流量来源多样化是成功SEO的必要条件

 人参与 | 时间:2012年04月03日 21:41

最近我在GA帐户里创建了一些自定义过滤器以期图解SEOmoz在过去12个月的流量:

SEOmoz过去12个月的流量来源分布图

 

流量来源多样化是成功SEO的必要条件 好文分享

以下按照各流量来源占总流量百分比排序:

* 搜索流量(谷歌,雅虎,必应,百度等):36.0%

* 直接流量(书签 + 直接在地址栏输入域名地址):27.7%

* 订阅(RSS订阅和Feedburner订阅):7.9%

* 社交媒体(Twitter/推特, Facebook/脸书,Reddit, Hacker News/黑客新闻, StumbleUpon):2.5%

* 合作商(Distilled, Open Site Explorer, WebsiteGrader):0.7%

* 博客(SELand, SERoundtable, AVC等):2.0%

* 论坛(WebmasterWorld, 谷歌Webmaster Groups等):0.7%

* 点击付费广告(关键字广告):0.2%

* 其他来源:17.3%

作为SEO从业人士,我们都知道搜索流量脆弱并且容易波动,让人难以掌控。最近因谷歌打击内容农场而被误伤的一些站点就是很好的例子,但是,除了大幅度的算法更新会影响搜索流量以外,还有很多其他潜在的因素,包括我们自己内部的调整和外部的影响(搜索引擎的变化,竞争对手等)。

我们也感受到搜索引擎在向一个更全面的方向发展,并寻求品牌网站区别于普通网站的特点,以便在搜索结果中提升品牌网站的排名。

到此阶段,我觉得增加流量来源对网络营销人员来说是一个很好的途径,因为:

* 搜索引擎想要奖励那些通过“自然”手段吸引其他来源流量的网站 - 这些网站通过指向它们的链接来获得点击,有社交媒体围绕它们的内容进行分享,而不是单为搜索流量而建立内容农场。

* 从90年代中期开始,近三年网络世界的多样化远远超过以往任何时候。我们看到像Reddit,StumbleUpon,Twitter,Facebook,Yelp,YouTube等一系列的网站都在扩张,都在延伸,而不是合并。新来者如Foursquare,Path,Quora,StackExchange,Groupon,LivingSocial等变成了实实在在的流量推动源。那些不能适应这个新的生态系统的网站将很可能败给先于他们接受的竞争对手。

* 没有任何一种流量来源是绝对“安全”的,但是把鸡蛋放在不同的篮子里可以有效的降低风险。

* 流量来源多样化意味着尝试新的潜在的流量渠道,也意味着可能发现能带来大量访客,链接,引用,和更多的市场份额的来源。

* 先于竞争对手进入一个新的渠道对获得意识占有率并获得该渠道的流量很重要。

* 多样化降低了因某一个渠道的颠簸而给整个业务带来灾难性的影响的可能性。我感到庆幸的是Google给SEOmoz带来的搜索流量只占网站总流量的30%。如果他们(谷歌)改变算法,我们也不会因此淹死(而不像我们的同行在某些地方表现的那样)。

当然,知难行易,这也是为什么在未来的18个月中,我打算投入更多精力在研究,案例分析,内容及软件上。为了获得SEO领域的成功,我们将需要获得所有入境营销渠道的成功。幸运的是,副作用也难以置信的有益。

文章来源:译言  翻译:bonjourMuXi

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