卢松松博客

分析如何让信息有效传递给读者

 人参与 | 时间:2014年04月04日 07:46

导读:GOST最近投稿的内容都很不错,这篇文章告诉我们如何选取内容、如何编辑内容,很多细节,本文看上去很繁琐,但只要养成习惯,其实很简单,同时大伙不妨问问身边做“网编”的朋友,他们更有话语权。文章已讲诉了最基础的网编要领,如果还看不懂,也别怪活该屌丝一辈子。

分析如何让信息有效传递给读者 博客技巧

(配图:提高专业素养)

GOST给大家问好,今天再和大家分享一个目前我们鳄鱼组负责的用户体验分析的案例研究吧,希望大家能喜欢。

我们做站内体验很核心的一点就是如何可以有效把内容信息传递给读者,毕竟现在的读者用户不会安安心心看完整个页面内容,即便是一篇质量很好的内容有时也会被错过。所以我们要深入研究着陆页与读者习惯间的关系,这个也是我最近在做的事情。

一)要了解三种阅读者习惯

第一种是常规读者:他们的阅读习惯是从页面最上方开始,每字每句的阅读。我们发现这类读者最关心的是内容营养和可读性,只要满足这2块你就可以培养出较多的常规读者。内容营养我不多说了,可读性意指:

1,字体大小(建议13-14px)和颜色(与背景反差大)注:卢松松博客现在用的是16px。

2,内容框的黄金比例(是否内容处在一个比较让读者舒服的格局)

3,句子易读性(文章主题是用口语还是官方语言)

达到这3个基本元素,你的可读性已经很不错了。

第二种是扫读者:他们的阅读习惯是先读大标题和文章简略,如果这些概括性信息对他们感兴趣才会继续扫看你文章中的小标题(h2-h3那些),还有你的文章插图或是类似富媒体信息(视频)。如果你有热点图来解析的话,基本上热点都是在那些突出文章内容的点上。所以满足这类读者,你需要有凸点:

1,导读和简略(一定要有在50-80个中文字间,松松每篇文章都有)

2,合理的大小标题(一定要加粗,而且是居左而不是居中)

3,点题的插图或是富媒体元素(大小一般控制在宽度450px以内)

4,保持第一屏无推广和广告(第一屏是你页面的门面,不能太吆喝你懂得~)

第三种是尾部读者:他们的阅读习惯是在文章头部看了下标题和几段句子后,直接把页面拉倒尾部(页面底端)。因为他们的潜意识里是想看到这篇文章的总结内容,所以造成了这样的一个动作。因此,你需要满足这类读者就不能虎头蛇尾了:

1,避免头部放太多总结性内容否则在线阅读时间可能会下降

2,提供去底部的锚点吸引读者可以点击(比如:查看本文总结)

3,底部内容表现出文章的核心意愿(比如参加活动的入口)

二)了解什么才是真正意义的内容相关性

1,内容与时节非常相关,意思是你现在这篇文章内容映衬了当下时节。比如最近的“文章出轨”事件后面带出了一个新词汇“且行且珍惜”的变体,如果你的文章是写关于借力营销的就是与时节相关的;又比如每年到黄梅天,你网站内容应该是写怎么防霉或防米虫的东西,而不是再去写冬季养生类话题。

2,内容与读者经历相关,意思是内容传递产生与读者的共鸣,你写的东西是读者以前经历过的或是未解决的问题。那样读者会觉得这个内容是针对他创建的,有一定的帮助和回味的功效,自然而言你的相关性也增加了!

3,内容巧碰读者兴趣,意思是当内容的主题正好是读者一直向往的事物,这包括个人兴趣爱好、习惯、好奇心、愿望、梦想等等。这些内容是激发读者阅读欲的。所以也能提升我们网站内容的相关性。

以上三点在我们做这个项目时都有具体的考量和策划,我在背后做的不同设计也是围绕这些相关性去做的,这样在线浏览的粘度才会提升。

三)让读者动起来

阅读只是开始,转化才是目的。所以文章在传递信息的同时,要打开转化的通路。一般我们小组会用以下几种方法,不固定,需要不停的交换使用和测试找到最好的效果:

1,提供免费物,因为我是做视觉设计的。一般我会提供素材下载或是模板设计样稿(类似我之前写的这篇文章http://lusongsong.com/reed/978.html )

2,增加过期提醒,这点还是有用的。免费通道在xx月xx日前关闭,能看完你文章的用户基本是对你产品至少有零星的兴趣的,既然以后要买,为什么不享受当下的实惠呢?

3,好评推荐,提供其他客户的好评和购买推荐也是有力的证据(排除做假哦),放入优化后的客户头像,名字,购买时间,和口语化评语。

4,调用媒体资源的报道,现在的新闻稿件基本上花钱就能发。所以这个媒体资源可以做为一个提升你内容权威度的来源之一。

补充:提供一个网编注意事项

1、看标题是看正文的5倍,好标题应嵌入品牌名称和关键词;

2、数字"100"元比一百元更打动人25%;

3、看图片比看标题人数多25%;

4、一般情况下,人的心智同时只能关注七条广告,因此一定要在7条内胜出;

5、看平面广告的顺序是从图片到标题再到正文,从左边到右边,从上边到下边。

相关阅读:新浪网编辑手册和主页推荐规范

这是最近我们项目里的一些总结,如果对你有用的话我就很开心了。另外可以加我们鳄鱼小组的公众群:seoaday

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来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

原文地址:http://lusongsong.com/reed/994.html

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◎已有 87 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼潍坊装修网  2015-10-28 15:56:48
写的相当不错,真的受教了!
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2楼妹子最多的大学排行  2015-07-08 21:21:24
小编学习了,谢谢gost的分享。
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3楼免费发广告的网站  2014-12-29 16:34:46
松松的文章值得学习
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4楼九块九包邮  2014-05-18 10:39:47
都是经典的剖析和经验,学习了谢谢分享!
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4楼免费发广告的网站  2014-12-29 16:34:46
松松的文章值得学习
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5楼阿里百秀  2014-05-17 20:09:16
做好一个站不容易,写好一篇文章也很难,但这都基于用户的喜好,为了用户而做出的各种界面优化都是值得的,尤其学习了用户扫读的习惯,思考一下怎么优化
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6楼148个赚钱项目实用操作方案  2014-04-30 18:06:29
绝对是认真总结出来的经验! 精华部分!从分享中可以看出主要在几点:细节、体验度、醒目性、舒适度等等,总结一句话,从读者角度考虑!
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7楼小小  2014-04-20 16:59:46
很不错
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8楼运动服装  2014-04-19 17:20:16
都是经典的剖析和经验,学习了谢谢分享!
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9楼燕丰收论坛  2014-04-16 09:53:26
写的相当不错,真的受教了!
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10楼南京职称网  2014-04-14 09:28:28
图文并茂效果好
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11楼深圳鼻炎网  2014-04-13 12:41:17
用图片来宣传正文内容更吸引读者。这个我深有体会,人人都说医辽网站难优化,我就是因为摸索到了这种独特的方法,把网站优化起来,所以我优化的医疗网站的页面布局和样式和别人的医疗网站都不同,有很大的区别。楼主说的大部分也是我们正在做的,正合吾意啊,赞楼主一个!
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12楼电气防火  2014-04-12 00:12:56
我是来看美女的
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13楼昆明美女  2014-04-09 23:23:41
慢慢体会...
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14楼逍遥派公会  2014-04-09 16:58:43
松哥,这文不对图啊!
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15楼环瑞  2014-04-09 15:49:17
主要来学习感受吸取文章的精髓,提高自己,感受颇深的就是一个好的标题,一个好的导读,往往是信息是否能成功吸引用户目光的关键,所以励志学习做好的标题党
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16楼承德之窗  2014-04-09 13:38:26
基本上也就这样,网络阅读就像快餐一样,药酒简单快捷。
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17楼龙三公子  2014-04-08 21:54:17
我一般就是看头和尾的。中间的一笔带过,基本就知道了。
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18楼Nutraceuticals  2014-04-08 16:35:49
自己好好感觉下的
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19楼Yeeher.com  2014-04-07 02:29:35
这里很热闹啊,貌似比月光博客还热闹。
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20楼潘国兴  2014-04-06 12:17:14
笔者很用心,这篇日记,我觉得是真实有感而发,而且很细心,赞
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21楼9.9元包邮  2014-04-06 09:24:05
非常 有感触的一篇文章 学习了!@
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22楼国内外独立博客排名大全  2014-04-05 22:27:53
标题还是非常主要滴
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23楼食指客  2014-04-05 21:09:06
网站收录突然变为0,啥状况啊
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24楼热微信公众号导航  2014-04-05 18:44:30
建站新手来学习了,这儿真好!!!!
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25楼小漫大叔  2014-04-05 16:08:27
很好很有用的文章,文章配个图是很重要的,就像这篇文章的配图,是多么的吸引人啊!!!
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26楼宝库博客  2014-04-05 15:03:28
新建的博客,希望多支持哟
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27楼赣州婚纱摄影  2014-04-05 14:58:09
用户体验做得很好啊,很值得学习
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28楼瘦腿精油哪个牌子好  2014-04-05 10:28:09
很受启发,持续提升用户体验度。
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28楼宝库博客  2014-04-05 15:03:28
新建的博客,希望多支持哟
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29楼移动电源  2014-04-05 08:36:07
用户体验很重要,但很多人不重视
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30楼篇海文学网  2014-04-05 03:57:45
文章这个东西,还是得多阅读多写才能提高,另一方面更需要去借鉴去学习。推荐大家去:篇海文学网阅读学习。
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31楼一个有趣的网站  2014-04-04 23:37:49
有时真的很需要静静读会书
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32楼众必成伸缩线  2014-04-04 20:22:37
文章确实写得很不错,根据人们浏览网页的习惯和心理做内容,也是提高用户体验。 在平常发布博文时很有感触。
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33楼街拍圈  2014-04-04 20:18:59
松哥哥 ,您的配图好犀利啊。下次干脆来街拍圈选图配图吧
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34楼凌吉林博客  2014-04-04 18:59:37
文章排版真的很重要
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35楼益家优品  2014-04-04 18:17:12
用户体验和拿什么来吸引用户很重要
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36楼美剧24  2014-04-04 17:37:52
就标题而言,标题党的做法还是值得研究的:目标读者的最大需求是什么?找到了这个,也就找到了标题的写法。标题提起了目标读者的兴趣,点击下来,需要转化或固化的,就是靠文章的内容。
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37楼股票配资  2014-04-04 17:11:54
很专业的分享,之前都没有注意过这些细节
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38楼折弯机模具  2014-04-04 16:56:21
基本上热点都是在那些突出文章内容的点上。所以满足这类读者,你需要有凸点:
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39楼便携式气体检测仪  2014-04-04 16:21:08
我现在也是转入编辑阶段,需要学习
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40楼仙源红木  2014-04-04 16:00:44
LZ的配置很深刻!
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41楼启趣网  2014-04-04 15:26:45
呵呵,搞的太出格了就不行了,欲露未露
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42楼转运公司  2014-04-04 15:26:29
插图讲究、用户体验互动性
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43楼东北仪器网  2014-04-04 15:22:00
不错又学到了东西.每天都会关注松松站的.
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44楼简历酷  2014-04-04 15:11:16
图片确实比较吸引人!!!
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45楼衣服的穿配法  2014-04-04 15:02:02
第二种和自己相符合
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46楼老米的博客  2014-04-04 14:50:39
这个好看,插图配的太好了
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47楼Maxsailor  2014-04-04 14:41:20
信息时代标准阅读规范
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48楼电磁加热器  2014-04-04 14:33:15
最近无论听什么看什么,我都觉得,如果这件事是自己喜欢做的,那么自然就会有一套自己的思路和方法,如果不喜欢,即使用同样的方法,甚至同样的步骤,做出来的东西,味道都会不同,效果自然也就不会一样。所以,方法再好是别人的哦,自己需要有自己的东西,做自己喜欢做的,有自己的想法
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49楼免费网站建设  2014-04-04 14:15:38
看图片比看标题人数多25%; 这个可以有
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50楼室内光纤  2014-04-04 14:10:59
用户体验很重要。
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51楼一毛原创博客  2014-04-04 13:55:36
嗯,是这样,赞同
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52楼Godaddy域名主机优惠码  2014-04-04 13:51:53
从SEO角度来说,在网站框架中直接给予一定的权重,其次,在文章中加粗你想要表达的重点
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53楼一毛原创博客  2014-04-04 13:49:13
标题党,加上好的内容,做一个内凹的人,我喜欢,文字也是如此!
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54楼芥末氓blog  2014-04-04 13:47:57
刚好跨专业做网编,懵懵懂懂中。嗯,图片挺吸引人的,幸好俺是呆在某个阴暗的角落
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55楼好运品牌鞋  2014-04-04 13:40:08
遵循读者的阅读习惯,更加有利于自己网站的传播。
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56楼初阳充值  2014-04-04 13:39:14
阅读是开始,转化才是目的,怎么才能有利于转化是应该着力思考的。
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57楼kindle之家  2014-04-04 13:38:44
这个工夫慢慢要练成呢
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58楼标扬  2014-04-04 13:08:32
看来我是扫读着,对内容大概的去看下,如果没有很有兴趣的内容可能这篇文章就被pass掉了,个人认为还是喜欢有针对性很强标题的文章,给人以很大诱惑
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59楼binkery技术博客  2014-04-04 12:58:00
配图很关键啊^_^
摆个漂亮MM很能吸引眼球啊
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59楼启趣网  2014-04-04 15:26:45
呵呵,搞的太出格了就不行了,欲露未露
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60楼北漂书生  2014-04-04 12:54:13
1、当做故事看平淡无奇,当做干货分享我似乎并没有看到有价值信息。或许是我太挑剔或者是坐着条理性不强?
或许有些东西看上去华丽丽,但似乎都是正确的废话,对于看得人来说好似醍醐灌顶又好似什么都没说,这莫非就是高人的境界?
2、文章说其“末”而未道其“本”,比如如何判定网站面向用户以及受访者是哪种阅读习惯?如果是面向网编的话,如何向网编准确传达这些要点且保证他们理解?这些要点如何量化以及执行?
或许这属于机密,无可透露!
3、文章应该是主要面向电商网站的做法,当然也可以借鉴到其它行业
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60楼一毛原创博客  2014-04-04 13:55:36
嗯,是这样,赞同
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61楼吴晓阳博客  2014-04-04 12:36:32
在努力学习中这篇文章很受用
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62楼开心微动画  2014-04-04 12:30:11
怎么看来看去都很是模糊。难道天注定我就是一个屌丝站长,还是一辈子。我了个去
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63楼王光卫中文博客  2014-04-04 12:25:59
翻来覆去都是这些内容
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64楼29元注册域名  2014-04-04 11:52:04
从内容到标题,再到图片,都是为了吸引人肯看下去,只有这样才能有机会转化
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65楼90日记  2014-04-04 11:36:11
这个确实重要,如果第一眼看上去都没有感觉,都没有读下去的欲望了
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66楼SunGame  2014-04-04 11:26:09
做为一个提升你内容权威度的来源之一
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67楼中国电机网  2014-04-04 11:21:17
尤其是新站,内容特别重要,现在的引擎 太精明了 不错的解析
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68楼简历制作  2014-04-04 11:15:54
图配的精辟。挺你,博主!
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69楼成都创意美服饰  2014-04-04 10:50:25
不错的文章,但是其实感觉这些都有种模糊概念,还是多举例更能让人举一反三!
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70楼石家庄信息港  2014-04-04 10:40:06
简单COPY的时代一去不返了,站长需要锻炼成为“网编了”。
不错的文章,收藏了。
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71楼尚丽女性网  2014-04-04 10:37:15
看标题是看正文的5倍,好标题应嵌入品牌名称和关键词;
看图片比看标题人数多25%;
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72楼黄埔股校  2014-04-04 10:23:33
需要很多额数据做支撑!
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73楼emehost  2014-04-04 10:10:52
丰富详细,不错,很喜欢这样的文章
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74楼ffproxy免费代理  2014-04-04 10:03:50
作者分析了 不同读者阅读习惯, 分别给了要点。 另外在内容上也提到几点非常好, 就是 1. 时效性 2. 与读者的共鸣 3. 一些个性信息的偶遇。很不错的文章分享, 谢了
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75楼网赚论坛  2014-04-04 10:00:19
通过数据分析做精准推广
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76楼张力博客  2014-04-04 09:55:47
这个需要时间自己去摸索前行的!
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77楼卖家学习论坛  2014-04-04 09:37:15
一篇好的文章可以让人学习到很多,赞一个。
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78楼站长谈  2014-04-04 09:36:05
很多时候都把握不了读者的心,所以角度互换或许会更有帮助吧。
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79楼韶关SEO  2014-04-04 09:28:56
写得很好……
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80楼捷易通  2014-04-04 09:25:31
插图是一大亮点
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81楼恒古思珠宝首饰  2014-04-04 09:21:29
我也一样是看标题是否吸引再打算点不点进去
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82楼圆月博客  2014-04-04 09:09:59
很不错,真的学习了
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83楼谭文俊博客  2014-04-04 09:03:45
我用的14px
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84楼咖啡  2014-04-04 08:49:54
挺好的文章 学习了不少!!!!
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85楼嗨少  2014-04-04 08:48:17

最近也正在为内容的事情发愁那
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86楼妈妈购母婴商城  2014-04-04 08:41:39
且看且明白,且看且珍惜!
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87楼卖家学习论坛  2014-04-04 08:33:00
写得真不错,观点也很有道理
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88楼问学堂  2014-04-04 08:30:51
导读和简略太重要了。以后要在文章前面加上。
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89楼下载资源网站  2014-04-04 08:30:12
还有一种阅读方式,如磨刀石。先粗磨,后细磨。
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90楼找房网  2014-04-04 08:11:06
老师对细节把握的很到位 好好学习一下~
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91楼恋字坊  2014-04-04 08:08:52
看了很有感觉,目前也正在为原创内容而发愁,我的练字博客跳出率40%多,买了本消费心理学,想看一下什么样的内容对客户对有吸引力,能让客户产生点击并且多多点击的行为,怎样可以提高转化率,研究中...
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