卢松松博客

如何发挥广告的优势

 人参与 | 时间:2012年08月20日 09:23

既然确定了网络广告的优势和劣势,那么如何规避风险,让广告发挥最大的效能呢?有两种解决途径,一种是在常见的网络广告形态上进行有目的的革新,另一种就是开发全新的网络广告形态,如游戏内置广告,这将在后面详细介绍。

先说说如何让常见的网络广告发挥优势吧。你唯一要做的就是确定网络广告的目标。广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的 目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律。

如何发挥广告的优势 经验心得

1.第一个字母A是“注意”(Attention)

在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

2.第二个字母I是“兴趣”(Interest)

网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。

3.第三个字母D是“欲望”(Desire)

感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

4.第四个字母A是“行动”(Action)

最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或在线购买等。

具体到设计和投放上,可以如此考虑以下建议。

建议1:一个有吸引力的广告比什么都重要。从设计原则上来说广告面积越大越好。通常网络广告的标准大小有88*31(单位毫米)等几种常用规格。显 而易见,一个大的广告图形更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅,价格也会不同。广告banner要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力,否 则网上漫游者很快就会进入其他链接。

建议2:动画广告比静态或单调的广告更具优势。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。

建议3:如果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如果太过花哨或文件过大会影响下载速度。一般来说,468x60像素横条的大小应该保持在10KB以下,最大也不能超过13KB。

建议4:色彩搭配要有视觉冲击力,最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色。

建议5:广告中最值得使用的词是“免费”。

建议6:选择最合适你的网站。如果你是小商铺或区域性的公司,那么广告对象至关重要。那些对你的产品和服务最有可能感兴趣的客户才是主要的,因此,你应该挑选能够接触到这些客户的网站。

建议7:横条应使用如下主题:担心、好奇、幽默及郑重承诺,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。

建议8:人们点击广告,更主要的原因可能是为了获得某种产品,而不是某家公司的信息。

建议9:不要忘记在广告广告中加上“click”或“按此”的字样,否则访问者会以为是一幅装饰图片。

建议10:如果你已经有了一个很好的广告,也要经常更换图片,因为即使是最好的横条,早晚也会失去效力。研究表明,当同一个图片放置一段时间以后,点击率开始下降。当更换图片以后,点击率又会增加。

建议11:把广告放在浏览器的第一屏,否则可能会只有40%的读者看到。而且网页上方比下方效果好。统计表明,许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容,因而放在网页上方或网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%~4%。

建议12:使广告靠近网站的最主要内容。通常综合网站都会有“WHAT' S NEW”或者发布网站自身新闻的位置,这往往是一个网站中最吸引人的部分,因此广告如果放在这个位置附近会吸引更多人的注意。

建议13:要获得更多的点击,就得提供读者感兴趣的利益。读者之所以要点击您的标志广告,主要出于以下的考虑:若点击,他能获得有价值的东西;若不点击,他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。

建议14:将广告链接到一个特定的画面,而不是客户网站的首页。没有人喜欢七弯八绕才获取自己所需的内容,因此广告应该链接到你最想宣传的那个页面。

作者:张书乐 内容合作伙伴

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◎已有 122 人评论,微信:QQ13340454

1楼四物汤标准配方  2016-02-13 14:17:34
貌似从这片文章开始,已经有了内链了。
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2楼美女最多的大学  2014-12-10 13:26:48
最后一点很重要,不懂这一点,会浪费很多钱。
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3楼防辐射孕妇装  2014-11-21 17:18:58
学习了,真正的干货,赞一个,个个都在理。
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4楼成都工商注册  2012-09-24 15:18:50
学习了,广告有时候也是必须的
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5楼开心不易  2012-09-17 11:50:47
我最不喜欢弹出式广告,和那些垃圾游戏的推广。有的关闭按钮是假的,一点就又弹,太烦人了。
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6楼难人海  2012-09-02 07:29:28
广告还得流量说的算
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7楼仓储笼  2012-08-28 08:32:53
颜色要符合网站的大基调啊
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8楼博客推荐  2012-08-27 09:14:00
广告还要流量高了再说!
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9楼地源热泵  2012-08-26 16:36:24
那么如何规避风险,
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10楼杜彬  2012-08-26 10:56:20
我说呢 这文章没有松松的味道,原来是其他人的
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11楼关键词排名提升工具  2012-08-24 10:20:54
建议站长们都学学广告学这个课程
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12楼秦远征博客  2012-08-24 09:24:57
很有价值的文章,收藏了!广告确实大有学问,其中广告创意最重要!
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13楼可耕地  2012-08-23 14:48:26
我是
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14楼防辐射服哪个牌子好  2012-08-23 14:13:06
现在什么都做广告!
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15楼网民论坛  2012-08-22 16:02:06
我的广告没人点击 问题出在那里

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16楼蘑菇成长网  2012-08-22 11:36:46
我现在还没申请到百度谷歌广告,加油啊
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17楼河南工程学院论坛  2012-08-22 10:36:09
做广告也不容易啊
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18楼网络营销  2012-08-22 09:39:26
嗯,广告不仅仅广告主需要考虑,站长也必须注意!
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19楼沈阳平面设计培训  2012-08-22 08:57:19
松松原创的文字越来越少了呢?
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20楼丁建军  2012-08-22 08:19:50
最近正在为如何投放广告心烦呢,看了后有了点心得了,多谢松哥!
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21楼唯美图片  2012-08-22 08:14:41
广告多了没人点。
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22楼别怀港视频营销  2012-08-22 01:07:56
好广告内容,借鉴学习
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23楼推广者博客  2012-08-21 19:31:20
找广告中...
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24楼山寨吧  2012-08-21 17:22:44
我当年都是学习广告的 可是忘光了
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25楼中国美术高考网  2012-08-21 16:43:01
广告里还有这么多学问!学习
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26楼刘印博客  2012-08-21 15:35:55
做好广告不容易~
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27楼郭优博客  2012-08-21 15:08:06
现在的广告是无处不在啊!
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28楼毕江飞  2012-08-21 12:08:22
动画广告是有优势 但是很多网页都不支持动画广告 只支持静态的图片广告
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29楼大笨兔  2012-08-21 10:37:22
现在的广告太多了
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30楼深圳X展架  2012-08-21 09:35:48
一个是营销手段,一个是能够让消费者赏心悦目的设计面板
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31楼苏州seo  2012-08-21 09:25:54
网络推广少不了啊!少不了广告
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32楼防辐射服哪个牌子好  2012-08-21 09:06:16
我从来没在广告上挣到钱!
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33楼闵非凡博客  2012-08-21 09:03:20
现在的广告真是各种各样的,有时不注意就点了广告,特别是那些伪装的文字广告,嘿嘿,你懂的。。
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34楼好玩  2012-08-21 08:40:30
我想凡事不要太刻意,人追钱是很累的,还是好好享受玩博的乐趣,让一切顺其自然吧。
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35楼林东  2012-08-21 08:30:18
广告是一门大学问呀。
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36楼藏章博客  2012-08-21 08:27:45
额,互联网的支撑靠的就是广告了!~那是很重要呀
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37楼空姐新作  2012-08-21 01:43:03
77楼太搞笑了
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38楼网络新鲜资讯  2012-08-21 01:35:29
广告的目的是广而告之 捉住顾客心理
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39楼惠州SEO  2012-08-20 23:42:04
广告,暂时木有想呀
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40楼小兽SEO  2012-08-20 23:21:45
网站还半死不活,挂广告遥遥无期。新手SEO请猛击小兽SEO~惊喜不断哦~
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41楼杨飞博客  2012-08-20 22:52:02
松哥,用的你的博客程序,首选域怎样去掉default.html了?如果你有时间,帮我解答一下。[REVERT=卢松松 于 2012-8-21 9:30:45 回复]IIS中的主目录增加这个就行了[/REVERT]
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42楼青春励志文章  2012-08-20 22:26:22
广告本身就有很多值得挖掘的地方
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43楼起点博客  2012-08-20 22:18:57
意向者的来访最有价值
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44楼今朝网志  2012-08-20 21:53:24
刚建立的网站,没有备案。但是听说不能申请百度联盟,悲剧呀!!
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45楼净肤灵网  2012-08-20 21:53:16
分析的非常到位哈。
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46楼昆明爱啦婚庆  2012-08-20 21:14:20
只是 ,我觉得 ,并 不是 什么免费的 都好
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47楼职业规划  2012-08-20 21:03:13
好久没来松哥这里看看了。
最近失恋了,回老地方走走![REVERT=卢松松 于 2012-8-20 21:34:51 回复]我这里找不回恋爱的感觉[/REVERT]
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48楼等待思索  2012-08-20 20:52:32
好一个广告分析,强大!!!
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49楼百度淘宝网  2012-08-20 20:28:51
广告原来还有这么深的学问
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50楼吐草网  2012-08-20 19:47:40
学习吧,我还是新手站长,多多关照
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51楼App  2012-08-20 19:42:54
网络广告发展这么多年以来,Banner广告已经盛极而衰,但还会有很长的生存时间,将来的广告将更加智能化、个性化
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52楼iphone4s  2012-08-20 19:34:37
首先要有足够大的流量才行
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53楼我的名字叫麒  2012-08-20 18:52:51
你上面有8个广告!不算百度联盟!
还有别的,呵呵,收入不菲啊!
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54楼慢回弹  2012-08-20 18:27:03
怪不得松哥的博客广告大多数色彩都是 黄橙蓝绿[REVERT=卢松松 于 2012-8-20 22:43:11 回复]这。。。不是我的想法啊[/REVERT]
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55楼淘宝优化博客  2012-08-20 17:32:57
广告是含义是在于利益
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56楼后箱盖  2012-08-20 17:23:29
现在很多人对广告都不感冒了,做广告也更费心了
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57楼一颗优雅草  2012-08-20 17:19:04
汝所言极是。。松哥领悟深 不过还有很多没挑明哦
是啊 要pay attention to something
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58楼泷泽萝拉  2012-08-20 17:07:30
有很多站投了很多人们不喜欢的广告,看着就心烦
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59楼淘宝客之家  2012-08-20 17:01:37
每次来松哥这边,都能学到很多东西,以后也要每天过来多看看了。呵呵!
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60楼长沙三维动画制作  2012-08-20 16:24:47
都花了钱得,当然要认真研究啊··
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61楼河南工程学院论坛  2012-08-20 16:13:32
写的不错,以后要经常来学习
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62楼武汉seo疯子  2012-08-20 15:54:36
广告的制作是很让人要深思的!
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63楼吴克难的博客  2012-08-20 15:46:08
到处都是广告,慢慢研究下
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64楼海纳百川  2012-08-20 15:42:04
掌握一门学问已经很不容易啦,又建站,又广告,又写博,伤不起啊。
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65楼郑州seo  2012-08-20 15:23:05
en 广告也是一门学问啊
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66楼乾唐轩活瓷  2012-08-20 15:19:57
我正在做广告。哦也。
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67楼冯志强  2012-08-20 14:51:56
广告 设计是门学问哟。。
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68楼青年励志文章  2012-08-20 14:46:25
广告投放很重要,产品更重要,把人吸引过来的目的是促进销售,所以产品一定要有诱惑力。
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69楼觉梦博客  2012-08-20 14:33:23
分析的很到位 细节的东西很重要
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70楼小四数码  2012-08-20 14:27:11
广告一定要精心制作,适当的投递,不然就浪费了。
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71楼空渡.博客  2012-08-20 14:12:00
广告和流量!
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72楼seo云南  2012-08-20 13:49:30
好的广告还必须宣传的对象好呀
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73楼男装  2012-08-20 13:48:04
博主分析的很专业哦~~
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74楼朱宇乐博客  2012-08-20 13:07:01
我的广告怎么就没有人点击呢!
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75楼高中数学解题技巧  2012-08-20 13:06:24
精准头发 找对地方
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76楼老a创富源码论坛  2012-08-20 13:06:13
为啥我的评论不显示呢。。。
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77楼沈阳雅思培训  2012-08-20 13:03:53
网络广告确实很重要,是每个草根站长收录来源之一。
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78楼叶金涛  2012-08-20 12:40:55
很不错的建议,但是现在网站挂的广告,点的人不是很多啊!
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79楼手写体博客  2012-08-20 12:16:23
我是做了百度联盟的广告。
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80楼张海华  2012-08-20 12:14:53
弱弱的问一句
像我们这种博客是否也有做广告的必要?
为什么要做广告?
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81楼我秀我网  2012-08-20 12:14:20
还是要网站有访问量。
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82楼太阳镜时尚秀  2012-08-20 12:11:31
博主果真是博闻强识啊。。
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83楼赵强的博客  2012-08-20 12:04:01
现在广告几乎无孔不入呀
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84楼TC简单开发  2012-08-20 12:00:12
浏览量374,评论数达到了39个,哈哈松松就是博客评论的创始人呀!!![REVERT=卢松松 于 2012-8-20 14:55:31 回复]不是创始人![/REVERT]
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85楼旅途者  2012-08-20 11:51:57
很好的总结,慢慢学习中
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86楼美丽说蘑菇街  2012-08-20 11:38:03
没流量啊~~做不了广告的!
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87楼昔耶SEO博客  2012-08-20 11:36:17
现在投广告越来越贵,伤不起啊。。。
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88楼诚信软件直销商  2012-08-20 11:20:14
是呀,广告的威力是比较大的,当然这个需要拿钱来烧
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89楼赖林林博客  2012-08-20 11:20:05
好好学习一下啊 为啥别人百度联盟每天 200+的收入呢?
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90楼PC阳光板  2012-08-20 11:06:47
如今的广告的可信度好像不是那么高了,因为现在的网络科技比较发达,什么都能给你搞定
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91楼zblog  2012-08-20 11:01:54
我最不喜欢弹出式广告,和那些垃圾游戏的推广。有的关闭按钮是假的,一点就又弹,太烦人了。
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92楼博客赚钱  2012-08-20 10:59:31
嗯,,广告优化好,才可以获得点击!!学习了!
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93楼数字制造网  2012-08-20 10:53:04
好多都是被动接受广告
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94楼淘作文  2012-08-20 10:51:58
很有用的干活,可以把这种方式借鉴到联盟广告的投放上。
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95楼江门就医网  2012-08-20 10:51:34
你所说的这种广告很少
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96楼秀儿博客  2012-08-20 10:49:21
写得很全面,不错,学习了...
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97楼营纯制衣  2012-08-20 10:47:27
如今广告必须要有创意了。没有创意的广告人们已经麻木了。防御性特别高。如此一来,像百度推广中的广告大家都烦了。没有好创意的广告真难混下去。销售也就成了。。。。在这个中国人的社会里。关系依旧很重要。
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98楼先看看  2012-08-20 10:43:39
互联网的广告太多了,大家都有抵抗力了
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99楼春海部落阁  2012-08-20 10:41:28
广告,广而告之,广告有技巧,所以有了广告设计这样的专业。
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100楼费立清博客  2012-08-20 10:38:37
目前还是想做做流量吧 。草根 没办法
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101楼不锈钢五金加工  2012-08-20 10:38:05
广告中最值得使用的词是“免费”,说的太对了,自我感觉看到这两个字我都会看下,不过现在广告真的是太对了

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102楼乌龟不牛  2012-08-20 10:35:50
欲望引起兴趣、注意,从而行动
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103楼免费源码下载  2012-08-20 10:30:15
广告确实是有很多要注意的地方!都没有流量 哪来的广告 唉
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104楼柯大路  2012-08-20 10:29:34
广告可以站长带来利益
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105楼水长东  2012-08-20 10:24:56
现在广告铺天盖地。
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106楼创意设计  2012-08-20 10:20:22
网站没起来,广告基本上没有
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107楼老a创富源码论坛  2012-08-20 10:17:15
嗯。广告的位置排放,与内容的搭配度,广告本身的诱惑性。。。做一个能让用户想去点,想去了解的广告,真的是一门艺术。
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108楼闵非凡博客  2012-08-20 10:13:43
广告受众对准那就好了。。
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109楼空姐的秘密  2012-08-20 10:09:15
有些牛逼的广告让人难忘。
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110楼炼油助剂  2012-08-20 09:59:39
还没做过网络广告
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111楼经典语句  2012-08-20 09:58:53
很少做广告。
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112楼Android开发  2012-08-20 09:40:00
广告要吸引人,要有新鲜感,另外,很重要的一点,还要懂得统计分析
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113楼泷泽萝拉  2012-08-20 09:39:25
说都不错。。。。
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114楼编程入门  2012-08-20 09:38:09
想做广告就要把这些吃透,最终提高收入啊
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115楼汽车坐垫  2012-08-20 09:37:46
这年头好的广告创意不多了啊,广告泛滥得让人反感了[REVERT=武汉seo疯子 于 2012-8-20 9:54:14 回复]广告现在也是一个多灾期![/REVERT]
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116楼V9站长网  2012-08-20 09:34:57
直接交给广告联盟了
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117楼花瓣儿  2012-08-20 09:34:26
广告的匹配和推送是很重要的,将合适的广告,推送给合适的人。
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118楼爱上钓鱼  2012-08-20 09:34:24
网站上广告的放置、颜色搭配、尺寸大小这些都要咨询分析,这也是一门学问啊!!
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119楼策划那些事儿  2012-08-20 09:34:05
合适的内容投放到合适的地方还要保证合适的时间出现才行
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120楼武汉seo疯子  2012-08-20 09:31:18
广告确实是有很多要注意的地方!
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121楼水里鱼  2012-08-20 09:23:37
都没有流量 哪来的广告 唉
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