卢松松博客

盘点SEO和SEM的优劣势

 人参与 | 时间:2013年08月05日 09:20

如果你不知如何分配你的搜索营销预算,或是和客户提案的时候不知道怎么样去解释搜索营销产品(SEO和SEM)的区别,又或者不了解网站/企业在当前阶段应该优先施行哪种搜索营销策略,本文可以帮助你深入了解SEO和SEM之间的区别和优劣势。

SEO(搜索引擎优化)

盘点SEO和SEM的优劣势 SEO推广 第1张

优势

跨搜索引擎平台效果 – SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,那么你不仅仅能收

百度来的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎,SOSO都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。

提升流量无须增加预算 - 要提升PPC的流量,你必须提升预算。但SEO不一样,SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。

停止花费,流量余存 – 很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算,这样显然是不合理的。因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果真要算的话,至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。

更高的信任度 – 比起SEM,SEO有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告,用户点击本身就是抱着一种看广告的心态,如果不满意就跳出看下一条。而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。(参考数据)

排除负面消息 - 试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息,是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍,之前服务过一家英语机构的客户,具体我就不指明了,他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%,到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面,这个时候客户才想到用SEO去排负,为时已晚。所以,平时就要重视SEO,通过SEO,可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重,设立好这样的保护屏障,可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。

更容易吸引点击 – 自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处,相比SEM可以获得更多的关注和点击。按以往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。

劣势

见效时间长 - 通常来说,SEO优化的见效时间最少也需要6个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以做SEO,需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我还是建议,对一般传统企业来说,与其立马和他们推SEO服务,不如先系统的做一次培训,让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。

无保证 - 因为你不是简单地购买广告,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。

沟通成本大 - SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR等等,沟通成本非常大,一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。

不稳定 – 搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM没法比。

SEM (搜索引擎广告)


盘点SEO和SEM的优劣势 SEO推广 第2张


优势

即时流量 - 既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。

便于测试 - SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM

也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

精准ROI计算 - PPC有清晰的花费,展示、点击和转化,这些都可以被很好的追踪。通过数据分析对比可以清晰地计算CPS或CPA,通过分析这些指标可以帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。

精准投放 – 这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。

品牌专区 – 不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够迅速获取大量用户关注度,把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。

劣势

没有长期利益 - 不同于SEO,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。

用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比SEM好。

点击欺诈 - 这个无须我多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单,呵呵。

信任度低 – SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。

以上是个人分析的SEO和SEM的主要优劣势,不管怎样,我始终觉得取长补短才是王道,SEO和SEM如果能够整合在一起,找一个有经验的搜索营销顾问,能给你企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。希望这篇博文对你或是你的公司有帮助,有任何问题欢迎留言与我交流。

作者: Fimen   本文链接: http://seotime.org/blog/seo-sem-pros-and-cons/

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1楼妹子最多的大学排行  2015-06-29 21:41:12
SEM效果好,花钱也好。
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2楼百富网  2015-05-27 17:42:20
SEO和SEM本来就应该相结合,推广初期投放SEM是为了获取流量,后期是为了展示品牌
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3楼杨帆  2014-10-09 04:25:10
你挺厉害的,很多一直凌乱的东西看看你文章都懂了。做网络5年,我走过许多弯路。虽然总有自己独到的见解,但我认为自己目前十分缺乏专业的知识,靠自己摸索出来的路总是比较长。会经常来你博客逛逛。
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4楼红博客  2014-09-13 14:51:25
一般建议两者结合使用,单独偏重一方,可能效果没那么好,双管齐下,分配好时间精力和资源,情况或许会更好一些。
【红博客】-关注中小企业及创业
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5楼养生网  2014-07-02 12:20:42
SEM比SEO重要
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6楼铝合金升降机  2014-06-23 15:58:57
高利润,希望有快速收入的,还是建议去做sem!
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7楼九块九包邮  2014-05-10 10:30:36
呵呵,说得很对。不过sem还是很不错的哈
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8楼囧事  2014-01-04 04:27:36
SEO和SEM各有优劣势,但是网站可以不做SEM,却不能不做SEO。就我的网站而言,SEO一直在做,SEM作为前期的辅助推广也有做。
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9楼雾Li丶看花  2014-01-01 22:54:04
"大部分用户压根就不愿意点击SEM广告"...应该是大部分压根就不知道什么是SEM广告。大部分还是只愿意点第一位的好嘛,至少我这个做了2年SEO和SEM的人还是只愿意点第一位!
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10楼洛阳化粪池  2013-08-27 16:38:05
seo做的真的是特别的费时间,好不容易优点希望了 百度调算法了 哎 任重而道远啊~
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11楼快乐赚  2013-08-14 20:08:23
sem效果更加明显
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12楼新世界机房  2013-08-14 09:44:57
不能说那个好,那个不好,坚持SEO,SEM该出手就出手~~
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13楼佰莉丽服饰旗舰店  2013-08-10 09:23:20
时间短就有收效的未必是好事,任何事情短暂未必能长久
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14楼草火网  2013-08-09 01:31:28
好 文章写的不错 非常的长 出色
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15楼电信通  2013-08-07 17:05:07
博主支持一下 写的真不错。
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16楼传奇支付平台  2013-08-07 14:34:23
来松哥这里学习学习
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17楼二季高  2013-08-07 10:23:21
亂用詞,SEM是做營銷, 不是廣告吧?你這裡說的是PPC而已,SEM就已經包括了SEO。睇全稱就知道,search engine marketing, not search advertising.
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18楼  2013-08-07 09:17:58
SEO和SEM要配合好才能达到最好的效果。
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19楼52网站分析  2013-08-07 09:00:04
一般来说,SEO和SEM都是双管齐下的。在网站排名不够好的前提下可以尝试用SEM,等网站排名不错了,可以有选择性的考虑是否继续SEM。就像上文所说的:SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。
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19楼  2013-08-07 09:17:58
SEO和SEM要配合好才能达到最好的效果。
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20楼国外lead  2013-08-06 21:42:05
各有所长,根据不同的出发点选择不同的营销方式
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21楼SEO博客  2013-08-06 19:21:21
呵呵:非常绣花你的这个SEO的“滚雪球机制”,我对SEO也是同样带着一种希望可以做到SEO的“滚雪球机制”。
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22楼深圳龙凤庄  2013-08-06 15:27:39
感谢作者的热心回复!你的博客我现在还在拜读,观点和文笔都非常符合我的思路!
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23楼Fimen  2013-08-06 15:09:33
两者都要做,但是SEO很耗人工,一定要控制好成本,能外包的就外包。
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24楼Fimen  2013-08-06 15:07:20
说得好!
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25楼Fimen  2013-08-06 15:06:46
你说的有道理。但在国内的agency里面,sem就是默认搜索引擎广告.国外如法国、荷兰那些地方把sem称作sea. search engine advertisement
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25楼深圳龙凤庄  2013-08-06 15:27:39
感谢作者的热心回复!你的博客我现在还在拜读,观点和文笔都非常符合我的思路!
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26楼骚动吧屌丝正能量  2013-08-06 12:23:36
SEM短期见效快,SEO长期比较牢靠。
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27楼陈念博客  2013-08-06 10:50:38
不管你是做搜索引擎营销也好还是其他任何什么营销也好。。。seo都可以做。。。为什么不做?你告诉我?
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28楼砸核桃分享网  2013-08-06 10:03:43
也就是说,SEO免费,SEM是收费的了?
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29楼战国  2013-08-06 09:35:45
SEO太深奥了,一时半会搞不明白
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30楼网吧桌椅  2013-08-06 08:46:05
支持seo,sem两者结合,根据淡旺季分配比例
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31楼小鬼哥  2013-08-06 08:08:52
我看到了第一张配图在我博客上也有,而且是在第一篇的自我介绍,嘿嘿
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32楼韩天荣博客  2013-08-06 07:28:57
不管做那些服务,两者要适中
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33楼金石耐材  2013-08-06 01:45:14
两者兼得是最好的!
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34楼臭氧发生器  2013-08-06 00:06:21
还是seo对企业长期发展有效
搜索引擎推广真心承担不起
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35楼wordpress主题教程网  2013-08-05 23:46:43
SEO和SEM要结合起来做啊
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36楼武汉seo  2013-08-05 22:56:41
32楼 点评的不错
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37楼卢松松  2013-08-05 22:51:46
SEO也要兼顾着做比较好
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38楼邓嬿磬  2013-08-05 22:31:57
企业的话,还是要看做什么行业来决定用哪种方法!
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39楼龍枫毅  2013-08-05 22:20:35
具体情况具体分析,根据个人情况而定。
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40楼菜鸟SEO  2013-08-05 21:42:24
某些行业的SEO越来越不好做了哟,头疼呀
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41楼程梦琪  2013-08-05 21:39:34
SEO更适合做长久战的站长,SEM适合短期内就能见效益的商家。各自站的角度不同而已。
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42楼守护袁昆博客  2013-08-05 21:34:14
这篇文章的作者好像还没弄清楚状态,SEM称为搜索引擎营销,包括使用SEO和竞价两方面来提高网站的宣传推广效果,达到自己的营销目的。所以这篇文章应该是SEO与竞价的优劣势。在此,守护袁昆希望松松博客在接受投稿或者转载的时候可以更好的审核内容,这样才有更好的内容呈现给读者。

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42楼Fimen  2013-08-06 15:06:46
你说的有道理。但在国内的agency里面,sem就是默认搜索引擎广告.国外如法国、荷兰那些地方把sem称作sea. search engine advertisement
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42楼深圳龙凤庄  2013-08-06 15:27:39
感谢作者的热心回复!你的博客我现在还在拜读,观点和文笔都非常符合我的思路!
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43楼千金偏方  2013-08-05 20:14:46
怎么说呢?越发觉松松的文章越专业了——越没有阅读价值。个人观点,仅供个人体会。
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44楼智享互联  2013-08-05 19:16:45
守株待兔!
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45楼花瓣儿  2013-08-05 17:50:49
现在seo的竞争太激烈啦,
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46楼深圳龙凤庄  2013-08-05 17:36:43
之前看过这类对比的文章,seo是屌丝,sem是高帅富,从短期和效益来看,sem肯定是前程似锦;从长远来看seo是逆袭的屌丝。不过我自以为不管seo和sem,作为一个企业是必须要做的,不做,都会落下!
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46楼Fimen  2013-08-06 15:07:20
说得好!
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47楼浮生未满  2013-08-05 16:47:39
表示看到了,微博和博客互动差别还是蛮多的。
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48楼卢松松  2013-08-05 16:32:46
给你恢复过来了。
你把这几个博客分析的都还行,从更新、投稿、互动上面做了分析。
有时候互动吧,不如把自己想说的内容发到微博上,让更多人看到。
而我回复你的评论的话,预计看到的只有几个人。
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48楼浮生未满  2013-08-05 16:47:39
表示看到了,微博和博客互动差别还是蛮多的。
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49楼卢松松  2013-08-05 16:27:21
我这就解决。。
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50楼声卡驱动器官方下载  2013-08-05 16:20:12
反正百度一直赚钱。
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50楼智享互联  2013-08-05 19:16:45
守株待兔!
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51楼沈梦姿  2013-08-05 16:17:46
分析的很到位
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52楼马丁靴  2013-08-05 16:10:51
到现在也没完全了解SEM的全部定义.
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53楼天津装饰公司  2013-08-05 15:36:50
sem是seo的辅助手段,达成短期目标用的,当然也是大多数不懂网络的暴利行业老板们的最爱
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54楼常州货运公司  2013-08-05 15:27:49
如果老板能理解做SEO的就好了,不要只是一味地讲速度要结果。
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55楼HI一瑞  2013-08-05 15:10:07
收获不小啊!
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56楼好运鞋  2013-08-05 14:37:32
能够做到两结合,肯定有更好的效果吧,兼顾了近期与远期啊。
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57楼广州市悦诚安  2013-08-05 14:36:41
还是先吧SEO做好
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58楼单身遗弃小屋  2013-08-05 14:23:32
卢松松大哥呀,你的博客现在评论,内容长一点就屏蔽审核了。之前的也不知道能过不?
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58楼卢松松  2013-08-05 16:27:21
我这就解决。。
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59楼单身遗弃小屋  2013-08-05 14:21:49
我对比了五个知名博客(ZAC,卢松松,牟长青,江礼坤和月光博客),发现卢松松的博客是最懂用户最适合传播阅读的。首先从更新频率上,卢松松和月光每天都更新,容易传播,ZAC少而精(所以十天半月去一趟也不会拉下),但内容有点高。牟长青和江礼坤更新上有点慢,而且有的内容并不是推广或营销的内容;其次内容受众上,想必访问的大多都是关注互联网、网站或SEO、营销的朋友,ZAC。ZAC我们知道SEO界大哥,说他内容有点高是说并不是所有站长或SEO都明白。松松博客内容围绕搜索引擎和互联网,网站比较实在,内容层次也很广泛。牟长青和江礼坤内容上也实在,但牟长青文章更侧重推广,江礼坤的侧重营销,牟和江都有个特点,因为是个人博客,可能会掺加个人活动或推介文章。月光的主题范围就广了,想必站长和seoer阅读的不多。再从内容上,ZAC好像不转载不接受投稿,内容很好,卢松松和月光都接受投稿,但内容上都很符合网站定位,而且有的投稿文章还很棒。牟长青不接收投稿(目前),江礼坤同样,不转载,内容上讲究精。月光博客有的内容比较偏离站长这一群体。最后从互动性上,个人的经验,ZAC不互动,卢松松最懂得互动,而且击要点,这样能拉动距离,体验不错,牟长青和江礼坤的文章貌似老早有互动的,后来没互动过。月光也没见过有互动。

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59楼卢松松  2013-08-05 16:32:46
给你恢复过来了。
你把这几个博客分析的都还行,从更新、投稿、互动上面做了分析。
有时候互动吧,不如把自己想说的内容发到微博上,让更多人看到。
而我回复你的评论的话,预计看到的只有几个人。
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59楼浮生未满  2013-08-05 16:47:39
表示看到了,微博和博客互动差别还是蛮多的。
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60楼数字制造网  2013-08-05 14:09:04
偶还是搞不懂
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61楼淋巴水肿  2013-08-05 14:08:24
SEO,还是脚踏实地的比较好
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62楼HuLI.IT  2013-08-05 14:00:59
这东西 就没有优劣势
只有适合与不适合
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63楼微博客  2013-08-05 13:59:24
sem也试试做做看...
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64楼肖玉宸  2013-08-05 13:45:18
企业还是选择SEM吧。个人的话还是SEO比较合适。
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64楼Fimen  2013-08-06 15:09:33
两者都要做,但是SEO很耗人工,一定要控制好成本,能外包的就外包。
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64楼卢松松  2013-08-05 22:51:46
SEO也要兼顾着做比较好
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65楼虚拟主机服务商  2013-08-05 13:36:00
SEM SEO要一起搞
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66楼物流设备  2013-08-05 13:21:40
SEO是细水长流型,SEM针对是想要立马见效的
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67楼Fimen  2013-08-05 13:13:45
SB竞争对手他也活不长久。
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68楼北漂书生  2013-08-05 13:00:11
其实大家平常说的SEM只是侠义的表示付费推广这一块,实际上SEM应该包括SEO
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69楼王牌网赚论坛  2013-08-05 12:51:42
任何事物都有利有弊,关键在于如何运用
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70楼360开户  2013-08-05 12:45:14
seo见效慢,但客户信任度高,sem竞价见效快,但是信任度低。就花费预算而言没有差距。SEM,SEO两者双管齐下才是最好的营销策略
广个告:360开户找我吧
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71楼OA论坛  2013-08-05 12:34:50
SEM遇到SB竞争对手,你就是OVER
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71楼Fimen  2013-08-05 13:13:45
SB竞争对手他也活不长久。
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72楼嘉兴婚纱摄影  2013-08-05 12:33:23
有点名气的企业都免不了要 SEM 了,尤其是热门行业
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73楼Fimen  2013-08-05 12:05:06
欧洲有些城市比如荷兰法国那边不叫SEM,叫SEA。Search Engine Advertisement,我觉得更准确。
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74楼Fimen  2013-08-05 12:01:37
传统意义上的SEO定会走向灭亡,SEO是一门不断变化的技术,要跟进时代的步伐,多学习,多思考,多实践。
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75楼Fimen  2013-08-05 12:00:13
如果站在老板的角度也能这么想,那所有的SEO人就有福啦 :)
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76楼咕噜  2013-08-05 11:42:09
文章写的不错
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77楼礼品  2013-08-05 11:25:51
分析的很透彻

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78楼心维随笔  2013-08-05 11:12:31
seo重在积累哈。。
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79楼专业礼品公司  2013-08-05 11:11:43
SEO SEM 有道理
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80楼桃子  2013-08-05 11:09:12
了解SEO与SEM各自优缺点,有利于结合推广。
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81楼咖啡  2013-08-05 10:38:31
确实是分析得很到位
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82楼Fimen  2013-08-05 10:36:36
要看做哪些词,其中奥秘很多呢 :)
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83楼夕阳红老老花镜  2013-08-05 10:34:48
现在SEM成本越来越高,但是要做好SEM是必不可少
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83楼Fimen  2013-08-05 10:36:36
要看做哪些词,其中奥秘很多呢 :)
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84楼IT博客  2013-08-05 10:21:56
第一次接触sem是不小心的情况下接触的,当时啥都不懂
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85楼PHP二次开发  2013-08-05 10:21:17
我一直以为,SEM包含SEO
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85楼Fimen  2013-08-05 12:05:06
欧洲有些城市比如荷兰法国那边不叫SEM,叫SEA。Search Engine Advertisement,我觉得更准确。
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86楼站长百科  2013-08-05 10:16:18
seo与sem各有优劣,不能偏废其一,应该综合利用
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87楼Fimen  2013-08-05 10:09:11
欢迎转载,保留原出处就好。
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88楼自贡彩灯  2013-08-05 10:04:41
现在SEO大不如以前了,尤其针对医疗行业的SEO更难做了
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88楼Fimen  2013-08-05 12:01:37
传统意义上的SEO定会走向灭亡,SEO是一门不断变化的技术,要跟进时代的步伐,多学习,多思考,多实践。
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89楼印度易瑞沙  2013-08-05 10:02:50
还是慢慢做SEO
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90楼JST  2013-08-05 10:01:25
SEM,SEO两者双管齐下才是最好的营销策略
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91楼小宝博客  2013-08-05 09:52:28
呵呵,说得很对。不过sem还是很不错的哈
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92楼Fimen  2013-08-05 09:49:31
如果是品牌客户,最好都做,但要有策略的分配SEM和SEO的预算。
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93楼泥博客  2013-08-05 09:47:42
要做大肯定要做SEM的了
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94楼苹果手机套  2013-08-05 09:45:54
文章写的不错
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95楼刘孟浩  2013-08-05 09:39:54
还是踏踏实实做好seo吧,时间短就有收效的未必是好事,任何事情短暂未必能长久。
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95楼Fimen  2013-08-05 12:00:13
如果站在老板的角度也能这么想,那所有的SEO人就有福啦 :)
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96楼刘兆华  2013-08-05 09:38:13
文章写的不错 非常的长 出色 我的博客复制走了 可以吗
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96楼Fimen  2013-08-05 10:09:11
欢迎转载,保留原出处就好。
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97楼下一站  2013-08-05 09:31:09
SEO 和SEM 各有优劣势,但是网站可以不做SEM,却不能不做SEO。就我的网站而言,SEO一直在做,SEM作为前期的辅助推广也有做。
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97楼Fimen  2013-08-05 09:49:31
如果是品牌客户,最好都做,但要有策略的分配SEM和SEO的预算。
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