蝴蝶效应:网络热门事件形成的经过

 人参与 | 时间:2010年08月30日 10:21

有个的理论叫“蝴蝶效应”,大意是:巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。我在开篇引入这条理论,是想说明,这条理论在网站推广中是一样的道理。本文核心内容是:了解互联网热门事件的形成经过。

有些热门关键词是过时信息

我知道,许多站长都在用“百度搜索风云榜”来做热门新闻,一般的操作流程是:打开“百度搜索风云榜”,如果有与本站相关内容的热门关键词,便寻找该关键词的文章,到一定量时,开始整合内容,然后发布。多数站长都会采用这个流程来做热门关键词优化,在前面的文章中卢松松也用实战讲解过如何做关键字优化

可实际上,对热衷于SEO的网站来说,很多热门关键词实际是因为当一条词汇出现在“风云榜”时,表明这条信息已经被搜索了很多次,而且该热点新闻已经在多家门户、论坛中转载和发表。一般都是大型网站,如:新浪、网易、天涯、百度贴吧里,再加上他们权重又非常高,所以多数风云榜中的热门词汇都被大中型网站占据着。

热门事件的萌芽和发展阶段

其实网络中很多热门事件的形成并非在门户中,你猜猜在哪?实际上在论坛,最典型的例子莫过于去年百度贴吧的“贾君鹏”事件,当然这时会有人去写博客,但博客一定会滞后于论坛。在论坛上一句“顶”、“好”、“沙发”或简短调侃,观点可以很零散、不系统的,甚至是偏激。但博客上你就会谨慎的多,“贾君鹏”事件出来当天下午,就有许多博客发表了以“贾君鹏”为题的纯描述性博文,所以在事件发生后,会这条“神贴”会被其他论坛、博客转载和QQ传播。

热门事件的深化阶段

在事件出来后,许多意见领袖其实他自己也看不清方向,所以就要花时间了解更多信息,包括去论坛中看网民对这个事情是怎么看的,都有哪几类观点。尽管没有及时报道该事件的发展,但这类知名博主对“贾君鹏”事件分析的非常理性、非常有深度,其实这些观点无非是借鉴了论坛中其他网友的评论,再组合加工。这也是博客为什么滞后,但更具权威,更容易被搜到的原因。

对此类事件评论方法卢松松总结以下两点:(1)可以写附和大多数人的观点,这是一般人常用的套路。(2)站在与一边倒舆论的另一面,为了满足一定舆论观点的平衡。如韩寒曾写过的博文“韩峰是个好干部”。

热门事件的广泛传播阶段

由于“跨省追捕”的风险、领导的阻力和工资奖金制度,大点是门户网站编辑是不能随便报道的,只有一旦在论坛成为热门,此时这个消息所受到的阻力和风险就不会那么大,这也是为何为什么长看到门户新闻中的爆料都写着,“据XX(知名论坛)”等作为文章开始。只有在很多媒体介入的时候,这个网络热点才算形成,而当这个热点形成后,也就造就了各种“搜索风云榜”的榜单出现,和报纸、杂志甚至是电视的报道。

只要有一个权威媒体报道了此事,它就很可能形成热点,这就是“凤姐”的某网络营销策划机构绞尽脑汁让凤姐上江苏卫视的原因。一旦凤姐受到广大网友的关注,就会有其他媒体的后续报道,而门户网站为了树立权威形象,对于某个热门事件一定不能缺位。

如何抓住热门信息的形成规律?

任何热点信息的形成都是有规律可寻的,例如最近很火的新闻是统计局无法统计“房屋空置率”的新闻,按照我的理解“房屋空置率”是个导火索,对于购房问题,网民已经怨声载道,再加上对统计局本来就是骂声一片,所以当统计局官员发布此说明后,立即引来板砖无数。这些问题其实都是有历史原因和背景的,当问题积攒到一定程度,一定会有个导火索使它爆发。

有3个地方可以帮我们检测近期哪些话题可能成为热点:(1)门户网站新闻中的最多评论与对做浏览,因为它是线索产生的源头。(2)知名论坛十大热帖、或某个版块的热门帖。(3)百度上升最快的关键词排行榜。如果排行榜中出现陌生词语,很可能意味着一个热点事件的开始。

总结:本文通过分析热点事件的起因、发展路线来说明热门呢信息的形成规律,也是从另一角度讲如果提前预判热门事件,打好提前量。

小知识:“蝴蝶效应”是美国气象学家爱德华• 罗伦兹1963年提出的,大意是在初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应,这是一种混沌现象,蝴蝶在热带轻轻扇动一下翅膀,遥远的国家就可能造成一场飓风。

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