解读微信朋友圈策略调整的重要目的

 人参与 | 时间:2014年05月29日 07:12

感谢刘宇凡的分享:

微信发展三年多以来,策略频繁变更,从文字、图片、语音、视频到朋友圈,从个人号到公众号,以及游戏应用的接入,每个功能的出现与升级都让狠狠的抓住了用户的心。从而让微信变得丰富精彩,瞬间也让微信站在了世界的最高舞台上。

如今微信用户注册量已突破6亿,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。6亿的移动用户,微信让腾讯的移动互联网产品走向世界,拿到了移动互联网的第一张门票,也把移动互联网风潮真正推向了高潮。

为此,微信营销席卷了整个互联网!

而如今公众号的泛滥,大量的垃圾广告推送;朋友圈的无奈,大量“好友”的广告刷屏,代购,美容,化妆品,金融,求赞。

解读微信朋友圈策略调整的重要目的 经验心得 第1张

疯了,朋友圈疯了!

4月28日人民日报发起#远离朋友圈#的微博话题,网友们纷纷吐槽,并且总结出了朋友圈的最可恶的几大派:

1、广告刷屏派;

2、心灵鸡汤励志派;

3、集满点赞送礼派;

4、偏方秘方养生派;

5、亲友海外代购派;

6、流言蜚语传播派。

朋友圈本来是熟人之间的分享,但却充斥着让人厌烦的广告,各种心灵鸡汤等“垃圾读物”,以及各种隐私,各种晒,如今看朋友圈简直就是对视觉的一种绑架。

只能对天长叹:你的世界我的不想懂!

微信终于忍无可忍了!

5月21日微信官方称:微信朋友圈是由熟人关系链构成的小众、私密的圈子,它不是营销平台。我们不鼓励利用个人微信号进行营销,为了保护用户体验,净化平台环境,微信会对部分通过大量添加好友从事商业营销的个人微信号进行联系人数量限制,并对用户举报较多、涉及假货及商业侵权的微信号,依据有关法律法规进行处理。

微信本次策略调整主要针对恶意营销行为而对好友上限做了调整,即微信个人好友限制5000人。这里的好友上限指的是“微信通讯录好友”,微信群好友不受影响。

解读微信朋友圈策略调整的重要目的 经验心得 第2张

从调整策略上看,有两点值得我们思考:

1、微信朋友圈是社交平台而不是营销平台。

张小龙开发微信的初衷是什么?社交!移动社交!

微信朋友圈就是交流的平台,你发我看我评我们动。

邓巴定律指出:人的大脑新皮层大小有限,提供的认知能力只能使一个人维持与大约150个人的稳定人际关系,这一数字是人们拥有的、与自己有私人关系的朋友数量。也就是说,人们可能拥有150名好友,甚至更多社交网站的“好友”,但只维持与现实生活中大约150个人的“内部圈子”。

微信朋友圈很好的给朋友之间打造了熟人圈子沟通,小众的沟通才能更好的产生强关系。谁也不愿意让自己的朋友圈充满营销广告,当私密圈子被广告所强奸时,这是可悲的。

大家要记住微信打造朋友圈就是为了私密交流,打造熟人关系链!

2、提升用户体验,净化微信平台环境,让微信更加生态。

林子大了,就什么鸟都会有。这话一点都没错,个人微信好友多了,就难免出现各种各样的人。用户的原意是注册微信,加上好友,然后好好的维护与巩固朋友之间的关系。但是万万没有想到,那些可恶的营销号,进入了我们的朋友圈,代购/化妆品/面膜/减肥/鸡汤等等泛滥的信息,把朋友圈狠狠的淹没了。

没有了当初的用户体验,微信朋友圈成了灾难。如果微信不整顿这些营销号,后果将不堪设想。

保护好用户的视觉,还用户一个真正的交流平台,别让朋友圈成了灾难平台。

微信朋友圈就是社交圈,要想有一个好的生态发展,必然要除去对用户举报较多、涉及假货及商业侵权的微信号,并且依据有关法律法规进行处理。

所以我们也要感到欣慰,因为微信正在慢慢地还我们一个清静的朋友圈!

最后阐述一下,微信将个人好友调整的主要目的:

微信的调整措施并不是单纯的为了制止朋友圈营销,更多的是为了防止用户流失,应用调整留住用户。因为一旦微信朋友圈的信息容量过大过杂,

1则违背了微信的初衷,一切以社交为主。

2则让朋友之间的分享得不到共享,得不到共享,就必然缺少互动。

3则朋友圈本身述说个人生活点滴,述说就渴望共鸣,如果没有了当初那份存在感与亲切感,用户必然会慢慢远离。

这也是微信朋友圈调整的重要原因之一,因为微信依然害怕正在回温的微博!

(文/刘宇凡 新浪微博@宇独非凡 微信liuyufan24 )

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