反驳文:请坚定的称自己SEO

 人参与 | 时间:2013年06月06日 10:07

感谢否子戈的投稿:

昨天在卢松松博客看到一篇帖子,建议我们都不要再称呼自己SEO了。笔者在这里表示对此存有怀疑,思考之后,想与作者商榷一二。

反驳文:请坚定的称自己SEO 经验心得

SEO到底为了什么?

有多少人思考过SEO的本质问题。我在读《SEO实战密码》时,对Zac的解释表示观望,我知道Zac写该书是想让刚开始接触SEO并试图以此谋生的朋友快速进入该领域,以迅速掌握一些SEO技巧和方法,不走歪路,故将SEO解释为“在充分了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对自己的网站进行内部外部调整,改进网站关键字在搜索引擎的自然排名,获得更多流量,从而达到提高销售量和树立品牌的目的”。这种解释显然是从结果出发,目的性太强,即经济目的。当然这是无可厚非,利益驱动一切。不过笔者提出的则是一种长效的信息社会效益。我在自己的博客嗖录网中探讨未来SEO将何去何从时,明确的指出真正的SEO,其实是在为一定的组织服务:公开搜索引擎(如百度、谷歌等)的服务对象是所有网民,私密搜索引擎(如微博搜索、企业信息管理系统搜索等)的服务对象是搜索引擎拥有者。并且在无SEO时代也是最好的SEO时代一文中刻画了未来智能时代搜索引擎的可能面目。并再次强调,SEO在未来信息社会中的基础性重要地位。

请坚定地称自己SEO

我并不完全赞同卢松松博客中那篇文章的作者的观点,或许从追逐近期的经济效益来看,按照¥1000/h来计算确实很诱人(我首先怀疑作者有没有获得过每小时1000元的经济报酬),如果按照作者的说法进行转行,一万元每小时的报酬简直就是一种资本家的诱惑,要知道目前中国普通农民工的年收入只有3-5万元,而一般白领大致10万元左右,高级白领则20-60万元,能够计入富豪榜的富人们则按100万/秒来计算。转行之后,SEO转变为“在线市场营销顾问”(online marketing顾问,网络营销顾问)则一天能挣到2-10万元(保守),月收入则在50-100万元,年收入可达600-1200万元。

1、没有游戏规则,目光短浅的人只配做劳力

首先需要声明的是,笔者目前尚未接过超过5000元的单,而且我自认付出了很多劳动,有时却没有得到尊重(少数情况)。但我不觉得做SEO是在为迎合搜索引擎而进行的利益驱使游戏,这或许和我所学过的课程相关(信息资源管理概论和信息检索)。笔者在学校经常需要使用CNKI中国全文期刊数据库(学术期刊数据库之一)检索文献,在做文献计量学分析时,深刻的体会到如果要使文献的查准率和查全率都达到非常高的水准是多么的困难。而在社会经营性搜索引擎(百度、谷歌等)领域,很少有人使用高级检索,高级检索提供的字段也并不全面。学术文献的标题、摘要、关键字、作者、机构、期刊及其刊号等等都有严格的规定,检索的准确度绝对比一般搜索引擎要高很多。学术搜索引擎尚不能实现查全与查准的高效,更何况普通搜索引擎。(需要解释的是,学术期刊的各个字段明确,因此对搜索引擎的技术要求反而更低。)

搜索引擎的目的是为用户提供更为全面准确的信息,说的具体些就是努力提高查全率和查准率。而作为网络信息生产者,缺少像学术论文一样的元数据规定约束,因此两率难以保证。倘若有一个普适的元数据标准(如都柏林核心元数据元素集)能够运用到网络信息生产中,那么我们的检索可以实现的更加快速与直接。可是目前尚未有统一的元数据标准,因此需要后期搜索引擎自己进行智能化的截词标引判断,而实际上,SEO正是在帮助搜索引擎完成这项工作。

所以,根本没有所谓的搜索引擎SEO游戏,只有在活动中摸不着头脑的人才会觉得不知所措,游戏只不过是一个借口。搜索引擎算法的更加智能化是一个时代技术进步后的客观要求和必然结果。早期的SEO是为了帮助搜索引擎快速判断网页的主题与关键字的匹配程度(有人却将这种帮助误解为漏洞),现在SEO仍然带有这种色彩,毕竟搜索引擎算法还不透明,技术尚未真正理想智能化,同时还有企业经济利益因素。不过之所以SEO不好做了,是因为这种帮助对于搜索引擎来说需求量变小了,或者说“漏洞”变少了。SEO也要随之进步,回归到我上文所述的真谛中来。

2、任何观念都会发生转变,特别是需求增加时

原文提到SEO在人们(潜在客户)心目中的观念已经根深蒂固了,就是“作弊、垃圾外链、重复内容”,声名狼藉,惨不忍睹。但我的经验是,很多客户根本不知道什么是SEO,他们唯一想表达的是:我的网站能在百度搜出来,就像xxx网一样(潜在意思就是排在首页)。当然,已经有一定网络营销经验的企业或公司,会对此有了解,有的甚至会深入了解,并聘用专职的优化人才。对于第一类刚开始接触的客户,他们可能还没有“声名狼藉”的SEO的了解,而对于后一类客户,他们或许知道SEO声名狼藉,却更清楚SEO可能带来效益(潜意识里知道声名狼藉的只是SEO中不好的部分),并坚信自己的线上产品经过优化可以最终提高效益。

其实大部分SEOer并没有陷入原文所说的“同流合污”,而是矜矜业业,所谓“同流合污”之流只是其中的一小股,只不过一颗老鼠死搅浑一锅汤。但老鼠屎搅浑不了大江大湖。我们这个行业所拥有的,是对未来信息社会的前端认识,不信的话,你可以和周遭只懂得使用网站使用(阅览)的人对比一二。

SEO目前之所以还处于比较尴尬的地带,是因为目前的SEO职业大多带有小作坊式的营业模式。目前区域性的SEO公司基本可以垄断市场,主要因为优化需求还不够大,当需求大于供给,这个行业自然会有一个优化产业结构的过程。但绝不是目前这种小作坊式的外包业务。今后的优化更多的是一种内部部门式的数据优化,当然需要和更多的知识融合在一起,并产生分流。一类演化为企业内部的搜索引擎优化(如微博搜索、企业产品管理引擎),一类演化为竞争性搜索引擎优化(竞价、推送等)。作为SEOer,更应该研究搜索引擎原理,以帮助信息社会的发展,而非利用漏洞谋取私利。我想真正的大师(也是这个行业钱最多的),不是那些漏洞的利用者,而常常是漏洞的弥补者。

3、通过进入企业内部工作提升个人影响力

我与原文不同的是,提倡SEOer们去企业工作,把SEO的理念带入企业,帮助企业进入信息优化时代。我们这一代人从小缺乏和别人沟通的能力,(鄙视一下计划生育,)所以进入企业后担心和其他部门不能很好的协调,也担心自己的才华在企业的环境中逐渐被磨灭。我个人认为,任何大师绝对不会只停留在理论层面,他们大多都有实战的经验,而且都有成功的案例。如果你不能克服这些困难,你不可能成为大师。而只有经历过这一切,你才可能进入到一个新的层次,即原文所说的“顾问”。顾问不是随便谁都可以当的,没有真正的实践经历和成功案例,你很难建立自己的权威。

进入企业工作也是一个锻炼的机会,从我上述的推测来看,未来不同的企业内部都会增加online优化这一类的职位,当然不仅仅只有SEO,不过这是基础性的。而如果拥有实战经验,将是一笔财富和一种资本,只有在这种基础上,成为专家、大师、顾问才有可能。在这个只注重结果的时代,没有一两个漂亮的成功案例,永远都不能成为你口中的”顾问“。可实际上,目前很多SEO企业或个人,都先入为主地把自己首先摆在顾问的地位。

4、SEO人员综合素质的不断提高

在综合学习和运用网站运营、品牌推广、内容营销、创意广告、社会化营销方面,我和原文观点一样,认为SEO们应该扩大自己的视野,提高自己在online业务上的综合素质。但我并不赞同原文所说的转投别派门下的观点,无论什么样的营销(marketing),都有其各自的特色,这种特质只存在于它身上,脱离了这种特质,就是另外一个行业。SEO行业是有着自己特质的行业,这些特质决定了SEO自己独特的道路,不是别人,正是自己。但固守陈规就是退步,只有积极进步才能不过时。我个人认为,SEO人员应该在SEO基础扎实的基础上,扩展自己对其他营销方式的学习,取其精华,融合进自己的SEO思路中,在具体的情况中实现具体的目标。

总结

我认为卢松松博客中的那篇文章从标题上看稍有言过其实,SEO行业确实存在一些问题,但从百度的一些数据报告来看,这个行业正在不断的扩展,只不过涌入这个行业的人可能正在面临饱和,而社会的需求又没有得到刺激。SEO其实要做的只有两件事,一方面在维持事业渐渐上升的基础上不断提升自己,另一方面就是等待。我始终相信有一天,SEO将会成为信息社会的一个基础行业,即使那个时候这个事不再被称呼为SEO这么露骨,但我仍然希望在现在这个时候,我们仍然坚定的称自己SEO!

作者:否子戈;文章来自:嗖录网


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