在域名界，“自然”意味着稀有和高价值，“创意”意味着生搬硬造和低价值，这几乎是每一个米农信守的“自然大法”。

然而，终端启用的域名往往并非“自然”，远在海外的如google、yahoo，近在身边的如优酷、网易，小的如街边小店，大的如百度、淘宝……

为什么终端和米农的认知有这么大的错位?终端是域名最终的用户，如果用户永远是正确的，那么错的只能是为农。

自然和创意，难道我们一直都错了?

一个好名字最重要的是——让人“印象深刻”!

奇妙的是，为了达到“印象深刻”这个目的，却有求同和求异两个截然相反的方向：

求异：优秀创意与众不同，因而可以加深情感记忆;

求同：自然词耳熟能详，因而便于记忆;

二者是从不同角度让人“印象深刻”

大多数时候这二者是矛盾的，比如现在如日中天的饿了吗 ele.me：

从创意角度来看很不错，大众惊呼“原来域名还可以这样用”，因而印象深刻(同属于域名HACK的还有 del.icio.us)。

但缺点在于：

1、饿了吗的拼音不唯一，可以是eleme，也可以是elema;

2、使用小众的me后缀，还是有相当比例的人不熟悉，心存疑惑;

总结：优劣相当，功过相抵。

又比如大姨吗：

把“妈”换成“吗”，创意搏眼球，是创始人得意之处，还被捧做起名的经典。

可是大量的用户根本没有发现这个“绝妙的创意”，继续埋头在百度搜索“大姨妈”，浪费了多少推广费难以计数!

总结：功不抵过

名字的本质是要区别于他人的，所以求异是起名的天然诉求。

现在你不会给儿子起名叫“建国”、“援朝”，这是求异;小米也不会叫“手机”，联想也不会叫“电脑”。估且不说现实可能性，用这样的名字也实在是太乏味了。

求异的需求从来就没有消失过，理解这一点，也许我们就可以更理性看待终端的“创意”了。

拿卢松松博客来说，卢松松(lusongsong)这个名字肯定要归入“创意”的类别了，从域名投资角度不会有人看好这类域名。但是作为终端，这个名字显然要好于乏味的“站长博客”。因为“卢松松”是个有个性的符号，能够明显区别于他人，有利于品牌的塑造。如果松哥能时光穿越回六年前，会重新新选择吗?

说了创意的这么多好话，然而!

然而从域名行业来讲，创意名称是无限的，根本无法投资。

只有自然词，行业词是数量有限的，意义稳定的，无可替代的。

自然词的好处在于安全，没有替代性，尽管朴实无华，但它能唯一准确地反映某一行业。比如qiche.com，的确是没有一家汽车公司愿意用“汽车”这样一个品牌名的(商标法也不允许)，但是汽车就是这个行业唯一的不可替代的名称，无可替代成就了其价值。

在双拼领域，因为长度限制了创意的数量，受限的数量助推其成为热门品种。当米农把所有的双拼都占据以后，终端再怎么创意也无法逃脱(想象一下猎人漫山遍野围捕猎物的场景)双拼在米农的合围下，成了获利最高的品种!

小米、苹果、黑莓、土豆……

这些词在原来的领域是很乏味的，但是用在科技领域，却让人感觉亲切、有趣、有个性，这是自然词的一个妙用。一个自然词，如果还可用出个性甚至创意来，就是求同和求异的最佳交集，堪称极品!

所以!

“自然”没有错，但也不必奇怪创意为何被终端青睐;

“创意”也没有错，但大多数创意品种因数量太大而根本无法投资;

上天保佑我们，可以遇到自然和创意兼具的极品!

关于自然和创意，还存在一些常见的误区：

误区一：硬拼等于创意

西施不是男人，

东施也不是男人，

所以东施跟西施差不多。

创意不是自然词，

硬拼也不是自然词，

所以硬拼就是创意。

这是很多人把硬拼当创意的神逻辑!

其实创意的基础仍然离不开热词，高频词，也就是所谓“自然”的词，比如百度的bai，可以对应百，白，拜，摆………………，du也是同样

在很多种组合里，就有可能出现精品的汉字配对。而硬拼，没有什么有意义的汉字可以对应，所以也没有什么创意的空间。所以硬拼恰恰是离创意更远的。

误区二：“自然”就是上品?

有很多的自然词，虽然高频使用，百度能查出几百万个结果，但用作名字却非常不适合。

要么是太通俗：日用俗语：喝水、睡觉、………………

要么是有负面意思的：这个就不用举例了，脑补一下。

总结：好名字一定有自然的本质，而自然未必有好名字的潜能。

关于“自然”和“创意”，作为域名界永恒的争论，可能永远不会停息。

可是聪明的你，是不是心里已经有了自己的答案?

注：

自然域名：域名界专指本来存在于语言习惯中的词，比如苹果，联想，汽车，猪八戒……

创意域名：域名界专指创造出来的词，比如google，yahoo，凡客，特步……

硬拼：域名界专指没有或很很少有对应汉字的拼音，如“bia”“sen”……。

来源：名博客

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