曾经被称为“中国亚马逊”的老牌电商网站——当当网，近日，被迫宣称“卖身”了，很多业内人士都对当当网很唏嘘，曾经最火的B2C网站，曾经最像亚马逊的公司，最终被大量的晚辈超越。

3月9日，海航旗下天海投资发布公告称，将收购北京当当科文电子商务有限公司以及北京当当网信息技术有限公司的相关股权。

说起当当网，可能会是很多80、90后们对电商的初体验。1999年11月，李国庆夫妇正式创办当当网(www.dangdang.com) 。因为抓住了图书电商这个风口，一度被称为是“中国亚马逊”，占据了半壁江山。

同一时期，就在阿里、京东等平台不惜花费重金培养市场、开疆拓土之时，当当网策略还停留在比较保守的阶段，“烧钱的做法不可取，无法盈利的销售额毫无意义”。

然而最终，刘强东杀出来了，成了一个平台。而当当，一直到现在，用户对它的认知，还是一个卖书的网站。

对于如今的电商行业来说，仅靠深耕某一领域的小而美型平台正迎来新的发展瓶颈期。拼流量拼不过大而全的平台，想要靠说故事来赢得消费者的另眼相看，也是一条不容易走的路。

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