大型网站如何做301重定向的策略

 人参与 | 时间:2013年05月25日 12:41

感谢frank的投稿:

本文更新了百度官方提供的301问题汇总,参见文章结尾。

最近笔者在SEO总监群看到有朋友的网站遇到这样一个问题:网站更换新域名并做了301重定向,但是一段时间后老域名的排名转移到了新域名,而新域名的排名逐渐下降(越来越严重),时隔半年排名也没有恢复。

大型网站如何做301重定向的策略 建站教程

我所经历的301

这样让我想起了曾经做过的301,当时笔者担任华图的SEO负责人,为了品牌升级需要把老域名切换成新双拼域名。为此,我做了大量的准备工作。没想到结构依然非常悲剧,301重定向之后chinaz的预估流量从之前的15万下降到不足5万,可谓损失惨重。

分析并解决问题

分析之后,发现关键词排名并非在301之后立刻下降,而是先几乎全部转移到新域名,然后过了一两个月后才开始下降,并且开始越来越严重。仔细回想整个过程,发现当时网站存在以下几个问题:

1、模板上存在大量老域名的绝对地址,导致切换新域名后出现大量的导出链接。

2、很老很老的页面上出现了大量死链接。

3、301之后的几个月里,友情链接被大量撤掉(塬因是老域名的权重没有了)。

然后,做了以下几个解决方案,开始进行进行挽救:

1、修改模板,把老地址替换成新地址,并重新生成所有页面。

2、把老栏目的模板换成新模板,并重新生成所有页面。

3、安排外链专员联系每个友情链接,修改成新域名

4、除此之外,继续加强新友链的交换。

时至今日,网站的chinaz预估流量已恢复至接近当初的15万左右,这说明上面的方法是有效的。

对301重定向的反思

今天,遇到有其他朋友也遇到类似的问题,所有我对于整个过程又进行了反思:思考是什么塬因导致301重定向之后排名的下降。发现上面提到的第1和第2个问题早就出现,并非301的时候出现的,所以我认为是301之后友情链接大量下降导致的。

那么,是什么塬因导致301重定向之后友情链接的大量下降呢?塬因非常简单:因为301之后,很多友情链接链接网站上的是我们的老域名,而老域名的权重会逐步变为0(站长工具上),所以这个时候很多友情链接会认为我们的网站被降权而撤销链接。这个时候,认为我们网站被降权而撤销链接的不是少数,而是大多数。因此,这个时候,友情链接的损失是非常惨重的。

由此,我推测出一个结论:老域名的友情链接越多,301重定向之后对排名的影响越大;如果没有友情链接(绝大多数都是自然连接的话),则几乎没有影响。

301重定向的正确策略

有很多朋友都说,任何网站做301重定向都会有损失,只是损失大小而已。我们根据我的经验制定了以下策略,如果有朋友即将为网站更换域名,不妨参考一下,或许可以帮你把损失降到最低。正确步骤是:

1、同时解析老域名和新域名,保持并行一段时间,直至新域名“劫持”了老域名的PR(目的是301之后方便让友情链接更换成我们的新域名);

2、在百度站长平台验证新老域名,为301做准备。

3、当新域名获得PR后,在服务器上操作301,然后在百度站长平台设置301。

4、检查所有的页面,把页面中的老域名改成新域名,并修改所有的死链接。

5、等新域名的百度权重差不多恢复后,立刻联系所有的友情链接,让对方改成新域名。

6、为了避免友链的损失,还应更大力度加强新友链工作。

附:百度官方给出的301跳转常见问题汇总

上周有站长朋友在百度站长平台社区提出了一些关于301跳转的问题,我们特别邀请Baiduspider技术专家对此做了解答。在后续与Baiduspider技术专家沟通时,我们又获得了一些信息,今天通过采访的形式将内容传递给更多的站长朋友。

问:我设置了301跳转,多久可以生效?

答:目前百度无法承诺301跳转的生效时间,因为站长感受到的生效时间会受多因素影响,比如Baiduspider再次抓取这个页面发现其设置了301的时间、网页的重要程度以及自身质量等。

问:301跳转生效后,原网页是否会被删除?

答:不会,会与跳转后的新网页同时存在。

问:原网页新网页都存在,相当于两个内容重复的页面,排名怎么处理?

答:通常百度会认为跳转后的新网页更加重要,原网页是被放弃的网页,会让新网页继承原网页属性,在搜索结果中会优先展现新网页。

问:将老域名跳转到新域名,是仅首页301就可以了?还是必须所有页面301?

答:必须所有页面301至新域名的相应页面。

问:原域名所有页面都跳转至新域页首页会有什么影响?

答:新域名首页将会替换旧域名首页,新域名首页仅继承旧域名首页的属性,不会产生1+1>2的效果。旧域名在短时间内仍然可查。但随着时间推移,旧域名由于质量下降最终会被清除出数据库。

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