今年康师傅和统一方便面的销量下滑至少九亿包，它们的对手真不是白象不是今麦郎，吃掉方便面份额的是美团、饿了么。这两年绿箭口香糖市场大幅下滑，它的对手真不是益达，而是微信。口香糖最重要的消费场景是在超市收银台，过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖，而今天大家都在看微信，刷朋友圈。今天赛道变了，场景也变了，所以实体想做好。不要研究数字了，应该研究的是用户习惯，购物场景了。购物习惯的改变场景的迁移，被颠覆的那些老板都想不到自己的对手可能是跟自己八竿子打不着的行业——致那些还在死抱传统行业老板们。

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