女主播与她的30万粉丝:这才是真正的自媒体!

 人参与 | 时间:2013年07月02日 09:53

感谢伯通的投稿:

最近半年,“自媒体”一词已经席卷互联网舆论界,传统媒体人一个接一个的揭竿而起,不是跳出体制,就是开山立派,恨不得让全世界都看到自己脸上的自媒体气质。正如某媒体大佬所说,“记者提问时都报所在媒体名和自己的自媒体名,看来传统媒体人开设自媒体已成趋势。”

虽然早在2003年,美国新闻学研究者就已经提出了“自媒体”概念。但在国内,第一个言简意赅地说清楚自媒体含义的,是《新周刊》执行总编封新城。2010年4月16日,他在微博上发了一条足以载入新闻传播教材的语录——“我不是媒体人,我是媒体”。

女主播与她的30万粉丝:这才是真正的自媒体! 经验心得 第1张

(博文配图)

自媒体一词原本是个普适概念,任何个体“借助数字科技手段,像媒体一样生产并传播内容”便可称为自媒体。不过在国内,由于微博时代成就了“公知”,微信时代成就了“科技圈写作者”,如今提到自媒体,公众往往将其与这两类人联系在一起。譬如某“微信自媒体联盟”,其成员名称多以“科技”、“商业”、“移动”等字样开头。整个中国自媒体江湖,看起来就像《南方周末》和《21世纪经济报道》的内部联欢会。

这显然是不正常的。CCTV有十几个频道,都市报有几十个版面,即便在自媒体时代,也应该符合传统媒体时代读者的的内容需求。

我第一次觉得这个事儿不对劲时,正和虎嗅一哥阑夕在北京爬山,他气喘吁吁地和我说“未来的自媒体世界,一定不是科技圈的天下,娱乐、体育,在这些更有生命力的土壤中,也同样会有自媒体诞生。”

两个月后的某次觥筹交错间,我拿起手机,向潘越飞展示搜狐新闻客户端中的一个直播节目《红燕来了》,当发现平均每天晚上都有30多万粉丝共同在线与这位叫“红燕”的女主播互动时,小潘这个业界公认的自媒体当红炸子鸡立刻就震惊了,连呼“这才是真正的自媒体!”

女主播与她的30万粉丝:这才是真正的自媒体! 经验心得 第2张

没错,这才是真正的自媒体。在公知们为佶屈聱牙的新闻义愤填膺时,在科技大牛们熬夜观看彼岸的WWDC时,小姑娘却在向普罗大众提供或许不那么高端冷艳,但绝对直击心扉的内容服务——情感夜话。

别笑,你可知这节目最高峰时曾有40万人同时在线?那可是一个个真实的用户啊。雅安地震时,新浪热门微博榜上也不过只有两条微博的转发超过了20万;至于微信自媒体大号,且不说过40万粉丝的几乎鲜见,推送和阅读间的流失率也是高的惊人。比粉丝数量更惊人的是质量:这个节目的观众大部分是30岁以上的南方女性,拥有稳定的消费能力和一颗渴望分享、暗流涌动的心,这岂是在地铁上看着科技博客呵呵傻笑的围观屌丝们所能比的?

没有什么推广资源,也没有业界专家头头是道的分析吹捧,不到5个人的小团队,不到两个月,就吸引来几十万铁杆粉丝。没办法,这是人的“原生”需求,谁没有初恋回忆,谁没有极品前任,谁不爱听小三逆袭的故事?

于是,在人前风光的“自媒体”们还在为卖身何方而进行利益勾兑时,这个情感栏目已经拟好详细的赢利计划。而红燕这个普通的门户网站运营编辑,也早已超越了媒体人的身份,把自己的名字做成了栏目,每天收到大量女粉丝的求助和大量男粉丝的求爱,彻彻底底的成为了自媒体。

没错,在科技力量改变媒体生态时,嗅觉灵敏的媒体人和紧跟潮流的IT佬们或许先抢了风头,但接地气的内容终究将匡扶正统——还记得微博最红火时,媒体们在呈现微博内容时最喜欢挖掘“公知语录”,可人们最爱看的,还是“我们爱讲冷笑话”啊。

PS:听说在红燕这个生鲜案例一举成功后,她的同事们又在酝酿新的栏目,讲星座。栏目还没上线,就被星座爱好者们从后台搜索到,一夜涨了几千粉。眼下有哪个自媒体拥有这样的用户粘度?

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