阿里巴巴的自媒体平台建设探索之我见

 人参与 | 时间:2014年02月15日 09:21

阿里巴巴的自媒体平台建设探索之我见 经验心得

在腾讯和百度相继推出自己的自媒体平台“腾讯大家”和“百度百家”并取得极大的反响之后,同为国内互联网三巨头之一的阿里巴巴,在自媒体平台建设方面似乎没有任何跟进的反应。

腾讯大家的模式,类似于传统纸媒,向国内知名的作家以高额的稿费约稿,作家的知名度越高,稿酬越丰厚。

百度百家的模式,更加“互联网化”,也是向国内知名的自媒体作家约稿,但付酬方式却是按效果付费,百度直接在自媒体作家的文章页面投放广告,所得广告收入100%归作家所有。

显然,百度百家的模式对自媒体人来说,更加具有激励效果。并且,百度百家也树立起了它的标杆式人物,程苓峰。据称,程苓峰在百度百家半个月发表9篇文章,入账广告费3万元

仔细观察腾讯大家和百度百家的专栏文章,单篇访问流量大多超过1万,有的文章访问流量甚至超过10万。这些流量的绝大部分,并不是来自自媒体人的铁杆粉丝的主动访问,而是来自腾讯百度的重点推荐。尤其对于百度百家的自媒体作家来说,文章访问流量越高,他的广告收入就会越高,这些广告费说白了,就是百度无偿赠与的。

为什么腾讯大家和百度百家愿意投入巨资来扶持国内自媒体作家在他们的自媒体平台上发表文章?

第一,“自媒体”将发展成一个全新的商业模式,届时,腾讯百度完全可以整合各自自媒体平台上的内容,打通出版、影视、游戏等各条文化产业链,获得更加广阔的商业发展空间。

第二,腾讯百度通过自媒体平台的建设,笼络知名自媒体人,相当于把众多领域的意见领袖“招安”,这些在腾讯百度平台上发表文章的自媒体人,即便以后不为它们说好话,至少也不会说它们的坏话,这是从源头上控制“话语权”,提前进行危机公关。

阿里巴巴作为与腾讯百度三足鼎峙的互联网巨头,切不可错过自媒体。其实,阿里巴巴要做一个有特色的自媒体平台,比腾讯百度更加具备优势:

第一,阿里巴巴B2B中文社区上,聚集了一批高质量的电子商务软文写手,这些写手并不是专业的自媒体人,大多是中小企业的普通职员,但是他们都有成为自媒体人的潜质;

第二,阿里巴巴有着与腾讯百度相匹敌的巨大流量,能够给自媒体人的文章带去庞大的访问流量;

第三,阿里巴巴完善的电子商务生态系统,能让自媒体人获得不菲的各种形态的高额收入。

那么,阿里巴巴可以建立一个什么样的区别于腾讯大家和百度百家的自媒体平台呢?下面是我个人的思考与探索,未必成熟,仅供阿里巴巴高层参考:

第一,自媒体邀请制:阿里巴巴可以首先向腾讯大家和百度百家学习,在阿里中文社区开辟一个自媒体平台,前期采取邀请制,邀请国内IT、电子商务领域的知名自媒体作家,以及在阿里巴巴中文社区上的知名写手,入驻这个平台,对这些自媒体作家的文章进行重点推荐,给予大流量的输入(这个极其重要)。

第二,分成模式:可以综合采取两种模式,一种是现有的淘宝客模式,一种是大广告主的广告分销投放模式。淘宝客模式,即由作者在自己文章页面选择投放高比例佣金的文字广告或图片广告,访客点击进入购买后产生交易,佣金自动进入作者的支付宝账户。大广告主的广告分销投放模式,即由阿里巴巴编辑根据文章的内容,自主选择在文章页面投放大广告主的文字广告或图片广告,把广告主一定比例的广告费,按访问流量的高低给予发放。

第三,博客、微博、来往的互通。阿里巴巴拥有中国最大的商人博客(阿里博客),中国最大的微博(新浪微博),以及中国排名前三的移动通讯APP(来往),阿里巴巴完全可以凭借雄厚的技术实力,把这三个平台贯通,创造更加新型的自媒体平台,这样也可以给自媒体人带来更多的收入,更能刺激、激励自媒体人的写作热情。

第四,树立收入新标杆。百度百家已经树立了如程苓峰等自媒体作家月入3万的标杆,阿里巴巴可以后起直追,如能树立月入5万、甚至10万的新标杆,那无疑将在中国自媒体行业引发核弹爆炸般的狂飙效应,阿里巴巴完全可以趁势更快地在自媒体上找到新的商业模式。

我本人2008年8月开始在阿里巴巴上写博客,坚持了5年多,博客访问量650多万。如果加上我在阿里论坛、阿里商圈的流量,应该最少有1300多万。首先要承认一点的是,庞大的流量,给我每年带来了不菲的收入,相对于国内绝大多数收入少得可怜的自媒体人,我的收入水平已经算是相当不错了(具体收入就不公开了,但是经常关注我的博客的铁杆粉丝应该可以根据我的项目大致计算出来)。但是我认为,1300多万的流量,对应我现在的收入,仍然是不成正比的。所以我期待着我有更多的流量,并有更多的收入途径。

作为一个阿里老会员,一个阿里博客5年多的写手,我对阿里博客的关注和关心,是超过很多人的。我见证了阿里博客的极度辉煌,也眼看着如今的阿里博客慢慢沦落,我既感痛心,也感无奈。曾经一大批高质量的博客写手,纷纷离开了阿里。或许现在阿里的核心战略项目,就是来往。但是任由博客的衰落,任由社区的颓靡,这实在不是明智之举。阿里社区良好的气象、氛围,曾经是包括我在内的很多人选择入驻阿里的最大原因,但是现在,多少人对它失望不已。

对于一个连曾经最让人振奋的社区都不再重视,任由衰落,很难相信阿里巴巴会去重新建设一个自媒体平台。因此,我以上关于阿里巴巴自媒体平台建设的文字,纯属自娱自乐的意淫。大家一笑而过吧。

我是尹高洁,如想跟我探讨自媒体,请加我的微信yingaojiett 。

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