搜索引擎自己怎么做SEO?

 人参与 | 时间:2019年03月28日 09:59

和其他网站一样,搜索引擎本身也需要做SEO。以前本博客上就替朋友发过雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。

Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子,讲述谷歌自己怎样做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的经验,对百度也一样适用。

Google自己拥有7000多个网站,由全世界数百个产品和营销团队运营。对这些网站来说,seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量比例在下降中,但目前还是大约占网站总流量的一半左右,还是第一大来源。

搜索算法对所有网站一视同仁

Google搜索算法对自己的网站和其它网站是平等对待的,没有特殊照顾。运营团队也必须遵守Google发布的网站质量规范。

与外界想象可能不同的是,Google内部员工不一定就了解Google搜索算法,这几百个运营网站的团队和普通SEO一样,对算法的了解很可能并不比我们多多少。Google自己的网站以前多次被自己的算法所惩罚,甚至要解除惩罚也需要和其它站长一样,在Google Search Console里提交审核申请。

Google与SEO社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前几天,近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes,刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了,而过去几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答问题时都一再推荐使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签,其它团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事,所以撤下了相关的帮助文档。有SEO注意到文档被撤,另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时提到,Google根本不用rel=prev/next标签了。

这个话题这几天在SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是非常熟悉了,不然没办法回答SEO们的问题。即使他们也不一定了解很多算法细节。

所以,Google运营网站的团队和普通SEO们大致是站在相同的起跑线上。

小处着手

很多有效果的优化并不一定是多高大上的,而是从小处着手,看似基础、细节的地方,常常有明显的优化效果。

比如,Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基础的技术优化,如加上正确的canonical标签,提示搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本,结果搜索流量上涨了两倍:

搜索引擎自己怎么做SEO? 搜索引擎 SEO优化 网络营销 好文分享 第1张

图中四个时间节点:

新版Google My Business上线

添加canonical标签

上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件

修改meta标签(标题标签、说明标签之类)

这几个确实都是基础优化。

拥抱变化

随着内容的丰富、用户行为的变化等,搜索算法和搜索概念也一直变化。比如,现在移动查询量已经超过PC搜索,Google算法也必须适应这个新形势,产生相应的变化,比如Google AMP的提出和发展。

虽然有的时候各种变化、新技术令人眼花缭乱,但Google内部负责网站的团队得到的经验是,越积极拥抱变化,不断尝试,SEO效果就越好。

比如,Think with Google团队去年集中精力解决Google Search Console中显示的各种错误,增加结构化数据,添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后,页面展示增长了200%:

搜索引擎自己怎么做SEO? 搜索引擎 SEO优化 网络营销 好文分享 第2张

图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间,之后展现量直线上升。

整合,而不是分散

很多公司和站长都肯定有这种体会,公司出于各种目的,比如为了针对不同客户群、不同地区,或者不同产品线,经常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感触,我的客户中极少只有一个网站的,经常是一大堆网站,内容雷同,我在诊断客户网站时经常发现怎么这些网站这么像呢?然后客户告诉我,都是他们的网站……

Google也是如此,多年累计下来,Google内部检查发现,自己有大量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户犯迷糊,也让搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一个高质量网站,而不是建多个小网站,才是得到搜索流量的最好方法。

比如,在内部检查后,他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个,结果是自然搜索流量增长了64%。

我想,整合不仅是多个网站整合为一个,也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中,我也有过网站越大越好的观点,但第三版中我已经做个修正,现在的观点是网站越强越好,而不是越大越好。同一个话题,最好是在一篇文章中写清、写透,而不是分成几个小文章,哪个都不深入。

作者: Zac@SEO每天一贴

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