卢松松博客

【干货】如何运营微信公众平台

 人参与 | 时间:2014年01月01日 08:49

有的人错过了2003年开淘宝的时机,又错过了微博营销,在2013年微信公众号火起来的时候大家似乎没有错过,于是一头扎进微信营销的浪潮中。腾讯公布的数据是现在有200多万公众号,而且以每天8000个的速度在增加,一片欣欣向荣的画面。今天我以私人管家微信公众号运营的角度来浅析下如何运营微信公众号,把日常运营中的一些小技巧和感想分享给大家。

【干货】如何运营微信公众平台 SEO推广 第1张

首先想说一点:运营微信公众号是一门艺术,需要你用心去经营。这是综合了文章编辑,图文修改,添加注脚,视频音频的总编辑角色。

【干货】如何运营微信公众平台 SEO推广 第2张

每一个微信公众号的运营者都是一名产品经理,我们每天阅读后台的统计数据,每日新增人数,文章阅读人数,转发次数等。在没有明确盈利模式下,这些数据都决定你运营成功的指标,以及作为你的运营风向标,通过数据不断改进修正和挖掘符合你微信定位的内容。

我的微信公众号“私人管家”是在5月8号发出了第一条消息,在初期微信非常难以获得关注,基本上我是靠死缠烂打让微信上的好友加关注,然后在我个人微博做些许推广,到9月关注人数才刚到500人,认证的粉丝数。到了9月底的时候,我下决心认真运营这个微信公众号,每日去发布图文消息。坚持了大概两周后,我发现一个人的力量是有限的,在十月初我召集了一些酒店业的朋友,让他们参与到私人管家微信来。

【干货】如何运营微信公众平台 SEO推广 第3张

团队的建立让我们微信走上正轨,也让我们的定位越来越清晰,根基是私人管家,立足酒店业,辐射旅游业。我们的粉丝绝大多数是酒店人、旅游控还有追求精致生活的白领人士,经过三个月的努力,截至今天我们粉丝达到了20000。在没有任何付费推广和网站支持,作为一个以纯分享酒店知识和顶端生活资讯的草根号来说,很满足这样结果,我们坚信粉丝质量高于数量的原则,在粉丝数量超越了酒店业一些门户网站和酒店业杂志。

现在进入正文,做微信公众号首先要考虑你的定位,做好前期规划非常的重要,确定微信主题,取一个符合你定位的名字,原则是易记符合定位,也便于让人搜索到。比如私人管家微信号,无论在个人微信还是微信公众号,搜索“私人管家”或“ButlerService”都可以找到并关注我们。

关于微信认证,不过暂时只支持政府、传统媒体、明星等非企业类型的订阅号申请全新的微信认证,现在你依然可以申请腾讯微博认证,认证会给人安全感,也有利于你微信在搜索排名,所以推荐认证你的微博再关联你的微信。

关于编辑细节,编辑图文的时候除了关注内容、图片外,分段、标点、错别字都需要多次推敲,大家眼睛都很犀利,有时错一个字,都有粉丝指出来。如果错得多了,粉丝会对你的用心程度打折扣。在选择图片的时候尽量选择适合手机观看,而且清晰专业的图片。注意排版,建议在手机上预览,修改,再预览,直到你的图文完美呈现。字体加粗不同颜色突出重点也要好好把握,形成你独到的风格。此外,标题非常之重要,标题会影响文章的打开率。

关于菜单和自动回复。在私人管家添加关注的时候自动回复我是这样设置的:您眼力不错,关注私人管家=选择了顶端生活!感谢您的关注,私人管家发布酒店知识、葡萄酒与茶、装腔指南、旅行攻略、高端资讯。回复H,查看主菜单。欢迎您和管家互动,消灭零回复,做中国最Professional,最Elegant的私人管家就是我们的目标。

在这里,首先对关注者做了鼓励,眼力不错,感谢关注,强调主题,简单明了,过于复杂不好,回复H进入菜单。菜单非常之重要,现在互联网越来越便利但我们却越来越不想去探索,因为知识都来得太容易了。所以让大家去翻阅你的历史消息,还不如设置一个菜单可供新关注者了解你的微信,凌晨看见关注者还在回复关键词来获取他感兴趣的消息,让人非常感动,很有满足感。最后提到互动,之前说微信会取代很多APP,有人问,APP和微信公众号有什么区别?你只需回复一句,你见过APP和你聊天的么?微信最大的功能还是沟通,所以没有互动的微信就是死水一潭,久而久之,粉丝也会离你而去。

消息自动回复,我不建议使用,就像你和朋友聊天一样,朋友设置自动回复,你会有砸手机的冲动。除非你是在活动的时候,你添加消息自动回复告诉怎么参与活动,增加活动参与率。举办活动的时候,建议修改被添加自动回复告诉粉丝如何参与,吸引新粉丝参与活动。

关键词回复,一定要好好用,这相当于你雇佣了一个机器人24小时为你推送消息。很多人设置回复数字来获取相关图文,其实我建议是用关键词。看下图,每人经过不同的关键词就可以了解到他感兴趣的文章,除了通过菜单,我还在微信图文文末添加了私人管家部分文章导读,添加关键字和相关文章,这样还可以吸引未关注你的人来关注你。这5天消息有151页,每页有20条,一共有3000条消息,每天消息量达到600条。

【干货】如何运营微信公众平台 SEO推广 第4张

在此举例文末关键词的设置,私人管家部分文章导读:

回复“会所”,查看揭秘中国顶级会所

回复“打包”,大拉杆箱的打包全攻略

回复“酒杯”,著名葡萄酒杯品牌大全

回复“案例”,查看酒店服务经典案例

回复“榜单”,最新最佳服务酒店排行

关于如何推广微信公众号。

微博非常重要,在初期我在微博举行转发微博送酒店资料的活动,每次都可以吸引到几十位朋友关注。现在有很多微信导航网站,其实我加入了其中几个,效果不是很理想,但有一个好处是如果有人在百度你微信相关领域或者关键词,这些导航网站排名会比较靠前,也容易吸引到小小部分粉丝,比如在百度搜索“私人管家 微信”就会出现我们微信被导航网站收录的网页。

合作比努力更重要,现在国家和国家都可以合作,你有什么资格和理由到处摆架子和别人合作不了?你看微信的大号都在组织联盟进行互推,如果微信粉丝不多那就从小推起,一步一个脚印。

和朋友互推,没有大号的帮助你还是专注的内容,等你有了一定关注者,你可以在QQ群里搜索微信互推,加入一些有质量的群,在里面找到和你微信定位类似,而且一个关注数量级的微信号互推,互推一次增加几十到几百粉丝不等,互推做到有诚意,有诚信。QQ群论坛豆瓣就不多讲了,总之哪里有你微信定位的关注者,你就要去哪里找他们。

关于微信预告。

在你要发布某项重磅的图文消息或者活动的时候,不妨提前一天或几天在微信和微博预热下,吊足胃口,有人感兴趣,那么大开率也会更高。

关于发送时间。

每个微信号的发送时间都不同,仁者见仁智者见智,我的微信发布时间是每天的上午十一点左右,不早不晚,同一时间发送有利于培养关注者的阅读习惯,到点了有图文可以阅读了。有一点需要提及,有人认为周末的时候不需要发重要内容,当大家都有这种想法的时候,你需要坚持你的风格和质量,大家不重视周末的时候,你的内容恰恰会收到关注者重视,有时候我们在周末的新增关注人数超过平时,不过还是建议周末发一篇娱乐性较强的文章。

【干货】如何运营微信公众平台 SEO推广 第5张

关于内容为王。

人人都知道这一道理,图文内容不需要全,或许你比较偏门,比较有特色,那你更容易存活下来,你微信讲笑话很厉害,改天出现一个发心灵鸡汤的就可能把你取代了。顺便说下鸡汤不能发太多,太多你也吸引不到你定位的粉丝,不是目标粉丝,最终也会离开你。现在微信公众号的内容同质化很严重,今天你发,明天他发,有的只是改改标题就重新包装出现了。

关于转载。

微信上有的自媒体是自己创作,但是创作一段时间后发现没有什么可以写的了,避免不了要转载一些和自己微信定位类似的文章。是否需要注明出处呢?我认为一定要。第一是尊重原作者,第二是让粉丝觉得你可以信任,不是抄袭别人。我们私人管家在转载的时候都会保留来源以及作者。

关于素材的收集。

可以向关注者征稿,也可以联系一些业内的专家获得授权,更重要的是平时查看资讯的时候多留意,保留符合你微信主题的素材和新闻。我们私人管家在稿件方面,[email protected] 联系,取得了他的同意,我们发布他的《装腔指南》系列,[email protected] @张小喵无所不在 [email protected]-袁学娅 @赵焕炎 @紫微厨房 @酒店非常道 @胡质键 等酒店资深人士都授权我们发布他们关于酒店管理的文章。

关于图文数量和频率。

我的建议是每天发送,这也不一定,随着公众号竞争的加剧,能存活下来的还是只有少部分,现在已经有很多微信公众号很久不更新了,我觉得能存活下来的微信号是让关注者能感觉你可以提供有用信息或者服务的公众号,如果你的产品或者服务特好,无需每天发布同样会关注你。具体发送几篇,我建议三篇最佳,不妨我们站在关注者的角度看待下这个问题,一篇文章10分钟,三篇文章就是30分钟,如果他关注了10个公众号,那就需要5小时才能读完,这就导致大家打开率很低,我认为质量远超过数量。

关于盈利。

很多人都在问微信公众号怎么去盈利,因为没有盈利是难以长久下去。因为微信公众号最主要还是提供服务,营销其次,有了关注者,就不怕没有盈利模式。作为自媒体,100个微信公众号可能有100种盈利方式。罗辑思维微信有110万粉丝,召集铁杆粉丝收费200到1200不等,一天收取了数百万会员费。而鬼脚七拥有20多万粉丝,一天广告也创造记录7.8万。当然我们大部分人是没有那样的影响力,我们私人管家后期可能会向管家猎头、酒店培训等方面实现盈利。不过这都是后话,我们的任务还是在关注优化深化内容上。

在这里聊的都是编辑模式,如果想了解开发模式,可以网上搜索青龙老贼的微信教程。今天一口气废话了这么多,也不一定对,只是我在运营私人管家微信的一些感想和经验,感谢你能看到这里。也欢迎看官能关注下我们微信同我交流微信运营和互推,看看实际中我们是怎么操作的吧。关注私人管家,享受顶端生活!

感谢作者:JEFFRO 的投稿

微信公众号:ButlerService

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来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

原文地址:http://lusongsong.com/reed/900.html

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◎已有 117 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼收网分类目录增加外链的哟  2016-09-01 09:25:58
拜读了,最近刚开始弄微信公众号,确实有很多不懂的地方,不过这些变化也太快,一个方法很快就过时了
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2楼竞价托管  2016-07-29 16:47:18
微信运营做精通也很大的前途吧,不对我还是坚持竞价托管,自己能力在百度竞价里面,继续竞价托管,一路走到黑
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3楼访客  2016-07-11 10:12:41
不错,感觉内容要出新,变花样,有权威可信,但要同时做到这些不容易
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4楼半暖时光  2016-05-09 07:37:12
很想很想知道 微信公众账号该怎么样来运行?求解大师……
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5楼访客  2016-03-29 23:41:31
谢谢
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6楼110熊猫宝宝  2015-12-14 14:31:49
受益匪浅,谢谢
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7楼好奇害不死猫  2015-12-12 10:37:46
我也在运营微信公众号 发现涨粉丝很难
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7楼访客  2016-05-30 17:05:59
我是新手刚刚经营三个微信号,好难啊,都快没信心了
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8楼你怎么舍得我难过  2015-12-09 11:49:18
我怎么不能发整个图片和文字,就是链接一起,我本来是做了几个图和说明,但是每次发都是一个图对应一片文字,这样几个图就是几篇文章了,我该怎么做,求助……刚做这个不会弄
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9楼Susie  2015-11-22 14:45:11
大师,公司要我策划运营微信公众号,一点头绪都没有,不知道从哪里下手,希望指点一下,公众号《SMT电子网》,看看该怎么运营?
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10楼布鲁生  2015-11-16 22:34:57
说的真不错,我现在自己也帮公司运营公众号,有意者请加入我们发明,创新创业平台,一起交流互推,一起成长,谢谢
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10楼访客  2016-08-29 22:33:33
请问怎么联系你们呢
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10楼访客  2016-05-19 15:58:22
您好,可否拜您为师,特此学习呢
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11楼仙人掌  2015-10-02 09:24:21
前辈,能跟你学习微信公众号怎么成长吗?!!
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12楼xrumer服务器  2015-09-20 23:36:54
学习了
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13楼爱睡的我  2015-09-17 10:39:04
很受启发,多多学习。也欢迎大家关注“粤港金融圈”,大家交流交流。
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14楼先行创社  2015-08-28 23:35:01
三人同行,必有我师。有意义的哦!
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15楼妹子最多的大学排行  2015-07-06 21:39:16
微信刚刚开始玩,QQ公众号又来了,是我太慢,还是这时代太快?
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15楼访客  2016-05-16 11:32:15
UC订阅号 又来了
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16楼平行进口车  2015-06-30 11:02:30
打算运营微信公众号。学到了不少。
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17楼网赚论坛  2015-06-09 19:56:31
写的内容很不错,让新运营微信公众账号的人获益匪浅,虽然有人说是软文,不过能够学到知识的软文才是真正的好软文,微信公众账号运营的难度在哪里还需要卢老大多多分享,让我们多学习一下.
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18楼鸟叔  2015-05-26 14:39:56
。。看到文章到是有启发啊!O(∩_∩)O谢谢你了,大家可以加我的公众号:西安康泰医院
{xaktyy}希望大家交流下·我好学习学习O(∩_∩)O谢谢。
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19楼名流佳服饰  2015-05-06 03:36:15
学习了 真是不错 要好好行动起来
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20楼名流佳服饰  2015-05-06 03:35:32
学习了 不错 也要实际行动起来
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21楼tys  2015-04-28 08:35:24
看了你的文章,有了申请个人微信平台的冲动。决心好好经营。
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22楼小小  2015-03-09 15:22:28
还行吧 想学真正的微营销加我吧1989661222
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23楼广州碧亮泉  2015-03-09 14:06:59
学习下,新手要运营公共账号,提供美容护肤知识,欢迎关注 碧亮泉
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24楼南娜  2015-03-05 13:43:41
不错,确实是干货,文章写的很实在,学习到不少的知识
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25楼小两口儿  2015-02-11 17:41:30
文章写得很好,领域不同关注有所不同,上述的私人管家这个微信公众号值得推送,有很多事情会发生在小两口儿的身边,或许你不会注意,欢迎关注:小两口儿
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26楼游侠  2014-11-27 16:02:42
我做的一个写文章的,把自己坑了
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27楼站长之路  2014-11-19 21:07:44
我的公众号“人像纪实摄影”,有营养,有干货,微信号:jishi361,欢迎大家关注交流。
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28楼站长之路  2014-11-19 21:05:15
哈哈,一听名字就没啥营养。
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29楼梦想睡觉都能挣钱  2014-11-19 18:11:48
1月1号的文章,松松辛苦了。
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30楼特效药比价网  2014-10-18 14:30:43
说起来容易做起来难。我之前搞了个"我要找厕所",公众号:wcing-com.快一年了,还不到200人。
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30楼游侠  2014-11-27 16:02:42
我做的一个写文章的,把自己坑了
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30楼站长之路  2014-11-19 21:07:44
我的公众号“人像纪实摄影”,有营养,有干货,微信号:jishi361,欢迎大家关注交流。
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30楼站长之路  2014-11-19 21:05:15
哈哈,一听名字就没啥营养。
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31楼  2014-10-16 15:14:53
大学、高等教育、孩子教育的观点,改革动态,请关注“eduinedu”
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32楼David  2014-10-08 13:20:12
不错 学习了 正准备运营微信公众号,"胡说365"
不过一直考虑的问题是怎么把网址和微信公众号对接起来。
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33楼充气娃娃  2014-09-23 18:00:31
基本上是废话
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34楼盖了帽了  2014-09-23 10:29:14
第一时间搜罗互联网最热门最搞笑图片、视频、状态、事件,旨在打造一个轻松搞笑、快速获取的信息平台,让上班族、学生族休息时间能够快乐便捷获取当下网络热门事件。请关注:盖了帽了 gailemaole
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35楼滴答  2014-09-18 11:06:52
嗯嗯 。学习了!女性朋友可以关注美裙杂志
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36楼Discuz插件免费定制  2014-09-10 10:41:44
新年的第一天前来报道 做网站就没有休息的时候
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37楼广州seo  2014-09-01 10:05:13
很不错的一篇运营微信公众号的文章
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38楼因优儿网  2014-08-31 10:12:39
不错·学习, 小弟也是刚刚运营微信,新号:僵尸诗诗。望朋友们多多关注啊!
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39楼Mindmore  2014-08-24 10:09:34
看帖要回帖,不然我就不记得我原来以前看过这篇文章了。。。
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40楼追逝漫滴  2014-08-18 08:37:28
微信公众号 追逝漫滴 求关注
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41楼小芹菜丶  2014-07-29 09:48:29
哇 说得真好 我也一直在学习微信营销 感谢老师的分享 希望志同道合的朋友一起学习交流 V?号:xiaoqincai1990
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42楼金盆子资源站  2014-07-07 09:04:17
做微信公众号运营靠的是细节。
做好优质素材,做好让用户喜欢的方式。
足矣。
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43楼淡然  2014-07-01 14:25:16
我也在关注微营销,最近在做面膜,希望能相互学习微信号835542376
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44楼美菱净水器  2014-06-23 13:05:11
是的 很好,我也在关注微信营销
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45楼阿里后  2014-06-12 10:46:48
软文。很明显的软文。。虽然的确有些东西值得借鉴哈哈
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46楼南昌找好店  2014-06-11 21:45:50
干货,学到东西了
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47楼九块九包邮  2014-05-13 10:31:20
新年新气象!运营好手头业务,微信值得好好研究!
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48楼王望奎博客  2014-04-06 14:28:42
学习了,这个真不错。
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49楼365天天  2014-03-10 17:20:02
牛B,学习了
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50楼73花生博客  2014-03-08 14:58:38
看后续如何定位了
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51楼微信公众美丽心情室  2014-02-22 13:03:08
正解
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52楼牛联网  2014-01-19 19:28:54
微信营销确实是一个比较好的手法
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53楼首屏微信掌柜  2014-01-17 16:57:59
封号的厉害·~~
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54楼牛联网  2014-01-17 12:37:21
前段时间微信的二次开发很火,现在看来好像不行了
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55楼蒋记食品  2014-01-11 16:22:31
我那微信公众平台号都不管的!哎
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56楼网络营销博客  2014-01-06 17:56:02
好多都在做微信营销啊
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57楼光纤光缆  2014-01-06 14:10:03
微信公众平台是否真的能盈利,这个见仁见智咯。
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58楼昆明爱啦婚庆  2014-01-04 14:48:52
现在用微信 的人太多了 。
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59楼沈阳猎头公司  2014-01-04 14:24:52
微信开始不好推啊,得慢慢来啊。。
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60楼瞳乐网  2014-01-03 16:52:13
看了觉得还是挺有用的。学习了
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61楼BB弹玩具枪  2014-01-03 11:02:11
微信营销的想多了解一些
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62楼长春微时代传媒  2014-01-02 21:47:32
确实是干货!
转了,留作者信息了!
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63楼哈哈猪  2014-01-02 17:43:33
很好,对于我来说很有用处,我得用心去学
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64楼小学  2014-01-02 16:00:09
学习了 微信的内容很重要
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65楼找房网  2014-01-02 15:17:22
微信营销果然是门学问
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66楼申博国际  2014-01-02 15:03:50
我想14年微信营销会相当出色
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67楼1618创业帮  2014-01-02 13:55:50
马到成功吧
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68楼龙三公子  2014-01-02 13:53:30
还是要专业啊,这个还真搞不来。
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69楼代明博客  2014-01-02 12:40:54
本文广告嫌疑颇大。不过也说到了一些有用的信息。主要还是执行力的问题吧。
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70楼电磁加热器  2014-01-02 11:21:50
不错的文章,欢迎回访电磁加热器
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71楼xxoo笑话  2014-01-02 10:13:03
祝大家2014 开开心心 事业成功
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72楼石家庄信息港  2014-01-02 09:50:03
干货,学习了。
定位、内容和坚持很重要。
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73楼电饭锅  2014-01-02 09:06:48
两万人的公众平台 分享转发的人数还没我2000人的数量多,粉丝质量不高,每天虽然加进来很多,但取消看来也不少。这篇文章纯属广告 鉴定完毕
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73楼微信公众美丽心情室  2014-02-22 13:03:08
正解
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74楼破碎枫叶  2014-01-02 09:02:28
或者使用多图文的,看上去也是三条
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75楼破碎枫叶  2014-01-02 09:01:51
认证的就可以发三条
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76楼咖啡  2014-01-02 08:48:06
挺不错的干货!收藏了!!
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77楼上海空压机  2014-01-02 08:35:30
如果一个微信拥有了十几万的用户,简直就是一个自媒体,传播力量很大的啊。
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78楼代写程序代写代码  2014-01-02 08:29:54
同志们新年快乐哈
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79楼seo博客  2014-01-02 00:28:31
微信平台针对性更加强
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80楼爱他网  2014-01-01 23:39:34
关于一天发几条图文信息,作者写的建议发3条,我没看错吧?除了群发还有什么发的啊?24小时只能群发一次的。你讲的这个发3条很迷惑我。。。。请懂的人解释下,如何24小时内群发3条图文信息????
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80楼破碎枫叶  2014-01-02 09:02:28
或者使用多图文的,看上去也是三条
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80楼破碎枫叶  2014-01-02 09:01:51
认证的就可以发三条
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81楼曹俊博客  2014-01-01 23:28:17
新年快乐,不错的文章
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82楼无节操  2014-01-01 22:50:15
微信盈利,我感觉还是不可靠
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83楼古大桥  2014-01-01 22:48:50
感觉自己有些跟不上时代了,还是那种写文章分享的模式,卢总总是能拿捏得这么好,佩服啊,微博都没玩,现在又开始微信了,看来不跟上时代的步代总是落后一步。
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84楼菜鸟营销  2014-01-01 22:44:44
谢谢分享的干货
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85楼丫丫123网址导航  2014-01-01 21:07:08
新年来临恭喜发财!
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86楼小A  2014-01-01 20:30:16
微信的运营内容第一位,好的微信号更像一本专业杂志了
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87楼揭露内部圈子的秘密  2014-01-01 18:50:27
通过松哥得分享,我已经通过分类信息成功月赚3W,谢谢松哥!
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88楼wings  2014-01-01 18:16:33
应该说年货~~~哈哈哈
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89楼优膳房  2014-01-01 17:09:29
做内容太累了
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90楼食指客  2014-01-01 16:44:10
都一台扎进去也不行,并不是每个人都适合的
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91楼印象阅读  2014-01-01 16:21:19
微信我又错过啦?
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92楼求大神ps  2014-01-01 14:58:17
只可惜现在不能在微信上面使用淘宝营销了。
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93楼时令女装  2014-01-01 14:51:53
祝你马年行大运。
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94楼好运鞋  2014-01-01 14:50:25
讲得真细致。
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95楼瑞之光葡萄酒  2014-01-01 14:29:48
分析的很详细,也写到了点上,学习了哦!
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96楼gs041098  2014-01-01 13:23:40
创新,成功的典范
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97楼PHP二次开发  2014-01-01 13:02:17
最近关于微信的文章多了。
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98楼创意魔坊  2014-01-01 12:20:26
新年好,新年新的发展!
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99楼guiai  2014-01-01 12:14:22
新年新气象!运营好手头业务,微信值得好好研究!
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100楼站长论坛  2014-01-01 11:35:41
各位站长新年快乐哦
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101楼问学堂  2014-01-01 11:31:54
再不学习就落伍了。
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102楼21氪  2014-01-01 11:28:38
这篇文章好,正打算做这个
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103楼陈正杰博客  2014-01-01 11:28:28
还是微信
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104楼卢松松  2014-01-01 11:27:31
所以才能超越你
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105楼湖南婚纱摄影  2014-01-01 11:04:17
感谢博主的分享,受用。
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106楼手写体网  2014-01-01 11:02:46
微信公众号,全在坚持了!!
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107楼武汉乙肝医院  2014-01-01 10:47:12
微信是一个很好的趋势
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108楼海西房产  2014-01-01 10:27:06
最近 松哥博客 微信公众的 教程蛮多的嘛
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109楼网赚论坛  2014-01-01 10:15:11
新年的第一天前来报道 做网站就没有休息的时候
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110楼w3c代码教程  2014-01-01 09:52:53
楼主放假都不休息呀,真是勤奋呀……
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110楼卢松松  2014-01-01 11:27:31
所以才能超越你
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111楼知识分享  2014-01-01 09:48:14
新年快乐,不错的文章。不过,关于微信盈利,还是没看明白。
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112楼毛衣时尚  2014-01-01 09:37:54
发评论的时候,还以为是新年的第一个呢
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