卢松松博客

微博搜索“略知一二”

 人参与 | 时间:2014年02月26日 07:33

一:认清媒介特质

搜索营销可分为三大种:一类是综合搜索如百度、谷歌、搜狗等以提供综合类信息搜索为主的搜索媒介,它们的媒介特质是搜物或事为主。第二类是垂直搜索比如去哪儿、一淘、融360等以提供特定行业里的信息为主,它们媒介的特质是信息比较为主。第三类就是站内搜索如搜酷、微博搜索、阿里巴巴1688等以提供用户本站内内容为主的搜索功能,它们媒介的特质是去搜站内已有内容,不会产生站外信息交集。

微博搜索“略知一二” SEO推广 第1张

所以当我们在做微博营销中,微博的站内搜索也是营销途径之一,如何定位好这个站内搜索媒介十分重要。否则就会造成张冠李戴的定位性营销错误。设想下,一个要准备去韩国旅游的用户如果要找相关的攻略或是信息,会用什么媒介的搜索引擎呢?通常情况下会选择综合搜索(韩国旅游攻略)找到相关攻略网站(比如韩巢网)随后搭配上主题站内搜索(首尔明洞),这是一种用户习惯。

假使商家把精力投在微博搜索上就有些奇怪了。因为微博搜索主要以搜人为主(看看热搜榜也能知道)并非事,绝大部分的微博用户不会搜索询问类的长尾词,因此媒介特质决定我们应该做怎样的内容营销。还是用刚才那个例子,如果现在我们知道用户会在微博上搜韩巢网的品牌词从而来关注我们的内容,那我们在微博上做内容营销时需要更多关注如何放大品牌搜索范围,如何获得第一视觉里的关注,如何利用微博功能做粉丝间的推荐。

二:了解搜索结果框架

每种媒介的搜索引擎都有自己的搜索结果框架,这点对于微博营销中的搜索战略很重要了。首先我们先用一些关键词去测试一下:

微博搜索“略知一二” SEO推广 第2张

从以上关键词来看(截止到截稿时间),根据搜索的词的不同,搜索结果数量可以从20-25个不等。微博首页主要有以下区块组成:

微博账户:只要是搜的关键词与账户名字够精准一般都会出现在第一个搜索结果里面。它会占掉1个位置。但如果搜的词为长尾或未被使用为微博账号的词,一般不会显示此条结果。

策略:如果当你要优化的某个词还没有出现微博账号时,因为考虑是否注册新号或是修改账号名(含词)从而获得最有利的搜索结果。

微博搜索“略知一二” SEO推广 第3张

图片结果:仅次于微博账户结果后的就是图片结果。这个一般是6张图片,非公众用户(比如我自己)出现6张最近发布的图片,而公众用户一般左边为3张自己发布的,右边为关于这个用户的相关图片。基本上只要出现微博账户结果就会出现图片结果,同样占掉1个搜索结果位置。

策略:图片搜索可以利用为产品图形展示的机会,所以当商家想通过微博搜索获得更多用户关注,可以利用6个图片做文章。获取更好的点击率和交叉入口。

微博搜索“略知一二” SEO推广 第4张

热门微博:排在第三块区域的是热门微博,一般占掉1-3个位置。出现这些结果主要是有社媒传播的微博帖子,比如有赞+转发+评论。我个人觉得1-5个赞 + 5-10个转发 或 5-10个评论就能被算进到热门微博区块中。

策略:微博中获得转发和评论并不难,所以当我们在做某一个活动时,需要考虑占足这3条信息位置,分别优化3条以上的微博帖子。从而可以基本获得首屏全是我们自己内容的格局。

微博搜索“略知一二” SEO推广 第5张

相关网页:这个结果块是微博从站外网页抓取进来的,来源主要为百科和新闻源为主。一般占掉1-3个结果位置。这块区域控制性较弱(站外网页太多了)但由于目前采集源头相对比较单一我们可以进行相对应的靶向优化。点击后会跳出微博。

策略:百度百科是必须要去花精力做的,目前百度百科通过率极低,但建议可以在建新词条时加上新闻源的参考链接或是企业某些特殊荣誉的相关链接。这块部分是分流用的,所以策略目的是如何让某个站外内容获得导流。如果你不希望做的是导流,那相关页面块意义不大。

微博搜索“略知一二” SEO推广 第6张

实时微博:这块区域是每个搜索结果都有的。只要不出现热门微博、图片结果、相关网页的结果,那实时微博条数为20条,如果出现刚才3种区块那就只有17条。

策略:这块内容主要做的是新鲜度,所以做当日内容营销更为适合。如果是做转播量级的就是热门微博的策略。

当前微博搜索的难度并不大,值得一些公司去做内容营销。只不过我们需要去选择做正确的事情,随后再把事情给做正确。

微博搜索“略知一二” SEO推广 第7张

感谢咨道学堂的投稿

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◎已有 80 人评论,微信:QQ13340454

1楼妹子最多的大学排行  2015-07-06 23:55:54
研究的很深入,又仔细看了一遍。
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2楼Discuz插件免费定制  2014-09-04 10:42:22
微博搜索的营销意义还是挺大的
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3楼六安人论坛  2014-07-19 11:24:58
学习了!六安市民网 www.0564luan.com
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4楼九块九包邮  2014-05-11 10:19:58
这点对于微博营销中的搜索战略很重要了。
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5楼发现白菜价  2014-04-26 12:42:25
不错
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6楼中国单氰胺  2014-03-26 13:30:26
相当专业精简的文章,学习了。
多谢分享!
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7楼百家乐龙虎斗  2014-03-10 15:41:22
挺好的文章,可以借鉴学习
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8楼百家乐龙虎斗  2014-03-10 15:40:55
说的挺好的,微博营销可以尝试尝试
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9楼妺喜娥  2014-03-09 22:27:33
一直以来都没有注意到这些,落伍啦
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10楼百家乐轮盘  2014-03-05 11:34:46
支持楼主 可以回访哦
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11楼爆老师  2014-03-03 22:35:59
自媒体不是有自己网站就是了,而是在各种媒介上制造自品和声量
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12楼中韩高校第一校花  2014-03-03 18:03:25
以前从事微博营销,现在都已经发财了,后来的人都赚不到什么流量。所以第一个吃螃蟹的人永远是成功的!目前我个人看好的是自媒体!这个可能成为一种新的趋势!
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12楼爆老师  2014-03-03 22:35:59
自媒体不是有自己网站就是了,而是在各种媒介上制造自品和声量
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13楼蔚蓝海岸婚纱摄影  2014-03-02 15:38:32
楼上的怎么说微博过气了呢!!!
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14楼小M博客  2014-03-02 00:34:23
可以借鉴试一试!
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15楼欧阳清宇博客  2014-03-01 15:35:41
上面留了一大片空白(闪光弹)
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16楼73花生博客  2014-03-01 09:33:15
微博,精练话语,表达丰富内容
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17楼电子商务文摘  2014-02-28 20:00:12
过时了是过时了 不过还能用 至少也是一个媒介吧
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18楼PE管  2014-02-28 17:24:56
学习了 楼主一天一篇文章 辛苦啦
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19楼物流设备  2014-02-28 14:02:46
微博感觉越来越弱了,民众活跃度越来越低
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20楼尚丽女性网  2014-02-28 12:42:53
微博越来越走下坡了感觉 呵呵
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21楼来自星星的你  2014-02-28 11:19:20
微博已经过气了
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22楼广州搬家  2014-02-27 22:09:12
微博内容太杂了,没有针对性 ,容易让人只知道表面而不了解实质性的东西
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22楼73花生博客  2014-03-01 09:33:15
微博,精练话语,表达丰富内容
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23楼绍兴租车  2014-02-27 21:46:38
有没有关于微信公众平台的相关文章啊
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24楼每日励志网  2014-02-27 21:11:40
现在研究微博的人不多了,赞一个!
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25楼石家庄云图微信营销  2014-02-27 18:33:21
微信营销比微博营销更接地气一些!
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26楼keleile.com  2014-02-27 17:45:52
学习了,就现在来看,微博还是很值得挖掘的
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27楼朱冬红  2014-02-27 16:11:33
微博还是个大市场。
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28楼合肥苗方清颜  2014-02-27 15:42:39
学习了,感觉自己对微博营销懂得太少了
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29楼成都夜生活  2014-02-27 15:37:42
现在的媒介实在是太多了
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30楼LOL英雄联盟代练  2014-02-27 11:23:43
搜索引擎优化技术升级了吗?
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31楼73花生博客  2014-02-27 10:20:23
山东淄博,倒是离得我家青州挺近
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32楼石家庄热线  2014-02-27 09:30:39
一篇专业性很强的文章,学习了。
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33楼PE管  2014-02-27 08:29:27
互联网产品更新的太快 个人觉得微博不必要投入过多的精力来做
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33楼73花生博客  2014-02-27 10:20:23
山东淄博,倒是离得我家青州挺近
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34楼73花生博客  2014-02-27 08:21:43
我是第一次听说微博搜索
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35楼73花生博客  2014-02-27 08:21:16
没至于的吧
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36楼73花生博客  2014-02-27 08:21:01
松松博客就是长知识
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37楼73花生博客  2014-02-27 08:13:00
留几手做的不久很牛掰嘛
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38楼棋牌评测网  2014-02-27 02:46:00
新浪微博不行了
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38楼73花生博客  2014-02-27 08:13:00
留几手做的不久很牛掰嘛
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39楼52怀孕网  2014-02-26 23:40:20
微博现在不是慢慢人气不行了吗
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40楼小草元  2014-02-26 23:00:55
呦,这位马云都发言评营销了了……呵呵
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41楼小草元  2014-02-26 22:59:50
个人营销用微信还行。有点品牌的还得是微博。
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42楼小草元  2014-02-26 22:58:27
+1
另外,这种营销掌握微博消息流向,越发使垃圾信息遍布。
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43楼残疾人优惠政策  2014-02-26 22:56:38
微博每条有独立的网址吗,都不知道怎么进
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44楼Fimen  2014-02-26 22:55:11
很好的分享。另外我觉得不管是微博还是微信,都是一个很好的收集准客户名单的平台或是工具,和RSS订阅器,邮箱订阅器是一个道理。在没有很高的知名度之前,不要太抱希望于平台本身能够为自己带来什么,而是要把关注点放在用什么样的方法去主动意向用户,至于这个意向客户用什么工具,不重要,只要这些平台我们都有驻地就ok。
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45楼徽墨酥  2014-02-26 22:55:03
微博还是个大市场。
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46楼外星人源码论坛  2014-02-26 22:22:14
微博!有点小看不起
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46楼残疾人优惠政策  2014-02-26 22:56:38
微博每条有独立的网址吗,都不知道怎么进
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47楼海滨博客  2014-02-26 22:07:23
现在微博已经不那么火了
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48楼王英学博客  2014-02-26 21:19:09
之前一直在为微博营销的事烦恼呢,原来还可以这样做,,长知识了
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48楼73花生博客  2014-02-27 08:21:01
松松博客就是长知识
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49楼优妈妈博客  2014-02-26 21:09:25
我不喜欢微博,不知道什么原因,骨子里反感。
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49楼73花生博客  2014-02-27 08:21:16
没至于的吧
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50楼张传航  2014-02-26 20:29:00
微博搜索,很少用,一般都直接百度,
不过有些东西,微博搜索效果比度娘好的多
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50楼73花生博客  2014-02-27 08:21:43
我是第一次听说微博搜索
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51楼网站seo  2014-02-26 18:42:49
这是松哥的原创吗?
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52楼我爱上QQ  2014-02-26 18:08:11
说到搜索就不得不吐槽wordpress自带的站内搜索了...
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53楼张海华  2014-02-26 17:53:31
现在还有专来微博的搜索呀?
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54楼杨红林在路上  2014-02-26 17:25:51
微博搜索,感觉这个现阶段不会很大众。多了解了解,对推广也会是有用而无害
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55楼爆老师  2014-02-26 17:13:38
微量式地导入流量+烧香拜佛式的希望有权重分 :-)
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56楼卢松松  2014-02-26 17:03:56
我到不这么认为。微博还会继续存在下去,
只是现在媒体把微信炒的火热,但微信和微博是两种截然不同的东西。
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57楼卢松松  2014-02-26 17:02:47
不会的,很多人危言耸听了。
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58楼卢松松  2014-02-26 17:01:57
下次这种只讲结果 不讲过程的文章 我会严肃审核,不会在审核通过了。。
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59楼斜弱视治疗  2014-02-26 16:24:48
这是基于微博搜索的营销方式呀 如果是整个搜索引擎的呢 也可以以此类推吗
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60楼爱游易短租网  2014-02-26 16:24:03
这么多人评论 除了为了留个外链 还有别的目的么?在这留外链起不了什么作用吧!
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60楼爆老师  2014-02-26 17:13:38
微量式地导入流量+烧香拜佛式的希望有权重分 :-)
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61楼好运鞋  2014-02-26 15:40:53
在哪里做都得花不少精力的。
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62楼础安摄影  2014-02-26 15:26:46
微信的应用会越来越广
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63楼创新创业者在看找牛  2014-02-26 15:25:10
微博很关键,学习了。谢谢作者。
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64楼昆山家政  2014-02-26 15:25:06
这点对于微博营销中的搜索战略很重要了。
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65楼网络整合营销  2014-02-26 14:54:40
微世界不会落伍,移动端同样可以微博
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66楼电采暖炉  2014-02-26 14:13:47
正所谓知己知彼,百战不殆,充分了解搜索方式以及受众都会有所裨益
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67楼钕铁硼价格  2014-02-26 14:13:19
范围很大,内容很多,分析透彻学习了
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68楼SunGame  2014-02-26 14:09:45
每种媒介的搜索引擎都有自己的搜索结果框架,这点对于微博营销中的搜索战略很重要了。
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69楼捷易通  2014-02-26 13:38:01
无论平台媒体怎样变化,总是有人能够很好的整合资源并加以利用来获得利益。
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70楼哈尔滨SEO  2014-02-26 12:51:32
不管什么时候 微博营销都不会过时
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71楼哈尔滨SEO  2014-02-26 12:49:37
哈哈 真是营销啊 无处不在
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72楼承德哪里  2014-02-26 12:23:20
微博做零售端还可以,宣传品牌效果还是不错的。
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73楼承德哪里  2014-02-26 12:22:22
微博用来做零售端还可以,品牌宣传的效果很不错!
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74楼初阳充值  2014-02-26 11:43:50
长久的坚持,会有长久的收获,相信自己吧。
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75楼gleaner  2014-02-26 11:28:51
好久没来了,看到这篇,貌似说的有点晚啊
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76楼绿色土特产  2014-02-26 11:14:36
微博成为热词的发布平台了,现在不是有无觅插件,可以讲文章自动发布到微博上么?
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77楼虚拟主机服务商  2014-02-26 11:12:44
微博成交率并不高
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78楼理财随笔  2014-02-26 10:52:57
微博搜索的营销意义还是挺大的
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79楼开心微动画  2014-02-26 10:46:12
微博水份高,垃圾信息多,尸粉多,用户都不信任了
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79楼小草元  2014-02-26 22:58:27
+1
另外,这种营销掌握微博消息流向,越发使垃圾信息遍布。
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80楼光纤  2014-02-26 10:33:52
微博营销,感觉效果不明显,但是坚持就能转流
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81楼创意最前线  2014-02-26 10:31:37
微博还是一个很好的途径。
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82楼梅州特产网  2014-02-26 10:28:05
微博已经不行了 现在都是微信!
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82楼小草元  2014-02-26 22:59:50
个人营销用微信还行。有点品牌的还得是微博。
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83楼马云  2014-02-26 10:08:01
当前微博搜索的难度并不大,值得一些公司去做内容营销。只不过我们需要去选择做正确的事情,随后再把事情给做正确。
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83楼小草元  2014-02-26 23:00:55
呦,这位马云都发言评营销了了……呵呵
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84楼圆月博客  2014-02-26 10:05:27
我倒是觉得微博,并不完全退出人们的视线,微信只是一时兴起,等到下一个移动媒体出现时,微信也会像微博一样的后果。。。这是很正常的
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84楼卢松松  2014-02-26 17:02:47
不会的,很多人危言耸听了。
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85楼Godaddy主机域名优惠码  2014-02-26 09:56:39
记得松哥博客以前发表过一篇关于博客搜索排名的文章,作者好像叫什么柴公子还是啥的,但是忒不厚道了,发了几篇文章说他把关排名做上去了,但是就不是说具体的方法,还让人一直关注他的博客。
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85楼卢松松  2014-02-26 17:01:57
下次这种只讲结果 不讲过程的文章 我会严肃审核,不会在审核通过了。。
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86楼夏日博客  2014-02-26 09:51:32
现在搜索结果里面多了好多微博的信息。
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87楼问学堂  2014-02-26 09:50:53
每天到这里看看,已经成为了一种习惯。
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88楼爆老师  2014-02-26 09:46:40
碎片信息时代需要碎片频道,用户么在变,变的是信息获取的时间点和方式。没有任何一个新媒介可以完全取代上家,况且微信和微薄本身属性也不是重复的,一个是圈客,一个是获客。不应该简单说流行了什么就该废弃旧的什么。
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89楼LunarPages交流博客  2014-02-26 09:41:34
感觉微博营销越来越不好做了。
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90楼简历设计  2014-02-26 09:40:22
囧已经出现了。。。。。。。。。。
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91楼卢松松  2014-02-26 09:25:09
估计用不了多久,微博搜索里会出现淘宝商品了
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92楼工百科  2014-02-26 08:59:35
微博已经不行了 现在都是微信 微博已经淡出人民的视线了 不要再提了 那是一个遥远了传说了
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92楼卢松松  2014-02-26 17:03:56
我到不这么认为。微博还会继续存在下去,
只是现在媒体把微信炒的火热,但微信和微博是两种截然不同的东西。
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92楼爆老师  2014-02-26 09:46:40
碎片信息时代需要碎片频道,用户么在变,变的是信息获取的时间点和方式。没有任何一个新媒介可以完全取代上家,况且微信和微薄本身属性也不是重复的,一个是圈客,一个是获客。不应该简单说流行了什么就该废弃旧的什么。
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93楼王宝臣  2014-02-26 08:54:00
文中提的一点,微博基本都是明星大号为主,搜姓名 其次部分草根……前年个淘宝站内优化兴起,不知道微博站内优化“商业”化啥时候普及……呵呵
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93楼卢松松  2014-02-26 09:25:09
估计用不了多久,微博搜索里会出现淘宝商品了
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94楼易搜学  2014-02-26 08:49:33
微博?没有什么可用的信息,人多了也成了垃圾池....
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95楼植物租摆  2014-02-26 08:41:51
微博潜藏的的东西也太多了吧
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96楼PE管  2014-02-26 08:39:38
微博自己一直没有涉及 谢谢楼主的文章
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97楼妈妈购母婴商城  2014-02-26 08:13:04
微博现在是吵架的地方了!
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