微信公众平台:你不能再错过了

 人参与 | 时间:2012年08月24日 10:17

最近,微博上刮起了一阵秀微信公众平台账号风,看到各种媒体、网站、草根大号都在秀二维码。我认为这可能是个新平台的崛起,就好像当年微博的崛起一样,往往第一批用户总能获得大量资源,形成了三分天下的局面。

之所以预见微信公众平台能崛起,取决于它的一个广告语:我的品牌,上亿人看见。确实如此,博客你错过了,SNS,你错过了;微博,你错过了,而微信新推出的公众平台,你不能再错过了。

微信公众号的申请方式

微信公众平台:你不能再错过了 免费资源 第1张

任何人都可以申请,微信公众号的申请地址及平台地址在:mp.weixin.qq.com 都去试试吧。

需要注意的是,已申请微信的QQ号不得再申请公众平台号了,只能从新申请一个QQ号,而且名字也无法修改,在准备一个人LOGO,注册时需注意。

微信公众平台:你不能再错过了 免费资源 第2张

如图所示,这是在微信中查看公众号的基本资料,右侧为设置的“被添加自动回复”功能。同时,还可以自定义用户的消息回复,自定义的关键词回复。比如用户发“你好”,那么帐号会自动回复设置好的短语,如“你好,欢迎加入站长那点事公众号,我的微信号是izhanzhang!”,如下图所示。

微信公众平台:你不能再错过了 免费资源 第3张

待公众号申请好后,就可以推广了,而大多数媒体会选择在微博进行推广,这就是为什么我们在微博看到那么多公众号的缘故了。

自此微信公众号就算申请完毕,下午为卢松松申请的微信公众号,由于限制,只有当用户数达到1000人以上时才能申请加V认证。认证的媒体,在微信的详细资料页面上面会有一些品牌的认证细节和官方链接。

微信公众平台:你不能再错过了 免费资源 第4张

Ps:有安装微信的站长,登陆后扫描上面的二维码,也可以直接添加微信号:izhanzhang(爱站长)或者是添加ID号:1321553223。

站长可以加此号做研究、学习用。同时,本账号每天只推送1条以内的重大站长事件。

微信公众号适合做品牌推广

微信公众号的后台有不少功能,比如实时消息,可以通过网页回复微信用户;用户管理,可以对订阅的用户进行分组;群发消息,可以对特定用户群发消息,实现精准推送;素材管理,站长可以把预先设置好的图片、语音、视频发送出去。

首先,我们要明确一点。微信是社会化关系网络,注重点对点的传播,而微博是社会化信息网络,注重点对面的传播。

推广最核心的内容是:哪里人多去哪里,哪里便捷去哪里。就现阶段来说,对只注重SEO、流量的个人站长,你们使用公众号可能会失望了,因为它不会给你带来任何流量。

微信是私密空间,微信用户主要是双方同时在线聊天。单从信息传播的角度来讲,微信只适合于点对点的口碑传播。如下图所示:

微信公众平台:你不能再错过了 免费资源 第5张

而微信公众号,其实相当于在微信里做“信息推送”,就好像网站的RSS订阅功能一样,用户订阅了你的公众号,那么就要被动的接受你发送的消息,无论是不是“精选”还是“定制”。这一点很可能会导致用户反感。

微信的推送是“精选”的,但是不是“精选”是由公众平台账号决定的,对用户而言,这真的就是他们想要的“精选”吗?你是否知道或者还记得QQ一直有在做企业QQ账号?在用吗?  本质上,微信与QQ有很大的相似性,QQ在做企业QQ账号,用户可以加企业QQ账号,接收信息并和企业交流。可是,然后呢?真希望大家知道或者还记得,并且去用。

微信和微博的基因非常不一样。微信根植于用户关系,微博则根植于信息关系。微博成功于twitter模式,一直在向facebook模式靠近,但并不算成功,很大原因便是新浪媒体属性重。而腾讯一直以QQ这一用户关系产品为中心,这也导致了微信难以成为信息平台。

写在最后:

不管怎么样,微信的强大的约泡功能已经积累了大量用户,微信正在朝商业化方向走,很快会形成一个营销渠道,感兴趣的站长不妨一试。

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