卢松松博客

我当“网络推手”的那几年,感觉自己就是坑蒙拐骗

 人参与 | 时间:2013年10月30日 11:42

我当“网络推手”的那几年,感觉自己就是坑蒙拐骗 好文分享

有这样一个群体,他们帮商家炒作、帮客户出名,通常意义下,我们称之为营销,那几个走歪路的,我们斥之为“无底线”。他们涉猎很广,汽车、美妆、快销、娱乐……翻手为云覆手为雨,一根网线足矣。

“这行不长久,越干越没劲。那几年,感觉自己就是个坑蒙拐骗的!”说这话的,是立二拆四、陈墨这些响当当的推手大佬们的幕僚。好在立二拆四“进去”之前,他及时收手,才有了我跟他的这场唏嘘对话。

形色人生

“也不过就是这3、5年的事儿,钱就把人给毁了。”我结识的立二拆四是一个面相温和、少言寡语的摄影爱好者。“可能现在为了配合无底线的炒作,他把自己塑造成了一个猥琐的人。”早年间不足10人的小团队,大家从基础做起,逛天涯、泡论坛、养账号,每天做的最多的就是跟各路网友聊天,观察网民心态。他们等来了机会,汶川地震“封杀王老吉”的借势炒作成为2008年最典型的网络口碑营销案例之一。

微博火了以后,想做一个出彩的炒作已经没那么容易了。那些有趣的、搞怪的、或者狗血的普通人,一夜之间也会成名。网民不单单是被牵着鼻子走的人,他们自己也来造爆点。这时候,营销公司为了向客户保证宣传效果,他们也有了“乙方”——专门养账号、刷数据、做效果、处理危机公关(删帖)。

说到这儿,他来了兴致,聊起一对推手“夫妻档”感情破裂后的反目大剧。二人各握有营销账号、水军等若干,各自放出“诽谤”的言论,一时间,两人互揭底、互打脸。因男方劈腿有错在先,女方占据绝佳舆论制高点。名声坏了生意自然不好做,男方为挽回形象,四处奔走,找人删帖补救。“这是典型的后院着火。”

游走利益

甲乙双方的供给关系有时也会颠倒。营销公司作为乙方,因其专业的宣传技巧、营销策略,会为甲方客户提供培训。这时候,角色置换的场景稍显尴尬。

“09年,新X方来我们公司学营销。哪儿能真让人学到东西,那我还赚不赚钱了!”他讲到这一段,颇有翻身把歌唱的神采。“我就给人安排了最底层的活儿,发帖、注册账号。”这位新X方客户的驻派员总共呆了一个月,前前后后发了一个月的水帖,注册了一个月的账号。“客户不能怠慢,但是也不能让他掌握核心的营销技巧。小姑娘每天忽闪着眼睛问我,今天还是发帖么?”他人畜无害的说。

发帖、灌水是养账号的第一步,一旦养肥,每个营销账号背后对应的就是钱,再往上游追溯,对应的是甲方客户口中的“效果”。

“拿1年前的市值来讲,冷笑话XX集这样的微博大号,转发一条的价格在800-1000元不等,红人账号(小明星、小野模、“专家”)根据活跃度的不同有价格差别,但撑死不过2000块。”也难怪姚晨只是随口夸赞了某个牌子的冰激凌好吃,即被口水淹没、深陷“广告门”,“这行呆久了,你看啥都像是做广告。不是宣传就是抹黑。”

从公关角度讲,宣传无可见实体,最难评估,效果拿什么说话?只能靠数据(微博评论、转发),但这些数据又是最易操控的一部分。

“转发、评论这些毫无意义,机器、软件做出来的效果,这样的总结报告只是为了交差。”难道这些用来做宣传、打广告的钱都白花了么?“也不能这么说,服务、策划、统筹、文案编写、执行等等,这些环节也是要收费的。我只能说这里头利润不小。”甲方公关科也不是吃闲饭的,难道真的不觉着自己花了冤枉钱?“有的甲方是知道利润大,但一不知道怎么操作、二嫌麻烦,也就甩手给乙方了。还有的甲方是睁一只眼闭一只眼,因为他是给领导汇报看的,所以账面上好看、别太宰客就成。”

那这个基本的营销维护费用大概多少呢?“拿一个快销品牌来说,单就微博日常维护,月费就达到3万一个月,还不包括节日活动、事件性策划的费用。”

听到这儿,相信后背发凉的不止是我,还有那些掏钱做营销的甲方老板们。这样的合作流程,套用在汽车圈,想必车企的公关科不会陌生。新车发布会、媒体试驾、厂区落成等等,每一个动作,汽车厂家都不遗余力的搞宣传、做效果。可问题的关键是,花了大钱、收了小果。

后记:

聊的开心,他也好生感慨。“推手不能太把自己当回事儿,这个职业太飘。”也告诫看客,营销这码事儿,莫碎节操。

文章来源:钛媒体

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原文地址:http://lusongsong.com/info/post/594.html

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◎已有 26 人评论,微信搜:QQ13340454

1楼微信三级分销系统定制开发php  2016-03-29 17:16:04
听到这儿,相信后背发凉的不止是我,还有那些掏钱做营销的甲方老板们。这样的合作流程,套用在汽车圈,想必车企的公关科不会陌生。新车发布会、媒体试驾、厂区落成等等,每一个动作,汽车厂家都不遗余力的搞宣传、做效果。可问题的关键是,花了大钱、收了小果。
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2楼做爱动态图片2016  2016-03-25 23:45:23
“推手不能太把自己当回事儿,这个职业太飘。”也告诫看客,营销这码事儿,莫碎节操。
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3楼做爱动态图  2016-03-23 22:13:19
“这行不长久,越干越没劲。那几年,感觉自己就是个坑蒙拐骗的!”
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4楼妹妹高清  2014-04-20 08:38:46
喜大普奔
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5楼内涵图  2014-02-08 10:27:13
喜大普奔
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6楼WIFI共享精灵免费上网软件  2012-07-25 15:19:55
嗯 是的 但是就是猎头公司 看不到我啊
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7楼礼品  2012-07-25 11:00:01
人买就是一切
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8楼家用制氧机  2012-07-24 15:28:58
有道理
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9楼合肥网站建设  2012-07-24 11:12:13
我现在最需要的就是扩大个人交际圈
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10楼内涵漫画  2014-01-18 20:57:22
怎一个晕字了的所以在网站看到的很多都是炒作
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11楼诸葛小觉  2013-11-02 09:33:45
没办法,这就是职业~
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12楼坦洲婚纱摄影  2013-11-01 10:56:42
人生就是这样啦,在不为人知的情况下,流落
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13楼寒萱萱  2013-10-31 13:55:22
搞网络营销的伤不起啊。。
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14楼名人故事网  2013-10-30 20:55:29
唉,社会上有不少人,为了钱,什么都可以做。
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15楼品味街  2013-10-30 17:15:19
呵呵
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16楼guiai  2013-10-30 14:32:41
赚钱没错,关键不能没底线啊
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17楼廖俊媛  2013-10-30 13:41:30
你以为你看这文章不是宣传啊
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18楼酸糕美文  2013-10-30 12:55:17
个人一些看法:目前社会化营销如微博等的投资回报率增长显著,但是拿真金白银的广告主仍然低估了其影响力。社交网络们促进了消费者最初的购买意愿,但并没有提供最后一公里的解决方案,消费者最终还是会利用百度等搜索引擎来查找自己所需要的商品更全面的信息。
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19楼分享笑话  2013-10-30 12:41:39
飘忽不定的职业,没有安全感啊。不过现在也没什么铁饭碗了。还是自己折腾点什么吧
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20楼雅学网  2013-10-30 12:04:29
网络推手,悲哀!
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21楼面膜网  2013-10-30 12:01:03
怎一个晕字了的
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22楼贵金属  2013-10-30 11:59:41
时间策划很重要
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23楼脱离  2013-10-30 11:51:47
莫碎节操
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24楼虚拟主机服务商  2013-10-30 11:48:47
会网络营销的人 一般都很猥琐 呵呵
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25楼会员卡制作官网  2013-10-30 11:47:23
所以在网站看到的很多都是炒作
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