分析360导航站真实流量

 人参与 | 时间:2011年12月07日 09:59

据腾讯科技消息:最近Citron第三次发布针对奇虎360的质疑,通过大量辨证式研究,得出结论:奇虎360要么没有向华尔街如实交代其营收模式,要么就是存在财务欺诈。主页广告链接是奇虎360最大的收入来源。总营收为4750万美元,有75%的广告收入来自主页hao.360.cn。

其中通过各种辨证式研究分析了hao.360.cn导航网站的收入情况,对此我也感到很好奇,特地研究了下Citron是如何分析一个网站真实流量,并推测其收入的。

先来看看Citron发布的360导航热力分布图(点击看大图):

分析360导航站真实流量 经验心得 第1张

(360主页链接跟踪热点分布图,点击可看大图)

注:绿色(付费链接):代表指向第三方网站的链接;红色(站内链接):代表指向360.cn或qihoo.com的其他网页;黄色(免费链接):代表未被跟踪的链接,免费链接。

那么,如何分辨是付费、站内还是自有链接呢?

我就以360导航上的新浪和新浪微博为例,如下图所示:

分析360导航站真实流量 经验心得 第2张

通常情况,免费链接的代码应该是直接指向网站首页,如图中代码第一行,而付费链接则会在后面加一段代码,如图中代码第三行,这段代码通常用作统计流量来源用,而一般广告主给站长的网址也会在后面加一段代码。自有链接就不用说了,都是自家域名跳来跳去。

通过这个分析我们就不难判断出一个导航站到底有多少付费链接了。

最终Citron通过这个方式可以判断出,大约有92%的链接为绿色链接,但有很多链接是重复指向相同的域名。除去指向谷歌的链接(单独付费)和百度的链接,大约有60%到65%的链接是指向第三方网站的链接。(大约有9%的链接指向淘宝网,奇虎说现在这部分链接产生的收入占其总收入的10%。)

与同类2345、hao123比较得出收益

而后Citron拿360导航与同类网站2345.com、hao123.com比较后得出结论,这类导航站首页平均有60-70个付费链接,每个链接大约在20-24万/月之间。

分析360导航站真实流量 经验心得 第3张

那么hao.360.cn的流量到底有多少呢?

Citron通过Alexa、谷歌、CNZZ、Comscore和艾瑞对比分析了hao.360.cn的页面流量。我们知道,网站做的越大、流量越大,这类工具网站提供的数据就越准确。

通过Alexa分析

分析360导航站真实流量 经验心得 第4张

(360、2345、hao123通过Alexa用户量对比)

用Alexa分析一个网站数据,在业内被广泛采用,在此之前我利用Alexa详细分析了卢松松、月光、牟长青的流量来源情况,通过阅读这篇文章相信大家都熟悉如何利用Alexa了分析网站数据,在这里我就不多说了。

Alexa访问地址:http://www.alexa.com/

通过谷歌分析网站流量

因为hao.360.cn进入了谷歌的TOP1000,所以我们能很轻松的找到hao.360.cn的流量分布情况,如下图所示。

分析360导航站真实流量 经验心得 第5张

(通过谷歌adplanner分析出hao.360.cn流量)

谷歌的数据访问网址:https://www.google.com/adplanner/

而ComScore、CNZZ和艾瑞一般是统计数据都是付费的,对普通站长意义不大,我在这里就不多做介绍了。当研究的方法类似,大致是:综合四家数据得出一个平均值,在于艾瑞发布的数据作为对比,得出的结论是:艾瑞与奇虎什么关系,为什么得出了更低的页面流量、渗透率等数据。

写在最后:

我也只是推测Citron分析hao.360.cn导航网站的手法,和一些站长无关的我就没写上去了,通过本文我想传达一个观点:Alexa、adplanner和懂点HTML还是很有用的。

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