移动网盟竞价金矿:案例+技术+操作详细分析

 人参与 | 时间:2015年06月20日 06:55

百度竞价移动端流量比重越来越大,目前还是一片蓝海,点击价格便宜,广告精准,必然是未来五年时间的高速增长区域,本文我们来讲解关于移动网盟的一些知识!

实际上,在竞价方面,如今很多人都能跟上互联网发展的步伐,现在已经全面进入移动互联网时代,还在用以前那种pc端的套路,道路已经行不通。在大趋势下及时作出转型和调整才能延续之前的暴利,记住转型而不是转行。

案例分析:移动网盟竞价潜力何在?

在讲解移动网盟广告设置投放之前,我们先看个广告圈竞价实战案例:该项目的投资回报率比较高,得益于移动网盟的成本控制!

大家可以看看下面其中一个竞价账户的数据。本文主要讲解移动竞价网盟,所以我们只截取移动网盟的部分数据。

移动网盟竞价金矿:案例+技术+操作详细分析 经验心得 第1张

这个是我昨天移动网盟一天的消费,大家可以看到,我只投放了移动,做了搜客,和到访定向,7号一天移动网盟消费了324百度币,有462个点击

移动网盟竞价金矿:案例+技术+操作详细分析 经验心得 第2张

同时在线人数十几人,说明流量还是比较大的,这仅仅是一个小账户而已。

移动网盟竞价金矿:案例+技术+操作详细分析 经验心得 第3张

这个就是具体一天在淘宝COD后台的发货记录,大家可以一天的话也有几千块的营业额,广告费移动网盟+移动搜索加在一起大概一千多的百度币!

实战步骤:详解移动网盟操作技巧

因此,移动竞价的潜力还是很大的,关键在于大家怎么去把他做好!下面广告圈来详细和大家讲解一下移动网盟的设置,帮助大家更好的去应用到实战中!

第一:构建移动网盟科学的账户树

移动网盟竞价金矿:案例+技术+操作详细分析 经验心得 第4张

在建立计划的时候,仅移动,即可只投放移动端。

移动网盟竞价金矿:案例+技术+操作详细分析 经验心得 第5张

这个图片是网盟的一个覆盖人数图片,根据这个图我们可以看得到地域,行为,媒体环境是对于我们的广告精准度影响最大的因素。地域设置这个相信大家都清楚,而且简单,就没有必要单独分组分计划了。

图片中,行为过滤人群数目是最大的,因此可以看的出来,行为是一个核心影响广告效果的因素,同理媒体投放环境也是一个重要的因素。这就为我们分组分计划提供了有利依据。因为我们清楚,重要的东西我们才细分,这样可以有效提高广告精准度,还有节约广告成本。根据百度漏斗原理,再结合百度的几大定向方式,相信大家就知道怎么构建科学的账户树了。

二:创意的优化与选择。

移动端由于屏幕比较小,再者中国流量费用高,wifi覆盖率不大,导致我们必须采取针对性措施。

1:在广告圈几个月的移动网盟竞价实战经验中,我们发现图片创意点击量小,效果很不好,因此我们果断的放弃图片创意,只做文字。

2,手机屏幕小,展现信息少,这个时候我们的文字创意必须简介明了,不能拖泥带水。

3,做pc的时候,附加创意我们很多时候忽略,但是在移动网盟竞价中,我们必须重视起来。这第一可以提高广告的权威性,第二可以提高创意点击率还有就是电话回访率。

移动网盟竞价金矿:案例+技术+操作详细分析 经验心得 第6张

三:投放网络的优化

网盟后台的投放网络共有33个行业可以选择,我们可以根据我们自身行业的情况,哪些行业与我们所要推广的产品或者服务比较接近,然后有针对性的选择这些行业。当然对于我们做主流的竞价产品,如果一开始就去细分行业的话,未免有点自以为是,因为人的主观判断很多时候都错误的,我们要作出判断,必须前期做好数据积累和数据分析。因此我们一般操作网盟开始是屏蔽小说游戏类网站,其他的行业再根据几天的数据分析,慢慢排除优化。

四:受众描叙,用户行为的优化

上面漏斗原理,想必大家清楚了,行为是很重要的。在行为中,网盟有关注指定关键词,和到访特定网页这两个行为,这也是我们经常说的搜客还有到访定向。对于关键词的优化,我们广告圈一直认为,要多关键词+细分+长尾。

对于到访定向,会用的人达到神奇的效果,不会用的人,白白浪费了广告费,不能让广告达到有效的闭环。行为设置精准了,是移动网盟广告的效果好坏的基础,因此大家要花更多的时间,把行为细分。

五:垃圾网站的屏蔽

做移动网盟推广,如果广告上线之后我们就放任不管,没有分析网盟后台数据,然后屏蔽部分网站的投放,那样的话,很大一部分广告费就会浪费在垃圾网站上,比如一部分网站主为了提高收益,在网页上投放很多广告,让客户根本分不清哪里是广告哪里是正文,导航栏投放的是广告,上一篇、下一篇投放的是广告,相关文章投放的是广告,下载地址投放的是广告,然后弹窗广告、悬浮广告,整个页面没有几处是正文的,这样会造成很多客户误点,从而浪费了大量广告费,这样的网站我们是需要及时屏蔽的。

还有一些网站如:adpro.cn、i8.com.cn, 这2个网站其实是一家,是和运营商合作的,可以直接劫持网站,比如在360、腾讯、凤凰网等大型网站强迫投放广告,广告形式主要是右下角弹窗,造很多用户的反感,虽然流量很大,但是效果却并不理想,建议屏蔽,否则会烧掉您很多广告费.easou.com这个网站在移动端,也是一特垃圾网站,在这里提醒大家,做移动网盟,一开始必须否定掉,否则大把的广告费白白浪费掉。

还有一部分网站没什么内容、速度打开也特别的慢甚至打不开,这部分网站我们也是需要过滤掉的。

统计一周网盟投放网络数据,对于点击率超过百分之20的网站,可以果断的屏蔽。

六:数据分析

想要做好移动网盟竞价,离不开数据分析。如何做好数据分析呢?第一:就要找到有用的数据。第二:使用有效的统计工具。在百度统计这么繁琐的数据中,我们要找到有用的数据实际上是很必要的。广告圈认为,抵达率 点击率 平均访问时长这一组数据是基础,比较重要。还有一组重要的数据,那就是我们想知道,哪个关键词,在哪一个网站上出了单子。这样的数据单单依靠百度统计不好监控,使用百度转化跟踪工具又迟迟没有数据。在这里我教大家一种简单的代码标记法。www.xxx.com/?id=cw1_wz_ls&pl={placement}&cid={creative}&kw={keyword} 这个代码中的www.xxx.com可以换成你的网站链接,后面大括号是几个参数,分别是 投放网络,创意,还有关键词。大括号的参数到时候会被关键词 创意,投放网络的网站的网址替换,这样我们是不是清楚的知道哪个关键词在哪个网站上出了订单呢。

文章来源:广告圈  作者QQ4951816

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