给谷歌的“蜂鸟算法”泼瓢冷水

 人参与 | 时间:2013年09月28日 09:48

细细品味发现:尼玛,这蜂鸟和百度的框计算是一样一样的呢?在Google十五周年到来之际,Google宣布对搜索引擎进行一次大更新,代号为“蜂鸟算法”Hummingbird。有朋友问什么是蜂鸟算法,到现在为止还没人说的清楚,相关的技术细节官方没有披露一点,透露了人家也别干了。

给谷歌的“蜂鸟算法”泼瓢冷水 SEO推广 第1张

本文就现实的问题,确切的说无法与Google合作的公司网站泼点冷水,卢松松从发布会和国外媒体得到些结论:传统的基于关键词搜索的将初步退出舞台,现在需要匹配更长的搜索内容,而“蜂鸟”就是Google的发展方向之一,也是Google引领搜索发展方向的一个层面。目前来看,我认为“蜂鸟算法”的搜索结果类似于百度的框计算,把直接呈现结果,把流量截住。不过区别是Google满足了越来越长的内容搜索需求,而百度是直接抢占站长的关键词,在智能语义方面Google确实牛。

什么是“蜂鸟算法”?

Amit 说到:“人们变得越来越依赖 Google,经常在搜索框输入冗长的问题,而不是关键词。”人们寄希望 Google 能直接呈现复杂问题的答案,而不是去挨个搜索进行对比,或者去垂直网站查找。因此Google表示想要“精准和快速”的效果。蜂鸟算法可以借助更加复杂的搜索请求更好地理解文字的概念,而不仅仅是文字本身,新算法更注重理解事物内在联系,把结果直接呈现出来,而不是像以往一样导入下游网站。这是继2009年推出“Caffeine(咖啡因)”算法之后最重要一次更新。搜索引擎主要由网页排名和索引组成,Caffeine的重心是索引,而这次的Hummingbird则是排名算法,蜂鸟算法是对整个排名算法的一次重写,不是小修小补。而现在Google PR已经成为蜂鸟算法的配方之一了,虽然PageRank是由200多个因素影响的其数值的。

蜂鸟算法与百度框计算的区别

通过阅读一些资料发现:蜂鸟算法提出的概念早在08年百度的框计算就已经实现的功能了,但还是有区别的,那就来看看百度框计算和Google蜂鸟算法的区别:

百度框计算,当我们搜索一个成语、或生活,例如天气、成语的时候,百度会直接出现结果,如下图所示:

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咋一看,这不就是Google刚提出的“蜂鸟算法”的模式吗?人家百度08年就开始做了,没错,如果这样看确实百度走在了前面。不过大家仔细研究下就能发现所谓的框计算,大多是靠调用他站的数据或人工堆出来的数据,这些数据大多来自其他站人工输入的数据调用,有的则是合作网站心甘情愿的不要流量。比如中国气象局的网站,这种是不需要靠流量赚钱的,它要流量没用,一般调用天气数据的公司都是要付费的。

而百度框计算目前做的是把人们日常生活中常用的关键词收集起来,呈现给用户。

那么蜂鸟算法的搜索结果如何呢?谷歌表示:蜂鸟更注重每个单词查询、整个查询、整个句子或对话的意义,而不是特定的词,我们的目标是匹配的含义的页面做的更多,而不是匹配短短几句话的页面。下面看一个例子就明白了。

如“对比黄油和橄榄油的脂肪含量时”的问题时,传统的是根据关键词的匹配得出搜索结果,抓取含有“黄油”“橄榄油”“脂肪”等关键词的网页,而蜂鸟算法则会试图去了解你所搜索问题的意思,比如它们的重量、价格等等,直接把脂肪含量主动呈现出来,如下图所示:

给谷歌的“蜂鸟算法”泼瓢冷水 SEO推广 第4张

再比如,你搜索“印象派画家”,结果会把最知名的几位罗列出来,包括他们的生平、作品等。

所以结果大致出来了,蜂鸟算法注重的是人工智能语义搜索,把一些冗长的问题直接呈现在搜索结果页,但另一个问题又出来,直接在搜索结果页出来了用户要想的信息,这意味着用户不进行二次点击进入下游网站了。所以问题就来了:

Google是否会截取其他网站流量吗?

Google自己都说了“蜂鸟算法会影响90%的网站”,至于怎么影响呢,人家没明说,但卢松松认为,蜂鸟算法必定会影响网站流量,虽然没有明说,但影响这90%的网站就已经表明了,既然用户已经得到了他们想要的结果,何必在进入下游网站呢?Google在截取其他网站流量,把他人的信息显示在自己网站上。

不过Google也不会傻到这样直接截取流量,人家也不差这点流量,到目前为止还没有大的出版商、网站出来抗议。为什么一个月前就部署的蜂鸟算法没有人察觉到?我猜测是蜂鸟算法所呈现的结果都是Google自家数据和与Google合作的公司、维基百科这类网站,这些公司、网站不靠流量赚钱。

例如Google官方的一个例子:“对话搜索”场景,“我家附近最近的 iPhone 5s 零售店在哪”,传统的搜索引擎只会专注于关键词的匹配,抓取出那些包含“iPhone 5s”和“零售”的网页。而 Hummingbird 则会试图去了解你所问问题的意思,比如你家的位置,如果你有使用 Google 分享过的话。Hummingbird 对搜索请求的每一个字都会进行解读,以确保整个意思的理解正确,网页匹配意思将比网页匹配关键词更加精准。

那么“你家位置” 是Google自家的地图,iPhone 零售店是由各个商家在地图自行标注的信息,所有数据都是自家数据,谁会抗议呢?人家商家还巴不得Google你多展示一点。

话又说回来了,蜂鸟算法主要作用是索引,它的厉害之处就是把这些数据与冗长的问题进行匹配,在语义分析层面,从这个角度看,Google的智能语义搜索是国内搜索引擎近几年都无法超越的,已经甩了百度几条街,只要不截取你的流量,是不会有人抗议的。

蜂鸟对SEO没有影响吗?

Google说:SEO 服务提供商和内容发布者并不需要担心 SEO 的问题,Hummingbird 对 SEO 并没有影响,高质量的原创内容仍然会有很好的排名,蜂鸟只是为帮助google能够更好地分辨和处理这些内容。如果在过去的一个月内如果有变化的话,你就已经知道中招了。

我认为纯属扯淡,蜂鸟算法直接把结果呈现出来了,原本你的双卡双待iphone5卖的挺好,这一下挤到第二屏,你说能没影响吗?

感谢ZAC的提醒,文中有一个错误:蜂鸟是排名算法,咖啡因重点是索引,我写反了。

相关阅读:

谷歌十年对搜索引擎算法做出的改善

Danny Sullivan发了一个FAQ帖子,信息比较全,原文在这里。

ZAC也发表了文章,推荐阅读:ZAC:Google蜂鸟算法FAQ

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