淘宝闪购刚喊口号要拿第一，第二天就被摁住了。

1 月 9 号，国家启动外卖行业调查，明确点名：反内卷、反非理性竞争。什么意思?不是约谈，不是提醒，是正式立案评估。

简单来说就是外卖这行，不能再靠拼补贴、拼低价了。

为啥要管?

因为在 2025 年，三家外卖平台为了抢地盘，一共招了 1200 多万骑手，结果人是多了，但骑手平均收入反而降了 15%。

原来跑一个月外卖能挣五千左右，现在少了七八百。

便宜外卖不是凭空来的，是有人在用时间、体力、罚款在扛的。更是为了让外卖市场回归“真实成本”，让骑手不再被算法榨干。

三家平台的态度很真实

(1)美团表态最积极

你看他的发文，又是“坚决拥护”又是“全力配合”还有“坚决反对”。

这说明美团其实早就打不动了，不过从发文来看，一副老大的心态，他去年丢了不少市场份额，所有文章里反复强调“反内卷”，再打下去底裤都要亏没了。

(2)京东外卖顺坡下驴

你看京东的发文，“高度赞同”、“坚决支持”，文章里反复强调实体、供应链、品质。

“外卖价格战”本来京东2025年挑起来的，后来发现烧钱烧不动了，所有现在表态支持，京东外卖份额不足10%，2025年三季度亏损扩大了25倍。这次正好顺坡下驴，找个台阶下了。

(3)淘宝闪购最郁闷

你看淘宝发文：“坚持公平、公正”“反不正当竞争”，文章里反复强调公平公正。

这说明淘宝闪购是郁闷的，1月8号刚发文章说2026年要“不惜代价拿第一”，结果第二天就被摁住了，阿里手里握着5700多亿现金，本想在2026年靠“钞能力”大力出奇迹，结果现在也没办法了。

对普通人、商家、骑手有什么影响?

(1)对普通人

外卖能薅到的羊毛一定会越来越少了，以后，0 元购基本看不到了，9.9 套餐会少了，外卖不太可能再比到店吃还便宜了。以后点份盖饭20块，配送费4块，打包费2块，总价一定比店里贵。这会倒逼一部分人回归线下饭馆，或者自己学着做饭。

(2)对商家

不再被“绑架”参加活动了，以前商家不参加活动，平台就控制你流量，以后商家不用为保住流量而亏本卖饭了。

(3)对骑手

对骑手来说，【上社保、五险一金】可能会开始到实质性阶段。(是的，到2026年其实大部分骑手都没社保)，不过这需要平台放点血了。当然以后你点的外卖可能会慢10分钟到，因为监管一定会要求把配送时间放宽，让骑手不会为了那3分钟罚款去逆行、去闯红灯。

写是最后：

外卖没变贵，它只是回到了真实的成本。以前你觉得便宜，是因为商家在亏本，骑手在玩命。现在补贴退场，它只是回到了真实的成本。一个靠烧钱、拼补贴、压算法的时代，正在被慢慢关上大门。

便宜的日子结束了，但真实、公平的时代，才刚开始。

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