分析如何让信息有效传递给读者

 人参与 | 时间:2014年04月04日 07:46

导读:GOST最近投稿的内容都很不错,这篇文章告诉我们如何选取内容、如何编辑内容,很多细节,本文看上去很繁琐,但只要养成习惯,其实很简单,同时大伙不妨问问身边做“网编”的朋友,他们更有话语权。文章已讲诉了最基础的网编要领,如果还看不懂,也别怪活该屌丝一辈子。

分析如何让信息有效传递给读者 博客技巧

(配图:提高专业素养)

GOST给大家问好,今天再和大家分享一个目前我们鳄鱼组负责的用户体验分析的案例研究吧,希望大家能喜欢。

我们做站内体验很核心的一点就是如何可以有效把内容信息传递给读者,毕竟现在的读者用户不会安安心心看完整个页面内容,即便是一篇质量很好的内容有时也会被错过。所以我们要深入研究着陆页与读者习惯间的关系,这个也是我最近在做的事情。

一)要了解三种阅读者习惯

第一种是常规读者:他们的阅读习惯是从页面最上方开始,每字每句的阅读。我们发现这类读者最关心的是内容营养和可读性,只要满足这2块你就可以培养出较多的常规读者。内容营养我不多说了,可读性意指:

1,字体大小(建议13-14px)和颜色(与背景反差大)注:卢松松博客现在用的是16px。

2,内容框的黄金比例(是否内容处在一个比较让读者舒服的格局)

3,句子易读性(文章主题是用口语还是官方语言)

达到这3个基本元素,你的可读性已经很不错了。

第二种是扫读者:他们的阅读习惯是先读大标题和文章简略,如果这些概括性信息对他们感兴趣才会继续扫看你文章中的小标题(h2-h3那些),还有你的文章插图或是类似富媒体信息(视频)。如果你有热点图来解析的话,基本上热点都是在那些突出文章内容的点上。所以满足这类读者,你需要有凸点:

1,导读和简略(一定要有在50-80个中文字间,松松每篇文章都有)

2,合理的大小标题(一定要加粗,而且是居左而不是居中)

3,点题的插图或是富媒体元素(大小一般控制在宽度450px以内)

4,保持第一屏无推广和广告(第一屏是你页面的门面,不能太吆喝你懂得~)

第三种是尾部读者:他们的阅读习惯是在文章头部看了下标题和几段句子后,直接把页面拉倒尾部(页面底端)。因为他们的潜意识里是想看到这篇文章的总结内容,所以造成了这样的一个动作。因此,你需要满足这类读者就不能虎头蛇尾了:

1,避免头部放太多总结性内容否则在线阅读时间可能会下降

2,提供去底部的锚点吸引读者可以点击(比如:查看本文总结)

3,底部内容表现出文章的核心意愿(比如参加活动的入口)

二)了解什么才是真正意义的内容相关性

1,内容与时节非常相关,意思是你现在这篇文章内容映衬了当下时节。比如最近的“文章出轨”事件后面带出了一个新词汇“且行且珍惜”的变体,如果你的文章是写关于借力营销的就是与时节相关的;又比如每年到黄梅天,你网站内容应该是写怎么防霉或防米虫的东西,而不是再去写冬季养生类话题。

2,内容与读者经历相关,意思是内容传递产生与读者的共鸣,你写的东西是读者以前经历过的或是未解决的问题。那样读者会觉得这个内容是针对他创建的,有一定的帮助和回味的功效,自然而言你的相关性也增加了!

3,内容巧碰读者兴趣,意思是当内容的主题正好是读者一直向往的事物,这包括个人兴趣爱好、习惯、好奇心、愿望、梦想等等。这些内容是激发读者阅读欲的。所以也能提升我们网站内容的相关性。

以上三点在我们做这个项目时都有具体的考量和策划,我在背后做的不同设计也是围绕这些相关性去做的,这样在线浏览的粘度才会提升。

三)让读者动起来

阅读只是开始,转化才是目的。所以文章在传递信息的同时,要打开转化的通路。一般我们小组会用以下几种方法,不固定,需要不停的交换使用和测试找到最好的效果:

1,提供免费物,因为我是做视觉设计的。一般我会提供素材下载或是模板设计样稿(类似我之前写的这篇文章http://lusongsong.com/reed/978.html )

2,增加过期提醒,这点还是有用的。免费通道在xx月xx日前关闭,能看完你文章的用户基本是对你产品至少有零星的兴趣的,既然以后要买,为什么不享受当下的实惠呢?

3,好评推荐,提供其他客户的好评和购买推荐也是有力的证据(排除做假哦),放入优化后的客户头像,名字,购买时间,和口语化评语。

4,调用媒体资源的报道,现在的新闻稿件基本上花钱就能发。所以这个媒体资源可以做为一个提升你内容权威度的来源之一。

补充:提供一个网编注意事项

1、看标题是看正文的5倍,好标题应嵌入品牌名称和关键词;

2、数字"100"元比一百元更打动人25%;

3、看图片比看标题人数多25%;

4、一般情况下,人的心智同时只能关注七条广告,因此一定要在7条内胜出;

5、看平面广告的顺序是从图片到标题再到正文,从左边到右边,从上边到下边。

相关阅读:新浪网编辑手册和主页推荐规范

这是最近我们项目里的一些总结,如果对你有用的话我就很开心了。另外可以加我们鳄鱼小组的公众群:seoaday

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