卢松松博客

公众号如何运营,大数据为你解说

 人参与 | 时间:2015年12月10日 07:30

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第1张

本文来自:2015年腾讯自媒体大会演讲内容,作者:西瓜君

“西瓜君,我刚注册了公众号,该怎么运营啊?”,“西瓜君,我想快速增粉,给指点一下吧”,“西瓜君,我又掉粉了,帮我分析下吧”。这些问题,经常有运营童鞋提问,一时间,西瓜君又不知道从哪个角度回答,因为,这些问题不仅命题太大,而且又没有标准答案。

今天,我想从大数据的角度,对公众号如何运营,分享一下我的观察和理解。公众号作为自媒体的典型代表,要运营好,是一个非常系统、复杂的过程。希望以下的分享,能给大家带来启发。

一、 公众号运营,到底有没有规律?

自2012年8月,腾讯推出微信公众号,至今已经有3年多的时间。在这个过程中,始终有一个问题,我们也一直在探索,就是:公众号运营,到底有没有规律可寻?那么,到底有没有规律呢,我们用用数据来看一看。

首先,我们选取了福建省内民生类公众号作为分析对象。因为本地号的运营相比难度更大,日常活跃度高,活跃粉丝多。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第2张

福建省内公众号约5.4w多,其中民生类4500多个,上个月的发文总量是14w多篇,福建九大地市的优质民生公众号。那么,这些公众号,在日常运营中,是如何做的?我们先看一下发文的情况。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第3张

首先,对于推文,一次发几条好呢?大家可以直观看到,推送5-8条,占据了所有推文的74%,大家在日常推文中,可以参考这个数值,为了文章能够更好地传播。同时,对于文章内容而言,视频、图文,占据了93%。这也说明,视频和图文,在信息表达上的优势,在内容展现、读者体验上,比文字更具备优势。从侧面反应,在网速越来越快的情况下,人们更喜欢视频、图文并茂的信息。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第4张

其次,什么时间推文也很重要。通过数据,我们观察到,在没有特殊节日的情况下,周二的发文量明显提升,而且一周基本保持在稳定的水平。运营者在周末,也会保持一定量的发文。在每天的发文中,11点、12点、21点左右,是发文的高峰期,这几个时间点,反过来也说明了用户阅读的高峰期。而且,从用户阅读量上来看,周一、周二,用户的阅读量最高,周日最低。各位运营者,可根据这个来评估自己公众号用户的阅读习惯,从而达到更好的发文效果。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第5张

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第6张

在用户群体属性上,男性占了60%以上,年龄以25-39岁为主,这个年龄阶段的基本上等于70后-90后的群体。其中30岁-34岁最多,也就是80-85后左右,这个阶段,在中国人口历史上,也是出生人口最多的几年。因此,笔者建议,大家运营的时候,多分析下目标用户的年龄阶段、兴趣属性等因素,对于文章采集,阅读量、转发量的提高,都有直接的影响。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第7张

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第8张

再次,对于地区性的民生号,在发文信息上,也有很多值得关注的地方,比如,大家看到的这些高频词汇,具备十分强的本地特色,比如,“福州一丁集团副总裁回应破产:太累 解脱了”,无论从标题还是内容本身,都能够引起本地用户的关注、转发。本地民生号,因为与本地用户更贴近,所以,在信息内容上,尽量能够带一些本地特色的词汇,从而增加传播度。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第9张

这样来看,公众号运营,在发文这个层面,是有一些方法和规律可循的。比如,发文时间、发文量、内容的类型等。但是,具体如何操作,大家还是需要结合各自公众号的定位、目标人群,进行调整和尝试。

二、原创公众号,大有可为

对于原创公众号,大家都知道比较难运营,要坚持原创,还要获得原创邀请。而且据西瓜君统计,目前原创公众号占比,整体偏少,只有3%,但是微信官方,对于原创的态度,目前已经十分明朗。虽然之前也有一些运营者反馈,无法保护自己的版权。但是,微信从评论、赞赏功能,到文章版权标识,更高广告收入等方面,都给与了非常大的支持。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第10张

那么, 在这些3%的原创公众号里,他们运营得情况如何呢?我们先看一组数据,这些公众号11月共发文大约11w篇,66%的是图文,纯文字竟然占了23%,而非原创号的只有6%。因此,对于原创者而言,文、图是表达思想、意义的主要方式。下面,我们看一篇非常棒的原创文章,《我前妻的故事(一个初中肄业生的奋斗)》,喜欢的童鞋可以大致看下。故事用陈述的语气,把自己前妻的奋斗历程写了出来,如何从月薪800到年薪40w,普通人家的故事。如果非要对文章质量做个判断,只能说,最动人心是平常。这是从故事本身而言。如果从其在微信平台的传播情况来看,大家可以一目了然了,直接涨粉14000人,打赏收入15000元。或许作者并没有想到会有这么火爆,但是,因为是励志故事,也因为是情感故事,这篇文章把二者融合得非常好。我想,这也许就是原创的力量

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第11张

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第12张

于是,问题来了,有小伙伴问,我没有这样的经历,也没有那么好的文笔,我应该怎么进行创作呢?事实上,很多人,在文章采编,编辑的过程中,已经具备了一定的写作能力。在这个基础上,需要结合一些大的事件、热点,进行采写,就能够让文章更加有效得传播出去。比如,最近的这个福建大事,“关于一丁破产的消息”震荡了整个福建软件行业、互联网行业,各种说法满天飞。这个热点上,我们可以看到,在热点传播出去的各个时间点上,公众号文章的数量,持续上升,比如,大部分的爆文出现在事件发生后的2-6小时。所以,结合热点进行原创,是个非常有效的方法。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第13张

三、 不违规,难不难?

提到违规,很多小伙伴是叹息、摇头,无可奈何,很多都觉得委屈,其实很多时候,从标题到内容,运营者自己内心也应该十分清楚,这个是否偏向于“色情”、“谣言”或“抄袭”,因为存在略微的侥幸心理,大家对微信规则,很难把握好这个“度”。针对这种情况,笔者认为,需要先把违规的相关事实,给大家呈现出来。以下是近一个月,微信封号的相关数据,关于色情、欺诈的占据绝大多数。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第14张

从违规文章内容上来看,图文违规最多,达到94%,或许是因为图文的违规成本比较低,且图文的传播成本更低,2G/3G的移动网络都适应。另外,在违规类型中,谣言比较难分辨,一个是因为谣言的澄清需要时间,二是谣言需要传播到一定阶段,才会被关注到。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第15张

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第16张

但是,从一般谣言的内容来看,很多用“常识”是可以判断的,比如“四张图就能救人命,千万别私存”,首先,看可行性。对于一些医学常识,即便是正确的,对于救命这件事儿,也需要稍微专业的人员操作;其次,看动机。这样的内容,“别私存”意味着要“分享”,从标题上可以看出,这是诱导性的,真正好的文章,是不会这么明显写出来的。再次,看内容,比如“心脏病猝死,就脱掉袜子,用针刺破脚指头”,从常识来看,可以立刻辨别出来。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第17张

关于违法,“关店潮疯狂倒闭,17亿人提前回家过年”,只看标题,就能判定其虚假性,17亿人,中国总共多少亿人?!这是借着电商的风头,误导大家。还有一种,是明显的“诱导”,利用用户本身的善良、亲情,进行引诱性的转发,如“你有儿子就转下,儿子走运70年,没有就算了”,西瓜君想问,这文章的作者是哪位神仙道士,有如此能耐?!此类的文章,数不胜数,而且,只要认真思考一下,多数都能够识别得出来。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第18张

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第19张

关于色情,这是永恒的话题。在国内的互联网环境下,最容易火的莫过于此。“色情低俗”是违规成本最低的,从黄色笑话到黄色图片,比如,下图“这张‘吸奶照’,火了!我竟然看了20遍…”,再看正文,明明是尼泊尔地震,母亲在喂奶过程中遇难,说明了母爱的伟大,有人却加上一个美女裸着胸罩封面,这种低俗的改编,笔者也确实看不下去,被封得理所应当。

还有一个更可恨的,就是“欺诈”,用户花时间阅读你的文章,最后发现被“骗”,最后只能是“取消关注”,得不偿失。如此运营,更别期待粉丝增长了。

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第20张

公众号如何运营,大数据为你解说 经验心得 第21张

关于违规,没有一招制胜的方法,更多的是要运营者能够多思考、多借鉴,避免侥幸心理被封号、被删除文章。

最后,谢谢大家的阅读。想了解更多的干货,请关注“西瓜君公众号”;想参与行业交流的,请加入西瓜学堂交流QQ群492265267。欢迎大家前来交流。

作者:西瓜君

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1楼免费发广告论坛  2016-03-27 10:50:37
做不好微信
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2楼哈尔滨发传单  2016-03-19 21:36:27
公众号原创些文章可能会好些
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3楼囧闻囧事  2014-04-28 16:29:06
我和小伙伴们都惊呆了
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4楼妹妹高清  2014-04-09 23:18:53
累觉不爱
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5楼爆笑驴笑话网  2014-04-08 07:58:31
哈哈
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6楼茶余饭后  2014-04-06 20:58:16
蛮有才的嘛
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7楼招财猫咪  2015-12-30 08:58:36
好长的文章。
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8楼妹妹高清网  2015-12-29 23:31:28
让数据说话是我最喜欢的事
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9楼商标在线注册申请  2015-12-25 17:48:18
非常给力的一篇好文章,对于微信运营的小伙伴们有很大的帮助。
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10楼中华神韵网  2015-12-22 10:07:34
我搞了一个 发了一次文章再也没继续搞过。因为觉得所有人都适宜,所以没法定位人群。哈哈哈
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11楼阿兴博客  2015-12-20 15:15:03
公众号 很强大啊 粉丝要多啊
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12楼迪拜信息网  2015-12-17 22:50:36
现在个人号 很多,但是不能自定义链接 很麻烦
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13楼Blake  2015-12-16 16:46:05
现在大家对公众号都有选择恐惧症了,订阅几十个号,看都看不过来了。
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14楼炫酷吊炸天的明信片  2015-12-14 22:46:29
看上去不错啊!!我有信心把我的公众号打造成1000万用户订阅量!!史上最牛逼种种好
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15楼找情人网  2015-12-14 20:58:26
我几乎不看。
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16楼加速器  2015-12-14 17:20:32
几乎不看微信公众号的路过
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16楼找情人网  2015-12-14 20:58:26
我几乎不看。
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17楼韩国高防服务器渠道商  2015-12-14 16:42:16
什么东西都要往里钻,钻的最深才会有成就
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18楼中庭记账  2015-12-14 16:29:23
公众号的运营,需要我们多分析目标用户的年龄阶段、兴趣属性,这对于文章采集,阅读量、转发量的提高,都有直接的影响。
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19楼图库800  2015-12-14 15:53:02
视频图文确实比枯燥的文字有吸引力一些
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20楼卢妍SEO艺术  2015-12-14 14:45:06
西瓜助手的数据可靠度多高?
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21楼鞋界教授王勇均  2015-12-14 11:13:05
公众号现在是一片红海,下滑趋势明显
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22楼科研动力  2015-12-14 10:58:12
看来我是瞎搞,当成兴趣也就释然了
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23楼yuanmei  2015-12-14 10:06:13
我自己也想运营一个公众号,真正去做的时候,才知道真的很不容易,不知道能坚持到什么时候。
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24楼闲侃SEO  2015-12-12 20:43:55
还是要组好自己的团队,不然原创内容的质量真的没办法保证
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25楼找情人网  2015-12-11 20:40:46
这些数据不是大家都能得到的。
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26楼找情人网  2015-12-11 20:40:04
大家一般会关注对自己有用的公众号。
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27楼同等学力考研  2015-12-11 17:24:10
微信公众号真的不好做,真的,我们公司的才吸了500粉....唉唉
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27楼找情人网  2015-12-11 20:40:04
大家一般会关注对自己有用的公众号。
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28楼白丁  2015-12-11 16:30:26
然并卵,在注册1000万公众号,3%也就是30万个原创的,试想现在有多少个突破10W+粉丝的,不足100万吧,这3%意味什么?有脑子的都能想到
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29楼北京校对公司  2015-12-11 14:49:29
公众号的原创比较少,基本上都是一片文章转来转去的!
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30楼关键词排名优化  2015-12-11 14:03:44
运营好公众号,还是要蛮多的学问。。
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31楼乐然饮品  2015-12-11 12:46:32
长知识我的微信运营的不怎么样 还是市场太混乱了
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32楼黑檀木茶盘  2015-12-11 12:38:10
数据大吓人了
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32楼找情人网  2015-12-11 20:40:46
这些数据不是大家都能得到的。
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33楼展示架厂家  2015-12-11 11:57:38
那几组数据分析的很好
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34楼帽子黑叔  2015-12-11 11:04:54
公众号还是很有潜力的
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35楼X客成人用品商城  2015-12-11 11:04:42
感觉文章写得还是很有技术含量了!!
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36楼智能邦  2015-12-11 11:01:51
微信公众号运营看团队实力,看坚持了,个人很难搞起来
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37楼个人网站优化  2015-12-11 10:25:40
公众号并不是那么容易运营的,看团队了
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38楼智能水杯  2015-12-11 09:55:58
今天的怎么还没更新?
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39楼测厚仪  2015-12-11 08:45:32
公众号运营,到底有没有规律
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40楼hao2345导航  2015-12-11 07:31:58
我还是喜欢原创。
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41楼Java学习网  2015-12-11 06:27:36
公众号的关注度很重要,但要用对方法
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42楼帽子黑叔  2015-12-10 23:08:57
几百个阅读量,已经不错了
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43楼悟空  2015-12-10 22:33:00
微商广告到底要不要发,给的钱还是很可观的。
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44楼图色馆推女郎  2015-12-10 22:19:35
公众号谁都可以做 但谁能做好 谁能做的更好,谈何容易
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45楼徐州SEO  2015-12-10 22:16:00
卢松松我爱你就像老鼠爱大米
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46楼徐孟南博客  2015-12-10 22:09:15
来溜溜 俺也弄了个博客
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47楼聚合网站目录  2015-12-10 21:30:35
公众号好难运营啊,个人真心不好做
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48楼找情人网  2015-12-10 21:18:34
一般人玩不过来。
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49楼找情人网  2015-12-10 21:18:14
公众号好像也没什么用。
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50楼找情人网  2015-12-10 21:17:53
公众号还真不会玩。
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51楼深夜福利  2015-12-10 20:59:07
公众好还行吧,转化率感觉比较低吧,所以还不如直接分享网页内容呢
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51楼找情人网  2015-12-10 21:18:14
公众号好像也没什么用。
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52楼捧捧博客  2015-12-10 20:06:31
我觉得不必非要坚持原创
百度对网站收录的条件是网站内容有价值
不一定原创
原创和转载的比例达到7比3为好
作为个人站长
首先要用网站能够盈利,能够活下来
否则都是扯淡
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53楼9.9包邮  2015-12-10 19:19:34
原创内容说起来简单 做起来不容易
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54楼微信客源神器下载  2015-12-10 17:43:16
视频和图文,在信息表达上的优势,在内容展现、读者体验上,比文字更具备优势
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55楼app制作  2015-12-10 17:16:22
这个是干货
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56楼针式税控  2015-12-10 17:15:01
现在的市场没法说
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57楼宝利通维修  2015-12-10 17:14:16
有肆意做的吗
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57楼找情人网  2015-12-10 21:18:34
一般人玩不过来。
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58楼蟹状元  2015-12-10 16:43:00
原创内容说起来简单 做起来不容易 要对某一事物深入了解
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59楼闻庆利  2015-12-10 16:24:02
自媒体新人我是粉丝
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60楼跳蛋  2015-12-10 15:55:14
怎么把握好这个度是个难题
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61楼推广者  2015-12-10 15:38:20
不错的这个的确很诱人
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62楼博学商学院  2015-12-10 15:26:37
为了吸粉而做,不会有结果
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63楼polycom  2015-12-10 15:02:52
转变中的格局
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64楼polycom  2015-12-10 14:39:03
现在都会做这个
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65楼epson维修  2015-12-10 14:38:33
收费服务的吗
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66楼售后经典  2015-12-10 14:38:03
哦 通讯工具 沦为经商的途径了
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67楼迈邦虚拟货源网  2015-12-10 14:31:21
公众号谁都可以做 但谁能做好 谁能做的更好,谈何容易
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68楼按摩棒  2015-12-10 14:15:18
现在越来越注重原创了哦~!没有原创几乎没有多少生存空间了~~~~
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69楼画中仙特效网  2015-12-10 13:42:16
用数据说话,最客观!
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70楼精美黑檀木  2015-12-10 13:36:08
大数据 有未来啊
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71楼通通学  2015-12-10 12:50:25
关注大数据,关注云计算。
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72楼黄睿自媒体  2015-12-10 12:23:23
让数据说话是我最喜欢的事
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73楼庐山一日游  2015-12-10 11:51:47
现在不怎么用微信公众号了,维护成本太高,还有就是没有什么成效。
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74楼林间叶  2015-12-10 11:51:12
干货好评~
希望多点这样的大神来发文,不要老是一堆废话连篇最好还烂尾的
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75楼快速成为php高手的秘诀  2015-12-10 11:16:01
发布不良信息的公众号,封了就对了
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76楼阿里巴巴诚信通运营  2015-12-10 11:15:58
一开始的时候做过公众号,要花钱认证就放弃了
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77楼济南网站优化  2015-12-10 11:12:24
不得不说,现在微信流量红利时代将要过去了,指望在微信上面获利越来越难。
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78楼推56论坛  2015-12-10 10:57:19
看着似乎很强大的感觉……好吧。太牛x了。吼吼,推56论坛-王宝臣飘过!
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79楼快速建站  2015-12-10 10:38:11
有大数据作为参考,在运营上可以参考调整策略,实话说现在涨粉真心不容易
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80楼正版软件限时免费  2015-12-10 10:32:29
公众号运行好了
趋势是很不错的
但是呢 也没关系
因为我是分享正版软件来了
喜欢软件的朋友可以加我 毕竟正版软件限时免费
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81楼莎娜琳官网  2015-12-10 10:06:22
不错,分析的很透彻啊
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82楼双十二活动  2015-12-10 10:02:59
这么多年 也没找到门道!!!
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83楼6天赚13821的方法  2015-12-10 10:02:04
其实很多都是标题党,没有实质的东西。
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84楼飛行2  2015-12-10 09:59:48
温州ATM砸机事件和楼主说的 一样,都是事先策划好的,为出名铺垫!
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85楼宅神来收徒  2015-12-10 09:58:45
大数据的威力!
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86楼家电维修技术论坛  2015-12-10 09:47:16
关于违规,没有一招制胜的方法,更多的是要运营者能够多思考、多借鉴,避免侥幸心理被封号、被删除文章。
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87楼9.9元包邮  2015-12-10 09:45:15
分析的很透彻啊。
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88楼文摘汇  2015-12-10 09:33:46
擦,没有留网址,再评一个
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89楼文摘汇  2015-12-10 09:32:51
文摘汇网站往来签到,写的不错,没想到公众号这么牛
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90楼宁波磁性材料  2015-12-10 09:23:45
公众号都没有了解过很多。
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91楼小兽  2015-12-10 09:06:29
讲了那么多,其实就是说大家要努力
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92楼出国看病  2015-12-10 09:02:57
这文章的配图很牛的样子,很像ppt,很用心的,赞
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93楼周墨白  2015-12-10 09:01:17
我觉得公众号开始走下坡路了
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94楼测厚仪  2015-12-10 08:56:52
到底有没有规律
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95楼爱赚网  2015-12-10 08:53:49
每天这个时间更新,那你们是几点上班啊?听说E租宝被调查了,估计这下要完了
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96楼柯瑞德苏州货架  2015-12-10 08:53:06
适合的推送方法都是慢慢摸索出来的。没有一招制胜的办法,并且把别人的成功经验完全搬到自己的推广上也不一定就有效。
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97楼北楼  2015-12-10 08:49:21
没有一招制胜的方法
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98楼陈默外推软件霸屏包月  2015-12-10 08:16:18
陈默外推软件霸屏包月听到太大,有点不开心
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99楼学园博客  2015-12-10 08:15:16
不要迷恋姐,姐只是个传说
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100楼汽车冲压件  2015-12-10 08:13:25
公众号扔着慢慢就不玩了
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101楼湘潭装修网  2015-12-10 08:12:16
你啊 怎么这么逗?
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102楼如果网  2015-12-10 08:11:16
哦哦,我知道了,我们聊点别的吧
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103楼手机发烧友  2015-12-10 08:10:16
不稳定就把不稳定的因素去除
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104楼小凯编程博客  2015-12-10 08:08:16
我就知道你会这么说
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105楼火狐范  2015-12-10 08:07:16
我这辈子只有两件事不会,这也不会,那也不会
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106楼图灵萝卜  2015-12-10 08:06:16
我哪知道你这些啊,你又没告诉我
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107楼川森护栏网厂  2015-12-10 08:05:16
做男人的最高境界不是你去泡妞,而是让妞来泡你。
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108楼飞掠网  2015-12-10 08:02:17
能在一起是福分不能在一起彼此福分不够吧
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109楼琅琊榜游戏  2015-12-10 08:01:16
琅琊榜游戏听到太大,有点不开心
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110楼你不得不点击的好奇  2015-12-10 08:01:10
我就不多提多么鲜嫩多汁了
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111楼hao2345导航  2015-12-10 08:00:28
数据是最有说服力的。
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112楼好评网  2015-12-10 07:59:16
书籍对于人类而言就像是水对于鱼而言
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113楼浴足器  2015-12-10 07:36:43
这个网站又要夭折了,打算做一个立刻超越网
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114楼成都seo  2015-12-10 07:35:54
我运营的公众号每天就只有几百个看到,粉丝一直都是这样,都不想继续了
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114楼帽子黑叔  2015-12-10 23:08:57
几百个阅读量,已经不错了
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115楼特卖活动  2015-12-10 07:34:29
对公众号分析的不错
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115楼帽子黑叔  2015-12-11 11:04:54
公众号还是很有潜力的
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116楼摘俩网  2015-12-10 07:34:12
每天这个时间更新,那你们是几点上班啊?听说E租宝被调查了,估计这下要完了,详情请登录摘俩网了解
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