只要排在首页首位,添加相关图文物料,即可展现凤巢图文创意。如图-5所示,红框出即为凤巢图文的展现样式,相比较于其他普通样式来说,该样式能锁定网民视线,极大的促使网民对其进行访问,从而提高账户整体的流量。

多渠道拓宽百度推广流量 好文分享 第4张

图-4

多渠道拓宽百度推广流量 好文分享 第5张

图-5

“广撒网,捉重点”——分匹配模式出价工具

分匹配模式出价工具已于8月7日全流量上线,该工具可在同一单元中,对同一个关键词,根据匹配模式进行不同的出价。该工具既可以平衡流量覆盖与成本控制之间的关系,精细化投放,也可以保持账户结构清晰。而对于提高百度推广流量这一层面来说,可达到低成本拓流量的功能。具体操作为,对拓宽的匹配设定较低的出价,原匹配层级维持原出价,而达到的效果为,用较低的出价换取相关流量,维持原匹配层级出价不损伤关键词质量度,但要注意查看“搜索词报告”,否定不相关的词语,并添加精准的搜索词作为关键词使用。如图-6所示,以“鲜花快递”这个关键词为例。使用分匹配模式出价工具,流量与点击都有所上升,特别是广泛触发的展现量上升明显,不过要注意查看账户搜索词报告。

多渠道拓宽百度推广流量 好文分享 第6张

图-6

除此之外,还可利用网盟投放人群,兴趣爱好等定向方式进行投放;完善网站自身建设以提高在百度快照出现的几率;拓宽客户业务相关的关键词;利用百度旗下的产品,例如贴吧,新闻,空间等方式来提高百度推广的流量,在这里就不细说了,各位有好的案例或者实践经验,也请不吝赐教。

本文作者:谭豪;转载自:百度营销中心

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