卢松松博客

如何挖掘GA自然流量里的Not Provided数据?

 人参与 | 时间:2013年06月20日 10:43

感谢Fimen的投稿:

经常用GA(Google Analytics)的朋友可能会对GA 自然流量报告里的not provided很头痛,not provided是谷歌为了保护用户隐私而有意过滤了那些已登陆用户的搜索信息。通常这些搜索信息会体现在url里面(如下图),对于匿名用户来说,GA会截取这部分字段来提取关键词数据,

如何挖掘GA自然流量里的Not Provided数据? 经验心得 第1张

(图一:点击看大图)

一旦登陆了谷歌之后,情况就不一样了。我们注意看,url之前加了一个“https”,“https”就是安全搜索,可以确保数据传输的保密性,在国外,老外特别在意这玩意儿,特别涉及到交易流程时,https是必要的保障。所以,如果在数据传输过程中使用了”https”,那么基本上来说第三方要截取关键词数据就非常困难了。所以也就是为什么ga organic里面这些数据都不再显示。当然谷歌肯定是有其他办法,毕竟搜索是发生在谷歌自己身上,为什么不这么做可能是谷歌有它所谓的“Don’t be evil”文化吧,不过顺便透露一句,这些not provided数据谷歌adwords用户是可以看到的,所以“Don’t be evil”还是有一些小前提的,呵呵。

如何挖掘GA自然流量里的Not Provided数据? 经验心得 第2张

(图二:点击看大图)

进入正题

好了,废话说了这么多,现在咱们进入主题,对于谷歌这些not provided数据,我们真的没辙了吗?虽然谷歌官方声称not provided的影响程度平均在10%左右,但是从我目前观察来看,大部分网站都会高数这个数字,有甚者not provided的流量占比高达50%之多。所以如果不对not provided这部分流量做观察、研究和分析的话,我们可能会损失很多潜在订单。接下来我会拿一个礼品网站数据来和大家分享,为了保密的缘故,这些数据都是经过我人工修改的,但不影响数据所表现的大趋势。当然以后有可能的话,我也会拿自己网站http://seotime.org/blog来给大家做案例,只是目前流量实在不大,一些数据无法捕获,实在抱歉,这是题外话。

首先,在分析的时候先要把source选为google,因为其他搜索引擎没有这个not provided的问题,然后你会发现,我取了一个月的流量数据,not provided的访问数为632,占整体3,173的19.9%,这个让人情何以堪。

如何挖掘GA自然流量里的Not Provided数据? 经验心得 第3张

(图三:点击看大图)

高级细分

接下来分别建立三个高级细分:*礼网-品牌、*礼网-非品牌词和*礼网-not provided,分别代表着品牌词、非品牌词和not provided的用户数据表现,请仔细观察这三个细分的数据,品牌词毫无疑问是老客户,有较高的粘性和参与度,在这里PV是13.03,平均停留时间11:10分,新访客占比较少为40.43%,Bounce Rate为24.60%,这个数据和全站平均数据(上一张图)比起来,质量度是很高的;而非品牌词则不同,搜索非品牌词的用户由于意图比较宽泛,更多的是处在搜索周期中的比较和搜集信息这一阶段,所以各方面数据表现欠佳,PV值2.26,平均停留时间1.37分,跳出率高达74.62%。

如何挖掘GA自然流量里的Not Provided数据? 经验心得 第4张

(图四:点击看大图)

最后看not provided, 它的表现介于品牌词和非品牌词中间,pv是5.42 小于品牌词的13.03,又大于非品牌词的2.26;在线停留时间4分34秒,新访客占比为76.27%,跳出率59.65%全部介于中间。再vs全站平均数据,我们发现not provided各项数据相差不大,pv 5.42 vs 5.26; 平均停留时间4分34秒 vs 4分18秒;新访客占比 76.27% vs 73.90%;跳出率 59.65% vs 60.67%。

自定义报告基本点

这里插一句,由于这个ga报告我没有权限去创建funel,所以无法设定goal,严格意义上任何的seo report需要有三项基本数据才能算合格:数量获取,行为检测和结果评估。

数量获取-主要指用户的访问量,独立访问量等,一个量化的数据

行为检测-是指如pv\在线停留时间\跳出率等反应用户参与度的数据

结果评估-主要是达成goal数量,可以是到达某个指定页面、完成某项购买、下载资料等

report里面少了每一样都可能会引起误判,比如某些关键词看起来流量很大,用户参与度也高,但是你若不给他们设定goal,不了解最终用户产生的结果或者对我们网站的价值,那么他们和我们网站又有什么关系呢?又比如有些关键词很能带来订单,行为数据也不错,但不知道具体的成单数量,那么我们就不能了解客单价,不能了解投入产出比。所以,一个标准的报告一定要包含这三个元素,才能得出更有insights的结论。

如何挖掘GA自然流量里的Not Provided数据? 经验心得 第5张

(图五)

可视化数据

现在拉回来,我们这里暂时就假设not provided的goal完成占比也是介于brand与nbrand之间的,现在我们至少能够判断出,这批not provided里面既包含品牌词,又包含非品牌词,而且品牌词和非品牌词总体上来说是比较均匀分布的,因为和全站平均值很近。但很可能not provided里面包含的通用词占比相对更多一点点,从如下的坐标图可以看出,x轴是新访客占比,y轴是用户行为分值(综合多项数据),原点是平均值的表现,橙色的点是品牌关键词,我们可以看出品牌词的用户行为数据分值相对较高,但是新访客占比较少;非品牌是绿点,正好相反,新访客占比多,但是用户行为数据低于平均值,而蓝色是not provided的表现力,介于中间,但有偏向,我们把四个点连起来能够组成两个三角形,BAN和ANN,从中可以分析出not provided离brand要比平均值离brand的距离远(三角形斜边最长),而not provided到nbranded的距离要比avg kw到nbrand的近,这张图标可以从视觉上形象说明,not provided里面的关键词非品牌词占比稍微偏多一点点。

如何挖掘GA自然流量里的Not Provided数据? 经验心得 第6张

(图六)

当然,这个蓝色的点(not provided)是一直在变动的,我们可以定期去做这样的一种图表来检测not provided里面的关键词品牌与非品牌占比情况。不过说了这么多,我们还是不能很准确的知道not provided里面到底包含了哪些关键词,但至少当你的老板问你是否对not provided有想法的时候,你可以说出个所以然,而不是说,偶不知道。。。

结合登陆页

接下来我们做更进一步的工作,虽然我们不能准确知道到底not provided里面包含了哪些具体的关键词,比如,我随便举例子,到底是“Fimen是谁?”还是“谁是Fimen?”,但是结合登陆页和上面的用户行为数据我们可以猜出个大概。如下我为not provided数据添加一个登陆页作为二级维度:

如何挖掘GA自然流量里的Not Provided数据? 经验心得 第7张

(图七:点击看大图)

第一个not provided对应的是首页,而该网站 首页的title上面关键词既有品牌词,也有通用词,比如某某品牌手礼网,那到底这个词是品牌词还是非品牌词,我们可以去看它的用户行为数据,哦!它的pv达到14.27,哦!平均停留时间2分钟!新访客占比59.15%,这些数据和品牌词数据非常相似(还记得之前的数据吗?),所以这些词一定是品牌词/品牌相关词,不大可能是通用词。再看第二行数据,从url我们就能猜到这个页面承载的是与台湾特产相关的词语,那到底是什么类型的词语?看后面的数据,很明显了吧?我就不说了。

当然,这个时候可能你要再问,那到底就是台湾特产这个词,还是其长尾词?比如台湾特产什么好?台湾特产推荐等等。我不能给你准确的答复,但是你可以继续细分这些词的行为数据,比如把这些长尾词按照某种特定词根继续分组观察,然后和原词去比较可能会得到你想要的结果。

好了,今天关于GA里面的not provided数据挖掘和分析就到这里,Fimen期待下次再和大家分享,同时也希望听听大家的建议。

顶: 0踩: 0

来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

原文地址:http://lusongsong.com/reed/711.html

必填

选填

选填

◎已有 68 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼九块九包邮  2014-05-13 10:20:45
分析的好仔细,赞一个!
顶: 0踩: 0 回复
2楼爱吃鱼的余  2013-07-05 17:14:13
另外我想请教一下,自从上次google更改算法后,关键词排名有所下降。我的站点来自yahoo和bing的关键词流量都大于google,这个会有什么号或者不好的么?
顶: 0踩: 0 回复
3楼爱吃鱼的余  2013-07-05 17:12:16
关于那个坐标图的分析很独特呢~这篇文章写的不错。
关于not provided的具体内容我想除了GA之外其他的数据分析工具会有一些更具体的数据。
顶: 0踩: 0 回复
4楼  2013-07-04 13:22:36
谷歌一直都没有流量
顶: 0踩: 0 回复
5楼站长新闻  2013-07-02 15:24:06
GA数据分析工具 貌似现在做中文搜索引擎的很少用。。。
顶: 0踩: 0 回复
6楼十堰SEO  2013-06-26 19:56:01
每天都来看看学习学习。
顶: 0踩: 0 回复
7楼非常芯地漏  2013-06-24 17:10:59
谢谢楼主分享学到很多东西
顶: 0踩: 0 回复
8楼不锈钢蚀刻板  2013-06-23 09:43:15
一旦登陆了谷歌之后,情况就不一样了。
顶: 0踩: 0 回复
9楼织梦站长网  2013-06-22 20:12:34
流量后就是质量!
顶: 0踩: 0 回复
10楼可视化报表  2013-06-22 17:58:50
懒惰胚噢
顶: 0踩: 0 回复
11楼苹果手机套网  2013-06-22 10:29:17
对于我来讲,有些高深了些!
顶: 0踩: 0 回复
12楼小小小的雨  2013-06-22 09:10:57
呵呵 太深奥了 看不懂
顶: 0踩: 0 回复
13楼生活小贴  2013-06-22 08:11:08
写的很深奥,值得研究
顶: 0踩: 0 回复
14楼抗日电视剧大全  2013-06-22 01:46:33
过来学习一下
顶: 0踩: 0 回复
15楼性用品  2013-06-21 17:30:40
多谢博主无私分享 学习了

顶: 0踩: 0 回复
16楼站长百科  2013-06-21 10:06:15
这篇投稿可算是专业的GA分析了,值得借鉴
顶: 0踩: 0 回复
17楼金顺网  2013-06-21 08:51:59
说的很有道理
顶: 0踩: 0 回复
18楼天天  2013-06-21 08:10:52
学习 啊
顶: 0踩: 0 回复
19楼织梦站长网  2013-06-20 23:08:54
同志们我来了知道我是谁吗?
顶: 0踩: 0 回复
20楼印度易瑞沙  2013-06-20 21:58:37
分析得不错,赞一个
顶: 0踩: 0 回复
21楼笨兔SEO博客  2013-06-20 20:41:31
技术永远有解决的方案
顶: 0踩: 0 回复
22楼刘兆华  2013-06-20 20:39:38
一定要来看看你的新文章啊
顶: 0踩: 0 回复
23楼铁力生活网  2013-06-20 20:02:52
说实话,这些确实有些高深,等我再学习学习之后,回头再思考老师博客中所要表达的内涵,目前为止,我看不懂,呵呵,不过支持老师,希望以给我们更多可供参考和学习的东西
顶: 0踩: 0 回复
24楼东莞桑拿按摩  2013-06-20 19:39:49
过来对投稿者表示支持!
顶: 0踩: 0 回复
25楼优化人生  2013-06-20 18:44:35
分析的太爽了!以后会接着关注,比较深哦!也很有看头!
顶: 0踩: 0 回复
26楼布谷网  2013-06-20 18:09:42
分析的好仔细,赞一个!
顶: 0踩: 0 回复
27楼除尘器骨架  2013-06-20 17:45:22
不错的文章,赞赞
顶: 0踩: 0 回复
28楼自助餐  2013-06-20 17:22:19
文章有一定的干活,不过混淆的文字占了50%,偶觉得如果有更精炼的语言去描述,可能会更好写。虽然配了一个英文的图片,实际意义不大,只能显示作者很牛X。
顶: 0踩: 0 回复
29楼礼品  2013-06-20 17:11:58
值得我们学习
顶: 0踩: 0 回复
30楼宏骐复合材料  2013-06-20 17:00:15
不懂,工作中不要用到GA
顶: 0踩: 0 回复
31楼微信管家  2013-06-20 16:56:20
了解了一下。
顶: 0踩: 0 回复
32楼电子菜单  2013-06-20 16:49:33
那也要看度娘的心情了
顶: 0踩: 0 回复
33楼淘作文  2013-06-20 16:40:49
以前用的cnzz,现在用百度了。
顶: 0踩: 0 回复
34楼伊人简阅网  2013-06-20 16:35:25
容易吗
顶: 0踩: 0 回复
35楼Fimen  2013-06-20 16:20:55
在新页面打开会影响用户体验的,点多了浏览器上都是窗口,一般可以鼠标右键新窗口打开;当然站外的练级可以用新窗口。
顶: 0踩: 0 回复
36楼卢松松  2013-06-20 16:19:46
不行哦,新页面打开很不好,只能爽了你一人
返回顶部 中间有个按钮,你点那个就行了
顶: 0踩: 0 回复
37楼自然志  2013-06-20 16:17:42
没用过GA,貌似很强大
顶: 0踩: 0 回复
38楼门第高清观看  2013-06-20 16:15:37
ga不是很了解!
顶: 0踩: 0 回复
39楼瑞德De  2013-06-20 16:11:59
给松哥 提个意见哈 能不能把网页的打开方式换成在新页面打开啊 这样感觉方便些 看到最后了想回个首页还要拖到上边 要不就是关了
顶: 0踩: 0 回复
39楼Fimen  2013-06-20 16:20:55
在新页面打开会影响用户体验的,点多了浏览器上都是窗口,一般可以鼠标右键新窗口打开;当然站外的练级可以用新窗口。
顶: 0踩: 0 回复
39楼卢松松  2013-06-20 16:19:46
不行哦,新页面打开很不好,只能爽了你一人
返回顶部 中间有个按钮,你点那个就行了
顶: 0踩: 0 回复
40楼泡媚吧  2013-06-20 16:06:45
学习了,不是很懂这方面的
顶: 0踩: 0 回复
41楼去痘坑  2013-06-20 15:49:15
没用过GA。。学习了。
顶: 0踩: 0 回复
42楼王东东  2013-06-20 15:38:32
不用GA很多年,总觉得打开速度有点慢。可能是地区问题。
顶: 0踩: 0 回复
43楼IT人工作生活这点事  2013-06-20 15:32:10
和我朋友重名。。。。。
顶: 0踩: 0 回复
44楼IT人工作生活这点事  2013-06-20 15:30:38
目前国内主要是百度统计分析,51也不错
顶: 0踩: 0 回复
44楼淘作文  2013-06-20 16:40:49
以前用的cnzz,现在用百度了。
顶: 0踩: 0 回复
45楼环法  2013-06-20 15:21:50
博客不错,路过
顶: 0踩: 0 回复
46楼淘作文  2013-06-20 15:17:18
没用过ga
顶: 0踩: 0 回复
46楼IT人工作生活这点事  2013-06-20 15:30:38
目前国内主要是百度统计分析,51也不错
顶: 0踩: 0 回复
46楼淘作文  2013-06-20 16:40:49
以前用的cnzz,现在用百度了。
顶: 0踩: 0 回复
47楼目明尔来视力康复加盟  2013-06-20 15:00:37
恩,过来学习一下,收藏
顶: 0踩: 0 回复
48楼好运品牌鞋  2013-06-20 14:51:00
我也看不懂,不过,有个印象,慢慢学习着。
顶: 0踩: 0 回复
49楼鲨鱼商城  2013-06-20 14:34:57
谷歌的大动作今年可是真多 咋不回归大陆呢
顶: 0踩: 0 回复
50楼什么值得买  2013-06-20 14:29:30
学习一下
顶: 0踩: 0 回复
51楼淘宝客推广教程  2013-06-20 14:26:21
很深澳的东西,还要好好学习一下才是
顶: 0踩: 0 回复
52楼小宝博客  2013-06-20 14:01:26
谢谢分享,我是小宝,欢迎博主有空来我博客看看哦。
顶: 0踩: 0 回复
52楼IT人工作生活这点事  2013-06-20 15:32:10
和我朋友重名。。。。。
顶: 0踩: 0 回复
53楼啵啵啵  2013-06-20 13:49:01
把数据可视化来分析确实能得到很多直观的感受,喜爱
顶: 0踩: 0 回复
54楼Eva博客  2013-06-20 13:33:41
来学习一下
顶: 0踩: 0 回复
55楼湖南生活网  2013-06-20 13:25:26
很高深,一下吃不透!
顶: 0踩: 0 回复
56楼两性生活用品  2013-06-20 13:22:13
不错学习了,慢慢的国内互联网也会重视起来安全问题的
顶: 0踩: 0 回复
57楼phonebaike  2013-06-20 13:14:27
"结合登陆页"这个方法我在用。
顶: 0踩: 0 回复
58楼空渡.博客  2013-06-20 13:13:30
很不错,常来学习,每天收获!
顶: 0踩: 0 回复
59楼Fimen  2013-06-20 13:00:30
数据的深入挖掘不仅仅对于电商有用,每个站长都应该要有数据分析的能力。不要小看这东西,数据里面隐藏着巨大的财富。
顶: 0踩: 0 回复
60楼老李博客  2013-06-20 12:55:17
这些数据对于电商才有用,一般的资讯网站,技术技巧类的,好像没有必要理会这些东西
顶: 0踩: 0 回复
60楼Fimen  2013-06-20 13:00:30
数据的深入挖掘不仅仅对于电商有用,每个站长都应该要有数据分析的能力。不要小看这东西,数据里面隐藏着巨大的财富。
顶: 0踩: 0 回复
61楼菜鸟SEO博客  2013-06-20 12:47:57
没有用过google的,不知道是什么东东
顶: 0踩: 0 回复
62楼声卡驱动器官方下载  2013-06-20 12:26:59
不懂意思。。
顶: 0踩: 0 回复
63楼maas  2013-06-20 12:23:46
可惜谷歌带来的流量没有百度多,做外贸网站还是有用的。
顶: 0踩: 0 回复
64楼21氪  2013-06-20 12:23:35
看的不是很明白
顶: 0踩: 0 回复
65楼小胡古韵  2013-06-20 12:15:35
很不错,常来学习,每天收获!
顶: 0踩: 0 回复
66楼苹果手机套网  2013-06-20 11:55:59
我最喜欢可视化的图形,很有用,容易记。fimen推荐的用关键词数量可视化图很赞呢!
顶: 0踩: 0 回复
66楼可视化报表  2013-06-22 17:58:50
懒惰胚噢
顶: 0踩: 0 回复
67楼网赚客  2013-06-20 11:42:24
看不太懂啊,仔细研究一下。。。。。。。。。。。。。
顶: 0踩: 0 回复
68楼IT人工作生活这点事  2013-06-20 11:35:02
用百度统计,会不会百度就照顾你那?
顶: 0踩: 0 回复
68楼电子菜单  2013-06-20 16:49:33
那也要看度娘的心情了
顶: 0踩: 0 回复
69楼IT人工作生活这点事  2013-06-20 11:34:37
确实专业。分析的很到位
顶: 0踩: 0 回复
70楼智享互联  2013-06-20 11:33:57
学习了,原本都没留意!
顶: 0踩: 0 回复
71楼可视化SEO报表视频  2013-06-20 11:31:28
其实它是好用,容易上手。但不是最准,而且JS加载慢。百度统计现在几个功能还是不错的,包括热点图,用户实时数据。结合使用更健康。
顶: 0踩: 0 回复
72楼邓嬿磬  2013-06-20 11:29:40
这个我真的看的不是很懂!呵呵 我是低手
顶: 0踩: 0 回复
73楼宿迁波仔博客  2013-06-20 11:26:25
谷歌统计还是相对比较准确完善的。
顶: 0踩: 0 回复
73楼可视化SEO报表视频  2013-06-20 11:31:28
其实它是好用,容易上手。但不是最准,而且JS加载慢。百度统计现在几个功能还是不错的,包括热点图,用户实时数据。结合使用更健康。
顶: 0踩: 0 回复
74楼电子菜单  2013-06-20 11:15:56
很少用google的
顶: 0踩: 0 回复
74楼IT人工作生活这点事  2013-06-20 11:35:02
用百度统计,会不会百度就照顾你那?
顶: 0踩: 0 回复
74楼电子菜单  2013-06-20 16:49:33
那也要看度娘的心情了
顶: 0踩: 0 回复
75楼Fimen  2013-06-20 11:01:52
耐心一些,仔细看,魔鬼在细节之中。
顶: 0踩: 0 回复
76楼淘宝开店教程  2013-06-20 10:59:18
对于我来讲,有些高深了些!
顶: 0踩: 0 回复
76楼Fimen  2013-06-20 11:01:52
耐心一些,仔细看,魔鬼在细节之中。
顶: 0踩: 0 回复
77楼老陶  2013-06-20 10:57:26
你也过来凑热闹呀。
顶: 0踩: 0 回复
78楼可视化SEO报表视频  2013-06-20 10:52:37
我最喜欢可视化的图形,很有用,容易记。fimen推荐的用关键词数量可视化图很赞呢!
顶: 0踩: 0 回复
78楼老陶  2013-06-20 10:57:26
你也过来凑热闹呀。
顶: 0踩: 0 回复
79楼老陶  2013-06-20 10:50:44
Fimen这篇文章写的不错,赞一个。
顶: 0踩: 0 回复
80楼Fimen  2013-06-20 10:50:44
关于ga分析,讲的东西有很多,以后会陆续和大家分享,谢谢松松支持。
顶: 0踩: 0 回复