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《愤怒的小鸟》是Rivio这家小公司第52款游戏,也是唯一算得上成功的游戏,这款游戏仅仅一年多时间,成为这个行业增长最快的一个品牌,前面51次失败算不上什么,在百万应用潮涌的APP时代,“胜利的小鸟”仍然只占少数。而对于它的推广模式我感到了好奇,也特第研究了一段时间,本文卢松松讲阐述《愤怒的小鸟》推广之道。
起步:借助facebook、Twitter广为传播
“愤怒的小鸟”顺应了时代的发展,借助了互联网最时髦的web2.0工具,在facebook创建粉丝页面(Fan Page)进行品牌宣传,这是营销第一步,也是最简单、最重要的一步。
之后在通过定制化Twitter进行推广,也就是目前国内流行的“微博推广”,比如群建账户、做微博活动和促销服务,微博推广方式网上有很多,我在这里就不多说了。
引爆点:进军苹果App Store
起初”愤怒的小鸟”没什么名气,游戏只能放在小App Store应用商店上,在芬兰、瑞典、丹麦等国家取得了小小的成功。
而此时,Rovio并没有闲着,通过新闻稿发布(软文)、将游戏发往评测网站,发布关于游戏一切的文章,获得更多大众口碑上的认可。
后来“愤怒的小鸟”借助了游戏开发商Chillingo与苹果的关系,终于把游戏放到了苹果的App Store应用商店中,进入了主流市场,同时Rovio还在YouTube发布了一段视频来介绍这款游戏。
从03年工作室建立到进入10年初进入App Store,Rovio用了7年。
在一个产品的传播过程中,会经历一个漫长的低效的传播过程,这个时候,用户的增长是十分缓慢的,而当用户累计到某个点的时候,会出现一个非常快速的增长的过程,从一个缓慢的增长曲线变为指数级的增长趋势,而从低速到快速的转变是非常迅速的、非常迅速的传播速度在这个点开始爆发开来。
随着“愤怒的小鸟”不断成功,也无需在发布评测文章了,很多网站会主动缮写产品的优缺点。
拓展更多市场
在网络营销的过程中,一旦获得的“流行的引爆点”后往往才是发展的开始,很多人只看到了成功的一面,却忽视了背后所付出的巨大代价,《愤怒的小鸟》也是如此。
随着游戏在App store的成功,Rovio还应用到了Android平台、Facebook 平台、PC平台、MAC平台、Windows Phone平台、Play Station平台、PSP平台和Chrome平台,凡是大众接触到的电子设备,Rovio都有开发,让“愤怒的小鸟”无处不在,而且游戏也推陈出新有圣诞版、节日版、季节版、情人节版。
借机“愤怒的小鸟”推出的毛绒玩具、T恤衫等周边产品也很受欢迎,譬如粉丝们在苹果系统里能很方便地进入应用商店,买到关于小鸟的一切衍生产品。而且免费下载的Android版本,也能通过广告从中获益。
当获得阶段性成功时,你会怎么办?
成功的小鸟给我的启示
Rovio用了许多种推广方式,最终目的是吸引更多用户去下载这款游戏,推广方式万变不离其宗,无论是软文推广、SNS营销、视频推广还是口碑营销,最终目的是为了推广自己的产品让大家使用,为了推广而推广将变得毫无意义。
一切成功源自积累,与许多人的急功近利、心态急躁相比,Rovio算是坚持出来了,也许是“开发平台”造就了“小鸟”,出现了上百万个APP,尽管同质化应用开始泛滥,但模仿不一定失败,如小米科技,在行业内做个老二、老三日子就已经很滋润了。
顶: 0踩: 0来源:卢松松博客,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)
《愤怒的小鸟》推广之道
人参与 | 时间:2011年08月19日 10:40
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对于网站类的文章你有什么建议吗?
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而苹果App Store就是
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来的分享网-未删节小说,YY小说
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很大
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鸟做的像小鸡一样好肥啊,猪居然是绿色的还有胡子,真是好Q~
游戏整体颜色也很鲜艳,趣味性蛮强的。
最近在玩一款叫七星传说的游戏。
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做了1个月了,才100多个粉丝。汗。。。
不过可以学到一些,那就是只要绑定大款,你活得也不会差,对吧。卢哥。哈哈
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这个订阅反应慢!
等订阅的到了,估计你的沙发早被人占了
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想一口吃撑胖子 不是谁都有这样的机会的
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急功近利
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可能是因为现在的用户SB很多。就好像我的博客
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坚持也不是盲目的坚持,要动脑子。
而且,有时候确实不是想坚持就能坚持下去的。[F]Haha[/F]
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对于网站类的文章你有什么建议吗?
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但是由于宣传等原因.. 这些东西有的时候似乎并不是很热门。
这大概就是推广的效应吧
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哈哈
那些链接还有啊。
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而苹果App Store就是
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我宁愿去看动漫
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小米科技的雷军说过一句话:付出不一定会有回报,但持续的付出终将会有回报。
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好的营销可以拯救一个公司
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这就是量变到质变的临界点吧
那我做留学的点是多久呢? 我得思考下
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我们做网站也一样
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闲话一句,这几天忙着给博客搬家,没逛松哥的博客,今天来发现松哥果然带头开始整顿评论内容了,不愧为前辈。
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其实苹果手机外面山寨的都有,就是APP store在这块。
这还真是个好办法,有相关应用的可以试试
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坚持才会有所收获。
当然技巧也很重要啊。
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还没有玩儿过
排名还可以的哦
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当然 前期的积累也是必须的
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表示没有玩过 愤怒的小鸟.
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最重要的还是前边的积累。我觉得。
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