卢松松博客

电商网站SEO诊断与SEM投放策略分析

 人参与 | 时间:2013年03月27日 00:18

有些朋友对电商网站SEO分析很有兴趣,因为这类网站多为大型网站,结构复杂,分类杂多,但有一些共同的地方,这里可以做一些指引,从以下这几块来了解电商网站SEO优化情况,一些指示还是很有借鉴的。

电商网站与普通CMS类网站,个人博客不同,最主要的不同是关键字的选取策略。

电商网站的特点决定了,我们在研究他们关键词定位的时候,要分为以下几类:

一,品牌关键词

如:苹果,联想,IBM,东芝,TCL等等,这类关键词如果在百度,GOOGLE里SEO排名居前三到五页,那么就代表,品牌关键词优化情况优秀,如果前十页也没有,那就无意义。

我们可以看到“苹果”关键词在百度搜索时,京东排在第三页。

当当网的品牌关键字:九阳 排百度第一页

如果霸占一个品牌关键词就已经足够。

二,产品型号关键词

如飞科FS711剃须刀 ,苹果(Apple)iPad 2 MC982CH/A,九阳电压力锅JYY-50YL1, 这类的关键词,京东和当当在百度排名多在第一,第二页,排名效果非常好。

比如百度搜索“九阳电压力锅JYY-50YL1”,京东就在第一页,亚马逊也在第一页。

这类词的特点是:有的人搜索时,喜欢带型号搜索,或者对某型号非常清楚,精准,购买意向更足。还有一种情况是在网上看到这个产品,直接复质粘帖到百度再搜索。

这也是电商类网站比较常见的流量导入口。

第三,产品分类关键词

按照电商网站的数据结构划分,打开电商网站可以看到旁边的分类菜单。

手机通讯,数码摄影,厨房电器,卫浴电器,这类为一级分类。

数码摄影里的,摄影,摄像。数码配件,时尚影音为第二分类

读卡器,单反,录音笔之类的为第三分类

做为对比,我们再来看一下京东的分类

他的一级分类如:家用电器,手机数码,电脑产品 ,汽车用品,运动健康等

他的二级分类如:大家电,生活电器,厨房电器,个护健康,五金家装等。

他的三级分类如:洗衣机,平板电视,电风扇,电磁炉,手机电汇,笔记本等。

在百度中,京东的一级分类:

百度搜索“家用电器”,排第一页,百度“手机数码”,也在百度第一页。

其它的一级分类,自己去搜索看看。

这里只是想说明一个事情,在分类名没有好的SEO表现下,相关的SEM投入是否增加,是要考虑的事情。反之SEO分类排名情况好的前提下,相应的SEM投入应该减少。

其它的二级分类,三级分类,大家都可以按照上面的方法去看一下。

京东和当当的表现都比较不错,比如二级分类的京东:

例如:大家电,生活电器,手机通讯这些关键词,都在百度排名第一页,而且有的还是第一的位置。

但这里我要强调一个事情:

注意:在三级分类中京东的”U盘“这个三级分类,他没有在百度中排名在第一页,而是在搜索排名为12,也就是在第二页,这时京东的SEM策略就是购买这个关键词投放。

这就是我们常见大型B2C电商网站的SEM策略,如果这个关键词的搜索量大,并且是主营业务,在百度中的SEO表现没有理想,那就用SEM来做补充。两者是互相配合,互相弥补的关系。

下面的一些关键词种类,主要是针对SEM的,相对于上面我们主要讲的三类关键词,京东和当当,亚马逊在SEM的投入力度也相当高,排名都很靠前。

第四,产品品质描述关键词,如:正品行货,最新上市,全国联保,货到付款,价格最低等等

第五,品牌产品综合关键词,如:苹果手机,小米手机,IBM笔记本,美的空调,TCL平板电视等。

第六,购物类关键词,如:购物,网购,如何购买笔记本,呼和浩特那里有购物网站等,这类关键词是以核心词做的广泛匹配。其实也是我们常说的有购买意向关键词。

第七,优惠信息关键词,如:限时抢购 ,折扣券,礼品卡,打折卡,分期付款,免邮费

第八,自身名称及竞争对手相关关键词,如:与自己有竞争关系的,手递手,纵横商城,东鸽电器,糖醋网,华程网超,淘呼市等等 搜索这些词的同时如果有你的网站排名那是件很惬意的事情。

以上是一些电商网站针对分类SEO与SEM分析概况。

综合来讲,大型网站对SEO这些免费流量是很重视的,SEM是一些长尾词的补充。需要注意的是电商网站优化还有个重要的地方,就是客户的评伦。京东的客服MM已经出名了, 调侃客服的事件让我们更加认识到,个性化服务的必要性。京东有不少产品评伦页面的排名都不错。与新蛋(自己曾经参加过新蛋的SEO架构工作)不同的是,它每条评论都动态生成一个单独页面,而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面,利用这个方法京东的页面数量比其它电商网站高出很多级别,从收录情况可以看到相关数据。

来源:冰河,原文链接

相关阅读:京东商城搜索排名规则及优化方向浅析

顶: 0踩: 0

来源:,欢迎分享,(QQ/微信:13340454)

必填

选填

选填

◎已有 7 人评论,微信:QQ13340454

1楼高清图片  2014-01-30 03:17:16
不明觉厉
顶: 0踩: 0 回复
2楼  2014-01-22 13:27:21
我和小伙伴们都惊呆了
顶: 0踩: 0 回复
3楼香港同城交友网  2013-03-12 16:43:18
京城的某互联网公司招了个日本人做研发,上班第一天就对部门同事说:“我是个加班狂,希望大家配合我。”一个月之后他辞职回日本了,扔下一句话:"你们这样加班是不人道的。 说的非常好啊,
顶: 0踩: 0 回复
4楼邓忠胜  2012-05-05 09:11:45
哈哈,应该是加班太猛烈了吧
顶: 0踩: 0 回复
5楼华鹏锁业  2012-03-25 12:05:29
连小日本也扛不下去了。
顶: 0踩: 0 回复
6楼qq仙灵论坛  2012-03-22 23:57:39
没事我会再背后默默支持你的。
顶: 0踩: 0 回复
7楼影酷网  2012-03-22 23:41:18
真是佩服啊,加油!!!
顶: 0踩: 0 回复
8楼囧闻囧事  2014-02-07 03:27:13
喜大普奔
顶: 0踩: 0 回复
9楼百度竞价软件  2013-04-17 09:31:50
我还是比较喜欢竞价推广 不会很烦
顶: 0踩: 0 回复
10楼elvasun  2013-04-07 16:15:03
这个内容貌似zac的实战密码中说了。
顶: 0踩: 0 回复
11楼SEO诊断  2013-03-27 16:25:34
网站诊断可以让网站在运营期间减少错误的优化手段,对网站进行SEO分析诊断,发现网站影响搜索引擎收录和关键词排名的不良因素,并且详细给出不良因素的解决方案,让网站更符合搜索引擎习惯。
顶: 0踩: 0 回复
12楼PHP博客  2013-03-27 15:04:41
电商SEO尤为重要!
顶: 0踩: 0 回复
13楼王尘宇  2013-03-27 10:16:00
讲的详细学习了。
顶: 0踩: 0 回复
14楼lyt博客  2013-03-27 09:50:58
沙发啊
顶: 0踩: 0 回复