用户行为分析与图片广告优化

 人参与 | 时间:2013年04月22日 09:24

有志于深挖用户行为的站长是最好的站长。所以用户行为分析是必不可少的一项工作,用户行为决定着用户在网站上的动向,是浏览还是点击,是留下还是离开,都由用户行为决定。只要熟悉自己网站上的来访用户的行为,不管是对广告分析还是转化率提升都有非常好的帮助。

图片广告优化

在图片类型的广告优化中,用户行为占据着非常重要的位置,一般体现在首屏广告类型的选择和用户引导两个方面。

首屏广告一直是非常重要的广告位,从用户行为上分析,当一个用户来到某个网页,首先会快速扫描一下首屏,了解网页的各种情况,找到标题、导航等有助于自己阅读信息的地方。在这个行为过程中,网站首屏的广告如果以图片的方式呈现出来,就能第一时间被用户发现。如果广告的内容对用户有帮助,用户就可能产生阅读或点击行为。

如下图所示,如果在首屏的F1地方放置广告,文字和图片广告的效果会有很大差异,通常比较有冲击力的图片广告效果远高于文字广告效果。

用户行为分析与图片广告优化 经验心得 第1张

除了首屏广告采用图片广告比较好以外,在网页的内容结束部分放置图片广告也是非常好的选择。

在用户阅读完当前页面的内容之后,如果网页没有提供更多有吸引力的内容,往往会关闭浏览器走掉。在文字内容结束之后,恰当的放一下有冲击力的图片广告,会让用户在阅读完文字之后第一时间看到这些图片内容,这话总基于用户行为的图片广告部署一般出现在内容页底部,也就是正文之后,如下图所示:

用户行为分析与图片广告优化 经验心得 第2张

细致的分析网页中的用户行为,可以为图片广告的部署提供很多参考资料,出来上述的首屏、正文结束区域,还有很多区域是用户经常习惯性阅读,并喜欢点击的区域,找到这些区域并合理的放一些图片广告,都可以起到很好的广告优化效果。

有兴趣的朋友可以详细的阅读下百度官方的「百度网盟环境下广告投放技巧浅析

判断某个网页的内容质量是否优秀,可以通过统计工具中的“跳出率”等指标进行大致了解。

对于一些文字内容较多、网页布局很松散的网页中,可以采用图片广告来抓用户眼球,比如在文章列表页。

总的来说,不管是用户行为特点还是从网页布局上来看,文字和图片的广告类型适用情况有很大不同,最好的广告类型优化方式就是根据自身网站来访者特点,在用户最需要广告、最容易认同的位置上投放广告,这样可以做到广告收益最大化。

图文混排广告

而图文混排广告应该说有先天优势,广告展现效果要好于单纯的文字或图片广告,图文混排最大特点是,除了包含文字信息网,还包含了图标的形式,也就是同时进行了图片和文字的展示。

用户行为分析与图片广告优化 经验心得 第3张

根据百度联盟官方实验数据,图文混排的广告较文字形式有较大幅度提升,由于展示效果、点击率、转化效果的优势受到网盟客户的青睐。

同时,图文混排的广告更像是网页中的一个正常的内容元素,来访者很容易将它看做是一个正常的网页内容,而不认为它是广告。

从广告优化角度来看,图文混排广告应该是近段时间的首选,联盟广告站长可以考虑增加一些混排广告,肯定能产生更多收益。

不过,图文混排广告因为近似于网页正常内容,如果是正常的品牌展示,广告的主题很容易会被忽略。

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