微博客的商业价值浅析

 人参与 | 时间:2010年06月30日 10:02

有人说,微博的兴起是博客的自然延伸,博客也好,微博也罢。要记住,它们都是你的工具,通过这个平台,有人发牢骚、有人在营销、有人在推广,今天卢松松就谈谈微博客的商业价值,很多人都在讨论微博客的商业价值,原因就是微博客没有一个好的盈利模式。

微博客商业价值的缘起

说到微博客不得不说Twitte(推特),Namecheap是一家域名注册商,2008年底-2009年初,它在Twitter社区上发起了两次有奖竞答,竞答活动非常成功,成千上万的人竞相参与,赢取奖品。Twitter因此受益,然而最大的收益者却是Namecheap这家公司。Namecheap的跟随者数量增加了20倍,新域名注册数提高了20%。

个人微博客的商业价值

说到个人,就不得不谈到蔡文胜的微博,他在微博搞的送iPad、iPhone活动,使得他的粉丝数平均每天增加6000多名,同样通过各个名人站长转播使得潜在影响人数至少在50W人左右。

微博客的商业价值浅析 经验心得 第1张

(现在,他随便发一条微博,转播和评论率都在几百人。)

蔡文胜以总共约50万元的代价,目前已经获得了近37万的粉丝关注,而这个数量还将继续增长,预计到世界杯的结束,蔡文胜的粉丝数量可能会 增加到50万人,估计也算是中国微博第一人了。

如果拿50万去做广告,能带来什么价值?在新浪的首页做一天的广告,在Google Adsense折腾几天,带来短时期内的点击量,然后归于沉寂。但50万粉丝能做什么?不言而喻,随便发一条消息就会有几千甚至上万条转播,受众面是非常广泛的。

除了如此庞大的粉丝群,蔡文胜还获得了媒体的持续关注,包括个人博客,至少有半个互联网也就是2亿网民的人都知道这件事了。如果说花50万可以得到2亿人的关注与正面评价,我想任何一家公司都会愿意出这个钱。(本段引自涂雅,原文链接

企业微博的商业价值

微博确实能给企业带来收益,在新浪微博刚开始内测的时候,凡客就成为了第一批用户。于此同时凡客还专门招聘了一位员工负责微博的管理。

凡客和新浪合作的第一件事情就是送“围脖”。把微博说成“围脖”这件事是凡客做的,如果明星注册的话送凡客的围脖。所以很多明星、名人收到了凡客的围脖,他们在微博上议论这件事,晒照片,此次活动对凡客的品牌微博有很大的拉升作用,知名度也起来了。

微博客的商业价值浅析 经验心得 第2张

(微博中到处能看到网友转播韩寒代言凡客的广告)

除此之外凡客还连续推出一系列活动:1元秒杀原价888元服装,网购豪礼相送,邀请姚晨、徐静蕾等名人互动吸引用户,利用畅销服装的设计师讲述设计背后的故事,让刚入职三个月的员工大肆抒发感性情怀……当绝大部分企业还搞不清微博为何物时,凡客已经迅速聚拢了人气。

除了做各种活动之外,凡客还通过对个人所发微博的分析,非常容易确认这个人的性格,喜好。并通过跟踪用户对公司产品、服务的反馈意见,并出相应调整。针对个人的信息进行收集并分析,最终作出推荐功能的优势,微博客的商业价值就体现在这里。这是一种转化商业价值的方法。

微博的其他商业价值

有人经常看微博上关注的人都说了什么话,有人在微博上发招聘信息而不去智联招聘,有人在微博里找工作,有人在微博提问,而不去百度知道,有人在微博里发布聚会信息,有人在微博里维护客户关系,建立良好的口碑和互动关系,有人在进行声誉管理,通过监控用品牌声誉,良好的用户体验。

总之,微博的各种价值已被人们慢慢发掘,微博客的商业价值如何实际的转化为利润,这只是一个时间和方式的问题罢了。

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