为什么加YY主播的微信要花钱?

 人参与 | 时间:2015年09月08日 07:37

张小龙的微信要花多少钱?这个我不知道,但我知道现在加YY主播的微信,价格是数量不等的“卡黄”。

所谓“卡黄”,即用户在登陆YY平台观看直播时,界面左侧的昵称前面被设置为“黄马甲”。假设“卡黄”需为主播刷出1314个“棒棒糖”礼物,那么一个用户就相当于支付该名主播 131.4元,才能获得自己在该直播间的“黄马”。

为什么加YY主播的微信要花钱? SEO推广 第1张

各色马甲,权限不同

就是用户昵称前面这小小的“黄马”,对应的则是YY平台上所谓的身份和权利。中间屏幕上被用户刷出的各色“礼物”,最终都会部分转化成主播的实际收入。

YY上的不少主播都向游客开出了“刷一组1314某某礼物,卡黄马+加主播微信”的条件。但值得注意的是,在诸多公众平台中,只有加主播微信才需要消费,而像关注主播的微博、快手等等则是免费。

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粉丝数万的大主播,堂而皇之“ 要礼物加微信 ”似乎有情可原,但粉丝数才个位数的小主播也如是,就很容易让人费解。YY上有若干粉丝数从几个人到几百人不等的小主播,看直播的游客如过江之鲫在各个直播间穿梭浏览。

与大主播不同,这些小主播没有所谓的“ 大哥 ”罩着自己,受到土豪垂青的几率也很小,但他们依然坚守“卡黄加微信”的底线,依然求贵族求守护。小主播在没有首页推荐的情况下,很难得到发展。他们中的很多人都会用一种叫做“协议”的东西,来提升粉丝数

那么问题来了:粉丝想不花钱加主播的微信,主播想让粉丝花钱加自己微信,怎么破?

“任何创作艺术作品的人,只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。”—— 凯文·凯利『 技术元素 』

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面对“传播”,很多曾有编辑或营销经验的自媒体人,与主播在处理自身内容的问题上大相径庭。自媒体人意识到了“粉丝经济”、“内容运营”、“建立个人品牌”,但很多主播只看到了“唱歌”、“聊天”、“要礼物”。

他们甚至没有意识到自己应该在传播场景中扮演什么角色:YY首先就是一个自媒体公众平台,而YY主播本身也是自媒体人。YY是一种怎样的工具?YY较之其他平台,自身有哪些优势,又有哪些劣势?YY主播在实际操作中又应如何使用它?这些都需要YY主播考虑。

现在是“第三代造星时期”,这正是YY如今势头强劲的基础。所谓“第三代造星”,用任兆年副总的话说就是“明星养成游戏”。养成养成,就得有个过程。罗马不是一天建成的,万人主播也不是一天练成的。就连YY的公司名都叫做“欢聚”,可见“聚”才是核心。

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粉丝经济:以品牌的粉丝为其情感和价值认同买单为核心的经济活动形态

很多主播往往会忽视“传播”的巨大威力,跟风采取一些抑制聚众的手段。小主播的“卡黄加微信”,实际是在不满足变现条件的前提下变现,应者自然寥寥。

但YY本身源于草根,主播们的首要任务是积累“种子粉丝”,并通过他们为自己的传播获得更多粉丝。以微信目前6亿活跃用户的情况来看,主播们应该让游客“免费加微信”,从而为自己打开风口。事实上,已经有少数主播这么做了。

但“免费加微信”只是一级聚众,这种层面只是多对一。主播还需构建二级聚众,即通过微信群构建“社群”,从而达到多对多。“拉好友—定群规—设管理”三步,将使主播在YY上的粉丝管理提升到“社群运营”的格局。

例如,主播在直播时总会提醒PC端观众点击“直播时通知我”,手机用户点击“关注”,为的是让游客变成粉丝,下次再直播时能收到提示弹窗。但问题是,如果下次粉丝没用YY怎么办?

实际上,这是YY与微信在用户粘性方面的对抗——主播的粉丝“可能”在YY上,但“一定”在微信上。所以通过朋友圈和微信群发布直播通知,效率势必会得到大幅提升。

为什么很多公众号运营者总是希望把5000个微信好友加满?

为什么他们总在微信群里发红包,求群友帮忙把自己的图文转发到朋友圈?

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再小的个体,也有自己的品牌 ......

现在做公众号的人很多。企业也做,个人也做;文化艺术,科技财经,无所不包。但有没有人想过:YY主播怎么不做公众号?

YY上的粉丝起伏很大,可能换个直播时间,或者一周不直播,粉丝数就会呈现指数下降。为什么会这样呢?因为没有“沉淀”。而公众号凭借自身权重能对此弥补,成为主播的“第二个YY”,即三级聚众,达到一对多的局面。

一方面,公众号可与前两级聚众形成“微信—微信群—微信公众平台”闭环,实现完整运营;另一方面,公众号是主播的媒体工具,可在主流范围内进行广泛传播,图文、语音等内容也是对YY直播的补充。

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实际上,主播运营公众号有很多先天优势。首先,由于在YY直播时的视频互动,使得他们的公众号已经“人格化”。其次,公众号以主播为主题,定位明确,很垂直,有粉丝粘性。

当然,主播也将面对不少挑战。比如对自媒体的规则不甚了解,需要在直播间隙抽出时间做图文、定期推送,不断学习新运营方法等等。

虽然微信的红利期已过,公众号的走势也放缓,但YY主播恰恰能凭借人气优势,在图文阅读量、公众号打开率、点赞数等方面取得很好的效果。当然,无论是在YY上直播,还是在微信公众平台上运营个人号。关键词都是两个字:坚持!

作者:李漁 公众号:nerdmm 微信:Nerd_Rage

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