卢松松博客

解读微信朋友圈策略调整的重要目的

 人参与 | 时间:2014年05月29日 07:12

感谢刘宇凡的分享:

微信发展三年多以来,策略频繁变更,从文字、图片、语音、视频到朋友圈,从个人号到公众号,以及游戏应用的接入,每个功能的出现与升级都让狠狠的抓住了用户的心。从而让微信变得丰富精彩,瞬间也让微信站在了世界的最高舞台上。

如今微信用户注册量已突破6亿,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。6亿的移动用户,微信让腾讯的移动互联网产品走向世界,拿到了移动互联网的第一张门票,也把移动互联网风潮真正推向了高潮。

为此,微信营销席卷了整个互联网!

而如今公众号的泛滥,大量的垃圾广告推送;朋友圈的无奈,大量“好友”的广告刷屏,代购,美容,化妆品,金融,求赞。

解读微信朋友圈策略调整的重要目的 经验心得 第1张

疯了,朋友圈疯了!

4月28日人民日报发起#远离朋友圈#的微博话题,网友们纷纷吐槽,并且总结出了朋友圈的最可恶的几大派:

1、广告刷屏派;

2、心灵鸡汤励志派;

3、集满点赞送礼派;

4、偏方秘方养生派;

5、亲友海外代购派;

6、流言蜚语传播派。

朋友圈本来是熟人之间的分享,但却充斥着让人厌烦的广告,各种心灵鸡汤等“垃圾读物”,以及各种隐私,各种晒,如今看朋友圈简直就是对视觉的一种绑架。

只能对天长叹:你的世界我的不想懂!

微信终于忍无可忍了!

5月21日微信官方称:微信朋友圈是由熟人关系链构成的小众、私密的圈子,它不是营销平台。我们不鼓励利用个人微信号进行营销,为了保护用户体验,净化平台环境,微信会对部分通过大量添加好友从事商业营销的个人微信号进行联系人数量限制,并对用户举报较多、涉及假货及商业侵权的微信号,依据有关法律法规进行处理。

微信本次策略调整主要针对恶意营销行为而对好友上限做了调整,即微信个人好友限制5000人。这里的好友上限指的是“微信通讯录好友”,微信群好友不受影响。

解读微信朋友圈策略调整的重要目的 经验心得 第2张

从调整策略上看,有两点值得我们思考:

1、微信朋友圈是社交平台而不是营销平台。

张小龙开发微信的初衷是什么?社交!移动社交!

微信朋友圈就是交流的平台,你发我看我评我们动。

邓巴定律指出:人的大脑新皮层大小有限,提供的认知能力只能使一个人维持与大约150个人的稳定人际关系,这一数字是人们拥有的、与自己有私人关系的朋友数量。也就是说,人们可能拥有150名好友,甚至更多社交网站的“好友”,但只维持与现实生活中大约150个人的“内部圈子”。

微信朋友圈很好的给朋友之间打造了熟人圈子沟通,小众的沟通才能更好的产生强关系。谁也不愿意让自己的朋友圈充满营销广告,当私密圈子被广告所强奸时,这是可悲的。

大家要记住微信打造朋友圈就是为了私密交流,打造熟人关系链!

2、提升用户体验,净化微信平台环境,让微信更加生态。

林子大了,就什么鸟都会有。这话一点都没错,个人微信好友多了,就难免出现各种各样的人。用户的原意是注册微信,加上好友,然后好好的维护与巩固朋友之间的关系。但是万万没有想到,那些可恶的营销号,进入了我们的朋友圈,代购/化妆品/面膜/减肥/鸡汤等等泛滥的信息,把朋友圈狠狠的淹没了。

没有了当初的用户体验,微信朋友圈成了灾难。如果微信不整顿这些营销号,后果将不堪设想。

保护好用户的视觉,还用户一个真正的交流平台,别让朋友圈成了灾难平台。

微信朋友圈就是社交圈,要想有一个好的生态发展,必然要除去对用户举报较多、涉及假货及商业侵权的微信号,并且依据有关法律法规进行处理。

所以我们也要感到欣慰,因为微信正在慢慢地还我们一个清静的朋友圈!

最后阐述一下,微信将个人好友调整的主要目的:

微信的调整措施并不是单纯的为了制止朋友圈营销,更多的是为了防止用户流失,应用调整留住用户。因为一旦微信朋友圈的信息容量过大过杂,

1则违背了微信的初衷,一切以社交为主。

2则让朋友之间的分享得不到共享,得不到共享,就必然缺少互动。

3则朋友圈本身述说个人生活点滴,述说就渴望共鸣,如果没有了当初那份存在感与亲切感,用户必然会慢慢远离。

这也是微信朋友圈调整的重要原因之一,因为微信依然害怕正在回温的微博!

(文/刘宇凡 [email protected] 微信liuyufan24 )

相关阅读:

微信又大规模的封杀做广告的公众号

我是这样清洗朋友圈的

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◎已有 113 人评论,微信:QQ13340454

1楼妹子最多的大学排行  2015-07-10 22:12:46
一帮黑孩子组成了这么漂亮的一幅画,神奇的世界。
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2楼Discuz插件免费定制  2014-09-09 11:00:12
微信在过几年会火起来!
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3楼香港云主机  2014-06-13 09:38:47
微信本来就是相熟好友之间的一个交流工具。但是有人在宣传产品或打广告的话,果断拉黑。
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4楼香港免备案主机  2014-06-12 09:06:53
原来微信朋友圈是这样玩啊
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5楼南京工程师评审网  2014-06-10 16:38:24
朋友圈不好玩
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6楼哈笑吧笑话网无广告  2014-06-09 18:29:57
深有同感呀,现在的朋友圈太杂乱了。各种消息都有。标题党也不少呀。
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7楼阿飞博客  2014-06-07 22:52:37
一切都得以用户体验为中心,微信也一样!
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8楼搞毛毛  2014-06-05 22:34:17
搞毛毛网站
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9楼听风客栈  2014-06-05 09:18:47
微信感觉就是一个营销场所一样,太多宣传微信营销的好处的文章与内容了。
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10楼茅台贡酒  2014-06-01 07:12:30
不晓得微信以后会怎么发展
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11楼玉环优震液压工具  2014-05-31 15:19:19
现在朋友圈的广告越来越多,我总觉得这样不是长久的了
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12楼武龙杰  2014-05-31 12:52:29
赞同,如今的朋友圈和广告圈有什么区别,一件美好的事情,被那些功利性太强的企业和个人过度利用了。
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13楼武龙杰  2014-05-31 12:50:56
再不调整,就变成广告圈了,看看朋友圈,有几个是在发表自己的心情感悟和分享经验的,微信的营销能力被网络公司放大了。
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14楼优团聚  2014-05-30 23:51:52
随着微信的用户越来越多,功能越来越多
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15楼icecream  2014-05-30 21:21:30
有限制是好事,但是人证现在太尼玛费事了,诶~~~
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16楼郑州家美不孕不育医院  2014-05-30 17:03:00
坐看微信VS支付宝
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17楼南京代驾  2014-05-30 16:03:15
微信管理以后会越来越严格
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18楼汽车座椅垫  2014-05-30 15:32:46
不错,文章写得很好,让我确实学习了一些东西,增长知识,互访哦!!!
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19楼兼职网  2014-05-30 13:32:59
这次注定会淘汰很多的账号
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20楼阿里百秀  2014-05-30 10:57:19
随着微信的用户越来越多,功能越来越多,它走向功利化的方向是不可避免的。
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21楼苹果维修博客  2014-05-30 09:21:46
还是会有很多人继续做微信营销的
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22楼易博网赚  2014-05-30 08:09:26
微信的功能原来越强大
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23楼纬创博客  2014-05-30 06:28:57
跟你有同感,本来想注册个微信公众号的!可是太麻烦了,一直到现在都没有搞
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24楼tiemofang  2014-05-30 02:31:53
从来不玩微信,没意思。
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24楼纬创博客  2014-05-30 06:28:57
跟你有同感,本来想注册个微信公众号的!可是太麻烦了,一直到现在都没有搞
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25楼龙三公子  2014-05-29 21:15:48
这六大派确实如此啊
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26楼jquery插件下载  2014-05-29 21:13:18
现在微信有时候确实很麻烦
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27楼中国阿米巴门户  2014-05-29 20:40:51
规则总是要变化的
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28楼天津seo  2014-05-29 20:40:36
现在微信有时候确实很麻烦
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29楼中国阿米巴门户  2014-05-29 20:40:03
还没怎么做了规则又改变了
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30楼爱就随心挑  2014-05-29 20:16:26
确实,上微信基本看到的就是这些
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31楼wings  2014-05-29 20:14:20
对应正常的人来说是好事,对用它赚钱的人来说,那是悲剧
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31楼武龙杰  2014-05-31 12:52:29
赞同,如今的朋友圈和广告圈有什么区别,一件美好的事情,被那些功利性太强的企业和个人过度利用了。
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32楼马斯  2014-05-29 20:03:53
约炮的多
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33楼TG90情侣商城  2014-05-29 19:54:30
是该这么调整了,不要老发广告
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34楼jacky  2014-05-29 19:53:59
腾讯早就该这么做了,再晚动手,整个朋友圈都变的乌烟瘴气了!
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35楼淘购情侣商城  2014-05-29 19:53:56
是该如此调整了!
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36楼阿里百秀  2014-05-29 19:12:29
幸好我的朋友圈没人发广告之类的
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37楼福利屋  2014-05-29 18:54:54
做营销的很多
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37楼马斯  2014-05-29 20:03:53
约炮的多
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38楼37网络  2014-05-29 18:39:01
刘宇凡说的有道理。朋友圈疯了,当所有的营销人蜂拥而至,无所不用其极地在微信里做营销做广告的时候,微信官方本身就看不惯,他们也知道这只能干扰用户的交流,破坏微信交流生态链;而且从自己的定位和利益看,也并不想任微信营销化。所以与其说打击,不如说是规范和引导。微信朋友圈调整,思虑深远啊。当然涉及到利益问题,说是打击也无可否非。
————啰嗦一大堆,还只能看着人家开小店发愣吖……

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39楼醒妹网  2014-05-29 17:45:08
微信今天发布微小店了!微信公众平台新增“微信小店”功能。"微信小店"是为丰富微信支付场景而扩展的新功能,具备添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等多种能力。开发者可通过接口,批量添加商品,实现快速开店。
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40楼weewr  2014-05-29 17:39:47
要于桌上早晨手
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41楼小贾博客  2014-05-29 17:39:04
有句话说得好,有人的地方就有江湖,有江湖的就有争斗
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42楼土木坛子  2014-05-29 16:46:48
我用Nokia 108,无法使用微信~
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43楼易博网赚  2014-05-29 16:40:17
原来是用人喊话;
后来有了电话;
90年代有了寻呼机;
新世纪有了电脑QQ;
现在流行微信;
下一步流行啥呢?
……
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44楼python脚本学习  2014-05-29 16:10:34
微信的功能原来越强大,用来做营销的也会原来越多
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45楼九块九包邮  2014-05-29 16:08:56
三年前还是微博当道,当时走的是粉丝路线,完全是开放之态。现在又回到了闭合状态,不知道下一个三年又有什么产品恢复开放状态,一旦人么觉得闭环久了,也就是下个新产品的诞生。
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46楼安防网  2014-05-29 15:52:20
不看朋友圈,都是广告~~~~~~~~~~~~~·
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47楼东北仪器网  2014-05-29 15:14:18
就应该一发广告就给封了.现在圈里面真是的太乱了.
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48楼水泥砖机  2014-05-29 15:14:09
圈中有好多奇葩,代购的发个不停,铺天盖地的,我咋就认识了他们呀
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49楼郑州做网站  2014-05-29 15:12:55
我的朋友圈就有人天天发代购广告的,无语呀
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50楼千度博客  2014-05-29 15:10:29
广告太多了,特别是点攒送礼的,充斥着好多骗子
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51楼脱硫设备  2014-05-29 15:03:57
腾讯打击得好啊,要么微信要死在搞微信培训人的手里。
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52楼仪器信息网  2014-05-29 14:49:47
微信的广告已经泛滥了,唉,都想卸载了
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53楼免费推广网站  2014-05-29 14:45:32
一直没用微信做过营销 , 许多朋友都说微信做营销是很好的一个工具 , 但我个人不喜欢腾讯的产品 没接触过 , 没事儿来松松哥博客转转 多多吸精... 是精品的精品 - -!
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54楼泛达网线  2014-05-29 14:36:42
是到了该整整的时候了
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55楼室内光缆  2014-05-29 14:36:07
只能对天长叹:你的世界我的不想懂!
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56楼草榴社区最新地址  2014-05-29 14:32:49
应该说在中国最后也只能是营销工具
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57楼草榴社区最新地址  2014-05-29 14:32:12
微信到最后也只是一营销工具
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58楼草榴社区最新地址  2014-05-29 14:31:20
以前后上网IP也要实名注册
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59楼草榴社区最新地址  2014-05-29 14:29:21
还在用微信啊,你也太。。。
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60楼广州翅膀  2014-05-29 13:56:41
无论什么平台,人一多就有各种营销号和水军进入,搞的原来好好的平台圈子变质了,最终平台被弃用
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61楼阿兴博客  2014-05-29 13:18:48
你们的好友太杂了,我的从没有看到广告
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62楼尚丽女性门户网站  2014-05-29 13:06:45
微信朋友圈的广告呀 四个字形容 心服口服
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63楼凌吉林博客  2014-05-29 12:50:39
是到了该整整的时候了
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64楼深圳保姆网  2014-05-29 12:43:27
不知为什么,就是对微信感冒不起来,这也让我的网站推广一直停步不前,后来我认识到微信的重要性,也为自己的网站做了一个非常有个性的二维扫描码,哈哈,效果还真好呀。主要是那个二维码设计得太有个性啦,跟一般的二维码比太有吸引力啦。帮我设计二维码的朋友不亏是设计学院出身的呀
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65楼四川养殖网  2014-05-29 12:35:13
的确,到处都是广告
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66楼动感单车选购知识  2014-05-29 12:06:30
微信终于发飚咯!!!!
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67楼点睛博客  2014-05-29 12:05:00
是的,验证码简直逆天了,这么不注重用户体验……
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68楼冯东阳seo博客  2014-05-29 12:04:59
一直不太擅长用微信去做营销,不过,我认为微信营销的潜力还是非常巨大的,做为引流还是可以的,如果用作一个营销的工具的话,我觉得还是把客服转移到QQ上去,因为QQ才是腾讯的本体,这次个人微信号好友人数调整,没准下次就调整朋友圈的发布频率,和限制内容了。局限性太大!而腾讯官方也一直强调微信只是一个社交平台,不是营销工具!
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69楼宿迁波仔博客  2014-05-29 11:54:45
朋友圈现在太乱了,到处是广告啊。
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69楼四川养殖网  2014-05-29 12:35:13
的确,到处都是广告
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70楼那些破事儿  2014-05-29 11:54:19
哥们,你博客的验证码太扯了,我输了5次,放弃了
顶: 0踩: 0 回复
70楼点睛博客  2014-05-29 12:05:00
是的,验证码简直逆天了,这么不注重用户体验……
顶: 0踩: 0 回复
71楼ningqun  2014-05-29 11:40:46
私密朋友圈一旦商业化,粘性会减弱很多。
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72楼电热管  2014-05-29 11:29:57
腾讯的这个定位其实还是比较明朗的!
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73楼程霄  2014-05-29 11:20:45
我要吐槽一下啊,这是我看到过最没营养的文章,似乎没有任何独到的见解,说的东西大家都在说,而且只是叙述了下事实,并没有根据这一现象让大家今后怎么去做。文章主人勿怪,可能是我看的这类东西太多。而卢松松上其他文章我每篇几乎都看,而且质量都很不错的。
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74楼宜昌装修  2014-05-29 11:15:47
微信营销一直没做过!不知道咋样!看看有啥效果!
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74楼搞毛毛  2014-06-05 22:34:17
搞毛毛网站
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75楼悦食小铺  2014-05-29 11:13:25
广告太多影响用户体验
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76楼不为人知的事  2014-05-29 11:11:19
的确是,现在微信是应该净化下了,特别是朋友圈,广告泛滥!
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76楼那些破事儿  2014-05-29 11:54:19
哥们,你博客的验证码太扯了,我输了5次,放弃了
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76楼点睛博客  2014-05-29 12:05:00
是的,验证码简直逆天了,这么不注重用户体验……
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77楼武汉汉正街  2014-05-29 11:10:38
毕竟是社交平台 干预太多的用户习惯也不太好
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78楼工百科  2014-05-29 10:53:53
安装过两次微信 卸载过两次 不太感冒  同样不感冒的回个赞
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79楼投资移民  2014-05-29 10:46:58
还是蛮支持的,毕竟微信属于私密的圈子, 很多营销人士让微信渐渐的变了味,长此以往,微信恐怕也会倒下,用户会逐渐流失。
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80楼海滨博客  2014-05-29 10:46:04
en 还在玩微信
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81楼4D电影院  2014-05-29 10:44:11
微信是不是快可以放弃了,微博,博客虽然在,效果早就不是过去的效果了,微信是否已经陌路
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82楼周杰伦  2014-05-29 10:42:30
这样不好啊,QQ也是
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83楼KesionCMS  2014-05-29 10:39:20
只要有营销号存在的一天,再来十个平台也是一样。
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84楼智能家居论坛  2014-05-29 10:34:47
微信本身还在发展摸索阶段,适度的营销才能发挥微信的最大作用,君不见连京东也在微信有入口了吗?
智家论坛,诚交友链。
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85楼开网店卖什么最赚钱  2014-05-29 10:33:11
微信是熟人的圈子,广告泛滥,体验越来越差了。
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86楼简历制作  2014-05-29 10:15:50
哈哈,说的好白啊!支持博主!
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87楼醒妹网  2014-05-29 10:14:01
策略调整了???
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88楼亳州电脑  2014-05-29 10:07:24
个人感觉微信功能不多,对微信不感冒。
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89楼776  2014-05-29 10:06:07
国家不在逼着微信实名认证吗
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89楼草榴社区最新地址  2014-05-29 14:31:20
以前后上网IP也要实名注册
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90楼重庆电线电缆厂  2014-05-29 10:02:46
人家微信说的对,本身微信就是社交软件,却被滥用到营销,最关键的是滥用的比较多,刷屏啊什么的最烦了。
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91楼虚拟币  2014-05-29 10:01:20
我们也在做微信了, 一直都知道很火, 但不知道是不是方法不对, 效果一直都不太理想。
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92楼回收绝缘子  2014-05-29 10:01:12
草根要倒霉了。。。
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93楼泸州汽车网  2014-05-29 09:57:39
这个最后一句,微博又在回温了?还没那感觉,但微信确实越做越大也越强。我都知道我的网站怎么通过微信来营销了。
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94楼潘成博客  2014-05-29 09:57:18
很多人正是抓住了微信朋友圈的强关系进行广告营销,但是你要想想微信本来就是好友之间分享共鸣、社交的平台,一旦被广告营销信息所扰乱,也就直接打破了最初的社交理念,微信也就偏离了最初的定位。面对当下这种现象的出现,腾讯绝不会坐视不管,一来是为了还用户一个干净的朋友圈生态圈,二来也是在维护自己产品的权益,留住用户刻不容缓。
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95楼小浪seo博客  2014-05-29 09:56:22
亚洲最大用户群体 先吐槽一个 说国内就行了
我很少用微信,而且朋友圈里面很多做推销的,每天发一些商品广告,比较烦
现在的朋友圈根本就不是朋友圈,就是一个营销圈,充斥着广告
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96楼捡豆腐blog  2014-05-29 09:54:30
只要有传播价值的东西,最终会被营销大军占领
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97楼餐饮加盟  2014-05-29 09:53:17
微信依然害怕正在回温的微博!
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98楼我是开情趣店的美女  2014-05-29 09:52:27
我是开情趣店的美女 支持微信
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99楼阿盖自媒体  2014-05-29 09:50:24
每次都能吸收到很多价值,过来支持一下,希望松松博客越来越好
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100楼微信营销博客  2014-05-29 09:48:58
真心希望赶快整顿,我真不想天天刷屏,微信真的是个社交平台,而不是个营销平台。
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101楼米号  2014-05-29 09:46:41
回归通信的本质吧
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102楼梦轩丽人  2014-05-29 09:44:35
我虽然没有玩微信,但是也感受到最近微信的变化。1、原来我们公司很多同事都在谈论微信、分享微信,现在几乎没有人谈论微信,好像淡忘了;2、原来用微信随便一摇就有N多好友,前几天无聊之下拿我老婆手机的微信摇了N次,竟然都要不出一个人来。3、网上到处都充斥着微信营销,说白了就是狂刷广告。
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103楼爱搭配  2014-05-29 09:42:15
当某个产品广告泛滥的时候,这个产品也就没希望了!
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104楼易博网赚  2014-05-29 09:41:50
发现一个惊人的秘密,黑种人,脚底不黑啊!
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105楼咖啡  2014-05-29 09:35:38
微信朋友圈是社交平台而不是营销平台。
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105楼草榴社区最新地址  2014-05-29 14:32:49
应该说在中国最后也只能是营销工具
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106楼点睛博客  2014-05-29 09:34:01
不能在一个平台上吊死,还有百度,还有阿里,屌丝们不要怕
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107楼九江旅行社  2014-05-29 09:32:48
可不是吗,我的朋友圈里全是广告,哎,没办法,人家靠这个生存嘛。
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108楼宿迁论坛  2014-05-29 09:22:22
弄的和QQ差不多了
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109楼老友工作室  2014-05-29 09:18:26
其实不管什么平台,只要国内营销大军存在,都会变成他们的垃圾战场
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110楼卡当网  2014-05-29 08:57:48
三年前还是微博当道,当时走的是粉丝路线,完全是开放之态。现在又回到了闭合状态,不知道下一个三年又有什么产品恢复开放状态,一旦人么觉得闭环久了,也就是下个新产品的诞生。
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111楼找折购  2014-05-29 08:57:02
看来没有喜可以唱了嘛。
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112楼韶关SEO  2014-05-29 08:53:14
违背了微信的初衷,一切以社交为主。
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113楼毛成勇博客  2014-05-29 08:51:18
都走向正规军~ 有些人就拿这些 蒙吃蒙喝!实属黑了微信~ 是要调整一下 免得一些人钻了空子!
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114楼aniki001  2014-05-29 08:49:03
在国内,平台大了,什么事情都有了
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115楼光步  2014-05-29 08:40:16
看了这么久卢松松的博客,我越发觉得卢松松博客就是写给那些营销坑货看的
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116楼IT米工网  2014-05-29 08:40:04
不鼓励利用个人微信号进行营销,微信朋友圈是社交平台而不是营销平台。再好的经都会被歪嘴和尚念歪。
IT米工网,交换友情链接
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117楼失败史  2014-05-29 08:26:59
朋友juan,感觉和猪圈一个样!
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118楼网赚论坛  2014-05-29 08:17:06
现在想发展微信好像已经晚了跟不上节奏了!
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119楼艾米  2014-05-29 08:10:15
不是微信忍无可忍,是中央开始政治微信了。
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120楼迅速提高网站流量及排名  2014-05-29 08:01:50
微信在过几年会火起来!
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121楼PHP二次开发  2014-05-29 07:55:19
突然笑了一下,原来黑人的脚心也是白的?
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122楼淘乐导刊  2014-05-29 07:51:42
竟然是第二条留言。是我起的太早了么?
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123楼邵连虎搏客  2014-05-29 07:45:29
确实说的不错,微信不能像QQ一样,哪都是广告。
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123楼草榴社区最新地址  2014-05-29 14:32:12
微信到最后也只是一营销工具
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