从此，江湖上不会再有下一个张旭豪了。从12月5日开始 ，“饿了么”正式更名为 “淘宝闪购”。自此，饿了么这个品牌、独立的流量、甚至独立员工，被彻底抹去。

其实这事早有苗头。今年4月起，阿里就把饿了么的入口逐步挪进淘宝，配送、客服、订单系统全打通了，12月5号只是把名字彻底取消了。

表面上看，这只是换了个名字，但背后，藏着阿里巨大的野心：

(1)阿里的想法啥都能送：它的目标是从“送外卖”转向“送万物”，除了外卖，淘宝里的啥东西都能送。

(2)节约成本：当年阿里为了这块业务花了差不多700多亿，买下了饿了么，他把两个独立的体系合并到一起，成本少说能省下20%。

我觉得这次改名不只是为了流量，而是阿里已经明确我们：及时零售业务必须全面融入淘宝主战场。和美团、京东干到底。

淘宝当下问题：流量分散

美团靠【地推】+【准时送达】把业务做到了极致，大家只要打开一个APP能全搞定。

而京东靠【物流】+【自营】也算是构建了自己的护城河，大家也只打开一个APP就行了。

而阿里呢?流量分散，APP众多，淘宝、天猫、淘特、闲鱼、高德、饿了么，看似很好很强大，但实际上各自为战，重复建设。饿了么被收购后，这么多年依然有自己的独立山头(APP)、有自己的流量、有自己的研发、自己的客服，这对阿里来说是巨大的浪费。

这直接导致用户认知混乱：点外卖到底是上淘宝还是饿了么?

饿了么早年的经历

回头看一下，2008年，张旭豪在上海交大的宿舍里做饿了么，没想到竟然成功了，他的想法和创意比美团早了整整3年了(美团2013年才开始做外卖)。

早期，张旭豪骑着自行车，一家一家的说服学校周边的小餐馆，让他们上网，用免费+培训+送打印机的方法换商家入驻。这种方式非常费钱，当年一台小票打印机也要3-5百块钱，张旭豪和合伙人就是考自己的生活费+奖学金+兼职收入，买打印机去送的(有时候送的是翻新机)。

其实大部分小餐馆老板是因为送打印机，才让张旭豪给他们弄上网的，这是成功的关键。

所以饿了么的创业模式注定烧钱。2010年，饿了么参加“中国创新创业大赛”，获得朱啸虎100万美元的投资。张旭豪拿着这笔钱才开始正常从上海大学扩张。

2018年他被阿里收购，正式进入阿里体系。2021年，张旭豪离开阿里，告别饿了么。2025年底，也就是今天，饿了么这个品牌彻底从中国的互联网上消失。

它标志着中国互联网正式从“创业时代”跨入“帝国时代”。

需要注意的是：

(1)张旭豪毕业于中央直属的985、211的重点大学：上海交通大学。能上这种大学的绝非一般人，张旭豪有两包的家庭或教育资源支持。

(2) 2008–2015年是中国VC/PE爆发期，热钱涌动，投资人非常多。但绝大多数投资人更把愿意把钱投资给名牌大学的创业者，绝非草根。

美团的王兴毕业于清华大学+特拉华大学;拼多多黄峥毕业于浙江大学+威斯康星，饿了么张旭豪毕业于上海交大。

不会再有下一个张旭豪出现了

过去，只要你敢想、敢干、敢在大街上发传单，你就有机会成功。可现在呢?你要么当好螺丝钉，要么当配角。

(1)创业的土壤已经彻底变了，一级市场募资困难，投资人不会问你梦想有多大“，只会问你”下个月能赚多少钱“。今天，不会在有人敢支持一个大学生用”送打印机“的办法去开拓市场了，因为周期太长了。

(2)以前注册公司0成本，数据随便用，现在不行了，还要给骑手交社保，成本飙升，还要有支付牌照、食品经营许可证等等等等。

(3)现在985、211的名牌大学生毕业后，首选的是进大厂，字节跳动、阿里、腾讯、百度啥活动，要么就是考公考编。

总之一句话：创业??不可能了，也没有创业大赛可参加了。

写在最后：

饿了么名字的消失，不仅是400多万骑手的集体换装，更是我们这一代草根创业者，对那个野性创业时代的告别!

草根创业时代正式谢幕。从此，江湖上不会再有下一个张旭豪了。

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