SMO营销浪潮:SMO给网站能够带来什么

 人参与 | 时间:2012年07月23日 09:16

7月20日受速途网的邀请,我参加了一次“SMO营销的浪潮”的YY语音分享,因为SMO是个新生事物,包括我在内的很多朋友对SMO是一知半解。只是因为我博客上装了不少SMO类工具,所以丁道师就叫我分享一下我使用这些工具的一些感受吧。

我认为社会化媒体是什么呢

那么,首先谈谈什么是社会化媒体,我认为社会化媒体是什么呢,对普通站长而言,社会化媒体就是 新浪微博、腾讯微博、QQ空间、人人、豆瓣等等这些网站。

SMO营销浪潮:SMO给网站能够带来什么 SEO推广

SMO给网站能够带来最直接的两大需求

第一方面,关于流量,流量这东西好监控,能判断出效果,但一般站长做的SMO只能带来很少的流量,就目前来说,SMO带来的流量效果远不如SEO的效果。比如前段时间百度关闭了“微博搜索”功能,当时在微博上发一些热门信息,如果带个链接,能从百度带来非常巨大的流量,但因为总所周知的原因,这功能就开了一段时间就关了。但我认为,搜索引擎的实时搜索一定未来搜索的一个趋势。

第二,这是我认为SMO最重要的职能——就是“传播”,如果不是顶级的营销活动,传播范围不会那么广,对中小站常来说每篇文章或产品被转发十几次算比较多的了,

很多人太注重从“社会化媒体”带来的流量了,而没有注重传播,我认为SMO的初衷是应该注重“传播”的效果,也就是用户的分享、转发和转载。

这一方面虽然可能不会对网站产生立竿见影的效果,不能带来大量流量,如果是转载的话,可能对SEO优化也不利,但可能也是微乎其微。那我先买个关子 在一会我分享会讲个例子,说明下传播的作用。

SMO的优缺点

优点

1:方便其他用户分享(传播),

2:方便自己分享(传播),中国的大部分网民喜欢看帖不回帖,一般的文章都是看看走人,哪怕只需点一下鼠标表示赞同和反对,他都懒得去点,更不用说让他去提交分享了。大部分人都不知道“社会化分享”的原理,他们根本不知道文章旁边的那个数字是干什么的。

所以说 多数网站装了分享工具,装了也只是个摆设,所以方便自己推广也是需求之一。

缺点:

载入速度慢(或者服务器主机出问题都会影响我们网站的速度)、网站数据被出售(服务商发布的数据统计,都是从这里来的)、还有另一方面是他们可估算出对方网站的流量和数据。

但这些都是小问题,毕竟免费在用人家的东西嘛,总的来说,使用SMO工具的利大于弊的。

谈谈SMO的同质化和竞争问题

我认为功能同质化是不可避免的,首先,我们要认清一点就是,社会化分享,只是一个工具,是方便搭建网站与社会化媒体的桥梁。我们使用SMO类工具的目的是希望有人把内容、产品传播出去。

而社会化网站就那么几个,比如新浪微博、腾讯微博、人人、豆瓣,无论你怎么分享都离不开这几个网站,所以说他们的功能同质化是无法避免的,因为最终分享源就是这几个网站。

我觉得让更多人使用你的网站,首要一点是要为这些站长提供实实在在的东西,比如大部分站长只关心流量,那么这些公司就应该想办法为他们方便快捷的获取流量。

第二,就是竞争问题。比如分享插件,刚刚兴起的时候,我用的加网的,其实道理很简单,我大部分独立博主都在用加网,测试了下,发现加网的加载速度比较快,所以我就用了,没太多原因。

最后,那么对于SMO插件服务商来说,比如“灯鹭”“加网”我认为在前期非常重要,也就是拉用户阶段,

一旦用户用了某一项工具,很难换了。

首先改模板就是个麻烦事,假如我的博客如果在改的话,又要改十多个页面、还要花几个小时生成静态页,太麻烦,其次是分享数据导入的问题。

就是今年吧,他们的竞争我也有些体会,比如当初我用加网的,前面也说了跟风,后拉来bshare的工作人员找我了。当时跟我说了很多,大体是我们走的路线不同。差异化竞争吧,让我使用它们的工具。

后面我就换成bshare的了,原因也很简单。以后要是出什么问题,可以直接找到它们帮我解决。比较方便,所以就换了。俗称“被公关了”。

如果现在我再换会加网,就比较难了,因为他们之间的数据根本不互通, 如果我换了合着以前的数据都没了,那多少人愿意干呢?

还有灯鹭的也是个例子,之前我用的第三方评论我用的是评论啦、多说、友言的评论工具,用的比较乱。后来统一换成“灯鹭”的了,界面适用,支持自定义模板,同时产品速度较快,已经支持数据本地化功能,利于seo。

所以我觉得,如果产品能做导入其他工具的数据,那么他的站长中是非常有竞争力的。

写在最后:

最后希望各大工具商们,对我们这些中小站长多多关注一下,不要老想着让新浪、网易装你们的工具,我们站长才是你们的收益最主要的来源,如果你帮我们一把,尤其是帮竞争对手的用户一把,那么你们就能得天下。

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