卢松松博客

内容创业:泡沫退去不是所有人都在裸泳

 人参与 | 时间:2016年12月31日 07:26

时至年末,一则关于内容创业者的新闻震惊了很多人:12月8日,在互联网上以“同道大叔”示人的蔡跃栋,把他的公司“同道文化”卖了1.78亿元。年仅28岁的蔡跃栋是清华大学美术学院的毕业生,经营“同道文化”公司不过两年多而已。

如此高额的卖价令人咋舌,也使蔡跃栋成为“内容创业者”的成功典范。

内容创业:泡沫退去不是所有人都在裸泳 经验心得

“内容创业”是2016年出现的新词,它的前身是“自媒体”。随着移动互联网的快速发展,“自媒体”的内涵不断扩展,一方面是因为很多“自媒体”从个体运营发展为团队运营;另一方面是因为“自媒体”拥有了更多商业变现的机会与可能性。

广义上的“内容创业”涵盖范围非常大——在微信或微博平台定期发布内容以寻求变现的算,靠在直播平台上唱歌跳舞讲段子来赚钱也算,在网络平台上传教人化妆的视频顺便植入广告还算是……

“内容创业”的兴起,跟微信公众号有莫大关系。以前的博客、微博等社会化内容平台,几乎都以个人运营为主,而大的微信公众号则多为团队运营。再加上腾讯有强大的内容生态和海量的用户,使得微信公众号在累积用户方面更为容易,变现手段也更加多样。

在2015年以前,只有“罗辑思维”等极少数的“内容创业”项目比较热门,能挣到钱,但前景并不明朗。2015年以后,不少账号都受到了资本的热捧,上百个微信公众号(值得注意的是,微信公众号的产权还属于腾讯,运营方只有使用权)拿到了不菲的融资。那些虽然没有融资但影响力巨大的账号,比如“石榴婆报告”“六神磊磊读金庸”等,则展现出强大的“吸金”能力。

到了2016年,这种形势变得更加明朗。一方面,很多被认为有投资价值的“内容创业”项目获得了少则上百万元、多则数亿元的融资;另一方面,横空出世的“咪蒙”等用户量超大的账号,广告单价高达数十万元,仅通过卖广告就能赚得钵满盆溢。

越来越多互联网巨头也开始抢夺“自媒体”资源,它们纷纷推出社会化内容平台项目。搜狐、网易、腾讯、凤凰等门户网站都启动了“自媒体”入驻计划;今日头条推出“头条号”强势入场;BAT中另外两家,阿里巴巴打造了“UC号”,也在支付宝上试水“生活号”;百度则通过“百家号”杀入战场。所有这些平台,都在寻求优质内容,甚至不惜斥重金招揽内容生产者入驻,以建设自己的内容生态,这使得“内容创业”更为红火。

“同道大叔”蔡跃栋的暴富神话,也是2016年“内容创业”这一概念发展到顶峰的标志性事件。很多人担心这些神话里充满了“虚火”,他们等着看当“内容创业”的大潮退去,是否有人在裸泳。

“虚火”肯定是有的。因为目前的“内容创业”项目,除了在垂直传播和经营模式上有所拓展外,大都是靠影响力变现,而变现方式仍然是广告,其他的变现方式,主要也集中在线下活动和电商两块。对比传统媒体的商业模式,并没有发生根本变化。举目所及,目前所有的“内容创业”项目,还很难说是闯出了一条非同寻常的新路或是构建出了一个可以持久运营的商业模式。

另外,当下的“内容创业”项目也和平台捆绑得特别紧密,大部分账号处于“一荣俱荣,一损俱损”的状态,很难随着平台的迁徙而继续保持影响力。在当前互联网平台迅速更迭的大背景下,一个账号要做到跨平台生存还很难。

但一方面,“内容创业”如此火热也有其合理性。随着传播格局的剧烈变化,深耕于移动互联网平台的“内容创业”项目可以通过运营获取海量用户,有些账号的用户规模甚至令很多传统媒体都难以望其项背。而且,新媒体往往比传统媒体更易于传播,传播方式更加多样,传播效果也更加清晰,这些都为“内容创业”提供了沃土。

“内容创业”这一概念会在近几年继续“火”下去。因为内容生产的社会化发展已经是大势所趋,而要重新建构新的稳定的传播格局还需要很长时间(能不能稳定也很难说)。只是,在未来几年,随着入场分蛋糕的“内容创业者”越来越多,“内容创业”的“虚火”应该会消退不少。

来源:中青报·中青在线

作者:叶铁桥

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◎已有 50 人评论,微信:QQ13340454

1楼长沙艺星整形医院  2017-01-31 22:04:20
内容创业有时候更多的是要做好推广,只有推广好了才有流量,才可以吸引到别人
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2楼神圣计划软件  2017-01-14 08:26:20
容我吃个棒棒糖再裸泳
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3楼5588手机网  2017-01-12 11:22:44
内容短板,怎么办呀!有没有其他方法
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4楼第一圈  2017-01-11 08:22:07
做好内容还要做好推广
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5楼明星经纪人学校  2017-01-10 10:02:41
自媒体发展刚完成起步,尚处于成长阶段,在这一阶段必然是竞争加强,适者生存,马太效应也会越来越显化,这也是自媒体变现最好的时机。自媒体发展经过成长期过渡到成熟期后,不管是竞争还是利益都会缩水,但机制会越来越完善。简单说,现在是自媒体赚钱最好的时期。
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6楼邢台婚纱摄影  2017-01-08 09:21:11
内容创业蛋糕虽大,但是不是人人都能的啊,有才是关键,并且还得坚持啊
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7楼犬神寻找网  2017-01-06 15:26:50
虽然说网站内容为王,但是现在网站的文章来源特别的来做,尤其是原创文章更是非常的难。非常的麻烦
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8楼廊坊来整形  2017-01-05 15:16:30
放弃原创了 采集了
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9楼河马两性网  2017-01-04 17:35:14
高质量原创难 啊
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10楼VR场景科技  2017-01-03 16:36:59
原创太少,干货难找
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11楼西米  2017-01-03 16:26:42
大家都裸 怕什么
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12楼花呗元老级网站  2017-01-03 13:01:36
如果控制版权信息,是内容创业的基本前提。
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13楼上海有名的翻译公司  2017-01-03 10:50:17
靠内容挣钱很难得,同质化及转载剽窃太严重了。
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14楼淘宝优惠券  2017-01-03 09:40:53
没想到同道可以卖这么贵,但是觉得接手同道的,可能要烂尾了
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15楼js特效代码网  2017-01-02 18:27:24
内容膨胀,那怕优质的原创内容,没有好的渠道,以前说金子会发光,现在不一定了
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16楼邢台婚纱摄影  2017-01-02 16:15:55
原创很难,一直保持原创更难,打击盗窃也很难
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17楼廊坊整形  2017-01-02 15:25:52
现在做原创真的太难了,网站做文章只能仿了
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18楼山西艺考首选明伟翰林  2017-01-02 10:28:36
无论做什么都需要坚持,互联网目前及未来是最占优势的赚钱方式,
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19楼菲皇彩票  2017-01-02 08:24:25
大家都没有穿衣服,谁怕谁
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20楼虚空阁  2017-01-01 22:02:07
都说要原创,但高质量原创真的很难啊。
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21楼慧鸿网络  2017-01-01 18:31:32
为什么现在创业赚钱那么难啊。
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22楼空非易  2017-01-01 16:51:19
2017会越来越难,物联网是大趋势
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23楼美女图片  2017-01-01 13:01:49
不知道2017年内容创业还能发展成什么样
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24楼菊部  2017-01-01 12:10:05
新年快乐
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25楼美美网  2017-01-01 12:02:48
今日头条就是个坑,收益特别低下。
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26楼美美网  2017-01-01 12:02:15
百度百家,现在不行了。没有阅读量了
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27楼私家影院设计  2017-01-01 11:22:20
写软文是最难的
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28楼优米街  2016-12-31 23:47:59
现在做网站内容很重要,内容创业实属不易1
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29楼梁康博客  2016-12-31 23:00:09
内容创业最难做最难发展,梁康博客,专业研究互联网创业项目,让你赚更多的钱。
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30楼你懂的福利  2016-12-31 22:08:12
进来学习一下,赞一个。
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31楼5588手机网  2016-12-31 22:00:08
现在无论什么行业,包合速度都特快
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32楼洋得意自媒体博客  2016-12-31 21:53:21
不容易的内容创业
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33楼郑州送水  2016-12-31 21:34:26
泡沫出去过后,几乎所有的人都该哭了
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34楼青岛废品回收  2016-12-31 20:24:56
新媒体现在是大行其道啊
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35楼米饭自媒体  2016-12-31 19:11:41
才华终于有了武台了
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36楼夏日草博客  2016-12-31 17:35:29
也是够厉害的了。
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37楼9.9元包邮  2016-12-31 17:01:16
现在好像是越冷门的东西,越看好。
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37楼松松博客小编  2016-12-31 18:45:25
什么冷门
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37楼越冷门越受欢迎  2017-01-25 23:32:31
比如说养猪
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38楼南红  2016-12-31 15:19:01
确实泡沫比较多。
现在啥都不太好做呢。
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38楼松松博客小编  2016-12-31 18:45:45
没有好做过
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39楼测厚仪  2016-12-31 15:03:04
这种形势变得更加明朗
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40楼爱自由网  2016-12-31 14:32:24
很多人抄袭。
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41楼华夏名网  2016-12-31 13:36:44
还没到泡沫的时候 百度百家大把人赚钱
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41楼松松博客小编  2016-12-31 18:44:26
单价高啊
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42楼钢化玻璃厂  2016-12-31 13:22:47
现在出来创业的人越来越多了
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43楼万圣书城  2016-12-31 10:34:27
内容创业应该还有大前景!不会这么快就泡沫吧。
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44楼点睛阁珠宝  2016-12-31 10:20:36
谁来预测一下,2017年淘汰出局的自媒体平台。
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45楼www.tqu.cn  2016-12-31 10:11:57
内容创业需要持续化,现在进程实在太快,跟不上节奏
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46楼微赚会  2016-12-31 10:05:39
变现的本质未变,只不过在繁荣的背后隐藏的是更多的。。
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