揭秘一条友情链接引起的营销传播

 人参与 | 时间:2013年01月08日 20:26

我在seovip培训群里说过一句话:seo其实很好玩,你如果缺乏激情和创意,工作就会变得枯燥乏味。

有人会问,seo该怎么做才算好玩?好吧,我就通过一个具体的实操例子来告诉你答案。

2013.1.7,一篇名为“为了一个友情链接,一男子提刀千里追凶砍人”的文章在微博上传得火热,引起了广大seo关注和讨论,随后该文章被各大知名站长论坛转载。

揭秘一条友情链接引起的营销传播 好文分享 第1张

这件事情的具体内幕是怎样的呢?Robin为你一一道来。

缘起

2012.12.27日,seovip培训学员在群里闲聊,小余在群里发了张截图,引起了大家的讨论。我随后把这张截图发到了自己的腾讯微博上,短时间内被听众大量转播和评论。

揭秘一条友情链接引起的营销传播 好文分享 第2张

微博地址在这里,该微博被阅读1.3万次,累积转播和评论96次。

这条微博的热传让培训群里的学员们讨论更加热烈,在一堆的聊天信息中,我看到了孤狼饮月发的信息“为了一个友情链接,一男子提刀千里追凶砍人”,随即在百度里搜索了一下,发现没有完全匹配的搜索结果,或许这是一个很好的营销机会。

进一步印证

为了印证“外链建设”这个话题方向是不是真的具有可传播性,我在2012.12.29又发布了一条微博。

揭秘一条友情链接引起的营销传播 好文分享 第3张

微博地址在这里,该微博被阅读7065次,转播和评论累积23次,不算太差,我心里有底了。

想法定型

在www.seovip.cn网站上创建一个测试页面,该页面上的信息具有可读性和传播性,然后通过微博释放信息,但不给网页的具体链接地址,引导用户通过搜索引擎来搜索文章标题,最终测试页面接住来自搜索引擎的流量。

执行过程

2012.12.28日,我参考了不少的社会犯罪类新闻稿,然后抽了20分钟写了这篇文章。

在文章标题的拟定上,我花了不少心思,以确保能引起读者的好奇心和阅读欲望。正文部分的撰写一个最大的原则就是能引起读者的内心共鸣,进而使其产生分享行为。

为了防止这篇文章在传播的过程中产生消极影响,我特意在页面上留下诸多提示,请大家看下图淡红色标示区。

揭秘一条友情链接引起的营销传播 好文分享 第4张

网页的URL构成中加了个“test”英文单词;面包屑导航中已经提示“测试页面”;新闻来源署名了“路边社”,正文行文中人物名字用了ABC,城市名称启用了“帝都”和“魔都”。

你如果有细心观察,看完文章之后,应该是会心一笑,这真不是一篇正规的新闻稿。

稿子我修改了好几遍,以确保行文流畅并没有语病和错别字。

为了不提前暴露这个计划,网页制作好以后,我并没有在 www.seovip.cn 网站网页上为其设置链接,而是在其它的网站给测试页面指向了一个链接。

揭秘一条友情链接引起的营销传播 好文分享 第5张

通过上图,大家可以看出,百度在2012.12.28日收录了测试页面。

原本是2013.1.1开始执行这个计划,怎奈中间有个小插曲。www.seovip.cn 在 2012.12.30 那天被百度反作弊策略误伤而遭致惩罚,网站页面的收录还在,但是所有的页面都没有关键词排名。如果搜索文章的标题,测试页面没有排到百度自然搜索结果第一名,那么来自百度的搜索流量将会流失掉。

于是,我赶紧向百度提起了申诉,但百度负责处理网站申诉的人员都在休假,什么都做不了。直到2013.1.4号,百度网页搜索的相关人员处理了申诉,确定是策略误伤,并告知 www.seovip.cn 的排名将会在2天之内恢复。

2013.1.7上午进入办公室,我在百度里搜索“为了一个友情链接”发现seovip的测试页面终于排到了自然搜索结果的第一位,心中大喜,计划终于可以进一步推进了。

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然后,我在腾讯微博上发布了下面这条信息,那张很多天前PS的新浪科技图片终于可以用上了。

揭秘一条友情链接引起的营销传播 好文分享 第7张

跟预想的那样,这条微博一发出来,就被大家关注。微博正文中没有放置测试页面的链接地址,也就是引导大家到搜索引擎中去查找这篇新闻信息。

流量数据

以下数据来自百度统计,数据截止2013.17 PM 18:30

揭秘一条友情链接引起的营销传播 好文分享 第8张

浏览量(PV) 3,682 访客数(UV) 1,456 IP数 1,299 跳出率 63.96% 平均访问时长 00:04:19

揭秘一条友情链接引起的营销传播 好文分享 第9张

一共有超过300人通过百度搜索找到测试页面,而关键词“为了一个友情链接”搜索量超过100人次。

如果能做好以下两个方面的工作,流量数据会更高。

1、在微博传播阶段发动更多的好友加入进来;

2、上午在seovip培训群泄露测试计划,并公布一些关键词的流量数据。

截止今天PM18:30,由于新闻内容被大量转载,其中不乏一些权重高的站点,测试页面的排名优势不再,原本属于它的搜索流量被分流。

后话

这仅仅是一个测试,seo其实并不那么乏味。

这种营销传播方法并不新鲜,是各大4A广告公司的常用手法。通过在其它媒体的宣传,引导用户通过搜索引擎来抵达目标网站,这个过程可以大大强化用户的品牌印象。

从现在开始,就开始尝试一些新鲜的想法吧,这会让我们的工作更加有趣。

文章来源:柳焕斌seovip博客

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