品牌名的“反复横跳”终于落下帷幕，11月2日，百度【文小言】改名【文心】;仅隔12天，11月14日，阿里【通义】改名成【千问】。一个回归“心”，一个突出“问”。这并非巧合，短短12天，两大巨头先后亮出底牌，信号再清楚不过：AI以后不是拼参数，而是怎么把用户抢到手了。

2023年，阿里云推出【通义千问】

2024年5月，【通义千问App】正式更名为【通义App】

2025年11月14日【通义App】改名成【千问】，它直接从3.0版本跳到5.0。

阿里的意思是，要把【千问】做成一款全民级的、消费级AI产品。阿里想要的是用户每天打开【千问】，问点问题，写点东西，当成一个生活助手。

2023年3月，百度推出【文心一言】

2024年9月，【文心一言】改名【文小言】

2025年11月2日【文小言】改名【文心】

百度的意思也是要把【文心】做成一款全民级的、消费级AI产品。百度想要的是用户每天打开【文心】，搜点东西、写点的东西，做个PPT、画个画啥的。

这背后是从“拼参数”变成“拼用户”

互联网大厂频繁改名代表着公司之前战略混乱、摇摆，未来应该统一下来了吧?这两人同时改名，也反应出一个现象：

国内的AI厂商“比参数”、“比算力”过去了，接下来就要比“生态”比“用户入口”和“日活”。

所以做流量、做用户，就成非常重要的一个环节。

如果我的推断没错，那么未来他们KPI考核一定会变：以前它们会考核算力、考核参数，而现在变变成考核：用户的日活、月活、用户满意度、付费用户数、还有各种API的接入数量。

这两APP流量入口来源?

【千问】的流量入口是：钉钉、淘宝、阿里云、菜鸟、支付宝等入口，依靠阿里生态，可能更多办公、TO B的流量。

【文心】的流量入口是：搜索(核心入口)、百度贴吧、知道、百科是辅助流量入口。更多是泛流量，自然流量。

流量来源的不同，就决定了它们初期的用户群体和使用场景。

所以未来，卢松松觉得【阿里千问】可能更多会强化：写邮件、写报告、写PPT的功能，然后在淘宝里生成一堆AI生成的商品，或者借助飞猪在搞点国内外AI旅游。

而【百度文心】松松感觉可能会逐步替代百度搜素，成为新的搜素引擎。重点强化写文章、画图、搞视频，在加上百家号分成高，会吸引更多自媒体人在文心里生产内容。

未来可能带来的商业机会：

(1)地推：装 APP 送鸡蛋 /小礼品

“地推”是当今互联网最便宜、效果最快的推广方法，如果阿里和百度都要做C端用户，地推肯定少不了，它能提高真实用户数量。所以，如你之前有地推经验，有地推的团队，可以多关注一下，能否多接一点订单。

(2)投广告：尤其是“霸屏广告”

虽然“霸屏广告”被很多人骂，但效果是真的好啊，它能快速提高日活月活，像蜂XAPP、懂X帝APP、还有无数的短剧、小说APP，都是“霸屏广告”最好的投放点。所以你现在要做的就是赶紧弄个APP，赶紧弄点流量。

(3)找自媒体：用口碑和内容刺激用户下载

他们一定要会大量自媒体人做短视频或图文爆款，介绍自家APP功能，拉动裂变。做自媒体也要注意这波风口，肯定能挣到广告费。

(4)培训 /体验营

【千问】和【文心】分别高点线上线下培训课，教用户怎么用千问 /文心写报告、做短视频脚本，普及基础知识。未来你一定会看见你关注的某个人，打卡阿里总部、百度总部，然后发了一条学习的微博。

(5)插件 /小工具开发

模仿OpenAI的GPT Store，搞点钉钉、飞书、企微插件，在搞点【抖音爆款文案生成器】、各种小说漫画插件，因为GPT Store每个月有上亿人在给这些工具付费。插件是容易收费的地方。

写在最后：

阿里和百度的改名，就很好的反映出国内AI厂商战略的重点转型，不是简单的换名字，而是从拼AI参数的时代转向到拼用户入口的时代了。

未来三年，千问和文心很可能会成为国内AI助手里最重要的两个入口，他们不仅要比技术，还要比谁用的时间长、谁能赚钱、谁的生态做的更大……

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