卢松松博客

淘宝SEO优化思路

 人参与 | 时间:2013年08月28日 08:53

优化淘宝自然搜索之前,先要做的第一件事情,就是对自己的店铺及产品进行“体检”,排除所有可能或者已经违规的行为。必须要让店铺做到“健健康康”的经营。如果有任何问题,那么搜索排名优化都是不可能完成的任务。

搜索优化的核心是精准匹配。如果产品不是客户想要的,即便通过自己的努力让它排在了前面,也不会带来可观的成交量,这样的结果必然会使产品搜索权重大幅下降,最终依然会排在后面。

有了对规则的“体检”和与之精准匹配的指导思想,那么接下来的优化方向是基础权重和关键权重,基础权重是宝贝排名靠前的基础,关键权重是宝贝排名靠前的“利器”。

这4点共同组成了淘宝自然搜索的链条,做好这条链条,产品排名靠前便是时间的问题了(见图9-18)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第1张

我相信,2012年以后淘宝的搜索优化关键词是:规范和体验(见图9-19)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第2张

那么,接下来所有的优化思路全部围绕着这两个关键词进行。优化工作从宝贝排名的基础权重和关键权重开始(见图9-20)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第3张

一、基础权重

说到基础权重,我认为它应该主要分为资质和相关性两大类(见图9-21)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第4张

1.相应资质

每一类产品在淘宝网都会有一些资质认证,例如,全网的消费者保障计划,假一赔三等。对于某些类目还会有其独有的认证,例如,男装的细节图,电子类产品的保修等。

这 其中很多资质淘宝并没有硬性规定,但是我想过,淘宝虽然不能硬性地去规定,但是可以采取引导措施。什么样的引导措施?就是通过排名权重的调整或者活动参加 条件的限制等进行引导。因为淘宝没有办法对所有产品进行核实,只能通过对相应资质的审核而对产品的好坏有些许把握。保证金本身对卖家也是一种约束。

什么样的产品是好产品?对于淘宝来说,具有全面资质的产品必然比那些没有资质的产品好。那么作为淘宝平台,自然愿意把它们认为好的产品呈现在客户面前了。所以产品的各种相应资质是一项非常重要的基础权重。

2.相关性

相关性的内容,我已经总结了很多了,总之淘宝更愿意把客户喜欢的产品推荐给客户。关键问题是,淘宝如何去认定相关性。

淘宝会根据关键词搜索和最终成交宝贝的数据,来确定与关键词相关的产品。那么,淘宝如何来区分各类产品呢?它没有足够的精力把所有的产品资料都看一遍,所以只能设立几个限制项来筛选产品,而这个限制项——相关性的关键因素,也是基础权重的关键部分。

目前淘宝的相关性筛选条件是:类目相关性及标题相关性。

类目的相关性,要看类目属性的选择和添加。在淘宝,一款产品的类目是分为后台和前台的。后台类目即我们上传宝贝时所添加的类目,而前台类目,即我们在淘宝前台看到的类目信息(见图9-22)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第5张

要做好类目相关性,必须要对自己的产品有所了解,同时要对前台类目和后台类目都要有所了解。

其 实,在淘宝上不同的类目在不同的阶段会有不同的权重调整。因为每年的不同月份或不同的节日,不同类目的产品销售情况是不同的。比如在2月份,因为情人节的 关心,当月的鲜花、礼物、成人用品的销量会大增。淘宝为了更好地发挥这几个类目作用,增多业绩,也会在权重上进行微调,将资源向这几个类目倾斜。那么,在 2月份优化这几个类目的产品排名必然会事半功倍。

掌握不同产品不同季节的销售情况对于自然搜索优化至关重要,所以要学会把握淘宝不同月份的主推态势(见图9-23、图9-24)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第6张

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第7张

当然,对于淘宝类目主推的态势,不能过分地依赖以往的经验。想要做好淘宝推广,必须要明白一个道理,就是所有的东西都在变化,学习学的是思维,而不是死的方法。就如同上面的主推总结,去年是这样,也许明年就会变了,这就是淘宝,这就是电子商务。

还要注意标题相关性。淘宝通过对标题关键词的筛选以及类目属性的筛选进行产品匹配。所以要做好排名优化,首先要对标题的关键词进行合理的筛选,这种筛选要建立在测试的基础上,确保每个关键词都能对应自己的产品(见图9-25)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第8张

标题的优化注意以下几方面:

(1)特殊符号的使用

在标题中尽量不要加入特殊符号。因为目前淘宝的搜索会自动将特殊符号的内容做忽略处理,同时特殊符号还会占用标题的位置。比如“*衣服*”中的“衣服”关键 词就有可能被搜索不到。当然,如果想要用特殊符号来强调某些关键性的内容是可以的,但是特殊符号的选择还是要注意不能过于特殊。道理很简单,想下,如果淘宝网的大部分宝贝标题都有乱七八糟的符号,那么打开淘宝网的买家会有什么样的感受呢?

(2)关键词的使用

标题中忌讳关键词堆砌。关键词堆砌也是降权的一项。所以要在不违规的情况下加入更多的关键词,更不要乱用或堆砌。

(3)敏感词汇

虽然近期的一些热词有的时候会给宝贝带来流量和点击率,但也要合乎时宜,不能乱用。比如前段时间的“齐B小短裙”,这个词虽然有点击量,但是却是敏感词汇,具有一定的负面影响,所以就不要使用了,因为淘宝也要维护自身的形象。

(4)全角/半角的关系

在给宝贝命名时,尽量使用半角输入。

(5)排序规律

关键词有没有空格对于关键词的搜索也有一定的影响。虽然现在淘宝已经是全开放广泛关键词匹配方式。但是精准的词依然要比广泛的占据优势。举例来讲,当搜索 “衬衫 男”或者“男 衬衫”时,使用该关键词的产品都会展示在其中。如果我把关键词设置为“衬衫男”,那么搜索“男 衬衫”时就未必会搜索到,即便搜索到也是广泛匹配的方式。如果两款宝贝的各项权重都一样,只要在关键词上有差异,如果一个用广泛匹配方式搜索出来,一个用精准匹配搜索出来,我相信用精准方式搜索出来的会靠前些。

除了标题相关和类目相关外,还可以看到淘宝目前一直在整顿宝贝图片和宝贝描述项。相信将来这两项也会计入相关性权重,之所以现在还没有全面施行,应该是技术障碍,但是我想应该很快就可以突破。所以,也应该提前做好这方面的准备。

淘 宝的宝贝排名权重天天调整,任何人都很难拿捏得准确,现在我总结出了这些内容,也许就在此时此刻淘宝就在调整,那么总结出来也就都白费了。所以优化搜索关 键不是掌握这些内容,而是要以这些内容为基础,学会自己去测试,不能盲目地去使用,以淘宝现在的情况,任何人都不可能总结出一套永远准确的方法,因为淘宝一直在变化中。

二、关键权重

在淘宝搜索中,每一类目的宝贝都有几十个权重,所以想一一找清,我是做不到了,只能把几个权重比较大的做好。根据这段时间的研究,我觉得产品的关键权重主要有(见图9-26)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第9张

(1)剩余时间

这是淘宝最早的排名权重,虽然有很多人说现在剩余时间权重要取消。但是我觉得是不可能的。因为淘宝资源的倾斜早就引起了中小卖家的不满,而自然搜索现在是非 常受关注的,而剩余时间是仅存的保证排名公正的权重,如果把这个也拿掉,那么必然会给淘宝惹来麻烦。所以暂时是不会取消的,除非有了新的、可以保证公平的权重出现。

剩余时间的权重规则是,快结束的宝贝排在前面。所以在优化宝贝剩余时间的时候要注意宝贝的发布时间。虽然淘宝现 在所有产品都是自动上下架的,但是周期依然没有变动,7天一周期,发布时间也就是下架时间,所以要把自己的宝贝合理上架,产品多自然好,可以分布广泛。如 果产品少,那么就找客户交易的高峰期上架。高峰期的数据可以从量子恒道或者数据魔方中查询。

(2)交易量

交易量在宝贝排名中占据着非常重要的地位。需要注意的是,这里指的交易量是指最近30天的销量。还要注意,有的时候产品的某些销量并不被淘宝认同。所以确切地说,淘宝认同最近30天的销量。淘宝是否认同可以从宝贝的销量数据看。比如到某款宝贝的页面去看,宝贝的销量是200件,如果在淘宝的搜索页面搜索出来 的宝贝销售数据显150件,那么就意味着,淘宝只认同150件销量,另外的50件销量并不认同,所以也无法计入搜索权重。如果出现这样的情况,就要去排查一下自己的交易是不是存在某些问题,或者有某些疑似问题,如果有立刻纠正,以免被降权。

优化交易量没什么秘诀,就是想尽一切办法加大销量,用尽一切资源带来销量。

(3)转化率

即宝贝的成交转化率。在淘宝的搜索页面,每个位置都相当于一个广告窗口。如果某款产品占据了广告窗口却没有为淘宝带来收益,淘宝会怎么做?而如果宝贝的转化率非常高,只要出现就会有成交,淘宝又会怎么做?所以转化率权重在宝贝排名中非常重要。

想要提升转化率,就要从自己的“内功”入手,先做好前面总结的“淘宝营销之塔”,然后完善店铺风格、宝贝标题、图片、描述等内容。关键点只有一个:提升内功。

(4)橱窗推荐

橱窗推荐是淘宝给卖家提供的推荐窗口。只要将产品进行橱窗推荐,淘宝就会认为这款产品是卖家的“拳头”产品。所以淘宝自然会认为它优于全店的其他款从而将其排名靠前。所以橱窗推荐也是关键权重中的重点。

所有优化排名的宝贝都应进行橱窗推荐。如果橱窗位不够,可以考虑手动对将要结束的宝贝进行橱窗推荐。现在淘宝无法看到将要结束的宝贝时间,所以就要求在上架宝贝时做好记录,以便查询相应的下架时间(见图9-27)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第10张

(5)DSR动态评分

目前淘宝已经发出了消息,说要取消好评率对自然搜索排名的影响。但是必须要清楚的是,好评率的作用是辨别店铺服务情况的数据。现在把它取消,是因为DSR评分逐步地取代了它的作用,同时发挥了更好的作用。

可以肯定的是,DSR的权重作用将会越来越大。所以在服务客户时要尽量做好客户服务。这也是对一个店铺“内功”检查的依据(见图9-28)。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第11张

动态评分在淘宝主要有3项:描述相符评分、服务态度评分、发货速度评分。但是在做搜索排名优化的时候还要注意其他项:宝贝到货速度(时间),主营占比,30天服务情况等(见图9-29)。这些项现在也在排名权重中发挥着重要作用,而且将来所占权重应该也会有所提升。

淘宝SEO优化思路 SEO推广 第12张

除此之外,退款率、支付宝使用率、店铺违规处罚情况等,都对宝贝的排名有着一定的影响。

感谢jy02397843的分享——本段文字节选自《出奇制胜——淘宝推广手记》

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来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

原文地址:http://lusongsong.com/reed/775.html

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1楼淘宝seo  2016-04-14 18:07:12
出奇制胜的淘宝seo优化
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2楼SEO群333212463  2015-11-28 16:39:47
seo优化思路注意一点 用户体验
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3楼妹子最多的大学排行  2015-06-30 18:45:01
两年前的经验,现在已经过时了。
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4楼coe2015  2015-05-20 17:15:05
楼主说:“我相信,2012年以后淘宝的搜索优化关键词是:规范和体验(见图9-19)。”
可这篇文字是2013年发布出来的,由此可判定:不是疏忽就是抄袭
文明起见,我只能说“呵呵”了
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5楼上海讨债公司  2014-11-23 17:51:45
淘宝干货,不错。很实用。可以按这个操作试一试。
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6楼论文发表  2014-10-23 18:03:55
感谢分享这么实在的干货,非常实用。
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7楼耐戈友防护服  2014-08-12 14:33:01
好吧,够专业,不愧是“淘宝SEO”相关文章百度排名前几的!
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8楼耐戈友防护服  2014-08-12 14:32:02
好吧,这个够专业、详细,不愧是在百度排名前几的!
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9楼九块九包邮  2014-05-20 10:51:38
我还是老老实实做我的淘宝客吧!日子难过啊!百度不收录估计是我淘宝客链接太多了。
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10楼menshen  2014-04-17 23:19:49
从这篇文章我开始认识到在优化SEO的要抓住淘宝的利益。
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11楼我的音乐故事  2014-03-11 20:32:30
恩,说的都是一些道上的问题,最终要落实到步骤啊!还是要自我总结掌握
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12楼E购网起航官方博客  2013-09-11 14:20:14
不错,很有道理
感受很深啊。。。
起名很关键的
4000123338点cn
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13楼IT分享  2013-09-02 14:09:05
说的很到位
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14楼六安新闻网  2013-09-01 22:20:51
都不容易啊
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15楼艾米返利网  2013-08-31 14:27:34
淘宝之路还得坚持下去
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15楼IT分享  2013-09-02 14:09:05
说的很到位
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16楼上海讨债公司  2013-08-31 09:56:28
淘宝开店失败的路过。。。。
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17楼声卡驱动器官方下载  2013-08-31 01:30:20
淘宝的感觉没百度的透明
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18楼深企在线网  2013-08-30 21:22:17
好久没有来松哥这里了, 过来踩一下, 支持松哥
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19楼张力  2013-08-30 10:46:36
淘宝优化现在是很多淘宝卖家都要看重的地方!
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20楼黑苹果博客  2013-08-30 00:52:22
对淘宝网店店主适用,对站长来说就路过ok了。
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21楼面子至上  2013-08-29 18:30:54
我还是老老实实做我的网站吧~我需要找个工具转换下我自己的连接
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22楼面子至上  2013-08-29 18:29:00
我还是老老实实做我的淘宝客吧!日子难过啊!百度不收录估计是我淘宝客链接太多了。
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23楼完美世界小说  2013-08-29 17:56:56
好东西,抽空好好研究下
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24楼完美世界小说  2013-08-29 17:56:43
淘宝seo啊,抽空好好研究下
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25楼曾湘绮  2013-08-29 17:30:29
博主,你的技术和精神令人佩服。我希望你来指点下我的博客,提出宝贵的意见。先谢了!
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26楼串串珠珠  2013-08-29 15:33:01
是的是的!
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27楼广州市悦诚安  2013-08-29 15:30:39
学习了 现在正努力着
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28楼陈超超  2013-08-29 12:51:26
搞什么都要是对面手
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29楼  2013-08-29 11:59:54
是的,其实就大淘宝的数据量而言,也不次于搜些搜索引擎的数据量咯。
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30楼串串珠珠  2013-08-29 08:57:13
没想到开淘宝店铺也要会用SEO技术。
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30楼  2013-08-29 11:59:54
是的,其实就大淘宝的数据量而言,也不次于搜些搜索引擎的数据量咯。
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31楼串串珠珠  2013-08-29 08:57:01
现在的淘宝不好做,没想到开淘宝店铺也要会用SEO技术。
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32楼近视眼手术  2013-08-29 08:17:22
本人实习结束后就想自己开家 淘宝店
谢谢松松的分享
关于淘宝也知道了不少
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33楼  2013-08-29 07:47:55
貌似做了多次淘宝都不成功。
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34楼草陌博客  2013-08-29 00:26:07
刚开始还以为是博主写的 = =
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34楼六安新闻网  2013-09-01 22:20:51
都不容易啊
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35楼韩饭吧  2013-08-29 00:12:49
不知道按照上面的说法操作可行不,淘宝店到现在没开起来的
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36楼小琪  2013-08-28 23:36:17
seo强势出击的年代,不学seo要被淘汰了
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37楼奎楼街购物导航  2013-08-28 23:11:34
松哥的文章,总是那么有深意。。。
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38楼小琪  2013-08-28 23:02:04
非常适合学习
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39楼小琪  2013-08-28 22:59:36
很实用的文章,分析的很透彻~
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40楼实用生活资讯  2013-08-28 21:34:44
多少人 刷信誉 这样公平吗!气愤!
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41楼铁力生活网  2013-08-28 21:19:29
不做淘宝,但是我是带着学习的目的看这篇文章的,每次来都能学到一点东西就行了。
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42楼网商基地  2013-08-28 20:48:23
写的非常好哦,支持下!
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43楼经典230  2013-08-28 20:26:09
好像这个有点过时了哦!
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44楼旅行者  2013-08-28 20:14:17
貌似不成功啊
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45楼马丁靴  2013-08-28 20:09:17
没仔细研究过淘宝的seo,不过下一步这也是必须的研究课题!
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46楼旅行者  2013-08-28 20:02:26
对于开淘宝的有利了哦
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47楼好运鞋  2013-08-28 19:55:45
讲得好细致,感觉可操作性很强。
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48楼象棋棋谱  2013-08-28 19:28:02

现实里的店可以在网上揽人气。 那么tb也可以去现实里揽人气啊~
毕竟现在上网的人比以前多多了
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49楼国旗下讲话  2013-08-28 18:35:12
怎么留言这么难?松松?
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50楼国旗下讲话  2013-08-28 18:34:59
淘宝seo竞争这么激烈,怎么还有那么人去跟人拼?
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51楼国旗下讲话  2013-08-28 18:34:25
淘宝seo竞争这么激烈,为什么还有那么多人要去做淘宝?没有过硬的本领,就不要走这路了吧?
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52楼国旗下讲话  2013-08-28 18:34:06
竞争这么激烈,为什么还有那么多人要去做淘宝?没有过硬的本领,就不要走这路了吧?
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53楼国旗下讲话  2013-08-28 18:33:42
这个淘宝竞争这么激烈,为什么还有那么多人要去做?没有过硬的本领,就不要走这路了吧?
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54楼王牌网赚论坛  2013-08-28 18:20:33
个人认为网购还是相当有前景的,所以掌握好SEO不会吃亏 的
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55楼王牌网赚论坛  2013-08-28 18:19:43
个人认为淘宝和淘宝客还是相当有前景的
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56楼林承誉  2013-08-28 17:24:49
说得很详细
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57楼枫三  2013-08-28 17:20:54
看了标题,就预测了文章要说那些内容,果然没出所料,只不过文章的表现形式变了,其实可以尝试着翻看网络上的发布的淘宝seo文章,都大同小异,说来说去,无非是遵守规则,做好类目和关键词匹配,其他的就是看转换率/drs/下架时间等等!
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58楼搜点人才网  2013-08-28 16:56:53
来学习学习
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59楼物流设备  2013-08-28 16:44:18
淘宝SEO还有这么多名堂,对于正考虑开店的,是及时雨啊
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60楼礼品  2013-08-28 16:20:14
刚好需要这个学习了
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61楼木篱笆  2013-08-28 14:54:07
都是技术活啊,难怪小菜鸟当年失败了
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62楼罗胜  2013-08-28 14:46:30
淘宝上面有家店,但是没有卖什么东西。
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63楼合肥游艇俱乐部  2013-08-28 14:40:05
现在做淘宝卖衣服的太多了,特别是货源不是自己的,出现问题的特别多,实在是做不下去了
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64楼合肥游艇俱乐部  2013-08-28 14:39:17
我就是失败者之一,现在做淘宝卖衣服的太多了,特别是货源不是自己的,出现问题的特别多,实在是做不下去了
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64楼草陌博客  2013-08-29 00:26:07
刚开始还以为是博主写的 = =
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64楼六安新闻网  2013-09-01 22:20:51
都不容易啊
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65楼深圳净水器  2013-08-28 14:31:37
淘宝SEO原来也这么多名堂,一直没怎么关注。
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66楼移动电源批发  2013-08-28 14:11:06
其实个人感觉,无论是百度搜索或是淘宝搜索,做推广内容都差不多,也没太多的技术含量,简单的事情重复做而已
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67楼智享互联  2013-08-28 14:01:02
嗯,是不错,分析的挺细的!
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68楼长安婚纱摄影  2013-08-28 13:49:11
这篇文章不错,值得一看。
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68楼智享互联  2013-08-28 14:01:02
嗯,是不错,分析的挺细的!
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69楼广州Wing  2013-08-28 13:43:39
这文不错
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70楼内外墙腻子  2013-08-28 13:20:57
做啥都讲究技巧啊
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71楼比基兔福利  2013-08-28 12:57:51
很需要这篇文章,让我的比基兔福利也快快的成长起来,谢谢老师。
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72楼惠尚优品网  2013-08-28 12:00:36
淘宝的干货,正能量,值得收藏,学习!
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73楼激光设备  2013-08-28 11:54:31
不错啊,seo可以提升网店的流量,提升成交量
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74楼博客丛  2013-08-28 11:44:48
我开过拍拍,需要很多精力,没坚持下去!
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75楼PHP二次开发  2013-08-28 11:36:59
我姐想做淘宝,我必须要把你的博客介绍给她!
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76楼德国儿童座椅  2013-08-28 11:34:15
淘宝的seo跟百度还是区别不小啊
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77楼蘑菇范儿  2013-08-28 11:32:16
学会seo,的确是一个赚钱的活儿
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78楼宿迁波仔博客  2013-08-28 10:40:39
松哥对于淘宝的优化总结的很全面了。最近正在搞淘宝呢,有些方面呀哦注意下了。
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79楼逆袭之地  2013-08-28 10:31:01
讲的很细致
做淘宝的干货
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80楼叶天冬博客  2013-08-28 10:27:39
干货啊,这下都比较实用,好久没搞tb了。以后有用。
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81楼叶天冬博客  2013-08-28 10:27:22
干货啊,这下都比较实用,好久没搞淘宝了。以后有用。
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82楼泥博客  2013-08-28 10:22:23
T.B的好文,但确实不好做了
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83楼泥博客  2013-08-28 10:22:02
淘宝的好文,但确实不好做了
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84楼站长百科  2013-08-28 10:14:03
淘宝成败在排名啊,另恭喜松哥喜得贵子啊~~~
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85楼网赚圈  2013-08-28 10:10:14
必须学习 留着以后用得到
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86楼超声波检测仪  2013-08-28 10:08:56
好好学习了一下,正是我需要的~
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87楼炒外汇开户  2013-08-28 09:45:16
想开淘宝的走起,谢谢分享,要偷去实战操作一下。
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88楼布吉妇科医院  2013-08-28 09:42:55
2013的优化得探索新路子了
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89楼石家庄热线  2013-08-28 09:26:39
现在竞争的厉害,淘宝seo值得关注和学习一下。
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90楼vanidea  2013-08-28 09:19:47
这片文章干货很多!
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91楼海滨博客  2013-08-28 09:17:09
这篇文章值得收藏
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92楼藏书架  2013-08-28 09:13:45
居然是前排,淘宝的用户体验怎么说都比百度好多了,之一3个是天猫,而不是8个
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93楼心维随笔  2013-08-28 09:13:13
淘宝商品标题上的seo,也是一门技术活!
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94楼虚拟主机服务商  2013-08-28 09:08:10
正需要这种文章
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95楼且听风吟  2013-08-28 09:01:32
淘宝开店失败的路过。。。。
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95楼合肥游艇俱乐部  2013-08-28 14:39:17
我就是失败者之一,现在做淘宝卖衣服的太多了,特别是货源不是自己的,出现问题的特别多,实在是做不下去了
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95楼草陌博客  2013-08-29 00:26:07
刚开始还以为是博主写的 = =
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95楼六安新闻网  2013-09-01 22:20:51
都不容易啊
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