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新浪科技成微博引爆点
3月5日我发表一篇文章“眼中体:大家眼中的我”,随后在7日我在新浪发了条微博:
如上图所示,这是我在7号上午发的,转发为10,评论为3,我的粉丝是1万,可以说我在新浪发布的微博平淡无奇,如果就此打住,不过是条普通信息,如果这条微博如果是新浪科技发的呢?一条信息就此传播开来。
从8号下午2点半,到晚上10点半,8个小时内转发了919次,评论155条,新浪科技的粉丝数是130万。同时这条微博登陆了我关注的热门微博排行榜,一度排在第二,仅次于李开复的微博。对我来说最直接的表现就是@卢松松的信息猛增到1000多条,正是这条微博成为传播的引爆点。
随后,@IT程序猿、@最最搞的精选、@安卓有意思、@电脑报、@中国企业家杂志、@淘宝笔记本官方微博、@PHP程序员站、@多元商贸、@博客园等微博都发布了此条信息。(我只统计了认证用户和官方认证微博)
这些微博的粉丝大多与几十万级别量计算,平均转发都在200次以上,其中@电脑报(15万粉丝)转发了488条,评论66条,转发量和评论量均是最高的,可能与其是IT行业、此信息内容有关,而@最最搞的精选有55万粉丝,其余微博在10万-30万不等。
新浪微博的传播途径
通过在微博搜索出来的结果来看,新浪科技是最早发布此信息的,随着转发人数的增加,一些官方微博相继发布此微博,通过这条微博我可以大致分析下新浪微博的传播途径:
在一个信息的传播过程中,会经历一个漫长的低效的传播过程,,而当用户转发积累到某个点的时候(一般来说是10%~20%的某个点,也称作引爆点),会出现一个非常快速的增长的过程,从一个缓慢的增长曲线变为指数级的增长趋势,而从低速到快速的转变是非常迅速的、非常迅速的传播速度在这个点开始爆发开来。
这是非常典型的“蒲公英式”传播,凭借新浪科技的号召力,已经完成了非常广泛的传播,但它又影响到同时其他微博帮助传播,而这些微博都拥有几十万的粉丝量,其本身就有很大的传播率。
优质的内容才会有高传播率
有良好的传播是需要优质的内容的,之前的博文中我提到过,两种容易被转发的微博内容:第一是:心情语录、名人语录”最主流,第二是网络上的热点话题!
其实用网友的话来讲更有说服力,刘海V说:为什么转发的人这么多?是因为我们有同感。
随着用户的不断转发、不断@人,在未来的日子会影响到更多的人,由于本文是当天写的,所以数据方面无法统计,再加上此信息属于IT娱乐类的,这种信息过气很快,价值不大,通过增加的粉丝数就知道了,我的粉丝增加30-40个之间,对我没什么影响,大家不要误解。
我想,很多时候并不是你的内容不够好,而是没有这样一个平台让更多的人知道而已。当然,优质的内容也不是那么容易的,天时地利人和都恰巧碰上了,才可能有这么一出戏。
通过收集这些帐户转发的微博,我总结出以下几个特点:
1:版权信息转着转着就没了,甚至连出处都改了。
2:微博的内容相同,有几个微博能看出是直接复制过来的。
3:转发的人多,评论的人少。
4:用户特别喜欢“@”人,一下能@十几个。
5:企业微博的运营大多采用跟随策略。
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新浪微博传播途径研究
阅读量 | 作者: 卢松松 | 时间:2012年03月09日 09:33
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你认为我接下来应该如何做。或者说做什么样的内容?
一传二,二传三,三传无穷哟
联系生活经验:某单位领导的儿子要结婚了,这个作为一个信息原点,A同事第一个知道给B和C同事传播这个信息,D同事看到了,带着不知道消息的E同事也加入ABC同事的讨论,同时增加了一条信息:领导的儿媳妇是XXX公司的,后来F同事带着G和H也加入了,带来的信息是:就是XXX单位XXX的女儿。。。。。。。如此进行下去,这条信息原变成一个信息群,那么你开始推广的信息就变的很丰富。
在回到原来的微博上,那么要求微博的程序进行升级,要增加信息点的插入方式,我们暂时叫它,信息别针,那么在下一次发布的时候就可以以新浪的这条带着有针孔的信息原点开始传播,每个人口可以增加一个或者数个信息别针,也许在同样的传播时间下,这个信息原点带来的信息群就比较大,也可以充分实现你的目的。
不知道这个思考的线路对不对?